发布日期：2024年11月19日 / 更新日期：2024年11月19日 – 作者：Konrad Wolfenstein
什么是 Google Discover？它是如何运作的？为什么它在全球范围内拥有如此广泛的用户群体？——图片来源：Xpert.Digital
社交媒体与谷歌发现：寻找最佳B2B策略
Google Discover 是 Google 开发的一项个性化内容推送服务，它会根据用户的个人兴趣自动在移动设备上向用户展示内容。这些内容涵盖多种格式，包括新闻、文章、视频和其他媒体。该服务于 2018 年正式推出，是早期 Google 新闻推送的升级版。它与传统的 Google 搜索有着本质区别，因为用户无需输入搜索查询。取而代之的是，系统会根据用户在 Google 生态系统中的过往活动，向他们推荐内容。.
Google Discover 的工作原理
个性化是 Google Discover 的核心。该算法会分析用户在使用各种 Google 服务（例如搜索引擎、YouTube 和 Google 地图）时的行为，并利用机器学习和人工智能来识别相关内容。这些内容随后会显示在信息流中，用户可以直接从 Android 设备的主屏幕访问，也可以通过 Google 应用访问。iOS 用户也可以通过 Google 应用访问此服务。.
与传统搜索的关键区别在于，Discover 采用的是*推送渠道*模式。这意味着内容会自动展示给用户，无需用户主动搜索。相比之下，传统的 Google 搜索是*拉取渠道*模式，用户需要主动搜索信息。.
信息流会动态且持续地进行个性化定制：用户可以手动调整兴趣或对显示的内容提供反馈，例如，选择想要查看更多或更少的特定主题。这确保了信息流能够不断更好地满足个人偏好。Google Discover 的另一大特色是将时事新闻与所谓的常青内容相结合——这些内容能够长期保持相关性。.
为什么 Google Discover 的覆盖范围如此之广？
Google Discover 的用户遍布全球，每月活跃用户超过 8 亿。如此庞大的用户群体可归因于以下几个因素：
安卓设备上的预装可用性
由于几乎所有安卓智能手机都预装了 Google Discover，并且可以直接从主屏幕访问，因此它覆盖了广泛的移动用户群体。iOS 设备用户也可以通过 Google 应用使用该服务。.
个性化和相关性
Google Discover 的算法会不断适应用户的兴趣，并向他们展示与其个人相关的内容。这带来了很高的用户参与度，因为展示的内容通常能够精准地契合他们当前的需求和偏好。.
推送通道而不是拉取通道
如前所述，Google Discover 扮演着推送渠道的角色。用户无需主动搜索信息，系统会自动向他们展示相关内容。这使得该服务对那些希望快速便捷地获取新信息的用户来说极具吸引力。.
内容的多样性和时效性
除了最新资讯，Google Discover 还会展示一些仍然相关的旧内容。这种将最新信息与常青内容相结合的方式，确保用户能够持续发现新鲜有趣的话题。.
机器学习和人工智能的作用
Google Discover 的一个关键要素是机器学习和人工智能 (AI) 的应用。这些技术使算法能够分析用户行为并推断其兴趣。例如，算法可以识别用户经常搜索的主题或他们在 YouTube 上观看的视频。基于这些信息，系统会在信息流中显示相似或相关的内容。.
此外，该算法还会考虑位置数据和季节性趋势。因此，冬季用户可能会看到更多关于滑雪或冬季时尚的文章，而夏季则会更突出海滩度假或烧烤等话题。.
另一个重要方面是谷歌发现（Google Discover）所谓的“内容新鲜度”模型。该模型不仅确保显示最新资讯，还能将与用户相关的旧内容重新整合到信息流中。例如，一篇关于健康饮食的文章，如果用户仍然对这个话题感兴趣，即使文章发表数月后，仍可能出现在用户的信息流中。.
公司和出版商的机遇
Google Discover不仅为用户带来诸多优势，企业和出版商也能从中受益匪浅。对他们而言，Discover是一个宝贵的流量来源，因为他们无需让目标受众主动搜索内容，就能触达目标受众。.
这一点对内容营销领域的公司来说尤其重要：优化良好的内容能让他们触达数百万用户。重要的不仅是内容的质量——网站加载速度和移动端优化等技术因素也对文章能否出现在 Google Discover 信息流中起着至关重要的作用。.
此外，Google Discover 还为企业提供了提升品牌知名度的机会。由于许多用户每天都会浏览信息流，发现时事新闻和主题相关的内容，企业可以显著扩大其影响力。.
对企业而言，另一个优势在于，信息流的反馈系统能够帮助他们更好地了解哪些类型的内容能够引起目标受众的共鸣。这使他们能够不断优化内容策略，并更有效地满足客户的需求。.
出版商面临的挑战
尽管有这些机遇，但出版商在使用 Google Discover 时也面临一些挑战：
1. 交通状况的不可预测性
由于算法具有高度个性化且不断发展，因此很难预测特定内容何时以及多久会在用户的动态消息中出现一次。.
2. 对技术优化有很高的要求
要想被收录到信息流中，网站在技术上必须运行完美——尤其是在移动优化和加载速度方面。.
3. 内容质量
虽然技术优化发挥了重要作用，但最终决定内容是否被纳入信息流的还是内容的质量。.
如何利用 Google Discover 获得路线图和市场领导地位
自 2018 年推出以来，Google Discover 已发展成为用户、企业和出版商的强大工具。机器学习、人工智能以及在移动设备上的广泛普及，确保了这项服务能够覆盖全球数百万用户。.
对用户而言，它提供了一种便捷的方式来发现个性化内容，无需主动搜索。对企业而言，它是一个触达目标受众并提升品牌知名度的宝贵平台。.
但是，出版商应该确保提供高质量的内容，并在技术上优化他们的网站——只有这样，他们才能充分发挥 Google Discover 的潜力。.
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