Reddit：从论坛到未来的搜索引擎？
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发布日期：2025 年 8 月 2 日 / 更新日期：2025 年 8 月 2 日 – 作者： Konrad Wolfenstein
Reddit：从论坛到未来的搜索引擎？ – 创意图片：Xpert.Digital
人工内容取代 AI SEO？Reddit 相比 Google 的竞争优势
Reddit 为什么想成为搜索引擎？
一个以论坛和表情包闻名的平台真的能与谷歌竞争吗？Reddit 首席执行官史蒂夫·霍夫曼公开宣布要将 Reddit 打造成“首选搜索引擎”，这个问题随之而来。但这一雄心勃勃的战略背后究竟隐藏着什么呢？
Reddit 在数字生态系统中占据着独特的地位。凭借超过 4.16 亿周活跃用户和 1.1 亿日活跃用户，该平台已从一个简单的讨论论坛发展成为互联网上人类对话最重要的中心之一。其内部搜索功能已拥有 7000 万周活跃用户，这表明人们已经将 Reddit 用作信息来源。
Reddit 想要成为搜索引擎的关键在于其内容的质量。在人工智能时代，充斥 – 低质量、SEO 优化的内容——由人工智能生成的低质量内容 – 真实的、人工生成的讨论脱颖而出。这些内容已经变得如此有价值，以至于 OpenAI 和谷歌都与 Reddit 签署了利润丰厚的许可协议，以训练他们的人工智能模型。
Reddit 相对于传统搜索引擎有哪些优势？
Reddit 与 Google 等老牌搜索引擎有何不同？根本区别在于内容类型及其创作方式。Google 上充斥着越来越多的 AI 生成和 SEO 优化的内容，而 Reddit 几乎在所有主题上都提供了真实、人性化的视角。
一个有趣的现象清楚地证明了这一发展趋势：越来越多的人将“reddit”一词添加到他们的谷歌搜索中，以查找由人类撰写的帖子。这种行为表明，用户重视Reddit内容的质量和真实性，并主要使用谷歌作为查找此类内容的工具。
Reddit 首席运营官 Jen Wong 在汉堡的 OMR 节上总结道：“没有真正的智能，就不可能有人工智能。” 人工智能只拥有来自人类的意见。例如，如果人类对儿童汽车座椅进行评分，人工智能可以重复这些意见，但人工智能本身并没有经历过任何事情。而 Reddit 用户则写下他们的实际体验。
该平台拥有一个关键优势：超过10万个活跃社区（subreddits），几乎涵盖了所有你能想到的话题。这些社区由志愿者版主管理，提供深入细致的讨论，而这些讨论往往被传统搜索引擎所忽略。
Reddit 的人工智能搜索功能如何工作？
Reddit Answers 是该平台全新推出的 AI 搜索功能，目前已呈现出令人瞩目的增长势头。每周用户超过 600 万，用户群在一季度内增长了五倍。该功能允许用户使用自然语言提问，并获得 AI 生成的答案，这些答案均来自 Reddit 讨论。
与 ChatGPT 或 Perplexity 等其他 AI 搜索工具不同，Reddit Answers 的内容仅限于其平台本身。例如，如果用户询问某款宝马车型的改装问题，该工具会提供结构化的答案，其中包含提示、摘要以及来自相关 Reddit 帖子的直接引用。每个答案都包含指向原始讨论的链接，方便用户深入研究该主题。
目前，Reddit Answers 仅对美国用户提供有限试用，且仅支持英语查询。扩展计划包括将该功能扩展到更多语言和地区，包括已上线的印度。
为什么打击人工智能劣化如此重要？
“AI 垃圾”这一概念是 Reddit 定位为可靠信息来源的核心。AI 垃圾指的是低质量的、由人工智能生成的、主要为了搜索引擎优化而创建的内容，互联网上充斥着毫无意义、重复的文本。这些内容通常被发布在社交媒体上，用于参与盈利计划或影响政治话语。
Reddit 将自己视为抵御这种趋势的堡垒。该平台依赖于由拥有真实经验的真实用户创建的社区审核内容。随着传统搜索引擎难以区分真实内容和人工生成内容，这种方法正变得越来越有价值。
讽刺的是，这种情况显而易见：谷歌正在试验人工智能评论和其他人工智能功能，这些功能通常基于Reddit的数据，但与此同时，该平台却在直接信息搜索方面失去了相关性。用户越来越多地直接从谷歌获取答案，而无需访问原始来源，这减少了Reddit的广告收入。
Reddit 取得了哪些财务上的成功？
数字说明了一切：Reddit 正经历着前所未有的增长阶段。2025 年第二季度，收入增长了 78%，达到 5 亿美元。广告收入增长尤为显著，增长了 84%，达到 4.65 亿美元，占总收入的 93%。
