SEO景观的基本变化通过人工智能 - 三个令人震惊的变化
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发表于:2025年3月8日 /更新,发表于:2025年3月8日 - 作者: Konrad Wolfenstein
AI转换SEO:您的策略最重要的6个最重要的转变
AI的SEO转换:营销人员现在需要知道什么
近年来,人工智能(AI)从根本上改变了搜索引擎优化(SEO)的世界。曾经被视为未来派的gi头现在被认为是现代SEO策略的重要组成部分。 AI不再是炒作,而是该行业最大变化的推动力。从Google的学习者算法到Chatt等聊天机器人 - AI会影响搜索引擎的理解,评估和呈现用户的方式。对于公司和SEO经理而言,这意味着必须对传统策略进行调整,专注于新的成功指标,并且对AI支持的搜索结果的优化已成为一个新的挑战。
在本文中,我们阐明了SEO景观如何通过AI改变。我们展示了如何进一步开发经典的SEO方法,新的指标和测量值(例如停留和AI答案的质量)变得越来越重要,以及基于AI的搜索引擎在排名策略中的作用。我们还考虑在AI背景下的内容策略,用户体验(UX)和技术SEO等相邻方面。具体的例子和实践的案例研究使变化有形,并展示了如何在AI时代成功设置自己。
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传统SEO方法的改编
长期以来,某些传统的SEO方法占主导地位:文本中关键字的细致放置,收集尽可能多的反向链接或为每个页面优化元标记。但是,随着AI转移到搜索算法,游戏的这些规则已经改变。搜索引擎变得更加聪明,用户真正重要的是,SEO策略必须相应地适应。
从关键字到上下文
过去,通常为每个重要关键字创建自己的页面并尽可能多地重复术语。如今,由于基于AI的系统,例如Rankbrain和Bert,Google可以更好地了解用户实际想要的内容,即使搜索查询不完全满足存储的关键字。结果:文本的相关性和上下文计数不仅仅是刚性关键字密度。网站运营商必须以主题为主题和用户的内容。这意味着,搜索意图不是孤立地查看单个搜索词,即搜索查询背后的需求或问题应重点关注。例如,如果您撰写有关“健康饮食”主题的指南,您不仅应该几次安装关键字,还应涵盖所有相关问题和亚物种(例如营养,食谱,饮食技巧等)。基于AI的算法奖励了这样的整体内容,因为它们更好地满足用户要求。
反向链接数量之前的质量
反向链接 - 来自其他网站的参考 - 仍然是一个重要的排名因素,但这里的Ki也确保了重新考虑。过去,有些人依靠群众而不是上课,试图通过左翼农场或购买的链接提高其排名。但是,由AI支持的现代搜索引擎算法正在越来越认识到不自然的左翼模式。现在,相关和值得信赖的链接中的数百个现在更重要。来自公认的行业网站的单个链接价值超过十个可疑来源。 Ki帮助Google&Co。解释左边的上下文 - 例如,周围文本是否以主题为主题 - 因此实际评估了页面的权威。因此,成功的SEO策略依靠定性链接结构(例如PR,客人贡献,合作伙伴关系)以及在行业中可见的。如果在许多高质量文章中提到您自己的网站,不仅是经典排名会增加,而且还可以被AI系统识别为值得信赖的信息来源的机会。
以用户为中心的页面优化
AI确保搜索引擎几乎像一个人一样读取内容。这意味着过去的窍门是隐藏白色写作中的关键字或过度优化的元标签,而不是更长的工作,并且可以相反地受到惩罚。取而代之的是,在AI的符号中,“页面优化”更接近良好的编辑实践:清除标题结构,易于阅读的文本,逻辑结构和读者的附加值是中心的。通过基于AI的分析,可以更好地评估一个流利的书面文本,而不是一系列关键字。座右铭是:为人写作,而不是为机器写作 - 因为机器已经学会了评估内容和人的评估。
结构化数据的新角色
过去几年的发展 - 也受到了AI的青睐 - 是增加结构化数据的使用(方案标记)。标记可以明确授予搜索引擎的内容(评论,食谱,常见问题解答等)。 AI算法使用此其他信息使用丰富的摘要来丰富搜索结果,或在答案框(直接响应字段)中专门提供内容。对于SEO实践,这意味着:传统方法,例如元描述的维护,通过优化模式数据来补充,以提供搜索引擎上下文。例如,可以为一个页面提供有关具有常见问题的产品的频繁问题 - Google将其部分用作扩展搜索元素或语音助手答案的机会增加了。任何运行此类锚点优化的人(也谈到答案引擎优化)都超越了经典的“蓝色链接”思维,并适应了AI控制的搜索,该搜索希望立即提出答案。
