互联网搜索份额低于90%——谷歌回应：“我们正处于搜索技术新时代的门槛”

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发布日期：2025 年 1 月 15 日 / 更新日期：2025 年 1 月 15 日 - 作者： Konrad Wolfenstein

互联网搜索市场份额低于 90% – 谷歌回应：“我们正处于搜索技术新时代的门槛” – 图片：Xpert.Digital

市场份额瞬息万变：谷歌搜索引擎主导地位首次出现裂痕

低于90%：谷歌的历史统治地位开始动摇

谷歌在搜索引擎市场的长期主导地位十多年来首次显示出削弱的迹象。根据Statcounter最新统计数据，谷歌全球互联网搜索市场份额在2024年最后三个月稳步下滑，自2015年以来首次跌破90%。

2024年12月，谷歌的市场份额为89.73%，低于10月的89.34%和11月的89.99%。这种下降虽然温和，但却标志着一个历史性的变化。截至 2023 年 7 月，谷歌仍然拥有 92% 的全球市场份额，其中在德国的份额达到了令人印象深刻的 91%。尽管出现了轻微的下滑，谷歌仍然以相当大的优势保持着市场领先地位，但越来越多的迹象表明竞争日益激烈。

第二大竞争对手是微软的 Bing，2024 年 12 月的市场份额为 3.97%。其他搜索引擎如 Yandex（2.56%）、Yahoo（1.29%）和 DuckDuckGo（0.66%）紧随其后。然而，行业动态表明，谷歌曾经不可撼动的地位正日益受到挑战。

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下降原因

有几个因素促成了这一显着的变化。影响谷歌市场份额下降的一些关键发展包括：

1. AI驱动平台的兴起

人工智能正在彻底改变信息的搜索和消费方式。 ChatGPT 和 Perplexity 等平台为用户提供了获取信息的替代方法，减少了对传统搜索引擎的依赖。这些人工智能系统能够直接回答复杂的问题，无需传统的搜索查询。

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2.亚马逊作为产品搜索引擎

近年来，亚马逊已成为产品搜索领域的主要参与者。越来越多的消费者开始直接在亚马逊上搜索产品，而不是使用谷歌。这一趋势明显削弱了谷歌利润丰厚的产品搜索市场。

3. TikTok作为信息来源

TikTok 作为信息搜索平台发挥着重要作用，尤其是在年轻用户中。简短的视觉内容吸引了 Z 世代的注意力并取代了传统的搜索模式。一项调查显示，超过 40% 的年轻人已经使用 TikTok 来获取建议、指示和趋势。

4.注重隐私的搜索引擎越来越受欢迎

像 DuckDuckGo 这样优先考虑隐私的搜索引擎变得越来越重要。在数据保护和隐私变得越来越重要的时候，用户正在考虑使用这样的替代平台来保护他们的个人信息。

地区差异

仔细观察地区数据可以发现，谷歌市场份额的下降并不均匀。这种变化在美国尤其明显。在此方面，谷歌的市场份额在 11 月为 90.37% 后，于 2024 年 12 月降至 87.39%。尽管如此，谷歌仍然是移动领域无可争议的市场领导者，市场份额高达 93.88%。

在欧洲，谷歌也仍然占据主导地位，但面临着来自法国 Qwant 或德国 Ecosia 等区域提供商的缓慢增长的竞争。在俄罗斯，Yandex 继续以 59% 的份额成功捍卫其本土市场，而谷歌在此仅取得 38% 左右的份额。

谷歌对竞争的反应

谷歌已经启动了多项策略来应对市场环境的变化。 Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 在 2024 年底表示：“我们正处于搜索技术新时代的风口浪尖。我们的工作就是引领这一发展。”

谷歌正在计划或已经实施的一些关键措施包括：

1. AI驱动的搜索能力

谷歌正在大力投资将人工智能集成到其搜索引擎中。在谷歌自己的人工智能模型 Bard 等技术的帮助下，搜索查询不仅应该得到更快的回答，而且应该更加相关。目标是实时为用户提供最准确的信息并处理更复杂的问题。

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2. 注重视觉和互动内容

鉴于 TikTok 等平台的重要性日益增加，谷歌正在开发新的搜索格式，优先考虑视觉和交互式内容。这些方法旨在在与社交媒体竞争的同时吸引年轻受众。

3. 扩展 Google 购物产品

为了抵消来自亚马逊的竞争压力，谷歌大幅扩展了其购物平台。该公司正试图通过个性化产品推荐、改进的价格比较工具和人工智能驱动的购物助手，吸引更多用户在谷歌上搜索产品。

4. 数据保护举措

谷歌正在采取措施改善其隐私形象。凭借匿名搜索查询的能力和更清晰的透明度政策等功能，该公司旨在减轻用户的担忧并建立信任。

长期展望

尽管谷歌继续保持其市场领导者的地位，但事态发展表明，从长远来看，没有一家公司是不可撼动的。搜索引擎市场的竞争变得更加激烈，新技术可能进一步挑战现状。未来几年对于谷歌能否保持领先地位至关重要。

