Tiktok：世界上最有价值的初创企业，但几乎没有人知道它 - 2020 年社交媒体和在线营销

🌐你听说过TikTok吗？好吧，我也没有，但中国的移动应用“动印”去年在全球许多地方的应用排行榜上名列前茅。抖音是 TikTok 的中国版，同样归字节跳动所有，但专门针对中国市场量身定制。

自推出以来，TikTok已成为全球最具主导地位的社交媒体平台之一，在许多国家拥有较高的用户基础。该应用程序的受欢迎不仅可以解释其用户友好的界面和创新功能，还可以解释全球数字化趋势以及短视频作为一种娱乐形式的日益流行。在本文中，我们将探讨 TikTok 成功的因素，以及该平台在不同市场面临的挑战和机遇。

1. 🎬 TikTok 的起源和短视频现象

TikTok，原名Musical.ly，是一款流行的视频共享应用程序，已被中国公司字节跳动收购。在中国以抖音的形式推出。国际版TikTok于2017年推出，短短几年内就轰动全球。 TikTok 的核心组成部分是短视频格式，它允许用户创建几秒到最多三分钟的视频。这种简短、易于理解的内容触动了当今网络一代的神经，他们的特点是注意力持续时间短，并且不断寻找新的、快速消化的内容。

该应用程序的中国所有权现在正受到印度政府的批评，因为 TikTok 因国家安全威胁而被列入印度禁止的数十款中国应用程序名单。

这对 TikTok 的一个关键市场造成了打击：应用分析公司 Priori Data 显示，2020 年迄今为止，TikTok 在印度的下载量已接近 1 亿次，是 Priori Data 平台上可用的 55 个国家中下载量最多的国家。

去年11月，字节跳动还因成为美国国家安全审查对象而登上新闻头条。据称，调查主要集中在对审查制度的怀疑和用户数据的收集上。

另一个成功因素是易用性和快速共享内容的能力。 TikTok 成功地推动了全球用户可以参与的病毒式趋势和挑战。这些病毒式传播趋势通常具有巨大的影响力，并为该平台带来大量新用户。

TikTok 最大的优势之一是它的算法，它根据个人使用行为来策划内容。该算法旨在快速识别用户喜欢什么类型的内容，然后推荐类似的视频。这确保了相关且引人入胜的视频的持续流动，将用户与平台绑定并吸引他们一次又一次地返回。

另一个成功因素是易用性和快速共享内容的能力。 TikTok 成功地推动了全球用户可以参与的病毒式趋势和挑战。这些病毒式传播趋势通常具有巨大的影响力，并为该平台带来大量新用户。

3. 📱🤳 TikTok在德国的下载量达到880万次

据 netzfeuilleton.de 报道，根据 2018 年 11 月泄露的文件，该国的使用人数略高于 400 万人。在欧洲大陆，TikTok 仅在法国同样受欢迎。 Priori Data 的数据也证实了这一点。然而，大多数用户居住在亚洲。无论如何，该应用程序似乎在印度大受欢迎，如下图所示。

4. 🧑‍🤝‍🧑 人口发展

尤其是年轻人，即所谓的 Z 世代，很快发现了 TikTok 并将其用作他们的主要社交网络。该平台成功地填补了其他社交媒体平台尚未以同样方式覆盖的利基市场。虽然 Facebook、Instagram 和 Twitter 更多地依赖文本、图像和较长的视频，但 TikTok 提供了快速、有趣且易于访问的内容的完美平台。

尽管用户群年轻，但 TikTok 现在在老年群体中也出现了强劲增长。特别是在 COVID-19 大流行期间，当世界各地的人们都在隔离并寻找娱乐时，TikTok 能够吸引来自各个年龄段的新用户。这一发展表明该平台正在日益扩大，不再局限于某一特定人群。