总而言之:传统的SEO方法仍然很重要,但必须更聪明地实施。关键字研究仍然很重要,但是这些术语在上下文中更自然地使用。反向链接不是盲目收集的,而是专门设置的,以在用户和算法的眼中提高页面的权威。页面上的SEO不仅意味着填写HTML标签,但最重要的是提供最佳的内容。技术技巧和结构化数据有助于使AI系统的内容可理解和可知。 SEO正在变成一门学科,该学科将经典的营销品质与技术知识和对AI的理解相结合。
新的指标和成功的度量
搜索景观的变化也与改变的想法有关,您实际上可以衡量SEO成功。过去,您主要查看了排名(Google上的第一名获取关键字X)和通过搜索引擎来的访问者数量。这些关键数字仍然很重要,但是AI确保了新的指标在聚光灯下放置,因为用户在页面上的住宿时间或AI生成的答案片段的质量。
仍然时间而不是仅点击率
一个中心的例子是所谓的居住时间或住宿时间。她描述了用户单击搜索结果后在页面上待在页面上的时间,然后才能返回搜索结果列表。较长的停留时间被视为指标表明内容有帮助和吸引人 - 访问者阅读,可以观看视频或更深入地进入网站。过去,重点是点击率(点击率,CTR) - 因此,有多少搜索者点击结果。但是,如果用户立即跳下来,高点率几乎没有用。因此,AI支持的搜索引擎逻辑更多地关注用户信号,例如停留时间,滚动深度或页面上的交互。对于网站运营商而言,这意味着:吸引某人的人是不够的;您还必须将其保留在那里并满足它。成功的页面全面回答了用户的问题,甚至可能激励他继续浏览。例如,博客文章可以通过构建的信息图表,视频或其他链接大大增加停留时间,这可能会对排名产生积极影响。
“零点击”搜索的挑战
同时,我们正在观看零点击搜索的趋势,即搜索查询,因为Google&Co。已经在结果页面上直接显示了答案。通过AI产生的答案和扩展的片段,这些零点击搜索的比例已与当前的研究显着增加,如今目前的研究在所有搜索查询中都超过一半,而无需单击结果。对于SEO的成功评估,这代表了一个新的挑战:即使您处于第一名,较少的点击意味着更少的流量。必须在这里找到新的思维方式。公司越来越多地在搜索结果中看到其内容的频率,即使没有单击。例如,如果您自己页面的定义显示在一个回复框中,则该品牌无需网站访问即可到达用户,但仍会提高其知名度和权威。这种印象(视觉接触)变得更加重要。 Google搜索控制台和其他工具已经开始显示出功能的印象,例如特色片段或视频预览,以便您可以看到呈现内容的频率。 SEO访问者的实际转换也可以发生:用户可能会记住有用信息的发件人,然后直接访问页面或对品牌的信任。
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AI响应的评估
在搜索引擎中AI生成的答案中,添加了另一个级别:这些答案的质量。 Google和Bing希望确保其AI功能提供的信息正确且有用。为此,请通过类似/不喜欢按钮来积极获取反馈示例,以供搜索生成体验(SGE)中的Google Labs中的Bing聊天或反馈。对于内容提供商和SEO,这意味着应该以AI轻松解释它的方式来制备内容。事实应该是投票,陈述是精确提出的。如果您自己的内容出现在AI片段中,但可能会重现错误或在那里扭曲,那将是适得其反的。因此,作为成功因素的准确性和清晰度增加了重量。 AI答案的“质量”仅是可以间接测量的,但是有指标:如果用户在ki答案后仍然单击不同的结果或重新重新提出问题,则答案可能并不令人满意。相反,较低的跳出速率回到搜索或积极的反馈表明内容已经实现了其目的。作为站点运营商,您无法直接看到这些AI内部指标,但是您可以感受到效果:满意的用户不太可能抱怨,跳跃更少甚至与网站互动(例如,通过注释或共享内容)。
最重要的是,成功的测量仍然存在于SEO中,但数字变化。诸如用户行为和满意度之类的软因素脱颖而出。任何在内容上说服的人都会获得更长的停留时间和积极的回应 - 这几乎不能与排名分开。在第一个答案可能来自AI的世界中,我们还必须衡量成功是否是该答案的一部分以及您是否最终会说服用户的成功。
