SEO变化概览：电子商务网站在曝光度方面胜出，新闻和建议类门户网站则处于劣势

2024年搜索引擎优化分析：电子商务获益，新闻门户网站遭受巨大损失

2024年是搜索引擎优化（SEO）领域的一个重要转折点。虽然电子商务公司受益于谷歌算法的调整，但许多新闻和建议类门户网站的曝光度却大幅下降。SISTRIX数据的分析揭示了哪些企业是赢家，哪些企业是输家，以及这些变化背后的驱动因素。

适合：

• Google更新如何更改发布者和发布者全球如此专业的内容占主导地位的Google搜索

电子商务成为谷歌搜索结果页面变化的赢家

行业趋势对比

• 电子商务主导着可见性
• 2024 年排名前 100 的曝光度最高的企业中，有 15 家是网上商店，其中包括亚马逊，它是德国 Google 搜索结果中排名第二的域名。
• eBay Classifieds 和 Pinterest 等全球平台通过迁移到 .com 域名和移动优化提高了其知名度。

新闻门户网站自由落体式下滑

• 在 SEO 排名前 100 的公司中，有 45 家是出版商，包括 Web.de（可见度下降 57%）、Focus.de（可见度下降 46%）和 Stern.de（可见度下降 50%）。
• 主要原因：谷歌摘要、人工智能搜索助手和新的搜索结果页面功能将传统新闻网站挤出了搜索结果的顶部。

电子商务蓬勃发展的原因：成功的关键因素

1. 移动优先优化

• 2024 年，超过 60% 的 Google 搜索是在移动设备上进行的，这意味着加载速度快的移动优化页面（核心网页指标）更受欢迎。
• 例如：Leckerschmecker.me 通过集成视频的移动友好型食谱页面，使其曝光率提高了 761%。

2. 专业化和专题权威

谷歌会奖励那些主题相关性高的专业店铺。例如：

• Leckerschmecker.me（烹饪食谱）通过有针对性的内容优化超越了综合性网站。
• Kleinanzeigen.de 通过精准的分类，在二手商品市场占据了主导地位。
• 亚马逊等全球电商平台受益于品牌权威性和人工智能驱动的产品推荐。

3. 人工智能整合和数据驱动型搜索引擎优化

• 人工智能工具优化了关键词分析和个性化产品推荐。
• 亚马逊利用品牌分析来更精准地满足搜索意图。
• 自动化产品描述提高了相关性和转化率。

电子商务面临的挑战

尽管取得了积极进展，但仍存在风险：

• 竞争压力日益加剧：谷歌广告需要更大的预算才能在竞争对手中脱颖而出。
• AI 搜索服务：SearchGPT 等公司减少了传统产品搜索带来的自然流量。
• 搜索结果排名下降：精选摘要和 Google Shopping 框在第一个视图中占据了 78% 的点击量。

最大的输家：为什么出版业、旅游业和时尚业面临压力

1. 出版业：新闻和建议门户网站陷入危机

他们失败的原因：

• 精选摘要和知识面板正在取代传统的新闻链接。
• 像 Perplexity 和 SearchGPT 这样的 AI 搜索助手正在吸引大量流量。
• 移动优先索引降低了长文本的点击率。

示例：

• Web.de：曝光率下降 57%
• Focus.de：-46%
• Stern.de：-50%

2. 旅游业：破产和移民失败

问题：

• FTI Touristik 的破产导致 SEO 可见度完全丧失。
• Interchalet.de 迁移到 Interhome.de 后排名下降。
• Adlermode.com 迁移到 adler.de 后，其可见度大幅下降。

3. 零售和时尚：域名迁移的风​​险

• Weltbild.de (-98%) 在迁移到 Thalia.de 后几乎消失殆尽。
• 由于域名迁移不规范，Adler Mode 的排名大幅下降。
• 主要发现：计划外的域名迁移从长远来看会损害搜索引擎优化效果。