5.⚖️挑战和规定

尽管取得了巨大成功，TikTok 也面临着重大挑战，特别是在隐私和安全方面。包括美国和印度在内的多个国家对数据安全表示担忧，因为 TikTok 是一家中国公司，有可能与中国政府共享用户数据。这些担忧甚至导致 2020 年印度全面禁止该应用，这意味着 TikTok 在其最大市场之一遭受重大损失。

在美国，TikTok 也一直处于政治辩论的中心，有人采取行动禁止该应用程序或更严格地监管其商业活动。在欧洲，人们也呼吁制定越来越严格的数据保护准则，以保护用户的隐私。

这些监管挑战可能会限制 TikTok 未来的增长，尤其是在重视隐私的市场。该平台如何解决这些问题以及采取哪些措施来保护对用户数据的访问并重新获得用户信任还有待观察。

6. 💰 货币化和经济前景

近年来，TikTok 越来越多地找到了盈利的方法。最重要的收入来源之一是广告。品牌和企业发现 TikTok 是一个有价值的营销活动平台，特别是当他们想要瞄准年轻受众时。 TikTok 提供各种广告格式，包括信息流广告、主题标签挑战和品牌效应，公司可以利用这些格式创造性地展示其产品和服务。

此外，TikTok还为内容创作者提供了赚取收入的机会。 TikTok 创作者基金和 TikTok Marketplace 允许影响者和内容创作者通过与品牌合作来赚钱。这些机制帮助 TikTok 成为一个对想要通过内容获利的创意人士有吸引力的平台。

货币化的另一个重要方面是 TikTok 商店，它允许公司直接通过应用程序销售产品。事实证明，这一功能非常成功，特别是在中国，通过社交媒体进行的电子商务发挥着重要作用。 TikTok 计划在其他国家推广这种模式，从而可能成为社交商务领域的重要参与者。

7. 🌍文化影响力和社会责任

TikTok 不仅改变了人们消费内容的方式，还影响了文化趋势和运动。该平台帮助造就了享誉全球的新一代互联网明星。 Charli D'Amelio 和 Addison Rae 等影响力人物拥有数百万粉丝，现在自己也成为了品牌。

与此同时，TikTok在让人们关注社会和政治问题方面发挥了重要作用。例如，在“黑人生命也是命”运动期间，该平台被用来引起人们对种族主义的关注并呼吁参与抗议活动。来自世界各地的用户也在 TikTok 上讨论心理健康、气候变化和社会正义等话题。

尽管如此，TikTok有责任确保平台上的内容不会导致有害行为或传播虚假信息。 TikTok 因传播假新闻和危险趋势而受到批评的案例已经出现。因此，平台必须继续采取措施，确保内容得到负责任的审核。

8.🔮TikTok的未来

尽管 TikTok 面临挑战，但该平台的未来仍然光明。该应用程序已经证明，它不仅仅是一种短暂的趋势，而且已经牢牢扎根于现代社会的社交和数字结构中。随着功能的持续开发、新市场的拓展以及电子商务和货币化能力的持续整合，TikTok有潜力将自己打造成长期最大、最有影响力的平台之一。

未来几年 TikTok 的发展以及该平台将在数字领域发挥什么作用将令人兴奋。尤其是虚拟现实、增强现实等新技术的融合，可以帮助TikTok提供更具互动性和沉浸感的用户体验。

🌎🎨 对全球文化的影响

TikTok 是一个在短时间内显着改变数字娱乐世界的平台。创新功能、病毒式内容和强大的用户群相结合，使 TikTok 成为全球最常用的应用程序之一。尽管存在监管挑战和隐私问题，但 TikTok 对全球文化和人们消费内容方式的影响仍然不可否认。

通过正确的调整和可持续的战略，TikTok 有潜力在未来几年继续增长，并巩固其作为领先短视频平台的地位。尽管该平台面临的隐私和监管挑战可能会带来障碍，但​​ TikTok 的创新性质和该应用程序的日益普及表明它将继续在社交媒体世界中发挥重要作用。