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当AI重写SEO规则时:决定性方法
AI搜索引擎的作用及其对排名策略的影响
Ki不仅找到了搜索算法的背景,还改变了搜索引擎的外观。随着AI集成到BINGS聊天机器人或Google的实验AI搜索结果的用户界面 - 思考 - 经典排名策略被颠倒了。
AI支持的取景器体验
一个示例是Microsoft Bing,该示例在2023年初在搜索中集成了AI语言模型(基于GPT-4)。用户可以将他们的搜索作为聊天来制定,并获得从各种来源(包括来源信息)收集的转移答案。不久之后,Google遵循了搜索生成体验(SGE)的类似概念:在搜索结果页面的顶部,AI生成的概述似乎直接回答了用户的问题,然后是常规链接。这样的AI搜索结果意味着经典SEO:有机链接的可见性较小,尤其是对于简单的信息请求。如果AI响应已经提供了所有重要的内容,那么许多用户不会向下滚动。美国的初步研究显示出剧烈的影响:在测试市场中引入了Google的AI概述之后,一些网站显示了20%的流量支持,其中一些网站甚至在行业和成瘾类型上甚至高达60%。特别是在信息搜索(例如“什么是X?”或“ Y?”)的情况下,由于答案已经提出,因此显着地点击了单个结果的点击率。
Ki时代的新排名策略
您如何作为SEO对令人垂涎的位置1做出反应,可以被AI答案“占据”?一方面,重要的是要继续在经典上进行良好的排名,因为有趣的是,AI系统最好使用已经被认为是高质量的页面。 Google的AI答案主要由第1页上的内容制成,或者已链接并被许多人提及。 AI算法仍然可以考虑高有机排名。另一方面,摘要优化的想法更加焦点:内容应以简短的提取方式进行准备。具体而言,这意味着将清晰的定义,摘要或分步说明纳入文本,这些说明可以轻松提取AI并将其呈现给用户。一开始就直接直接出现问题的文本比隐藏核心信息的长文本在AI概述中被引用的机会更好。在这种情况下,一些专家谈到了“答案引擎优化”,即作为答案的一部分的优化,而不仅仅是链接列表的一部分。
个性化和直接答案
AI搜索引擎还可以在将来提供更多个性化的答案。诸如位置,搜索历史记录或偏好之类的上下文因素已经流入结果。 AI可以使用此信息来命名,例如,在寻找“好餐厅”时,而不是仅显示一般列表。对于排名策略,这意味着一个绝对位置不太常见。相反,您必须在不同的情况下具有相关性。
品牌意识和信任比以往任何时候都要多
有趣的是,强大的品牌甚至可以从AI趋势中受益。由于AI系统小心不要输出错误信息,因此他们更喜欢使用已建立的,值得信赖的来源。如果您已经具有一定的权威状态 - 通过已知的品牌名称,那么许多反向链接或提及您更有可能在算法中得到答案。这导致了雪球效应:庞大的,值得信赖的方面获得了更大的知名度,而未知的一方很难进入可能的来源。因此,在AI时代,明智的策略是积极地以自己的在线声誉进行工作。公关工作,内容营销和社交媒体可以通过使网站的名称更名,从而增加单击时的点击量来间接SEO。在怀疑的情况下,用户往往是一个已知的领域,而不是未知的领域 - 这适用于离线和在线。这种信任方面甚至可以影响来源的人AI助手(因为AI模型通常会更频繁地培训来自著名来源的内容)。
总而言之,SEOSES ISO的时代需要双重思考:一方面,不忽略传统优化的内容,清洁技术,强大的反向链接仍然是入场券。另一方面,积极地研究了您自己的信息的呈现方式。它不再仅1到10,而是关于能够在正确的时机提供正确答案的内容。这需要对目标群体和您的问题有深入的了解,以及以算法将其识别为最佳答案的方式结构内容的能力。
AI时代的内容策略
高质量的内容一直是SEO的核心 - 它也不会随着AI而改变。相反:由于搜索引擎可以将好的内容与不良内容区分开,这要归功于AI,因此一流的内容策略今天有所回报。但是,出现了新问题:您如何处理AI工具来创建内容?在机器可以生成文本的时候,EEAT是什么意思(经验,专业知识,权威性,信任,信任,即经验,专业知识,权威和可信度)?当AI模型最终仅现有混音时,您如何保持创造力?
