SST先锋 | Cookie 时代的终结：公司为何依赖服务器端跟踪 – Facebook、Pinterest 和 TikTok

Cookie 的终结：现代数据保护需求的答案

在数字世界中，跟踪用户数据已成为改进营销策略和个性化内容的最重要方法之一。 Cookie 是存储在用户浏览器中的小文本文件，长期以来一直是收集有关互联网用户行为信息的首选方法。但时代在变，饼干时代似乎即将结束。公司越来越多地转向服务器端跟踪，以应对现代数据保护要求的挑战，同时制定有效的营销策略。

使用 cookie 的挑战

Cookie 最初是为了帮助网站运营商识别用户并存储他们的偏好而开发的。他们使创造个性化体验和提供有针对性的广告成为可能。然而，近年来，cookie 受到越来越多的批评。对隐私的担忧导致了欧盟《通用数据保护条例》(GDPR) 和美国《加州消费者隐私法案》(CCPA) 等法规的出台。这些法律要求公司在使用 cookie 之前必须获得用户同意。

此外，谷歌和苹果等主要浏览器提供商已采取措施限制或完全阻止第三方cookie的使用。例如，Google Chrome 计划到 2024 年完全消除第三方 cookie。这些发展迫使公司寻找替代的数据收集方法。

什么是服务器端跟踪？

服务器端跟踪是一种数据收集方法，其中数据处理不再在用户的浏览器中进行，而是在公司的服务器上进行。数据不是通过 cookie 将信息存储在浏览器中，而是直接发送到可以处理和存储的服务器。

这种方法有几个优点：

数据保护

由于数据不再存储在用户的浏览器中，因此不易受到第三方操纵或不必要的访问。

准确性

服务器端跟踪可以提供更准确的数据，因为它不易受到广告拦截器或其他可能干扰客户端跟踪的技术的影响。

灵活性

公司对收集哪些数据以及如何使用数据有更多的控制权。这可以更好地符合法律要求和公司政策。

服务器端跟踪的优点

服务器端跟踪的一个主要好处是改进对所收集数据的控制。公司可以确保仅收集相关信息并根据数据保护法规进行处理。在消费者对其个人数据的保护变得越来越敏感的时候，这一点尤其重要。

此外，服务器端跟踪提供了更高的数据收集可靠性。由于数据直接发送到服务器，因此不易因广告拦截器或其他基于浏览器的限制而泄漏。这可以更准确地分析用户行为，并使公司能够做出更明智的决策。

另一个优点是能够与其他系统和平台集成。服务器端跟踪可以无缝集成到现有 IT 基础设施中，提供跨不同渠道的客户交互的更全面的视图。

切换到服务器端跟踪时面临的挑战

尽管有很多好处，但转向服务器端跟踪也带来了挑战。最大的障碍之一是实施的技术复杂性。公司需要投资新技术并调整其 IT 基础设施，以有效地使用服务器端跟踪。

此外，服务器端跟踪需要数据保护和数据安全领域的高水平专业知识。公司必须确保满足所有法律要求，并确保所收集的数据得到安全存储和处理。

另一方面是需要与用户进行清晰的沟通。由于许多消费者对新技术持谨慎态度，公司需要对其数据收集实践保持透明并赢得客户的信任。

追踪的未来

鉴于数据保护和技术发展的重要性日益增加，服务器端跟踪的重要性可能会继续增长。公司必须适应和开发创新解决方案以保持竞争力。

未来，我们可能会看到人工智能 (AI) 等技术的更多使用，以更好地了解用户行为并创造个性化体验。人工智能可以帮助识别用户行为模式并对未来的交互做出预测。

此外，还可以制定新的数据保护标准，在公司的数据分析需求和用户隐私保护之间提供平衡的方法。

数字营销和数据收集领域的游戏规则改变者

Cookie 时代的结束标志着数字营销和数据收集的转折点。虽然 cookie 长期以来一直是跟踪用户在线行为的关键工具，但新的隐私法和技术发展正迫使公司考虑替代方法，例如服务器端跟踪。

服务器端跟踪在数据保护、准确性和灵活性方面具有众多优势。尽管如此，公司必须克服技术挑战并确保与用户进行透明的沟通。

在隐私变得越来越重要的世界中，服务器端跟踪可能在制定新的营销策略和创建个性化客户体验方面发挥关键作用。公司必须做好适应和采用创新方法的准备，才能在这个快速变化的环境中取得成功。

适合：

• 服务器端跟踪如何无障碍工作：广告拦截器和 Cookie 跟踪控制时代的有效跟踪
• 销售/营销博客

切换到服务器端跟踪

一些知名公司已经转向服务器端跟踪，以应对现代数据保护要求的挑战并提高数据质量。 Facebook、Pinterest 和 TikTok 等主要平台使用服务器端解决方案（例如 Facebook 的 Conversion API）来保护其广告收入并为企业提供更好的结果。

背景：服务器端跟踪趋势的原因

这一变化是越来越多的公司转向服务器端跟踪的更大趋势的一部分。这样做主要是为了解决由于 cookie 跟踪的减少以及广告拦截器和基于浏览器的隐私措施的兴起而导致的数据丢失问题。服务器端跟踪的优点在于更好地控制收集的数据以及更安全地传输数据的能力。这可以更精确地捕获客户旅程并做出明智的业务决策。

挑战与展望：技术要求与未来前景

除了主要平台之外，还有许多公司正在过渡到服务器端跟踪，特别是随着 Google Analytics 4 的推出。然而，这种过渡需要技术专业知识和资源来设置和维护服务器基础设施。尽管存在这些挑战，但服务器端解决方案的发展趋势很明显，因为它们提供更高的数据质量和更好的数据保护。

在服务器端跟踪领域，有几家公司被认为是先驱，并为这项技术的发展和传播做出了重大贡献。一个突出的例子是 JENTIS，这是一家很早就专门从事服务器端跟踪的公司。 JENTIS 提供全面的数据捕获平台，使公司能够完全在服务器端实施跟踪措施。该平台以其高数据质量和数据保护合规性而闻名，因为它不需要第三方cookie，而是依赖第一方数据。

JENTIS 作为领先的供应商

JENTIS 已成为帮助公司克服广告拦截器和基于浏览器的跟踪预防带来的挑战的领导者。该平台能够精确收集用户数据，同时提供对数据处理的完全控制。这使它们成为需要在日益注重隐私的环境中运营的公司的首选。

与 Google Analytics 4 集成

活跃于服务器端跟踪领域的公司的另一个例子是 JENTIS 数据捕获平台，该平台是专门为使用 Google Analytics 4 而开发的。该解决方案使得完全在服务器端运行Google Analytics成为可能，这在目前市场上是独一无二的。

数字营销创新的重要性

JENTIS 的这项开创性工作表明，开发创新解决方案来应对当前数字营销挑战是多么重要。对于公司来说，为了保持竞争力并能够做出明智的业务决策，可靠地收集和分析数据并遵守数据保护法规的能力变得越来越重要。