在过去两年中，由于AI和内容竞争的增长45％，交通损失的原因

Sundar Pichai对出版商护理的反应：通过AI-Overviews和Web可见性的未来交通损失

Google首席执行官Sundar Pichai在许多当前的访谈和公开露面中对网站运营商的越来越关注的担忧做出了反应，他们担心Google的新基于AI的搜索功能可能会导致巨大的交通损失。他的回答揭示了对网络未来的乐观承诺与可衡量的交通损失的艰难现实之间的平衡行为，这已经由当今的研究记录在这一问题上。关于AI概述及其对数字经济的影响的讨论说明了搜索行为的根本变化，并提出了新的挑战的SEO策略。

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数字空间中的内容爆炸和更严格的竞争

指示网站的指数增长

Sundar Pichai在几次访谈中重复了出色的统计数据，其中包括彭博社的讨论：Google在过去两年中的可爬网网站数量增加了45％。根据Pichai的说法，索引内容的大规模扩展反映了网络上内容的一般“爆炸”，该内容由各种因素提供支持。 Google首席执行官将这一发展归因于人们更多可用的时间，改进的内容创建工具以及数字空间中创意活动的总体增长。

这种成倍增长的内容大大增加了可见度的竞争。尽管有限的网站用于争夺顶级职位，但内容制造商必须在当今更加拥挤的数字生态系统中宣称自己。 Pichai将这一发展描述为“可能性空间”的扩展，但也强调Google“在Haystack中找到了针头”。这个比喻表明，将高质量含量与自动产生或下等含量的质量越来越大的挑战越来越大。

对传统SEO策略的影响

内容内容的急剧增加对既定的SEO策略产生了深远的影响。尽管长期以来一直关注传统的搜索引擎优化，但目前的分析表明，在经典有机搜索结果中出现的60％的案例中，AI概述引用了内容，而40％的报价来自第一次搜索结果中找不到的较低页面。这种位移意味着内容准确性和主题深度比一般领域权威或经典排名因素更为重要。

公司必须相应地调整其内容策略，并越来越依赖于长尾优化和非常详细的结构化内容。面临的挑战是，即使引用的来源保持不变，AI概述的内容也会定期更改。这需要持续调整内容策略，并使长期的SEO计划更加复杂。

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AI Overview及其对网站流量的影响

Pichai的乐观代表与经验发现

Sundar Pichai反复强调，Google继续使用新的AI概述向外部网站发送“高质量流量”。在他的陈述中，他将AI生成的答案与现有特色片段进行了比较，并认为通过AI概述来改善上下文，并增加了应用程序的数量。他声称人们在阅读AI概述后会更频繁地返回，并在网络上寻找更多资源。

但是，这种乐观的表现直接与实际用户行为的实证研究矛盾。 Kevin Indig和Eric Van Buskirk进行了详细的分析，他们在八个实际搜索任务中检查了70个美国用户的行为，并显示了点击率的巨大损失。当出现AI概述时，点击率（CTR）可能会在28％到11％的台式设备上崩溃三分之二。至少它在移动设备上失去了几乎一半的点击量，从38％到21％。

搜索结果演示的结构变化

网站运营商的一个特别有问题的方面是最近在AI概述中引入了内部Google链接。 Google已正式确认AI概述中的链接现在涉及其他Google搜索结果，除了现有的外部网站链接外。实际上，此更改意味着Google可以使用户在自己的生态系统中更长，同时增加了搜索查询的数量。

这些不同链接类型的表示形式是战略性加权的：内部的Google链接比点缀的强调更为突出，而外部链接在行末尾显示为小符号链接。此视觉层次结构意味着用户更喜欢单击内部链接，这进一步降低了单击外部网站的可能性。

各个行业可衡量的交通损失

自AI概述引入以来，独立研究已经记录了具体的交通损失。 Agile SEO首席执行官Gilad David Maayan在AI概述推出后分析了23个网站，并确定有机交通在18％到64％之间的下降。 SEO平台AHREFS的另一项研究表明，点击率已降至1个位置34.5％。

内容丰富的内容尤其受到影响，在该内容中，用户通过AI概述直接回答他们的问题。另一方面，通过交易搜索查询，点击甚至可以上升，因为AI峰会作为购买建议并产生更多针对性的流量。这种发展导致不同内容类别和行业之间流量的重新分布。