作为基础和信任
在其质量指南中,Google多年来一直强调专业知识,权威和可信赖性的重要性 - 最近由“经验”(自身经验)补充。这些原则在AI时代变得更加重要。因为当算法本身将文本汇总在一起时,他们更喜欢使用可靠的来源。对于内容,这意味着:应尽可能准确地研究每篇文章,在技术上有很好的基础,并以 - 至今。没有收到或表面08/15文本的索赔很困难。取而代之的是,提供真正附加价值的内容 - 例如,您自己的学习,对专家的访谈,实践经验报告 - 增加体重。到处都找不到的独特信息使内容无误。这种内容不仅受到人类的赞赏,而且很乐意被AI模型所吸引,因为它们在人群中脱颖而出。因此,战略考虑可以是产生特定的数据和见解,使自己成为主要来源(例如在您自己的页面上发布行业调查和评估)。如果许多其他人参考这一点,那么当局将大大增加 - 结合该主题的AI可能会考虑到该来源。
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AI支持的内容创建
现在,许多SEO团队使用AI工具来更有效地创建内容 - 用于文本设计,结构或创造的想法。语言模型可以按按钮提供设计,然后由编辑器改进。只要质量保证是正确的,这可能是一种祝福。危险在于诱惑完全发表AI生成的文本。例如,CNET技术门户网站已经试验了AI撰写的数百条金融文章 - 但在发现许多错误甚至窃时不得不回滚。从中的教训:AI可以加速内容的生产,但不能取代人们的批判性判断和创造力。人工智能时代的一个好的内容策略找到了平衡:AI作为工具,而不是唯一的作者。实际上,这可以用于使用AI进行例行任务(建议使用元描述,流畅的产品文本语法,测试文本变体),而决定性的内容,例如意见贡献,复杂的分析或所有需要清晰的品牌语音 - 仍然由人类策划的清晰品牌语音。
多元化结构和格式
AI搜索结果通常以压缩形式呈现信息。以多种方式准备内容更为重要。仅长流文字是不够的。经过深思熟虑的内容策略依赖于清晰的结构:带有子标题,列表,表,突出显示的引号或定义的部分。这增加了可以在不同的上下文中撤出内容的机会 - 它是特色片段,语音助手或AI聊天。各种格式也可以一起播放:一篇文章可以作为摘要(非常适合摘要)作为详细说明(对于想要深入深度的用户),也许是在常见问题解答部分结束时(对于特定的问题和答案)。这种模块化使内容“对AI友好”,因为它更容易拆卸和重新组合在一起。
独特的内容而不是“ me-too”
在这个世界中,AI根据无数现有文本的模式生成内容,创造力具有很高的重视。内容策略还意味着寻找尚未咀嚼过的主题,或者从新的角度提出众所周知的主题。因为如果所有竞争对手都发布相同的通用AI文本(如果每个人都使用相同的工具,可能会发生这种情况),那么没有人会真正脱颖而出。对个性,深度或特殊USP(独特的卖点)的满足,这正是搜索引擎想要促进的。在最后更新中,Google越来越多地反对“薄内容”(薄,毫无意义的内容),这并非偶然。因此,内容策略应旨在提供AI无法提供的内容:真实的独创性,情感讲话,经验,有时是明确的意见。因此,您对用户仍然很有趣,因此从长远来看也与搜索引擎有关。
用户体验(UX)和技术SEO重点
在模仿人类行为的算法时,良好的SEO和良好用户体验(UX)之间的界限越来越模糊。用户提供的积极体验通常也受到搜索引擎的奖励,这是一个简单但重要的事实。人工智能加强了这种趋势,因为它可以更好地评估用户信号,并更明智地分析技术方面。
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页面性能和核心网络生命力