4. 联盟营销：谷歌更严格的准则影响优惠券网站

危机地区：

• Focus.de 代金券：尽管子域名取得了成功，但主域名的可见度却下降了。
• 由于谷歌的“实用内容更新”，Helpster.de 股价下跌了 98%。
• 谷歌新政策：“网站声誉滥用”政策（2024 年 5 月）对第三方内容进行处罚。

长期风险与发展

1. 人工智能搜索服务正在取代传统的谷歌搜索

• SearchGPT 等工具通过提供直接答案来减少自然流量。
• 在读者点击网页次数越来越少的今天，出版商们正努力保持自身的影响力。

2. 视频内容的主导地位

• 62% 的“操作方法”搜索最终都指向 YouTube。
• 出版商需要转向视频格式以确保覆盖面。

3. 专业化趋势取代通才

• 像 Transfermarkt.de 或 Chefkoch.de 这样的主题特定平台正在取代内容广泛的杂志。
• 谷歌偏爱内容权威性高的专业页面。

2025年展望：企业必须如何应对

• SEO和SEA正在融合：仅仅依靠自然流量已经远远不够，企业必须整合付费策略。
• 人工智能驱动的关键词研究正在成为标准：基于用户数据的个性化内容可提高曝光率。
• 视频内容和增强现实技术正在蓬勃发展：互动式产品展示提高了转化率。

SISTRIX 首席分析师 Oliver Papke 表示：“像亚马逊这样的全球企业树立了标准——任何想要跟上步伐的企业都需要卓越的技术和深厚的专业知识。”

随着电子商务行业的蓬勃发展，传统行业必须做出调整。想要长期生存下去，企业需要制定一套融合技术变革、专业化和多模式内容的战略。

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电子商务与出版商：2024 年 SEO 的赢家和输家

电子商务与出版商：2024 年 SEO 的赢家和输家 – 图片来源：Xpert.Digital

2024年，搜索引擎优化（SEO）对于各类企业和在线平台而言，都展现出至关重要的动态特性。随着数字格局的不断演变，一些行业脱颖而出，成为赢家，而另一些行业则面临着严峻的挑战。基于SISTRIX及其他来源的数据，对2024年SEO表现的详细分析清晰地描绘出一幅图景：与其他行业相比，电子商务网站的曝光度增长显著，而出版商和新闻门户网站则遭受了巨大损失。

电子商务大获成功：知名度提升

数据显示，2024年电子商务网站的自然搜索排名显著提升。这得益于算法调整、战略优势以及对搜索引擎不断变化的需求的积极适应。在年度排名前100的网站中，有15家是线上商店，这充分证明了其搜索引擎优化（SEO）策略的有效性。

亚马逊作为德国谷歌搜索结果中最显眼的网站之一，是电子商务在搜索引擎优化（SEO）方面取得成功的绝佳例证。该公司通过持续优化、丰富的产品线和强大的品牌权威性巩固了其市场地位。其他全球市场平台，例如 eBay Classifieds 和 Pinterest，也实现了显著增长。这种增长部分归功于成功迁移到 .com 域名以及持续的移动端优化，凸显了这些因素对 SEO 成功的重要性。

移动优先优化：一个关键因素

2024年，电子商务网站成功的关键因素之一是移动优先优化。超过60%的谷歌搜索是在移动设备上进行的，这意味着节省空间的搜索结果页面格式和移动友好型网站具有明显的优势。投资于响应式设计和快速加载速度（核心网页指标）的在线商店能够显著提高其曝光率。

一个具体的例子是Leckerschmecker.me，一个专门提供烹饪食谱的网站。通过实施移动友好型食谱页面并整合视频，Leckerschmecker.me的曝光率提升了惊人的761%。这个例子说明了将移动用户体验置于SEO策略核心的重要性。

专业化和全球化：成功的秘诀

2024年出现的另一个趋势是谷歌优先考虑主题明确的域名。专注于特定主题或产品类别的垂直网站排名高于综合性网站。Leckerschmecker.me（食谱网站）和Kleinanzeigen（二手商品交易平台）就是受益于这一趋势的网站示例。