一个重要的指标是谷歌人工智能计划的接受程度。如果该公司能够在满足用户需求的同时保持其技术优势，那么目前的下滑可能是暂时的。如果没有，新参与者或替代平台可能会获得越来越多的市场份额。

搜索引擎市场的发展不仅反映了技术进步，也表明用户的优先级正在发生变化。虽然速度和准确性曾经是焦点，但数据保护、个性化和人工智能集成现在发挥着越来越重要的作用。谷歌已经认识到这些趋势，并正在努力适应。然而，问题仍然是这些措施是否足以克服未来几年的挑战。

2025年谷歌将带来哪些创新，令人期待。正如桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 指出的那样，我们计划进行“深度变革”，旨在从根本上改变搜索体验。从长远来看，这些创新是否足以确保谷歌的主导地位，或者我们是否正处于更大范式转变的开始，还有待观察。

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谷歌无可争议的领先地位正在动摇：详细了解最新数据

搜索引擎霸主地位的侵蚀：谷歌的挑战和信息搜索的未来

就在 2023 年 7 月，谷歌在全球的市场份额达到了令人印象深刻的 92%，在德国甚至达到了 91% - 图片：Bitkom

长期以来，谷歌在互联网搜索领域无可争议的主导地位（十多年来被认为几乎不可动摇）首次出现了崩溃的迹象。著名分析服务 Statcounter 的最新统计数据显示，谷歌在搜索引擎领域的全球市场份额在 2024 年最后三个月中首次跌破象征性的 90% 大关。

具体数字证明了这一趋势：2024年12月，谷歌的市场份额为89.73%，10月为89.34%，11月为89.99%。这一进展标志着自 2015 年春季以来，谷歌市场份额首次连续三个月低于 90%。作为比较：就在 2023 年 7 月，谷歌在全球的市场份额达到了令人印象深刻的 92%，在德国甚至达到了 91%。这种轻微但显着的下降引起了观察家的注意，并对根本原因和未来可能的发展提出了疑问。

尽管观察到其主导地位有被削弱的趋势，但谷歌仍以遥遥领先的优势稳居互联网搜索市场的领先地位。紧随其后的微软搜索引擎 Bing 在 2024 年 12 月获得了 3.97% 的市场份额。其他竞争对手，例如俄罗斯搜索引擎 Yandex（占 2.56％）、雅虎（占 1.29％）以及专注于数据保护的提供商 DuckDuckGo（占 0.66％）紧随其后，目前在全球整体格局中扮演着相当小的角色。数据显示，谷歌仍然拥有巨大的影响力和用户基础，但市场份额的轻微变化可能预示着搜索市场发生更深层次的变化。

小幅下滑原因复杂

谷歌市场份额下降的原因很复杂，反映了互联网的动态发展和不断变化的用户需求。有几个因素似乎相互关联并促成了这一发展：

1、智能竞争的兴起

基于人工智能的平台正在脱颖而出：挑战谷歌主导地位的最重要发展之一是来自人工智能（AI）平台的竞争加剧。 ChatGPT 和 Perplexity AI 等服务近年来获得了极大关注，为用户提供了另一种搜索和处理信息的方式。与提供相关网站列表的传统搜索引擎不同，这些基于人工智能的平台通常以摘要文本或结构化信息的形式提供复杂问题的直接答案。这种方法特别适合那些想要快速有效地访问简洁信息而无需点击大量搜索结果的用户。这些平台能够与用户进行对话式交互并回答后续问题，这代表了一种搜索信息的新方式，可能会从根本上改变用户行为。

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2.亚马逊作为产品搜索的主要目的地

影响谷歌搜索量的另一个重要因素是亚马逊在产品搜索市场份额的不断增长。对于许多用户来说，当他们想要搜索产品、比较价格或阅读产品评论时，亚马逊现在是他们的第一站。他们没有首先使用通用搜索引擎，而是直接导航到亚马逊平台，该平台提供全面的产品和详细信息。这种趋势在电子商务领域尤为明显，这意味着过去通过谷歌进行的搜索查询中有很大一部分现在直接在亚马逊上进行。亚马逊在产品信息方面的专业性以及对购买流程的直接访问使得该平台比一般搜索引擎对该领域的许多用户更具吸引力。

3. TikTok与年轻一代获取信息方式的改变

主要影响年轻用户群体搜索行为的一个显着发展是越来越多地使用 TikTok 等平台来搜索信息。 Z 世代和年轻目标群体尤其使用 TikTok 不仅用于娱乐，还用于了解当前趋势、产品、旅游目的地甚至新闻。 TikTok 上的简短且具有视觉吸引力的视频提供了一种易于理解且有趣的方式来吸收信息。这一趋势代表了年轻人搜索和消费信息方式的重大转变，从长远来看可能会影响传统搜索引擎的搜索量。 TikTok 内容的非正式性和真实性，加上该平台的算法个性化，使其成为对许多年轻用户而言传统网络搜索的有吸引力的替代方案。