Google引入了关键数据,例如加载时间,交互性和视觉稳定性(核心网络生命力),作为直接影响UX的排名因素。例如,基于AI的分析认识到,当页面慢慢构建或布局不稳定时,用户更有可能跳下。因此,保持网站在技术上很苗条和快速至关重要。对于UX,这意味着:优化图片,使用缓存,编写干净的代码。对于SEO,现在是一样的。如果页面在两秒钟内加载并且可以平稳地操作,则它使访问者感到高兴 - 搜索引擎会注意到它。长期以来,技术SEO基础知识(例如移动友好性或HTTPS加密)一直是先决条件。将来,AI可能会考虑更多因素,例如可访问性或清晰度,以通过培训模型来浏览网页,以认识到网站是否“易于使用”。即使这些细节似乎很难衡量,您也不应该忽略它们。
用户管理和承诺
第一个类UX意味着用户直观地找到他想要的东西,理想情况下甚至更长,因为他对进一步的内容感兴趣。内部链接在这方面起着重要作用。推荐框(“您也可能感兴趣”)或文本中的位置链接,该链接是指其他文章,请引导访客穿过侧面。从角度来看,这可以改善侧面体系结构并在网站内分发排名能力。从视觉的角度来看,它增加了用户不会立即跳下的机会,如已经提到的那样,这是一个正信号。此外,逻辑结构还有助于算法对内容进行分类。例如,如果网站遵循支柱页面方法(将主要文章与许多主题合适的亚细胞链接起来),则Google识别此上下文并将其评估为对该主题的专业知识的标志。 AI驱动的爬行者可以更好地理解与内容相关的关系,几乎可以建立网站的语义网络。具有透明结构的好UX支持AI,以掌握报价的范围和深度。
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结构化数据和片段
已经提到了结构化数据的使用。从UX的角度来看,您提供了用户在搜索中获得初步信息的优势(例如,星级评论,食谱时间,用于折叠的常见问题解答)。这吸引了合格的访客 - 那些对内容真正感兴趣的人。从技术SEO的角度来看,必须考虑结构化数据才能获得丰富的结果。 AI系统使用标记的标记来精确读取内容。这意味着,授予良好的常见问题页面可以直接导致Google从适当问题的答案中直接出现,而无需单击用户。矛盾的是,UX(因为用户更快地接收答案),并且可以同时减少流量的另一个示例,这是零点击效果的示例。然而,从长远来看,值得使用此类功能,以将其视为相关来源。用户可以感知答案的来源,尤其是当来源值得信赖时。
AI爬网的技术可访问性
一个经常被忽视的方面:AI系统如何访问内容?经典搜索引擎定期爬网和索引页面。另一方面,AI聊天机器人在必要时实时获取信息,例如,在进行查询时呼叫实时网站。同样重要的是:夸张的曲奇横幅或登录墙如果要在搜索中使用,则不可能无法获得内容。建议一定程度的自由访问内容,否则,您将失去对更公开行动的竞争对手的可见性。
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在新频道上的UX
AI还扩展了用户消费内容的渠道。示例是语音助手或聊天机器人界面 - 用户体验然后远离经典网站访问。一些公司在其网站上使用自己的AI聊天机器人做出反应,该网站搜索页面内容并直接回答访问者。这不是直接的排名因素,但是可以改善现场体验,并可以使访问者在页面上更长的时间。如果有人获取所需的信息,而不是通过聊天界面返回Google,这会降低跳出率。这样的UX创新显示了SEO和UX狭窄的相互联系:成功的页面即使在单击后也为用户提供了优化的体验,从而支持SEO性能。