数据授权交易（包括与 OpenAI 和谷歌的合同）创造了 3500 万美元的收入，同比增长 24%。这项“其他收入”证明了 Reddit 宝贵的人工生成内容作为人工智能系统训练数据的潜力。
Reddit 的国际扩张进展顺利：日活跃用户增长 21%，达到 1.104 亿，其中国际市场表现尤为强劲，增幅达 32%。全球每用户平均收入增长 47%，达到 4.53 美元。
盈利能力大幅提升：Reddit 报告称，第二季度净利润达 8900 万美元，而去年同期亏损 1000 万美元。雄厚的财务实力为该平台提供了实现其搜索引擎雄心所需的资源。
竞争对手对 Reddit 的崛起有何反应？
谷歌早已意识到Reddit日益增长的重要性，并做出了相应的回应。两家公司的合作是多方面的：一方面，谷歌每年为访问Reddit数据支付约6000万美元；另一方面，谷歌的算法在搜索结果中越来越倾向于Reddit内容。
这种偏好可以通过统计数据验证：2023 年 7 月至 2024 年 4 月期间，Reddit 来自谷歌搜索的自然流量从 5700 万次激增至 4.27 亿次访问。Reddit 现在是谷歌美国搜索结果中第二大可见域名，仅次于维基百科和亚马逊。
然而，其他搜索引擎却基本被排除在外。Reddit 的 robots.txt 更新阻止了大多数搜索引擎抓取新内容，只有谷歌例外。这一策略迫使用户要么使用谷歌搜索，要么使用 Reddit 自己的搜索功能。
传统媒体已经感受到了影响：根据 Similarweb 的数据，上个月美国顶级旅游网站的搜索推荐量同比下降 20%，电子商务公司搜索推荐量下降 9%，新闻和媒体网站的搜索流量下降 17%。
人工智能在Reddit的战略中扮演什么角色？
矛盾的是，人工智能既是Reddit最大的威胁，也是其最重要的竞争优势。当人工智能生成的内容充斥互联网并降低搜索结果质量时，Reddit的人工生成内容却变得越来越有价值。
Reddit 策略性地运用人工智能，在不损害真实性的前提下，提升其内容的可访问性。Reddit Answers 使用高级语言模型来查找和总结相关讨论，但底层信息完全来自真实的 Reddit 用户。
该平台还在投资机器翻译，以进军国际市场。这项技术目前已支持13种语言，并允许非英语用户参与讨论。在已实施机器翻译的市场中，该平台的每日活跃用户数量增长了四倍。
Reddit 的 AI 质量控制方法尤其引人注目。该平台积极打击 AI 垃圾帖子，并努力维护人类的真实性。这些努力至关重要，因为内容质量是 Reddit 竞争优势的基石。
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从社交网络到搜索引擎：Reddit 雄心勃勃的扩张计划
用户在搜索信息时的行为如何变化？
用户在信息搜索中的行为正在发生根本性的转变，这有利于Reddit的战略。由于低质量的人工智能生成内容泛滥，越来越多的人对传统搜索结果失去了信任。
统计数据显示，40% 的互联网用户认为 Reddit 的推荐是影响购买决策的最重要因素，其影响力甚至超过了专家评论、网红推荐或综合星级评分。这一趋势使得 Reddit 成为寻求与潜在客户建立真实联系的广告主的天然合作伙伴。
一个显著的趋势是使用“reddit”作为搜索修饰词：用户会刻意在谷歌搜索中添加这个词，以寻找更人性化的观点。这种行为表明，人们正在意识到传统搜索引擎的局限性，并积极寻求更可靠的信息来源。
该平台还观察到了有趣的人口结构变化：Z世代和千禧一代合计占所有用户的71%，其中Z世代用户占比高达42%。这代人对传统广告尤其持怀疑态度，更青睐真实的、基于社区的信息。
Reddit 有哪些国际扩张计划？
Reddit 的国际化扩张是其搜索引擎战略的重要组成部分。该平台计划拓展至另外 30 个国家/地区，并支持多种语言，使其全球覆盖范围扩大两倍。此次扩张将借助先进的机器翻译技术，该技术目前已取得令人瞩目的成果。
巴西的成功案例尤为突出：巴西每日活跃用户数量创历史新高，同比增长近80%。Reddit在其他实施机器翻译的国际市场也实现了类似的增长率。
该国际战略聚焦于几个关键领域：开发本地内容、支持跨时区的社区管理员，以及使平台适应当地文化背景。印度等市场拥有巨大的潜力，因为当地用户英语水平较高，并且对板球和宝莱坞等话题有着浓厚的兴趣。
国际市场的盈利仍面临挑战，但潜力巨大。国际市场每用户平均收入增长了40%，达到1.73美元，而美国市场的每用户平均收入（ARPU）为7.87美元。这种差异彰显了国际市场的增长潜力。
Reddit 是如何影响广告业的？
Reddit 正以其独特的社区广告模式改变着广告行业。首席执行官史蒂夫·霍夫曼讲述了他成功的戛纳之行，在那里他遇到了一些广告商，他们了解 Reddit 在互联网上的卓越地位，并认可该平台所能提供的真正价值。