📊 图中显示的数字

图中显示的数字显示了 2020 年 TikTok 的下载量（Android 和 iOS），按国家/地区细分。它们让我们清楚地了解该平台在世界不同地区使用最多的地方。

📱 1. 印度：9980 万次下载（Android 为主）

印度在 2020 年创下了迄今为止最高的 TikTok 安装量，下载量为 9980 万次，考虑到大部分下载都是通过 Android 进行的，这反映出 Android 智能手机的广泛采用。该国人口众多且以年轻人为主，近年来移动设备和社交媒体的使用急剧增加。

Android 在印度占据主导地位是因为印度有很多人都能买得起的廉价智能手机，而 iPhone 则被视为奢侈品。这一数字还表明，在 2020 年被禁之前，TikTok 将印度视为其最重要的市场之一。尽管有禁令，但如此高的数字表明 TikTok 在印度的潜力有多大，以及印度市场对该平台的重要性。

🌎 2. 美国：4560 万次下载（iOS 份额较高）

在美国，TikTok的下载量为4560万次，尽管值得注意的是iOS设备上的下载比例特别高。这与印度和许多其他国家有很大不同，因为 iPhone 在美国的使用更为广泛，特别是在年轻人和城市地区。

这一数字表明，美国是 TikTok 极其重要的市场，尽管 TikTok 在这里面临着来自 Instagram、Snapchat 和 YouTube 等平台的激烈竞争。尽管如此，TikTok 在美国已成为想要消费和分享短视频的年轻人的领先平台。

🇧🇷 3.巴西：3470万次下载（主要是Android）

巴西还拥有庞大的 TikTok 用户群，下载量达 3470 万次，其中 Android 显然占据了该市场的主导地位。 TikTok 在巴西的增长可归因于多种因素，包括大量年轻人口和移动应用程序的普及，尤其是在一个移动设备通常是访问互联网的主要方式的国家。

巴西以其充满活力的文化而闻名，这种文化深受音乐和舞蹈的影响，而这些内容在 TikTok 上特别受欢迎。该平台上的许多病毒式挑战和音乐趋势都源于巴西，这进一步解释了用户数量如此之多的原因。

🌏4.印度尼西亚：3070万次下载（主要是Android）

印度尼西亚是 TikTok 的另一个重要市场，下载量为 3070 万次，尽管这里的大部分下载都是在 Android 上进行的。印度尼西亚是东南亚人口最多的国家，人口非常年轻且精通技术。同样，Android 智能手机因其价格实惠而被广泛使用。

TikTok 通过推广本地内容和趋势，在印度尼西亚建立了强大的影响力。该平台在印度尼西亚的传播速度特别快，因为许多印度尼西亚人使用智能手机作为连接互联网的主要方式。

🌍 5. 俄罗斯：2500 万次下载（Android 份额强劲）

俄罗斯的下载量为 2500 万次，与其他新兴国家类似，Android 也占据主导地位。俄罗斯是一个独特的市场，因为国内已经有 VKontakte 等强大的社交网络。尽管如此，TikTok还是能够在这里建立起庞大的用户群，尤其是在对国际趋势感兴趣的年轻人中。

尽管存在本地竞争，TikTok 还是通过押注易于创建和消费的创意和病毒式内容，成功在俄罗斯市场找到了自己的利基市场。

🇲🇽 6.墨西哥：2420万次下载（主要是Android）

TikTok 在墨西哥的下载量为 2420 万次，Android 也是这里的领先平台。与许多其他拉丁美洲国家一样，TikTok 在墨西哥找到了一个年轻而活跃的用户社区，他们使用该平台进行娱乐和自我表达。

墨西哥是移动技术成为互联网接入主要来源的国家的另一个例子。 TikTok 尤其受益于廉价 Android 智能手机的日益普及。该平台已成为墨西哥流行的音乐、舞蹈和喜剧平台。由于墨西哥文化深受音乐和活跃社交互动的影响，TikTok 为年轻人提供了一个参与病毒流行趋势并表达创造力的理想平台。

