一个绝望的出版商，在代码海中倒下和一种可怕的算法触手，将网站移至交通部门 - 图片：xpert.digital.digital.digital
50％和可见度丧失：最大的出版商如何恢复
2024年2025年以上的市场分析：新闻门户的SEO的未来
在2024年，出版商的数字景观发生了巨大变化。虽然像Google这样的搜索引擎继续仍然是新闻门户和媒体房屋的主要流量来源，但可见性的竞争越来越具有挑战性。包括Web.de，Focus和Stern在内的一些最大的出版商在2024年的自然知名度中记录了大规模的入室盗窃案 - 部分超过50％。同时，由于搜索引擎优化的复杂性压倒了传统社论结构，因此对专业SEO建议的需求正在增加。该报告分析了这些事态发展背后的驱动因素，并概述了希望长期在数字新闻市场上宣称自己的发行商的可持续解决方案。
适合：
SEO竞赛中出版商面临的结构性挑战
技术障碍和算法转变
网站的技术基础架构构成了成功的SEO策略的基础。但是，许多发布者低估了诸如爬行效率，索引性，XML站点地图和移动优先优化等基本因素。一个严重的例子是加速移动页面（AMP）的重要性下降。 AMP以前是移动用户必不可少的，现在不受Google的偏爱。在Stern.de，对AMP的太强依赖导致交通急剧下降30％。
同时，搜索结果的显示急剧变化。 Google拥有的功能，例如知识面板，新闻框和特色片段，在搜索结果上占据了越来越多的空间。在搜索当前新闻，名人或体育赛事时，这些元素通常填充搜索结果页面的可见区域的80％。结果，经典新闻文章的点击率大大降低。
算法更新（例如2023年的帮助内容更新）以及2024年与“现场声誉滥用”的斗争使情况更加困难。这些更新旨在贬低通用内容，而是奖励具有高主题权限的网站。涵盖广泛主题的出版商越来越承受压力。
内容相关性和通才危机
新闻门户中通才的传统模型失去了重要性。 Google越来越优先考虑具有高专业能力的专业领域。例如，专门的足球平台（例如转会市场和踢脚）从前十名的排名中取代了与德甲相关的搜索术语的一般新闻网站。金融领域也有类似的趋势：虽然2023年的Focus和Stern仍在“股票提示”中领先，但Finanzen.net等专业股票市场今天却占据了排名。
此更改是基于Google对EEAT标准（经验，专业知识，权威，信任）的增加的考虑。像Rheinpfalz这样的区域报纸可以提供有关区域经济的可靠报告，但是与Spiegel或Handelsblatt等领先的媒体相比，它缺乏对国家政治分析的必要权力。可见性数据令人印象深刻地证明了这一发展：2024年最大的SEO失败者中有45个是广泛的出版商。
货币化困境和付费墙策略
范围和货币化之间的平衡是出版商最大的挑战之一，而Google Discover可以在短时间内提供大量的访客，这些用户很难转换为付费订户。同时，对付费墙的过于积极的使用导致了以下事实：搜索引擎的内容不再被索引，从而降低了有机的可见性。
一些发行商尝试了混合模型。例如，SüddeutscheZeitung依靠“计量付费墙”，其中每月有限数量的物品仍然免费。此外，某些内容是专门为SEO目的发布的。尽管如此，平衡行为仍然很困难：由于Google更喜欢自由职业者可访问性，因此过于限制的付费墙模型减少了在Google News或Discover中呈现的机会。
专业SEO建议的重要性越来越重要
从技术检查到战略合作伙伴关系
现代SEO建议远远超出了经典关键字优化。诸如VisibleWerden.de或Emindy之类的著名机构提供了整体策略，包括技术优化，内容策略和编辑工作流程。包括典型服务：
- 技术审核：识别爬行问题，索引错误和移动可用性问题。
- 内容差距分析：与竞争对手相比，基于AI的主题差距的检测。
- 基于实体的SEO：通过相关内容的语义网络的权威结构。
- 性能跟踪：使用诸如SISTRIX或SEMRUSH之类的工具来监视可见性指数和点击率。
案例研究表明，在SEO中以有针对性的方式进行投资的出版商可以在6至12个月内将其自然可见性提高到120％。
出版商的专业服务
一些机构专门关注新闻门户的SEO。例如
- 突发新闻优化：元标签和结构化数据的自动模板。
- 重新发布策略：更新和新出版的常绿内容。
- Google发现优化：情感化的头条新闻和基于实体的主题簇，以提高点击率。
同时，基于AI的SEO工具变得越来越重要。诸如市场缪斯或Clearscope之类的平台可帮助编辑者在不牺牲新闻质量的情况下对搜索进行优化的内容。
适合：
可持续出版商的战略调整
建立主题群集群
成功的出版商越来越关注核心竞争力和发展主题权威集群。 Rheinpfalz是一个例子，它已成为有关化学群体BASF的新闻的主要来源。成功因素是：
- 关于公司发展的每月调查研究
- 董事会成员的专家访谈
- 数据驱动的排放值可视化
交通源多样化
鉴于对Google的依赖越来越依赖，发布者替代渠道重新发现：
- 社交SEO：YouTube和Tiktok上内部搜索功能的内容优化。
- 播客转录：SEO友好的副本以提高可发现性。
- 时事通讯归档：将旧新闻通讯转换为可索引的常绿文章。
未来属于将新闻卓越与数据驱动的SEO专业知识相结合的发行商。这是在基于人工智能的搜索时代，将自己当作相关参与者的唯一途径。
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