4. 数据保护和隐私意识不断增强

近年来，互联网用户的数据保护和隐私意识显着增强。这可能会导致一些用户有意识地选择更注重保护个人数据的替代搜索引擎，例如 DuckDuckGo。尽管此类面向隐私的搜索引擎的市场份额仍然相对较小，但人们对这一问题的日益认识可能会导致未来搜索引擎市场的进一步碎片化。

5. 专业搜索引擎和利基提供商

除了大型参与者之外，还有各种专门的搜索引擎和专注于特定主题领域或行业的利基提供商。这些搜索引擎通常为寻求特定信息的用户提供更准确和相关的结果。例如科学出版物的搜索引擎、法律数据库或旅游搜索引擎。此类专门产品的存在和使用也有助于略微减少包括谷歌在内的通用搜索引擎的搜索量。

6. 直接导航和应用程序使用

影响搜索行为的另一个因素是用户越来越倾向于直接导航到知名网站或应用程序而不是使用搜索引擎。例如，当用户直接访问他们喜欢的新闻机构的网站或在线商店的应用程序时，他们会绕过搜索引擎。这种发展在移动领域尤其重要，应用程序在日常用户生活中发挥着核心作用。

搜索引擎市场的区域差异

搜索引擎市场的发展并不同质，而是呈现出明显的地区差异。以美国为例，谷歌的市场份额从 11 月的 90.37% 降至 2024 年 12 月的 87.39%。在世界上最重要、技术最先进的市场之一，这种发展尤其引人注目。

在移动互联网流量中所占的份额越来越大，谷歌仍然占据绝对主导地位，占据了令人印象深刻的 93.88% 的市场份额。这些数字清楚地表明，谷歌继续享有明确的用户偏好，尤其是在移动设备上。将谷歌服务集成到 Android 操作系统中以及谷歌应用程序的广泛使用对这种主导地位做出了重大贡献。

需要强调的是，搜索引擎市场份额可能因地区而异。在一些国家，本地搜索引擎拥有更强大的地位，例如俄罗斯的 Yandex 或中国的百度。对某些操作系统和移动设备的偏好也会影响搜索行为和各种搜索引擎的使用。因此，对区域差异的详细分析对于全面了解全球搜索引擎市场至关重要。

谷歌的回应和未来策略

尽管市场份额略有下降，但谷歌仍保持着无可争议的主导地位，并意识到搜索引擎市场的挑战和变化。该公司继续大力投资进一步开发其搜索功能，并越来越依赖人工智能。

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 宣布 2025 年对搜索引擎进行“深刻变革”。这些计划中的创新旨在使用户能够回答比以前更复杂的问题，并更直观、更高效地访问所需的信息。预计谷歌将越来越多地将生成式人工智能模型整合到其搜索结果中，为用户提供总结的答案和对某个主题的不同观点。此外，谷歌正在努力提高搜索结果的个性化以及基于视觉和语音的搜索方法的集成。

搜索技术的不断发展和适应不断变化的用户需求对于谷歌长期保持其在搜索引擎市场的领先地位至关重要。该公司面临着平衡现有搜索引擎的优势与人工智能等新技术的创新可能性的挑战。

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历史背景和搜索的演变

为了更好地了解搜索引擎市场的现状，了解一下互联网搜索的历史发展是很有帮助的。在互联网的早期，有各种各样的搜索服务和网络目录争夺用户的注意力。搜索引擎如 AltaVista、Yahoo!和 Lycos 在 20 世纪 90 年代很流行，然后 Google 在 90 年代末凭借一种名为 PageRank 的创新算法进入该领域。

PageRank 彻底改变了搜索引擎对网站进行评级和排名的方式，使 Google 能够提供比竞争对手更相关、质量更高的搜索结果。这种技术优势，加上用户友好的界面，为谷歌迅速崛起成为占主导地位的搜索引擎做出了重大贡献。多年来，谷歌不断改进其搜索算法并扩展其功能，包括整合图像搜索、视频搜索、地图服务和新闻。

互联网搜索的历史充满了技术变革和各种参与者的兴衰。当前的发展，基于人工智能的平台和专业搜索产品变得越来越重要，可能代表着这个故事的新转折点。

信息搜索的未来：展望

谷歌市场份额的轻微下降可能表明搜索引擎市场正处于变革阶段。所观察到的下降是否会被证明是暂时的趋势还是长期发展的开始还有待观察。有几个因素表明，未来几年搜索引擎市场的竞争将会加剧。

人工智能的持续发展无疑将对塑造信息搜索的未来发挥至关重要的作用。基于人工智能的平台预计将变得越来越复杂和用户友好，对传统搜索引擎构成严重竞争。用户搜索和消费信息的方式预计也会发生变化，基于视觉和语音的搜索方法可能变得更加重要。

谷歌能否长期保持其在搜索引擎市场的主导地位，很大程度上取决于其能否适应这些变化，并持续提供满足用户需求的创新技术和服务。未来几年将证明，谷歌市场份额的小幅下降是否给该公司敲响了警钟，以及它是否能够在日益活跃和竞争激烈的市场中捍卫自己的主导地位。信息源和可用搜索方法的多样性最终可以使用户受益，并带来更高效和个性化的信息检索。

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