墨西哥的高下载量表明，TikTok 已成功在这个以文化多样性和对娱乐内容的热爱而闻名的国家建立了忠实的用户群。这也表明，TikTok 在社交媒体往往成为创意表达和社区体验避难所的国家特别受欢迎。

📈 下载量分析与结论

来自不同国家/地区的下载数据为 TikTok 的全球分布和用户行为提供了一些有趣的见解：

📲 Android 在新兴市场占据主导地位

在大多数新兴市场，尤其是印度、巴西、印度尼西亚、俄罗斯和墨西哥，Android 下载量显然占据多数。这可以归因于 Android 智能手机的流行的几个因素：

定价

Android 智能手机的价格范围更广，并提供许多低成本型号，适合这些国家的预算有限的人们。

访问互联网

在其中许多国家，宽带互联网的接入受到限制，移动数据往往是上网的主要方式。 Android 设备通常具有更便宜的数据资费，可以提供对 TikTok 等平台的最佳访问。

应用生态系统

Android生态系统更加开放，提供了各种适合当地需求和语言偏好的应用程序，这也推动了TikTok在这些市场的流行。

📱 iOS 在美国的占有率很高

在美国，该图显示了通过 iOS 设备进行的大量下载。这与其他市场形成鲜明对比，表明 iPhone 在美国的普及，尤其是在青少年和年轻人中。 iPhone 通常被视为身份象征，在美国拥有大量追随者，这有助于 TikTok 等平台在 iOS 设备上的广泛使用。

社会动态

在美国，社会动态也发挥了作用，特别是让 TikTok 流行起来的影响者和名人的重要性。这些影响者中的许多人都使用 iPhone，这导致他们的追随者也在 iOS 上下载和使用 TikTok。

高品质内容

iPhone 通常提供更好的摄像头和软件，可用于创建高质量视频，吸引想要以最高水平制作内容的 TikTok 用户。

⚖️ 政治和监管挑战

该图显示印度的下载量令人印象深刻，但需要从不同的角度看待这一点，因为 2020 年 TikTok 由于与中国的地缘政治紧张局势而在印度被屏蔽。印度是 ​​TikTok 最大的市场之一，失去这个市场对该平台构成了重大挑战，这表明 TikTok 这样的平台对不同国家的政治和监管框架有多么依赖。

美国也担心数据安全以及 TikTok 由于其中国根源而可能被禁止。这些地缘政治紧张局势未来可能进一步升级，对 TikTok 在关键市场构成威胁。

📈 文化适应性是成功因素

这些数字中另一个值得注意的方面是 TikTok 的文化适应性。该平台不仅在各个国家立足，而且积极适应当地的需求和偏好。

当地趋势

例如，在巴西，TikTok推广了当地的音乐和舞蹈风格，而在印度尼西亚，很多内容是用当地语言发布的，并参考了当地的传统和习俗。这种利用和推广当地趋势的能力帮助 TikTok 从其他平台中脱颖而出，而其他平台通常提供更加全球化、统一的体验。

与有影响力的人合作

TikTok 与许多国家有影响力的人士合作，宣传该平台。这一战略结合了当地有影响力的人，是该平台快速增长的关键因素。

📊 5.人口因素的影响

数字中出现的另一个重要因素是人口统计的影响。印度、印度尼西亚和巴西等年轻人口众多的国家的下载量特别高。年轻人普遍对新技术和趋势持开放态度，他们占 TikTok 用户的大多数。在这些国家，TikTok 不仅被用作娱乐平台，还被用作社交网络和创意渠道。

青年文化

TikTok尤其擅长迎合年轻人文化。这些简短而有趣的视频剪辑吸引了年轻人，他们的注意力通常很短，并且希望以快速、轻松的方式消费内容。该平台成功地建立了一种新的数字讲故事形式，特别受到世界各地年轻人的欢迎。

