一个绝望的出版商，在代码海中倒下和一种可怕的算法触手，将网站移至交通部门 - 图片：xpert.digital.digital.digital
50％和可见度丧失：最大的出版商如何恢复
2024年2025年以上的市场分析：新闻门户的SEO的未来
在2024年，出版商的数字景观发生了巨大变化。虽然像Google这样的搜索引擎继续仍然是新闻门户和媒体房屋的主要流量来源，但可见性的竞争越来越具有挑战性。包括Web.de，Focus和Stern在内的一些最大的出版商在2024年的自然知名度中记录了大规模的入室盗窃案 - 部分超过50％。同时，由于搜索引擎优化的复杂性压倒了传统社论结构，因此对专业SEO建议的需求正在增加。该报告分析了这些事态发展背后的驱动因素，并概述了希望长期在数字新闻市场上宣称自己的发行商的可持续解决方案。
适合：
SEO竞赛中出版商面临的结构性挑战
技术障碍和算法转变
网站的技术基础架构构成了成功的SEO策略的基础。但是，许多发布者低估了诸如爬行效率，索引性，XML站点地图和移动优先优化等基本因素。一个严重的例子是加速移动页面（AMP）的重要性下降。 AMP以前是移动用户必不可少的，现在不受Google的偏爱。在Stern.de，对AMP的太强依赖导致交通急剧下降30％。
同时，搜索结果的显示急剧变化。 Google拥有的功能，例如知识面板，新闻框和特色片段，在搜索结果上占据了越来越多的空间。在搜索当前新闻，名人或体育赛事时，这些元素通常填充搜索结果页面的可见区域的80％。结果，经典新闻文章的点击率大大降低。
算法更新（例如2023年的帮助内容更新）以及2024年与“现场声誉滥用”的斗争使情况更加困难。这些更新旨在贬低通用内容，而是奖励具有高主题权限的网站。涵盖广泛主题的出版商越来越承受压力。
内容相关性和通才危机
新闻门户中通才的传统模型失去了重要性。 Google越来越优先考虑具有高专业能力的专业领域。例如，从联合国十大排名中，诸如转会市场和踢脚的专业足球平台在与德甲联合的搜索术语中取代了一般新闻页面。金融领域也有类似的趋势：虽然2023年的Focus和Stern仍在“股票提示”中领先，但如今的Finanzen.net等专业股票市场却占据了排名。
此更改是基于Google对EEAT标准（经验，专业知识，权威，信任）的增加的考虑。像Rheinpfalz这样的区域报纸可以提供有关区域经济的可靠报告，但是与Spiegel或Handelsblatt等领先的媒体相比，它缺乏对国家政治分析的必要权力。可见性数据令人印象深刻地证明了这一发展：2024年最大的SEO失败者中有45个是广泛的出版商。
货币化困境和付费墙策略
范围和货币化之间的平衡是出版商最大的挑战之一，而Google Discover可以在短时间内提供大量的访客，这些用户很难转换为付费订户。同时，对付费墙的过于积极的使用导致了以下事实：搜索引擎的内容不再被索引，从而降低了有机的可见性。
一些发行商尝试了混合模型。例如，SüddeutscheZeitung依靠“计量付费墙”，其中每月有限数量的物品仍然免费。此外，某些内容是专门为SEO目的发布的。尽管如此，平衡行为仍然很困难：由于Google更喜欢自由职业者可访问性，因此过于限制的付费墙模型减少了在Google News或Discover中呈现的机会。
专业SEO建议对出版商的重要性越来越重要
SEO在出版商中的特殊角色
有机可见性对于出版商至关重要，因为其业务模型通常基于网站流量的货币化。您自己在线形象的搜索引擎优化（SEO）一直是在线营销的核心知识之一，以建立覆盖范围。因此，对于出版商而言，SEO是公司战略的重要组成部分，以产生目标流量并经济使用。
与许多其他网站类型相反，出版商在出版商中起着至关重要的作用。许多作者忽略了这样一个事实，即他们没有作为产品的广告商而出现，而是作为发布者。只读了几行之后，通常很明显它不是SEO优化的内容，而是纯粹的广告。这种区别至关重要，因为广告文本很快就被读者迅速认可，这可能会导致更高的跳出率。
新闻门户的专业SEO机构
在讲德语的国家，几个机构已将自己确立为出版商和新闻门户的专家。这些服务提供商了解媒体行业的具体挑战，并提供量身定制的解决方案，远远超出了标准SEO方法。
重点是优化Google News和Google Discover的发布网站。您的方法包括专门针对新闻门户需求量身定制的技术优化和编辑过程。
这些专业机构与一般的SEO服务提供商对出版行业的深入了解及其特殊要求不同。他们经常与社论办公室紧密合作，并了解新闻要求和SEO优化之间的平衡。
出版商的特定SEO策略
对于出版商而言，某些SEO策略与其他行业的策略特别重要。这些专门的方法主要集中于针对特殊新闻渠道的优化以及符合新闻标准和SEO要求的内容策略的制定。
适合：
可持续出版商的战略调整
新闻门户网站的内容策略
这是新闻门户网站优化搜索引擎，Google News和Google Discover中可见性的重要内容策略：
主题和相关性
- 关注当前的及时报告相关主题。
- 定期发布新内容以发出“新鲜度”。
- 使用诸如Google趋势之类的工具观察趋势，以识别早期阶段的相关主题。
质量和专业知识
- 创建高质量，经过精心研究的内容，以散发出专业知识和可信赖性（EAT原理）。