与此同时，亚马逊等全球品牌凭借其品牌权威和人工智能驱动的产品列表继续主导市场。这些品牌拥有足够的资源和专业知识，能够不断优化其搜索引擎优化策略，并适应搜索引擎不断变化的需求。

人工智能整合：竞争优势

2024年，将人工智能（AI）融入搜索引擎优化（SEO）策略被证明是一项至关重要的竞争优势。关键词分析和个性化产品推荐工具显著提升了自然搜索排名。例如，亚马逊利用品牌分析更精准地把握搜索意图，并为客户提供更相关的产品。

人工智能工具使企业能够分析海量数据、识别趋势并据此调整其搜索引擎优化 (SEO) 策略。通过自动化某些任务并提供关于用户行为的宝贵见解，人工智能工具可以显著提高 SEO 活动的效率和效果。

电子商务面临的挑战：竞争压力和人工智能搜索服务

尽管取得了一些积极进展，但电子商务在搜索引擎优化（SEO）领域也面临挑战。竞争压力巨大，付费广告（SEA）需要更大的预算，因为谷歌广告系列的竞争日益激烈。

另一个风险是像SearchGPT这样的AI搜索服务，它们可能会将流量从传统的商品搜索中分流出去。这些工具为用户提供更直接、更个性化的搜索体验，从长远来看，这可能会威胁到电商网站的自然搜索排名。

此外，精选摘要和谷歌购物框在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第一屏占据了相当大的点击量。这意味着电子商务网站需要更具创意和策略性，才能在搜索结果中脱颖而出，吸引用户注意力。

2025年展望：SEO与SEA的融合

预计到 2025 年，SEO 和 SEA 的融合趋势将更加明显。电子商务网站需要将人工智能驱动的关键词研究与高质量的产品数据相结合，以最大限度地提高其曝光率。

视频内容（例如，3D产品视图）和增强现实（AR）技术预计将在吸引移动用户和为其提供沉浸式购物体验方面发挥越来越重要的作用。通过整合这些技术，电子商务网站可以提高转化率，并在竞争中脱颖而出。

SISTRIX首席分析师奥利弗·帕普克表示，品牌权威性仍然至关重要：“像亚马逊这样的全球巨头树立了行业标杆——想要保持竞争力的企业需要卓越的技术和深厚的专业知识。” 这意味着，电商网站必须投资打造强大的品牌、提供高质量的内容并优化技术基础设施，才能保持竞争力。

出版业危机：新闻和建议专栏大幅减少

与电子商务的成功形成鲜明对比的是，出版业，尤其是新闻和建议门户网站，在2024年谷歌搜索结果中的可见度下降幅度最大。这是多种因素共同作用的结果，包括谷歌自身内容在搜索结果页面中的主导地位、人工智能搜索服务的兴起以及移动优先索引的影响。

在SEO排名垫底的100家企业中，有45家是出版商，例如Web.de（曝光率下降57%）、Stern.de（下降50%）和Focus.de（下降46%）。这些数据表明，出版业在SEO领域面临着巨大的挑战。

谷歌搜索结果页面的主导地位：一道难以逾越的障碍？

出版商亏损的主要原因之一是谷歌自有内容在搜索结果页面 (SERP) 中日益占据主导地位。精选摘要、知识面板和社交媒体将出版商的链接挤出了主要视野，导致自然点击量下降。

近年来，谷歌不断将自身内容和功能整合到搜索结果页面（SERP）中，旨在为用户提供更快捷、更全面的搜索体验。然而，这也导致出版商在搜索结果中脱颖而出、吸引网站流量的空间日益减少。

人工智能工具：对传统咨询专栏的威胁

Perplexity、Claude 和 SearchGPT 等人工智能搜索服务的兴起对出版业构成了进一步的威胁。这些工具为用户提供更直接、更个性化的搜索体验，可能会将流量从 Computerbild.de 等传统咨询网站转移出去。