📌 未来在全球社交媒体格局中的核心角色

从各国的下载量可以看出，2020 年 TikTok 在全球范围内获得了巨大的人气。虽然 Android 设备在印度、巴西、印度尼西亚和墨西哥等新兴市场占据主导地位，但 iOS 下载量在美国等发达市场也发挥着重要作用。

TikTok 适应当地情况、推动病毒式趋势以及吸引年轻受众的能力为这一成功做出了重大贡献。但与此同时，该平台也面临政治和监管挑战，尤其是在印度和美国等重要市场。

展望未来，TikTok 可以通过纳入应用内购买和广告等更多货币化选项，进一步实现其业务模式多元化，同时巩固其在新市场的地位。如果 TikTok 保持其适应和创新能力，该平台可能会在未来几年继续在全球社交媒体格局中发挥核心作用。

然而，抖音或中国新闻平台今日头条背后的创始人字节跳动可能只有初创专家才知道。这家初创公司最近跻身全球最有价值的年轻公司排行榜之首，另请参阅我们的文章“十大独角兽”。

独角兽是指IPO或退出前市场估值超过10亿美元的初创公司。

📱📈 2020 年 6 月，德国 Google Play 商店的下载数据清楚地显示了最常下载的 Android 应用程序。这些数据提供了有关德国人的用户行为和偏好的宝贵见解。特别值得注意的是，前 10 名应用程序的列表主要由社交媒体、实用应用程序和娱乐应用程序组成。更深入地研究这些数字揭示了令人兴奋的趋势和发展，这些趋势和发展在大流行的几个月以及由此产生的行为变化中得到了体现。

🎥 1. TikTok：982,000次下载

TikTok 以 982,000 次的下载量位居榜首。这个视频共享平台在全球范围内广受欢迎，并成为一种文化现象。 TikTok 经历了指数级增长，尤其是在年轻用户中，不仅在德国，而且在全球范围内。封锁迫使许多人呆在家里，鼓励了使用 TikTok 等社交媒体平台，用户可以在其中创建和消费创意内容。高下载量说明了该平台的吸引力，该平台允许用户创建和分享短视频，这些短视频通常伴随着病毒式传播的音乐或幽默剪辑。

💬2.WhatsApp：844,000次下载

领先的通讯应用程序 WhatsApp 以 844,000 次下载量位居第二。该应用程序已成为德国日常交流的必需品，允许用户免费发送消息、图像、视频甚至语音和视频通话。在保持社交距离和在家工作的时代，WhatsApp 一直是与朋友、家人和同事保持联系的重要工具。大量下载反映了对能够通过可靠且可访问的平台进行通信的需求，尤其是在实体会议受到限制的时期。

🛒 3. eBay 分类广告：633,000 次下载

eBay 分类广告的强劲排名（633,000 次下载）表明，在疫情期间，许多人越来越多地使用在线市场购买和出售二手商品。该平台允许用户免费发布广告并搜索其所在区域的商品。这在经济不确定时期尤为重要，因为许多人寻求新产品的廉价替代品，或试图通过出售不再需要的物品来赚取额外收入。

🦠 4.电晕警告应用程序：607,000次下载

Corona 警告应用程序的下载量达到 607,000 次，是德国政府通过数字手段遏制 COVID-19 传播的努力的一个令人印象深刻的例子。该应用程序旨在跟踪感染链并通知人们是否与感染者有过接触。该应用程序跻身 2020 年 6 月下载次数最多的应用程序前 5 名，这一事实表明人们认真抗击这一流行病，并愿意使用技术来保护自己和他人。然而，该应用程序也遭到批评，因为并非所有功能都运行顺利，大众的接受度在一开始仍然是一个问题。