- 添加原始见解，专家意见和您自己的研究。
- 避免点击诱饵和误导性标题。
移动设备的优化
- 制作适应所有屏幕尺寸的响应式设计。
- 优化移动设备的加载速度。
- 考虑实施AMP（加速移动页面）。
视觉讲故事
- 使用高质量的相关图像（至少1200px宽）。
- 整合视频以提高Google Discover的吸引力。
- 使用网络故事来视觉上吸引人，简短的内容。
结构化数据和元数据
- 实施相关的结构化数据，例如新闻片段 - 夏普。
- 优化标题，元描述和URL，以提高可见性。
内部链接和主题枢纽
- 为重要事件或主题领域创建主题枢纽。
- 使用内部链接在某些页面上指导权威。
常绿内容
- 将最新消息与永恒的常绿内容平衡。
- 定期更新现有内容以获取您的相关性。
促进用户承诺
- 鼓励读者在Google News上关注您的新闻门户网站。
- 为用户互动（例如评论或调查）创造机会。
通过实施这些策略，新闻门户可以提高其在搜索引擎，Google News和Google Discover中的知名度，同时提供高质量的，面向用户的内容。
Google新闻和Google发现优化
出版商最重要的专业策略之一是优化Google新闻。最终，Google News就像是搜索消息的搜索引擎。算法确定在哪些位置上播放了哪些关键字。对此渠道的优化需要在Google出版商中心提供的提供区域，新闻文章的技术标记以及新闻站点地图的优化领域的特定知识。
Google Discover代表了出版商的另一个重要渠道。
新闻门户的技术SEO要求
新闻门户SEO的技术要求特别复杂，需要专门的专业知识。对于出版商而言，某些技术方面特别重要，而较少专注于其他网站。
一个重要的领域是新闻站点地图的优化。这种特殊形式的站点地图对于新闻门户网站至关重要，以便将新内容告知Google并加速索引。
加载时间在新闻门户中也起着特殊的作用。速度是一个关键因素，尤其是对于新闻门户网站，因为用户想快速使用当前信息。
另一个技术方面是实施结构化数据和标记元素，尤其是对于新闻文章。这些元素可以帮助搜索引擎识别内容为新闻文章，并在搜索结果中相应地展示它们。
出版商SEO的当前趋势和挑战
出版商的SEO格局正在不断变化，当前的数据显示了该行业的令人担忧的趋势。出版商行业的特征是快速发展的趋势。您的SEO策略必须具有灵活性并定期适应当前的发展。
目前，许多新闻门户网站的可见性丧失尤其引人注目。在100个最大的SEO失败者中，有45个是发布者，包括Web.de（可见性-57％），Focus..de（-46％）和Stern.de（-50％）”，显示了2024年的当前分析。相反，电子商务公司可以从算法变化中受益。进行此开发的主要原因是“ Google片段，基于AI的搜索助手和新的SERP功能”，该功能“压制了最高结果的经典新闻网站”。
适合：
这些变化构成了巨大的挑战，并强调了对SEO策略的需求。 AI产生的答案和新的搜索引擎功能的日益增长的影响需要适应的方法才能保持可见并产生流量。
同时，还有新的机会。移动第一优化变得越来越重要，因为“超过60％的Google搜索2024 MOBIL”进行了。为移动设备优化网站并改善核心网络生命的出版商可以提高其知名度。
SEO在出版商区域的成功因素
SEO对出版商的成功取决于该行业特定的各种因素。基于分析的来源，几个关键因素结晶。
专业化和主题权威变得尤为重要。上面链接的文章说：“ Google奖励专业商店具有很高的主题相关性。”这些知识也可以转移给发布者：
- 专门研究某些学科领域并建立高专业知识的新闻门户可以比通才获得更好的排名。
- 内容的质量是另一个关键因素。经常读取用索赔和有用内容创建的文本。对于出版商而言，这意味着他们还必须提供深度和增加的价值，而不是纯粹的主题。
- Google News和Google Discover的技术要求的实施也至关重要。
最后但并非最不重要的一点是，连续分析和适应也起着重要作用。在快速的出版商搜索引擎优化世界中，对策略的不断监视和适应至关重要。
SEO的未来出版商
出版商的SEO景观正在发生深刻的变化。当前的经典新闻门户失去知名度的发展，而电子商务页面正在获得，这给该行业带来了重大挑战。同时，这一发展强调了了解出版商特殊要求的专业SEO策略和服务提供商的需求。
在这种情况下，新闻门户的专业SEO机构变得越来越重要。借助您对出版行业的特定挑战和可能性的深刻了解，您可以制定量身定制的策略，这些策略超出了一般的SEO方法。 Google News和Google Discover的优化，专业内容策略的制定以及技术要求的实施，尤其是新闻门户网站是中心元素。
将来，出版商与专业合作伙伴合作至关重要，他们不仅带来了SEO一般的专业知识，而且还了解媒体行业的特殊需求和挑战。这是在日益复杂的数字景观中继续产生可见性和流量并成功地将您的业务模式带入未来的唯一方法。
适合：
您的全球营销和业务发展合作伙伴
☑️我们的业务语言是英语或德语
☑️ 新：用您的国家语言进行通信！
康拉德·德军总部
我很乐意作为个人顾问为您和我的团队提供服务。
您可以通过填写此处的联系表，或者直接致电+49 89 89 674 804 （慕尼黑）。我的电子邮件地址是： wolfenstein ∂ xpert.digital
我很期待我们的联合项目。