人工智能搜索服务能够回答复杂问题，汇总来自各种来源的信息，并为用户提供量身定制的答案。这使得它们成为传统搜索引擎极具吸引力的替代方案，尤其适合需要快速准确信息的用户。

移动优先索引：节省空间的响应格式

谷歌的移动优先索引也导致了出版商的损失。节省空间的答案格式降低了出版商页面的点击率，因为用户可以直接在搜索结果页面 (SERP) 中找到所需信息，而无需访问出版商的网站。

为了应对移动搜索查询日益增长的重要性，谷歌推出了移动优先索引。未针对移动设备进行优化的网站在排名中会受到惩罚，这可能导致网站曝光率和流量下降。

旅游业：破产和移民失败

2024年，旅游业也面临着重大挑战。破产和域名迁移失败导致自然搜索排名大幅下降。

一个令人惋惜的例子是FTI Touristik，该公司因破产而彻底失去了知名度。但域名迁移也可能导致重大损失，Interchalet.de（迁移至Interhome.de）和adlermode.com（迁移至adler.de）的例子就证明了这一点。

域名迁移失败会导致自然流量损失，因为搜索引擎可能难以识别新的网站结构并相应地调整排名。因此，精心规划和执行域名迁移至关重要，以避免对搜索引擎优化 (SEO) 效果产生负面影响。

零售和时尚：域名迁移的风​​险

域名迁移也给零售和时尚行业带来重大风险。Weltbild.de（迁移至 Thalia.de）的曝光率下降了 98%，Adler Mode 在迁移至 adler.de 后也遭遇了同样的下滑。

这些例子表明，无序的域名变更会损害搜索引擎优化 (SEO) 的效果。因此，精心规划和执行域名迁移至关重要，以确保搜索引擎能够识别新的网站结构并相应地调整排名。

联盟营销：垃圾邮件政策影响优惠券网站

2024 年，联盟营销也面临挑战。谷歌的网站声誉滥用政策（2024 年 5 月）对商业第三方内容，特别是优惠券门户网站，产生了影响。

尽管子域名取得了成功，但 Focus.de 代金券在主域名上的可见度却有所下降，而 Helpster.de 在实用内容更新后损失了 98%。

谷歌推出了“网站声誉滥用政策”，旨在惩罚那些发布低质量或误导性内容以提升排名的网站。这项政策对联盟营销网站的影响尤为显著，因为这些网站通常依赖于发布其他公司的优惠券和促销信息。

行业面临的长期风险：人工智能搜索服务、视频主导地位和专业化趋势。

展望未来，SEO领域的各个行业都面临着一些长期风险。例如，SearchGPT等人工智能搜索服务可能会进一步减少自然流量，而视频的盛行（62%的“操作指南”搜索最终指向YouTube教程）则对传统文本内容构成威胁。

此外，专业化趋势可能导致特定领域（例如，转让市场）取代综合型企业。这意味着企业必须专注于特定主题或产品类别才能保持竞争力。

SISTRIX 的 Oliver Papke 表示：“在搜索结果的第一页，出版商几乎没有生存空间了。” 虽然电子商务和垂直网站正在崛起，但传统行业必须通过专业内容、技术优化和多媒体策略来应对这一趋势。

适应能力是成功的关键。

2024年，搜索引擎优化（SEO）格局发生了显著变化，企业必须做出调整才能保持竞争力。电子商务网站受益于移动优先优化、专业化和人工智能集成，而出版商则面临着诸多挑战，例如谷歌自有内容的垄断地位以及人工智能搜索服务的崛起。

展望未来，企业必须加大对技术优化、高质量内容和多媒体策略的投资，以提升品牌知名度并触达目标受众。融合搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）、整合视频内容和增强现实技术，以及专注于专业化和品牌权威性，将是成功的关键因素。

只有那些能够适应搜索引擎不断变化的需求并制定创新策略的企业，才能保持竞争力并实现目标。搜索引擎优化 (SEO) 领域瞬息万变，需要持续的调整和优化才能取得成功。

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