发表于：2025年3月19日 /更新，发表于：2025年3月19日 - 作者： Konrad Wolfenstein
科技巨头的斗争：在AR/VR/XR市场中争取优势的竞争 - XR市场形象的现状：XPERT.DIGITAL
技术人员和为XR市场的斗争
扩展现实重点：大玩家的策略
扩展现实（扩展现实，XR）的世界已经从遥远的承诺发展为有形的现实，世界上最大的技术公司在这个有抱负的市场中为争取统治而苦苦挣扎。 Meta，Apple，Google，Samsung和Amazon加强了他们的策略，并在创新AR（增强现实），VR（虚拟现实）和XR（扩展现实）技术方面进行了大量投资。以下报告根据最新的发展和公告分析了该竞争的当前状态。
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XR市场的当前状态
XR技术包括虚拟现实，增强现实和混合现实，这些技术从根本上改变了我们与数字世界互动的方式。 Wirtschafts的预测显示出令人印象深刻的增长潜力：根据市场沙市场，VR市场到2029年将达到380亿美元，年增长率为19.1％。 Mordor Intelligence甚至预计到2030年的市场量将达到1,874亿美元，相当于42.05％的年增长率。
下降硬件成本是VR未来分布的重要因素。 VR耳机的平均价格预计将从2022年的400美元降至2025年的200美元。降低的价格可以使得该技术可以被更广泛的受众访问并加速接受。
大型科技公司的策略
Google和Samsung：一个强大的联盟
借助Android XR，Google推出了一种新的操作系统，用于增强现实，混合现实和虚拟现实。该系统是与三星和高通合作开发的。该平台已经可以作为预览的开发人员提供，并支持Arcore，Android Studio，JetPack组成，Unity和OpenXR。
同时，三星宣布了第一款基于Android XR的VR耳机，该耳机是根据代码名称“ Project Moohan”开发的。韩国“无限”的穆罕（Moohan）计划于2025年推出市场，并基于高通公司的高级芯片组Snapdragon XR2+ Gen 2。该设备将提供颜色效果，设计用于混合现实，并具有视力范围的UI导航功能。
此外，三星还为其XR耳机开发控制器。这些不应包括在交付范围中，而应作为可选配件提供，尤其是对于游戏等应用程序。
元：2025年作为决定性的一年
Meta宣布了2025年9月17日至18日的Meta Connect 2025。在此活动中，该公司希望介绍“最新，最佳的元地平线更新，为明天的技术通风窗帘，并为XR开发他们所需的工具》。
META首席技术官Andrew Bosworth在2025年将其XR努力的“最关键的一年”描述为“最关键的一年”。他在一份题为“ 2025年：伟大之年”的内部备忘录中写道：“今年当然，这整个[XR]的努力是否会作为有远见的人的工作或传奇的不幸作品进入历史”。
META计划2025年“六个新的Ki Wearables”，包括来自Oakley的Ki眼镜，具有小上下文显示屏的高端眼镜和用于控制的神经手镯。此外，Meta Quest 3S是整个VR行业的测试石。
苹果：Vision Pro的高级策略
苹果公司已经与Vision Pro发行了混合现实耳机，这显然位于高级领域，价格为3,499美元。苹果的战略着重于生产力和高质量的体验。
因此，来自库比蒂诺的公司采用了与Meta不同的方法，Meta的任务3售价为500美元。据媒体报道，苹果员工“有信心”通过“ Vision Pro”推出更好的小工具，尽管诸如
眼镜的重量和高价之类的挑战。
亚马逊：有抱负的挑战者
亚马逊越来越多地投资于AR和VR技术，并建立了相应的团队。该小组已经在计算机视觉，设计，产品管理和研究等领域做广告。
在招聘广告中，它说：“您将开发一个高级XR研究概念，成为一种神奇而有用的，以前无法开发消费者产品”。尚不清楚亚马逊正在计划哪种特定的XR产品。到目前为止，该公司仅提供了Echo Framames Audio眼镜，但是它没有展示。
此外，亚马逊已经使用AI技术来改善购物体验，例如Ki-Chatbot Rufus，这表明将来可能与XR Technologies进行集成。
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技术发展和平台策略
技术巨头之间的竞争也以不同的平台和操作系统的形式体现出来。 Meta拥有自己的操作系统（基于Android），Google推出了Android XR，Apple使用了它的真人蛋白。
Apple和Google的平台策略是有效的：通过移动使用AR，开发人员社区可以共同努力，为各种行业创造附加值，并熟悉用于AR应用程序的新UX设计系统。这导致建立长期标准和平台依赖性。
一个重要的技术进步是AI在XR应用中的整合。例如，Moohan项目完全依赖于Gemini AI的集成，这可以实现上下文的交互。 Meta和Apple还将AI功能集成到其XR产品中。
市场份额和价格策略的竞争
不同的公司追求不同的价格和市场策略：
- Apple在高级部分中以Vision Pro（3,499美元）的身份定位
- META提供3秒（350欧元）的价格3（$ 500）和新任务3S
- 三星和Google Aim与Project Moohan的目标价格应“明显低于” Apple Apple Vision的价格
这种价格差异反映了不同的目标群体和市场定位。尽管苹果针对优质的用户和专业精神，但Meta试图进入更广阔的市场，尤其是在游戏区域。
2025年的前景：XR的决定性一年
2025年，预计XR行业的关键年度。随着三星和Google的混合现实耳机的推出，Meta和Apple之间的先前决斗成为了一场三向战，将在未来几年塑造该行业。
趋势介于具有高分辨率OLED微型显示器的高级耳机和超光线实验设备。此外，一年中可能会带来进一步的惊喜，可能是阀门或其他制造商。
一场激烈的竞争，取得了公开的结果
在AR/VR/XR市场中争取主导地位的斗争正在如火如荼地进行，大型科技公司已经大大加强了其策略。 Meta，Apple，Google，Samsung和Amazon大量投资了新技术和产品的开发。
对于该行业来说，2025年将是至关重要的一年，在该行业中将显示哪些方法和技术可以占上风。消费者可以从这项竞争中受益，因为它将导致价格较低，创新产品和更广泛的XR技术可用性。
虚拟现实，增强现实还是混合现实最终将占主导地位是一项主要技术，还有待观察。不同的应用领域可能会有利于不同的技术，这可能会导致多种生态系统，其中几家公司可以成功。
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