美国媒体集团 Penske Media 就“AI 概览”起诉谷歌——这对出版商和网络搜索的未来意味着什么？
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发布日期：2025年9月16日 / 更新日期：2025年9月16日 – 作者：Konrad Wolfenstein
美国媒体集团Penske Media就“人工智能概览”起诉谷歌——这对出版商和网络搜索的未来意味着什么？——图片来源：Xpert.Digital
《滚石》杂志的母公司起诉谷歌：新的人工智能搜索是否非法？
### 无声的死亡：谷歌的人工智能如何摧毁自由互联网的根本原则 ### 谷歌大战出版商：点击之战已经打响——最终谁将败北 ### 点击的终结？谷歌的人工智能答案为何可能永远改变互联网 ###
没有点击量，就没有收入：谷歌的人工智能是否正导致成千上万的网站面临消亡？
谷歌凭借“AI概览”彻底革新了网络搜索，但这场革命却有可能反噬自身。这项最初以用户友好为核心的创新——用AI生成的摘要直接回答搜索查询——如今却对曾经成就谷歌辉煌的生态系统构成了生存威胁。新闻门户网站、博客和行业杂志的流量正急剧下降，因为用户直接从谷歌获取答案，不再访问原始信息来源。这剥夺了出版商和内容创作者的生计。.
这场风暴的核心是媒体巨头彭斯克传媒集团（旗下拥有《滚石》杂志和《综艺》杂志）提起的一项里程碑式诉讼。该诉讼指控谷歌滥用其绝对垄断地位，在未付费的情况下“蚕食”内容用于其人工智能。这一指控得到了令人震惊的研究的支持，这些研究表明，点击率下降了高达47%，并且越来越多的用户在未访问任何网站的情况下就放弃了网络搜索。.
这一事态发展引发了根本性问题：我们是否正处于一个去中心化网站网络被中心化信息垄断所取代的时代的末期？谷歌的做法是否构成非法行为，不仅危及媒体多样性，而且破坏了互联网的根本原则——流量换取内容？谷歌与出版商之间的冲突远不止是一场法律纠纷，更是一场关乎数字时代信息传播未来的战役。.
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什么是谷歌人工智能评论？为什么它们会引发争议？
谷歌的AI生成摘要（官方名称为“AI概览”）正处于一场法律战的风口浪尖，这场风波引发了关于互联网未来走向的根本性问题。这些自动生成的答案框醒目地出现在传统搜索结果上方，并汇总来自各种来源的信息。然而，这项最初看似便捷易用的创新，如今却演变成对许多在线媒体的生存威胁。.
AI概览利用人工智能直接回答搜索查询，无需用户访问原始网站。谷歌于2024年5月在美国推出这项功能，并于2025年3月将其扩展到德国。这项技术有望提供更快的答案，但也给整个在线生态系统带来了深刻的变革。.
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哪家媒体公司起诉谷歌？起诉理由是什么？
拥有《滚石》、《公告牌》、《综艺》和《好莱坞报道》等知名出版物的彭斯克媒体公司，于 2025 年 9 月成为第一家对谷歌提起诉讼的美国大型媒体公司。这项具有里程碑意义的诉讼在华盛顿联邦法院提起，该法院此前已于 2024 年裁定谷歌在网络搜索领域拥有非法垄断地位。.
该诉讼基于多项严重指控。Penske Media 认为，谷歌滥用其垄断地位，强迫出版商将其内容用于人工智能摘要。其核心指控是，谷歌给网站运营者设置了一个两难选择：要么允许谷歌使用其内容进行人工智能训练和摘要生成，要么网站将从谷歌搜索结果中彻底消失。.
这种做法明显违反了美国反垄断法。谷歌利用其市场支配地位，不仅索引网站，还免费获取其人工智能系统的训练数据。如果没有这种垄断地位，谷歌就不得不像OpenAI等竞争对手一样，为使用第三方内容支付许可费。.
人工智能摘要如何改变用户行为？
多项科学研究表明，自人工智能概览功能推出以来，用户行为发生了显著变化。著名的皮尤研究中心对900名美国用户近7万次谷歌搜索进行了全面分析。结果令内容提供商担忧：在使用人工智能概览功能时，只有8%的用户会点击传统搜索结果，而点击传统搜索结果页面的用户比例则为15%。.
更令人惊讶的是，用户与人工智能概览中链接的原始来源的互动率极低。用户点击人工智能概览中链接的原始来源的概率仅为百分之一。这意味着，即使是出现在人工智能概览中的网站，也几乎无法带来任何流量。.
德国Wordsmattr公司的一项研究显示，自2025年3月德国引入人工智能概览以来，网站浏览量出现了类似的令人担忧的趋势。德国网站的平均点击量下降了17.8%，点击率下降了14%。尤其值得注意的是，网站展示量仅下降了1.2%，这意味着虽然网站仍然出现在搜索结果中，但获得的点击量却显著减少。.
英国搜索引擎优化平台Authoritas在其研究中记录了更为显著的损失。在桌面设备上，当显示AI概览时，点击率下降了47.5%；在移动设备上，点击率下降了37.7%。这些数据表明了谷歌新技术带来的冲击程度。.
为什么用户会更频繁地结束浏览会话？
这种行为改变的一个显著特点是，用户在浏览人工智能概览后倾向于结束上网会话。虽然只有16%的用户在浏览传统搜索结果后会结束浏览会话，但浏览人工智能概览后，这一比例上升至26%。这表明，人工智能摘要能够有效地满足用户的信息需求，而无需他们访问其他网站。.
