Twitter 的广告不再像以前那样吸引用户 - Twitter 的广告不再像以前那样吸引用户

发布于： 2019 年 2 月 16 日 / 更新自： 2019 年 2 月 16 日 - 作者： Konrad Wolfenstein

尽管 Twitter 上广告参与度的绝对增长持续增加，但这种参与率并未维持 2016 财年的惊人水平。

2018 年第四季度的广告参与度有所增加，但增速较前几个季度有所放缓。 Twitter 将广告参与度衡量为用户与按效果付费的广告产品的任何交互，包括：扩展、转发、点赞或回复推广的推文、观看嵌入式视频、下载或使用推广的移动应用程序、点击网站链接、注册来自广告商的营销电子邮件，关注发布促销推文的帐户，或完成促销产品的交易。 该社交媒体平台以其角色数量少和用户愿意来回移动而闻名。 2016 财年，广告参与度大幅增加，这主要归功于自动播放视频的推出。

2018 财年最后一个季度，受需求增加和点击率提高的推动，广告总收入为 7.91 亿美元。 随着 Twitter 继续向视频广告领域扩张，每次互动成本下降，通常会导致相同成本下的订单量增加。 2018 财年的广告参与度增长速度与前两个财年不同，这主要是因为 Twitter 乘势而上，将广告参与度提升到了 2016 年的水平，但没有进行任何创新。

尽管 Twitter 上广告参与度的绝对增长继续小幅上升，但该参与度未能维持 2016 财年惊人的水平。

2018 年第四季度的广告参与度有所增长，但增速低于前几个季度。 Twitter 将广告参与度衡量为用户与按效果付费的广告产品的任何交互，包括：扩展、转发、点赞或回复推广的推文、观看嵌入式视频、下载或使用推广的移动应用程序、点击网站链接、注册接收广告商的营销电子邮件、关注发布推广推文的帐户，或完成与广告产品的交易。 该社交媒体平台以其字符数稀疏和用户的煽动性来回而闻名。 2016 财年，该公司的广告参与度大幅上升，这主要是由自动播放视频的采用推动的。

2018 财年最后一个季度，广告总收入总计 7.91 亿美元，Twitter 将其归因于需求增加和点击率提高。 随着 Twitter 继续向视频广告领域扩张，每次互动成本有所下降，视频广告通常会以相同的成本产生更高的互动量。 2018 财年的广告参与度增长速度与前两个财年不同，这主要是因为 Twitter 乘着视频浪潮将广告参与度推升至 2016 年的水平，并且没有在此基础上进行创新。

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