什么是Google Discover？它如何工作？为什么它在全球范围内如此巨大？ – 图像：XPERT.DIGITAL
社交媒体与 Google Discover：寻找最佳 B2B 策略
Google Discover 是 Google 开发的个性化内容提要，可根据用户的个人兴趣自动在移动设备上向用户显示内容。这些内容涵盖多种格式，包括新闻、文章、视频和其他媒体内容。该服务于 2018 年正式推出，代表了之前的 Google News Feed 的进一步发展，它与经典的 Google 搜索有着根本的不同，因为用户不必在这里进行搜索查询。相反，系统会根据他们之前在 Google 生态系统中的行为向他们推荐内容。
Google 发现的工作原理
Google Discover 的核心是个性化。该算法分析用户在搜索引擎、YouTube 或谷歌地图等各种谷歌服务中的行为，并使用机器学习和人工智能来识别相关内容。然后，这些内容将显示在可直接从 Android 设备的主屏幕或通过 Google 应用程序访问的 Feed 中。 iOS 用户还可以通过 Google 应用程序访问此服务。
与经典搜索的一个关键区别是 Discover 作为“推送通道”。这意味着内容会自动显示给用户，而无需用户主动搜索。相比之下，经典的谷歌搜索是一个“拉动渠道”，用户专门在其中搜索信息。
提要的个性化是动态，连续的：用户可以手动调整其兴趣或对显示的内容的反馈，例如，通过选择是否希望从某些主题中看到更多或更少的观点。这样可以确保饲料对个人喜好的量身定制得更好。 Google Discover的另一个功能是当前新闻和所谓的常绿内容的混合物 – 也就是说，从长远来看也仍然相关。
为什么 Google Discover 拥有如此广泛的影响力？
Google Divess在全球范围内吸引了令人印象深刻的用户 – 超过8亿人每月积极使用该服务。这个巨大的范围可以通过几个因素来解释：
Android 设备上预装的可用性
由于 Google Discover 几乎预装在所有 Android 智能手机上，并且可以直接从主屏幕访问，因此它拥有广泛的移动用户群。该服务还可以通过 Google 应用程序在 iOS 设备上使用。
个性化和相关性
Google Discover 的算法不断适应用户的兴趣，并向他们展示与他们个人相关的内容。这会带来很高的用户忠诚度，因为显示的内容通常完全符合当前的需求和偏好。
推送通道代替拉动通道
如前所述，Google Discover作为推渠道工作。用户不必积极搜索信息 – 而是将自动显示相关内容。这使得这项服务对于想要快速，轻松获取新信息的人特别有吸引力。
内容的多样性和话题性
除了当前新闻外，Google Discover 还显示仍然相关的旧内容。最新信息和常青内容的结合确保用户始终可以发现新的、有趣的主题。
机器学习和人工智能的作用
Google Discover 的核心要素是机器学习和人工智能 (AI) 的使用。这些技术使算法能够分析用户的行为并得出有关他们兴趣的结论。例如，该算法可以识别用户经常搜索哪些主题或他们在 YouTube 上观看哪些视频。在此基础上，类似或相关的内容就会显示在提要中。
此外，该算法还考虑了位置数据和季节趋势。可能会发生这样的情况：在冬季，用户越来越多地被推荐有关滑雪或冬季时尚的文章，而在夏季，诸如海滩度假或烧烤之类的主题往往会脱颖而出。
另一个重要方面是 Google Discover 所谓的“内容新鲜度”模型。此模型不仅确保显示最新新闻，而且如果与用户相关，则还可以将较旧的内容添加回提要中。例如，一篇关于健康饮食的文章在发布几个月后仍然可能出现在摘要中，如果该主题仍然是用户感兴趣的。
公司和出版商的机会
Google Discover不仅为用户提供优势 – 公司和发行商还从这项服务中受益匪浅。 Discover是他们的宝贵流量来源，因为他们可以无需明确搜索其内容即可到达目标群体。
对于内容营销领域的公司而言，这一点尤其有趣：通过优化的内容，您可以实现数百万用户。内容的质量不仅在这方面发挥了作用 – 还具有技术方面（例如网站的充电速度或其移动优化）对于是否出现在Google Discover中的文章是否出现至关重要。
Google Discover 还为公司提供了提高品牌知名度的机会。由于许多用户每天都会浏览他们的提要并发现当前新闻和相关内容，因此公司可以显着扩大其覆盖范围。
对企业来说的另一个好处是，提要的反馈系统使他们能够更好地了解什么类型的内容能引起目标受众的共鸣。这使您能够不断优化内容策略并更具体地响应客户的需求。
出版商面临的挑战
然而，尽管有所有这些机遇，发布商也面临着与 Google Discover 相关的一些挑战：
1. 流量的不可预测性
由于算法高度个性化且不断发展，因此很难预测特定内容何时以及以何种频率出现在用户的源中。
2、技术优化要求高
为了包含在供稿中，网站必须在技术上正常工作 – 尤其是在移动优化和充电速度方面。
3. 内容质量
尽管技术优化起着重要作用 – 最终，内容的质量决定了它是否包含在供稿中。
如何通过 Google Discover 获得路线和市场领导者地位
自2018年推出以来，Google Discover已发展成为一种功能强大的工具 – 无论是针对用户，公司和发行商而言。机器学习，人工智能和移动设备广泛可用性的结合确保了该服务在全球范围内达到数百万美元。
对于用户，它提供了一种方便的方法来发现个性化内容 – 而无需积极搜索它。对于公司而言，他代表了实现目标群体并提高品牌知名度的宝贵平台。
但是，发布者应确保提供高质量的内容并在技术上使您的网站变得最佳 – 这是利用Google Discover的全部潜力的唯一方法。
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