中国市场份额正在萎缩：本田、日产、丰田等日本汽车制造商为何在中国落后

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发布日期：2024 年 11 月 21 日 / 更新日期：2024 年 11 月 21 日 - 作者：康拉德·德军总部

本田、日产和丰田等日本汽车制造商正在将越来越多的市场份额输给中国 - 图片来源：Xpert.Digital

🚗🚙🚗 中国面临的挑战：转型中的日本汽车制造商

🌐💼 全球竞争力聚焦：转型中的日本汽车业

本田、日产和丰田等日本汽车制造商在中国这个全球最大的汽车市场也面临着重大挑战。由于多种因素，这些公司曾经强大的市场地位正在日益受到侵蚀。其中包括中国制造商在电动汽车（EV）领域的主导地位日益增强、中国消费者偏好的变化以及日本企业对新能源汽车（NEV）不断增长的需求的缓慢适应。这些事态发展不仅让人质疑日本汽车制造商在中国的未来，也让人质疑它们在快速变化的汽车行业中的全球竞争力。

日本汽车制造商面临的挑战

🚗 销量下降

丰田、本田和日产2024年在华销量大幅下滑。上半年，丰田同比下降10.8%，本田同比下降21.5%，日产同比下降5.4%。本田的情况尤其引人注目：2024 年 9 月，销量数据与去年同月相比下降了整整 43%。这标志着销售额连续第九个月下降。这些数字突显了这些公司所面临的压力，并表明它们正在努力跟上动态的市场状况。

📉 市场份额损失

多年来，日系汽车品牌在中国的市场份额不断下滑。 2024 年 6 月，这一比例仅为 17.8%，而上一年为 21.6%，2021 年为 22.6%。这种下降清楚地表明日本制造商正日益被中国竞争对手取代。比亚迪、蔚来和小鹏汽车等品牌通过价格实惠且技术先进的电动汽车显着提高了市场份额。尤其是比亚迪，凭借在价格和技术方面都具有吸引力的各种电动汽车，确立了自己的领导者地位并主导了中国市场。

🚙 新能源汽车适应缓慢

日本汽车制造商面临困境的一个核心原因是他们对新能源汽车市场的适应缓慢。虽然他们长期以来依赖混合动力汽车（这一策略在美国等市场取得了成功），但这种方法在中国却造成了显着的劣势。中国制造商很早就认识到新能源汽车市场，并在2023年以超过50%的市场渗透率占据主导地位。而日本品牌则未能及时开发和提供有竞争力的电动汽车。这种拖延导致他们被快速发展的中国市场所超越。

⚙️价格竞争和技术要求

另一个关键因素是来自中国制造商的激烈价格竞争。比亚迪等公司纷纷降低价格，以进一步扩大市场份额。因此，许多中国消费者选择更便宜的本土品牌车型，这些品牌通常配备先进技术。日本品牌不仅在定价方面失利，而且在技术创新方面也失利。曾经在燃油效率和可靠性等领域处于领先地位的中国制造商现在已经落后，因为中国制造商越来越多地提供自动驾驶和先进电池解决方案等更先进的技术。

🌐改变消费者偏好

中国消费者的偏好也发生了显着变化。年轻购物者越来越看重连接性、智能功能和现代设计——这些都是中国品牌擅长的领域。另一方面，日本汽车通常被认为是保守的，并且不能总是满足这些要求。此外，日益增强的环保意识也发挥了作用：许多客户更喜欢零排放汽车，这加大了日本制造商加速其电动汽车战略的压力。

应对危机的策略

日本汽车制造商意识到了这种紧迫性，现在正在努力应对。但这些措施是否足够还有待观察。

💡 NEV（新能源汽车）投资

一些公司已开始大力投资新型电动汽车的开发。例如，本田宣布将在中国建设新的NEV（新能源汽车）生产设施。丰田还计划加大对纯电动汽车的关注，并正在开发一个新的电动汽车平台。尽管这些措施取得了进展，但鉴于中国制造商已经占据主导地位，可能很难弥补失地。

🤝 伙伴关系与合作

为了更快地在市场上站稳脚跟，一些日本制造商依赖与当地公司的合作关系。此类合作有助于缩小技术差距并更好地满足中国市场的需求。

🎯 专注于高端细分市场

另一种方法是更多地关注高端市场。在这里，日本品牌可以通过质量和可靠性来得分——这些特征仍然受到重视。然而，这一细分市场的竞争也十分激烈：奔驰、宝马等德国豪华品牌以及中国新的高端品牌很难脱颖而出。

🌿 促进可持续创新

从长远来看，日本制造商必须更加关注电池技术和智能汽车系统的可持续创新。重点不仅应该放在追赶上，还应该放在制定新标准上。

🚀 前进的道路很艰难

丰田、本田和日产面临着巨大的挑战。中国制造商在电动汽车领域的主导地位从根本上改变了游戏规则。与此同时，它们在中国市场份额的迅速下降清楚地表明传统策略已不再足够。为了保持长期竞争力，这些公司必须从根本上重新思考他们的方法。

未来将取决于他们在技术和战略上的适应速度。仅仅提供新的电动汽车是不够的；关键是使这些车辆适应中国市场的具体需求，同时提供有竞争力的价格和创新技术。

中国仍然是全球汽车行业的重要市场。然而，对于日本汽车制造商来说，这个市场可能越来越成为一次考验，或者一个新开始的机会。未来几年将显示他们是否能够重新获得地位，或者他们的重要性是否会继续下降。有一点是明确的：竞争将比以往任何时候都更加激烈——不仅在中国，而且在全世界。

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