发布日期：2024 年 11 月 19 日 / 更新日期：2024 年 11 月 19 日 - 作者：康拉德·德军总部
什么是 Google Discover 以及它如何工作？为什么它在全球范围内具有如此广泛的影响力？ – 图片：Xpert.Digital
社交媒体与 Google Discover：寻找最佳 B2B 策略
Google Discover 是 Google 开发的个性化内容提要，可根据用户的个人兴趣自动在移动设备上向用户显示内容。这些内容涵盖多种格式，包括新闻、文章、视频和其他媒体内容。该服务于 2018 年正式推出，代表了之前的 Google News Feed 的进一步发展，它与经典的 Google 搜索有着根本的不同，因为用户不必在这里进行搜索查询。相反，系统会根据他们之前在 Google 生态系统中的行为向他们推荐内容。
Google 发现的工作原理
Google Discover 的核心是个性化。该算法分析用户在搜索引擎、YouTube 或谷歌地图等各种谷歌服务中的行为，并使用机器学习和人工智能来识别相关内容。然后，这些内容将显示在可直接从 Android 设备的主屏幕或通过 Google 应用程序访问的 Feed 中。 iOS 用户还可以通过 Google 应用程序访问此服务。
与经典搜索的一个关键区别是 Discover 作为“推送通道”。这意味着内容会自动显示给用户，而无需用户主动搜索。相比之下，经典的谷歌搜索是一个“拉动渠道”，用户专门在其中搜索信息。
提要的个性化是动态且连续的：用户可以手动调整他们的兴趣或对所显示的内容提供反馈，例如通过选择他们是否希望看到更多或更少的某些主题。这确保了提要越来越适合个人喜好。 Google Discover 的另一个功能是当前新闻和所谓的常青内容（即长期保持相关性的内容）的结合。
为什么 Google Discover 拥有如此广泛的影响力？
Google Discover 在全球范围内拥有数量惊人的用户 - 每月有超过 8 亿人积极使用该服务。如此巨大的影响力可以通过以下几个因素来解释：
Android 设备上预装的可用性
由于 Google Discover 几乎预装在所有 Android 智能手机上，并且可以直接从主屏幕访问，因此它拥有广泛的移动用户群。该服务还可以通过 Google 应用程序在 iOS 设备上使用。
个性化和相关性
Google Discover 的算法不断适应用户的兴趣，并向他们展示与他们个人相关的内容。这会带来很高的用户忠诚度，因为显示的内容通常完全符合当前的需求和偏好。
推送通道代替拉动通道
正如已经提到的，Google Discover 充当推送渠道。用户不必主动搜索信息 - 相反，相关内容会自动向他们显示。这使得该服务对于想要快速轻松地接收新信息的人们特别有吸引力。
内容的多样性和话题性
除了当前新闻外，Google Discover 还显示仍然相关的旧内容。最新信息和常青内容的结合确保用户始终可以发现新的、有趣的主题。
机器学习和人工智能的作用
Google Discover 的核心要素是机器学习和人工智能 (AI) 的使用。这些技术使算法能够分析用户的行为并得出有关他们兴趣的结论。例如，该算法可以识别用户经常搜索哪些主题或他们在 YouTube 上观看哪些视频。在此基础上，类似或相关的内容就会显示在提要中。
此外，该算法还考虑了位置数据和季节趋势。可能会发生这样的情况：在冬季，用户越来越多地被推荐有关滑雪或冬季时尚的文章，而在夏季，诸如海滩度假或烧烤之类的主题往往会脱颖而出。
另一个重要方面是 Google Discover 所谓的“内容新鲜度”模型。此模型不仅确保显示最新新闻，而且如果与用户相关，则还可以将较旧的内容添加回提要中。例如，一篇关于健康饮食的文章在发布几个月后仍然可能出现在摘要中，如果该主题仍然是用户感兴趣的。
公司和出版商的机会
Google Discover 不仅为用户提供了优势，公司和发布商也从这项服务中受益匪浅。对于他们来说，发现是一个宝贵的流量来源，因为他们无需明确搜索内容即可覆盖目标群体。
这对于内容营销领域的公司来说尤其有趣：通过充分优化的内容，他们有可能接触到数百万用户。发挥作用的不仅仅是内容的质量，网站加载速度或其移动优化等技术方面对于决定一篇文章是否出现在 Google Discover feed 中也至关重要。
Google Discover 还为公司提供了提高品牌知名度的机会。由于许多用户每天都会浏览他们的提要并发现当前新闻和相关内容，因此公司可以显着扩大其覆盖范围。
对企业来说的另一个好处是，提要的反馈系统使他们能够更好地了解什么类型的内容能引起目标受众的共鸣。这使您能够不断优化内容策略并更具体地响应客户的需求。
出版商面临的挑战
然而，尽管有所有这些机遇，发布商也面临着与 Google Discover 相关的一些挑战：
1. 流量的不可预测性
由于算法高度个性化且不断发展，因此很难预测特定内容何时以及以何种频率出现在用户的源中。
2、技术优化要求高
要包含在 Feed 中，网站必须在技术上完美运行 - 特别是在移动优化和加载速度方面。
3. 内容质量
尽管技术优化发挥着重要作用，但最终决定内容是否包含在 Feed 中的是内容的质量。
如何通过 Google Discover 获得路线和市场领导者地位
自 2018 年推出以来，Google Discover 已成为用户、公司和发布商的强大工具。机器学习、人工智能和移动设备的广泛可用性相结合，确保该服务能够覆盖全球数百万人。
它为用户提供了一种发现个性化内容的便捷方式 - 无需主动搜索。它为公司提供了一个接触目标群体并提高品牌知名度的宝贵平台。
然而，发布商应确保提供高质量的内容并以技术上最佳的方式设计其网站 - 这是他们能够充分利用 Google Discover 潜力的唯一方法。
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