📸 5. Instagram：564,000 次下载

Instagram 是流行的照片和视频共享应用程序，下载量为 564,000 次。作为最重要的社交媒体平台之一，Instagram 已成为许多德国人与朋友交流、分享内容以及关注影响者和品牌的中央渠道。强劲的下载量反映了视觉传达在当今数字世界中的重要性。在大流行期间，Instagram 还提供了一个平台，人们可以在这里分享他们的经历并成为更大的虚拟社区的一部分。

📝 6.三星笔记：536,000次下载

Samsung Notes 是一款简单而实用的笔记应用程序，下载量达到 536,000 次。许多人一直利用在家的时间来提高工作效率，而笔记应用程序是记录想法、任务和创意的有用工具。该应用程序对三星用户特别有用，因为它与其他三星设备和服务无缝集成。大量下载表明许多人专注于个人任务和项目，并使用数字工具更好地组织他们的日常生活。

✉️ 7.三星电子邮件：531,000次下载

三星电子邮件是三星设备的原生电子邮件应用程序，2020 年 6 月的下载量为 531,000 次。该应用程序是管理电子邮件的中央平台，支持多种帐户类型，包括 POP3、IMAP 和 Microsoft Exchange ActiveSync。大量下载表明，尽管有许多电子邮件服务可用，但集成的三星应用程序由于其简单性和兼容性仍然受到三星用户的欢迎。尤其是在许多人在家工作的时候，管理电子邮件是日常生活的重要组成部分。

🧩 8. Tangle Master 3D：527,000 次下载

Tangle Master 3D 是一款挑战玩家解开打结绳索的益智游戏，下载量达到 527,000 次。这款游戏完美地体现了人们在疫情期间如何寻找简单有趣的方式来打发时间和缓解压力。像《Tangle Master 3D》这样的休闲游戏已经变得非常流行，因为它们易于上手且占用时间短，非常适合短暂休息或放松时刻。

🐱 9. 我的会说话的汤姆猫朋友：525,000 次下载

另一款热门手机游戏《我的汤姆猫朋友》下载量达到 525,000 次，也是 2020 年 6 月的热门应用之一。这款游戏的玩家需要照顾虚拟宠物并与虚拟宠物互动，在年轻用户中尤其受欢迎。封锁期间，儿童和家庭对娱乐应用程序的需求不断增长，这体现在《我的汤姆猫朋友》等游戏的流行上，这些游戏不仅提供娱乐，还鼓励有趣的互动。

🚔 10.《监狱帝国大亨》：501,000 次下载

《监狱帝国大亨》是一款玩家必须管理监狱的策略游戏，下载量达到 501,000 次。近年来，策略和建造游戏已成为一种流行类型，而疫情只会增加这种需求。在监狱帝国大亨中，玩家必须有效地管理资源，这提供了有趣的挑战并确保长期的游戏娱乐。此类游戏通常将策略与模拟相结合，特别受到喜欢计划和管理的用户的欢迎。

🔍 沟通、娱乐和实用的结合

2020 年 6 月的下载数据让我们能够深入了解德国人在特殊时期的数字行为。虽然 TikTok 和 WhatsApp 满足了社交和通信需求，但《Tangle Master 3D》和《监狱帝国大亨》等游戏却提供了娱乐性的消遣。与此同时，新冠警告应用程序引起了人们对严重健康问题的关注。这种沟通、娱乐和实际使用的结合表明，大流行期间应用程序的使用是多样化的，涵盖了日常生活的不同方面。

我们看到的一个令人兴奋的趋势是提供快速、轻松娱乐的休闲游戏越来越受欢迎。与此同时，TikTok 和 Instagram 等社交媒体平台的使用率仍然很高，凸显了社交网络在数字生活中的持续重要性。三星笔记和三星电子邮件等有用应用程序的作用也表明，效率和生产力仍然是重要因素，特别是对于在家工作的人来说。

2020 年 6 月德国的应用市场格局深受疫情影响。看看这些趋势在未来几个月和几年中如何发展将会很有趣，特别是在一个逐渐从危机中复苏的世界中。

 

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