发布日期：2025 年 1 月 20 日 / 更新日期：2025 年 1 月 20 日 - 作者： Konrad Wolfenstein
中国智能手机市场震荡：vivo、华为独领风骚，苹果落后——折叠手机是新星吗？ – 图片：Xpert.Digital
中国智能手机市场的变化
改变权力平衡
中国智能手机市场正在经历力量平衡的显着转变。尽管竞争依然激烈，但明显的赢家和输家正在出现。尤其是长期重量级人物苹果的地位正面临越来越大的压力。
苹果在中国的衰落
最新的市场数据显示，苹果在中国的销量大幅下滑。 2024 年，该公司在最大的智能手机供应商中跌至第三位。 Canalys 等市场研究公司报告称，苹果在中国的年度销量出现有史以来最大的跌幅，全年出货量下降了 17%。这一事态发展突显了苹果公司在其最重要的全球市场之一面临着来自当地竞争对手日益增长的阻力。
2024年市场动态
2024 年全年数据就说明了这一新动态。廉价智能手机制造商 Vivo 以 17% 的市场份额位居榜首，紧随其后的是华为，市场份额为 16%。苹果同期的市场份额达到 15%。尤其引人注目的是，苹果的下滑趋势持续了全年四个季度，甚至在 2024 年最后一个季度出现了 25% 的下滑。
苹果衰落的原因
缺乏先进的人工智能功能
苹果目前在中国遇到的困难有几个因素造成。一个关键点是中国提供的最新 iPhone 机型缺乏先进的人工智能功能。这可能是一个决定性的劣势，尤其是在一个技术快速发展且对人工智能高度青睐的市场中。中国消费者对让日常生活更轻松并提供个性化体验的智能功能越来越感兴趣。
国内竞争激烈
另一个重要因素是来自华为和Vivo等国内品牌的激烈竞争，这些品牌近年来越来越依赖创新技术。这些公司知道如何专门满足中国消费者的需求和偏好，并提供有吸引力的 iPhone 替代品。这还包括可折叠智能手机在高价位市场的日益普及。虽然苹果还没有推出这样的型号，但可折叠设备在中国越来越受欢迎，对于热爱科技的买家来说可能是一个决定性的卖点。这些设备通常被视为身份象征，并提供传统智能手机所不具备的创新功能。
华为强势回归
华为的成功因素
华为在高端市场的卷土重来是引人注目的。自 2023 年 8 月推出采用本地制造芯片组的新款智能手机以来，该公司出现了令人印象深刻的复苏。 2024年第四季度，华为出货量增长24%。这一成功很大程度上归功于华为尽管面临国际挑战，仍能够提供能够引起中国消费者共鸣的技术优质产品。开发自己的芯片组通常被视为国家实力和技术独立的标志，这对某些人群具有额外的吸引力。
苹果的措施和挑战
不寻常的折扣
面对日益增大的竞争压力，苹果采取了不同寻常的措施，罕见地降价。 1 月初，中国开展了为期四天的促销活动，iPhone 16 机型最高降价 500 元（约合 68.50 美元）。对于苹果公司来说，这样的折扣相当不寻常，这表明该公司在中国面临着越来越大的行动压力。
中国智能手机市场复苏
尽管面临苹果的挑战，但中国智能手机市场整体呈现复苏迹象。 2024 年，市场出货量增长 4%，达到 2.85 亿台。这表明，在前两年市场下滑之后，智能手机的整体需求正在回升。这种上升可能是由于多种因素造成的，包括经济的逐步复苏以及各个制造商推出新的、有吸引力的车型。
技术和经济挑战
技术差距
技术差距，尤其是针对中国市场的iPhone缺乏先进的人工智能功能，可能是苹果衰落的一个关键因素。中国消费者越来越精通技术，并期望创新功能能够丰富他们的日常生活。目前缺乏可折叠 iPhone 也可能会损害苹果的市场份额，因为这些设备在高端市场越来越受欢迎，并被认为是现代智能手机技术的先驱。
国内竞争激烈
激烈的国内竞争，尤其是华为凭借本土生产的芯片组令人印象深刻的卷土重来，给苹果带来了额外的压力。华为成功地重新赢得了消费者的信任，并确立了自己在高端领域的有力竞争对手的地位。 Vivo 等其他中国制造商也因专门针对当地客户的喜好而量身定制的创新和设计给人留下了深刻的印象。例如，Vivo 对相机技术和美观设计的关注为他们赢得了忠实的追随者。
不断变化的消费者行为和经济影响
不断变化的市场动态也发挥了作用。定价压力正迫使苹果采取打折等不寻常的行动，这表明竞争变得更加激烈，消费者的价格敏感度可能有所提高。此外，消费者行为似乎正在发生变化。中国消费者对国产品牌的偏好与日俱增，这或许是因为本土制造商的技术进步，但也因为民族意识的增强。支持国货在中国发挥着不可低估的作用。
经济因素也可能发挥作用。经济挑战和消费者信心低迷可能会影响 iPhone 等高端智能手机的销售。经济的不确定性往往会导致人们不愿进行大规模采购。此外，美元和人民币之间的汇率波动可能会影响苹果产品的定价和竞争力。强势美元可能会让苹果产品对中国消费者来说更加昂贵。
技术发展、激烈竞争、不断变化的市场动态和经济因素共同导致苹果在中国智能手机市场的大幅下滑。该公司面临着在这个重要市场重新定位并应对中国消费者不断变化的需求和偏好的挑战，以保持其竞争力。未来几年，我们将看到苹果是否能够重新夺回昔日的头把交椅，或者中国智能手机市场新的权力分配是否会永久确立。
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