该平台开发了各种人工智能广告工具，包括 Reddit Insights 和 Conversation Summary 插件，使广告商能够更精准地定位受众，并将实时用户情绪直接融入广告内容。这些工具利用平台丰富的讨论数据，提供更深入的消费者偏好洞察。
Reddit 的一个特别创新之处在于它专注于有购买意向的受众：平台上 40% 的帖子都属于商业性质，这使得 Reddit 成为有购买意向受众的天然目标。这种强烈的购买意向，加上其真实的社区环境，共同创造了一个极具价值的广告环境。
广告商的多元化体现了Reddit日益增长的主流认可度：广告商如今遍布不同的行业、目标受众和地域。这种多元化降低了风险，并提高了广告收入的稳定性。
Reddit 必须克服哪些技术挑战？
从社区平台转型为功能齐全的搜索引擎，面临着巨大的技术挑战。Reddit 的传统搜索功能一直以来都比较弱，经常受到用户的诟病。改进这一核心功能对于其搜索引擎战略的成功至关重要。
扩展是另一个重大挑战：Reddit 需要大幅扩展其基础设施，才能处理大型搜索引擎带来的流量。搜索引擎的运营流程与社交媒体平台的运营流程有着根本的不同，需要新的技能和系统。
语言支持仍然是一个关键问题：虽然谷歌支持149种语言，但Reddit拥有强大的英语用户群，但在其他语言方面的活动有限。机器翻译固然有帮助，但真正的多语言支持需要每种语言都有真实的本地社区。
随着业务的扩张，内容审核变得更加复杂：Reddit 已经面临机器人问题，许多热门子版块充斥着刷流量机器人。如果不加以有效解决，这些质量问题可能会严重影响搜索质量。
传统媒体和出版商如何反应？
传统媒体已经感受到Reddit作为信息来源崛起的影响。许多出版商报告称，随着用户越来越多地直接从AI摘要或Reddit讨论中获取答案，谷歌推荐流量正在下降。
有趣的是，一些媒体公司已经将Reddit视为一个增长机会。例如，《每日野兽》报告称，来自Reddit和Facebook的流量增长抵消了谷歌推荐流量的下降。Reddit流量尤其宝贵，因为它通常会带来高度参与、深入研究主题的用户。
发布者正在尝试各种策略来提升在 Reddit 讨论中的曝光度，但却面临着如何保持真实性的挑战。众所周知，Reddit 社区对明显的广告或操纵性内容持怀疑态度，这使得传统的公关策略难以奏效。
对于严重依赖谷歌流量的网站来说，这种发展尤其成问题：旅游网站、电商平台和新闻网站都遭遇了重大损失。这些转变可能会导致在线媒体行业的根本性重组。
Reddit 作为搜索引擎的未来预测是什么？
Reddit 作为搜索引擎的未来取决于几个关键因素。分析师预计 Reddit 的平均目标价为 152 美元，较当前收盘价高出 31%，这反映出分析师对其长期战略的信心。
人口结构趋势对Reddit有利：Reddit 71%的用户来自Z世代和千禧一代，该平台有望从媒体使用方式的代际转变中获益。与传统媒体相比，Z世代和千禧一代更青睐真实的、基于社区的信息来源。
技术发展可能会增强Reddit的地位：人工智能翻译和摘要功能的不断改进可能会进一步减少语言障碍，并开拓新的市场。与此同时，人们对人工智能生成内容的日益敏感，可能会增加对真实、人工生成内容的需求。
挑战依然存在：来自老牌搜索引擎的竞争非常激烈，DuckDuckGo、Bing 和 Brave 等替代平台已经花费了数年时间开发其搜索基础设施。Reddit 需要投入大量资金才能在技术上与这些老牌搜索引擎竞争。
监管环境也可能发挥作用：针对谷歌的潜在垄断诉讼可能会为其他替代方案创造市场机会。Reddit 处于有利地位，有望从搜索引擎市场的放松中获益。
革命还是进化？
Reddit 正处于社区平台和搜索引擎的十字路口。它的战略雄心勃勃，但并非不切实际：凭借真实的、人工创作的内容、忠实的用户群以及强劲的财务业绩，Reddit 拥有成功转型的基础。
关键不在于完全取代谷歌，而在于为特定用例提供替代方案：真实观点、产品推荐和基于社区的讨论。Reddit 在这些方面已经优于其他搜索引擎。
国际扩张和搜索技术的持续改进对于长期成功至关重要。Reddit 必须证明它不仅仅是一个以美国为中心的英语平台，更能够成为一个全球信息中心。
未来几年将见证Reddit以人为本的搜索引擎愿景能否在日益被人工智能主导的世界中持续下去。早期迹象令人鼓舞，但要成为真正的谷歌替代品，道路依然漫长。然而，已经明确的是，Reddit有潜力改变人们在线搜索和互动信息的方式。
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