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缺少透明度和方法论批评

缺乏Google的可验证数据

尽管Pichai一再声称AI概述将导致更多和更好的交通，但Google仍然对混凝土，公开访问的证据感到内gui。在报告中将用户花在网站上的时间明确增加的声明是不清楚的。这种缺乏透明度增加了出版商社区中的怀疑，因此很难将实际效果进行客观评估。

Pichai对内部测量值（例如停留时间和交通质量）而没有相应的数据发布与可用的独立分析形成鲜明对比。这些表明用户访问Google的频率更高，但每次访问的时间更少 - 这表明已经在搜索页面上回答了许多查询。 Google的演示文稿和独立发现之间的这种差异提出了对CEO声明的信誉的怀疑。

根据目标组和设备的不同效果

研究表明，根据所使用的用户组和设备，AI概述的影响有显着差异。在Pichai的一般性陈述中，没有考虑到这种区别，这增加了对平面陈述的批评。例如，较旧的用户组显示了与AI概述的其他交互模式相比，移动用户的行为与桌面用户不同。

这些差异的复杂性使得关于AI概述效果的平坦评分语句。发布者需要差异化数据才能相应地适应您的策略，但是Google仅通过积极的发展获得一般保险。

监管挑战和行业反应

欧盟对AI概述的检查

欧盟委员会对Google AI概述的影响进行了深入的调查。布鲁塞尔调查的重点是几个中心领域：由于未经明确同意的第三方内容展示，侵犯版权，可能违反《数字市场法案》（DMA）和数字服务法案（DSA）以及根据《欧洲媒体自由法》（EMFA）的媒体品种风险。

这种监管的关注强调了搜索行为变化的社会范围。欧盟认为，独立媒体和较小的出版商可能会被AI概述系统地处于不利地位的危险，这将危害长期信息的多样性。在这种背景下，必须根据具体的证据来衡量Pichai的乐观代表。

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媒体行业的战略调整

出版商和媒体公司已经通过AI概述对变化的条件做出响应。根据跨垂直调查，公司越来越依赖社交媒体（58％），基于内容的网站优化（41％）和PR措施（24％）。有趣的是，尽管有记录的交通损失，但接受调查的公司中有49％的公司报告了稳定的有机访问数据，而16％的公司甚至有所增加。

这些不同的经验表明，AI概述的影响在很大程度上取决于内容策略和行业。始终介绍结构化数据，本地优化和高质量内容策略的公司似乎比继续专注于传统SEO技术的公司变得更好。

Google在AI驱动市场中的课程：未来的战略调整

在Google上更改搜索引擎策略

Pichai的声明反映了Google在竞争激烈的AI市场中的战略重新调整。 Google在在线搜索中的市场份额已从大约90％下降，然后将生成AI开发到65％至70％，分析师预计未来五年内将进一步下降到不到50％。这种市场动态解释了Google对AI功能的积极集成，即使它可能以网站流量为代价。

引入AI模式应该“远低于传统搜索”，这说明了Google由于全面的AI答案而使用户在自己的平台上保持更长的策略。这种开发与依靠Google搜索流量的网站运营商的利益直接冲突。

内容策略的新要求

通过AI概述的更改需要对内容策略的基本重新调整。网站必须更多地构建您的内容，使用标题，列表和表格，并提供面向练习的信息。纯关键字优化不再有效；相反，可信度和引文成为决定性的因素。

Reddit和YouTube等“信任”渠道上的可见性变得尤为重要。作为AI概述的来源，这些平台变得越来越重要，该概述迫使发布者在几个渠道上多样化其内容分布。未来不再属于纯网站流量，而是以各种基于AI的格式的可见性。

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网络流量的未来：紧张和损失

关于Sundar Pichai对出版商关注的反应的讨论说明了不断变化的数字生态系统的基本紧张局势。尽管Google首席执行官对网络流量的未来做出了乐观的承诺，但独立研究已经记录了点击率和自然流量的重大损失。 AI概述中的内部Google链接的引入也加强了这种趋势，并表明Google准备好将自己对网站运营商的兴趣感兴趣。

Pichai引用的积极数据缺乏透明度会破坏其陈述的信誉，并增加了对出版商社区的不信任。同时，欧盟的调查和监管举措表明，AI概述的社会影响越来越受到政治关注。

对于网站运营商和内容制造商，这意味着具有相当不确定性的过渡阶段。将来，成功的策略将不得不依靠交通源的多元化，对AI系统的结构化内容优化以及在替代平台上增加的存在。即使Pichai声称相反，对Google流量的独家依赖时间也将结束。未来属于那些适应AI支持的新现实的公司，并相应地使其内容策略多样化。

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