在AI时代,认为技术SEO和UX在一起比以往任何时候都重要。技术上完美的一面构成了精彩内容可以发光的基础。如果用户体验正确 - 快速加载时间,清晰的结构,有用的功能 - 每个访问者都会向搜索引擎发送正信号。评估这些信号的AI将得出结论:值得在这里发送其他用户。
具体的例子和案例研究
为了使变化有形,我们终于审视了一些实际示例,这些实例显示了Ki如何影响SEO世界:
通过人工智能答案下降的交通下降
2023年,一个大型信息网站注意到某些建议文章的流量损失大大损失。分析表明,Google现在在结果页面上直接在结果页面上指出了其中许多问题的AI生成的段落,这些问题总结了最重要的一点。因此,用户无需单击文章而获得了必要的信息。在顶部,此类关键字的流量崩溃了50%。这种体验与行业观察相吻合:当出现AI概述(AI概述)时,点击率会大大下降。该网站通过使其内容更加深刻而做出反应 - 具有更多细节,图形和更多信息,这些信息超出了简短的摘要所能传达的内容。因此,人们想确保用户有理由点击(即获取全部故事)。策略获得了回报:访问者的电流仍然低于以前,但是访问者的住院时间和点击量的人的互动时间大大增加。数量之前的质量是AI时代通常建议使用的座右铭方法。
CNET的AI内容实验
从2022年开始,科技门户网站CNET敢于进步,并拥有数百篇AI撰写的文章,希望能够以大量的方式生产SEO内容。最初,这些文本仍然没有注意到,有时甚至会顺利进行,直到它们来自机器。经过仔细检查,从财务示例中的计算器到强烈基于其他来源的配方。 CNET的电话受到损坏,Google将其中一些内容归类为很少值得信赖。该案例研究表明,AI可以快速提供内容,但是如果没有人类质量控制,SEO平衡是相当负面的。 CNET暂停了实验并修改了相关文章。学徒制的:自动化具有限制,最终在数量之前的质量计数 - Ki比以往任何时候都更清楚地向我们展示的座右铭。
强调这些例子
SEO景观仍然活着和令人兴奋。有时,AI的影响是微妙的(例如用户行为变化),有时突然而明显(通过新功能的交通盗窃案)。无论如何,那些灵活地做出反应的人,从实验中学习并认识AI的机会以及风险。
Ki和SEO:用户取向作为成功的关键
AI的SEO景观中的基本变化可以用指导原则进行总结:SEO越来越多地将自己定向到真正的用户体验。人工智能帮助搜索引擎更好地了解用户的意图和行为 - 这正是网站运营商必须将重点放在以最佳方式运营这些用户上的原因。旧的SEO技巧失去了有效性,而高质量的内容和积极的用户信号得到了奖励。
对于SEO从业者来说,这意味着不忽视核心:良好的内容,清洁技术和经过深思熟虑的链接概况仍然是基础。另一方面,重要的是要以新事物的方式开放,以构造内容,以使语音助手和AI机器人也可以使用它们,或者不再仅衡量点击数字的成功,而是满足可能默默阅读答案的用户的满意。
人工智能开发很快,将继续。可以肯定的是:SEO不会消失,但会改变。如果您积极学习,请使用AI作为工具 - 无论是用于数据分析,自动化常规作业还是改善内容 - 获得潜在客户。了解与AI的对话同样重要:哪个信号是发送我的网站,“思考”算法以及人类创造力与机器逻辑之间的接口在哪里?
最后,诸如用户方向,信誉和持续优化等美德可能比今天更多。另一个搜索引擎可能受AI的控制:您的目标仍然是为寻求者提供最佳答案。如果您能提供此答案,尽管有所有更改,您仍将继续为实现在线可见性和成功提供巨大的机会。
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