从用户友好性的角度来看，这一发展无疑是积极的，但它对整个网络生态系统提出了根本性的挑战。几十年来，互联网一直建立在不同网站之间链接和流量交换的基础之上。如果用户直接从谷歌获取信息而不访问任何其他网站，那么这个系统就会崩溃。.
谷歌自身的声明也间接证实了这些趋势。该公司强调，用户认为人工智能驱动的搜索结果更有帮助，并且使用频率更高。与此同时，谷歌辩称这些新功能带来了更多样化的搜索结果，但无法提供令人信服的数据来证明第三方服务提供商的流量实际有所增长。.
人工智能概览对不同行业有何影响？
人工智能概览的影响并非均匀分布于所有行业。新闻媒体和出版商受到的影响尤为显著，因为他们的内容经常被用于时事信息查询。根据 SimilarWeb 的一项分析，自 2024 年 5 月推出人工智能概览以来，未点击结果的新闻搜索比例从 56% 上升至 69%。与此同时，新闻网站的流量从 2024 年 7 月的峰值 23 亿次点击下降至不足 17 亿次点击。.
多家媒体公司报告称流量大幅下降。《每日邮报》的出版商DMG Media的流量下降幅度高达89%。就连《商业内幕》、《华盛顿邮报》和《赫芬顿邮报》等知名媒体也报告了巨额亏损。这些情况已经导致多家美国媒体公司裁员。.
美国主要出版商游说团体 Digital Content Next 的一项研究记录显示，在 2025 年 5 月至 6 月的短短八周内，其 19 家成员公司的平均流量下降了 10%。这些数据驳斥了谷歌关于“高质量点击”的说法，并证实了出版商的担忧。.
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谷歌如何回应这些批评和指责？
谷歌强烈否认诉讼中的所有指控，并对人工智能摘要的影响提出了截然不同的观点。谷歌发言人强调，人工智能摘要使网络搜索对用户更有帮助，并鼓励用户更多地使用该服务。这为用户发现在线内容创造了新的机会，谷歌每天将数十亿次点击引导至其他网站。.
谷歌关于“AI概览”功能能够丰富链接网站范围的论点尤其引人注目。该公司声称，与传统搜索结果相比，这些新功能能够让更多不同类型的信息来源获得关注。.
谷歌还批评了记录负面影响的各项研究的方法论。该公司认为，许多关于流量损失的说法都基于不完整且带有偏见的数据。网站流量波动的原因有很多，包括季节性需求、用户兴趣以及例行的算法更新。.
谷歌发言人称皮尤研究中心一项著名的研究“存在缺陷且带有偏见”，并指出该研究采用的方法和搜索查询集并不能代表实际的搜索流量。谷歌并未观察到该研究暗示的总体网络流量出现显著下降。.
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存在哪些法律挑战？
Penske Media的诉讼仅仅是围绕人工智能技术和版权问题展开的更广泛法律战的开端。早在2025年，类似案件中就出现了具有里程碑意义的裁决，明确了使用受版权保护的材料进行人工智能训练的法律界限。.
在汤森路透诉罗斯智能一案中，美国特拉华州地方法院于2025年2月裁定，使用受版权保护的内容训练人工智能并不自动属于合理使用范畴。法院认定，法律研究人工智能初创公司罗斯智能未经许可使用Westlaw数据库中的内容进行人工智能训练，侵犯了汤森路透的权利。.
尽管本案涉及的是非生成式人工智能，但这项裁决可能成为谷歌诉讼案的先例。法官完全驳回了合理使用抗辩，强调了使用的商业性质以及缺乏“转化性”。罗斯并未对素材进行创造性改造，而仅仅是将其用作竞争对手产品的训练素材。.
谷歌的垄断地位在这一争论中扮演着怎样的角色？
谷歌在搜索引擎市场的垄断地位是整个争论的核心。2024年8月，华盛顿联邦法院裁定谷歌非法垄断互联网搜索市场。谷歌控制着美国约90%的搜索市场和移动设备上94.9%的在线搜索市场。.
这种垄断地位使得谷歌能够左右搜索结果的走向，而如果没有其市场主导地位，这是不可想象的。出版商面临着一个两难的选择：要么允许谷歌使用他们的内容进行人工智能摘要，要么就有可能彻底从搜索结果中消失。这种情况与规模较小的AI公司有着本质的区别，后者必须与出版商签订许可协议。.
代表2200多家美国出版商的新闻媒体联盟批评谷歌滥用其市场支配地位。该联盟负责人丹妮尔·科菲解释说，与OpenAI等与出版商签订许可协议的竞争对手不同，谷歌没有义务参与此类“健康做法”。.
拆分谷歌的尝试后来怎么样了？
在彭斯克诉讼案的同时，另一起关于谷歌非法垄断可能造成的后果的法律诉讼也在进行中。美国政府要求对谷歌采取影响深远的措施，包括强制出售Chrome浏览器和安卓操作系统。.
然而，2025年9月，联邦法官阿米特·梅塔裁定谷歌无需出售这些业务部门。他在长达230页的裁决书中写道，政府的要求太过分了。谷歌可以保留Chrome浏览器和安卓系统，但必须遵守其他条件。.
尽管如此，法院还是施加了诸多限制。谷歌必须与竞争对手共享其搜索引擎的某些数据，以促进竞争。这些数据旨在帮助微软的必应（Bing）或DuckDuckGo等竞争对手搜索引擎，以及OpenAI等人工智能公司开发其产品。.
此外，谷歌不再被允许签订排他性协议，阻止设备制造商预装竞争对手的产品。但是，该公司仍然可以向苹果或Mozilla等其他公司付费，以显著推广谷歌的服务。根据庭审信息，苹果公司因将谷歌搜索设为iPhone的默认应用而获得了数十亿美元的报酬。.
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欧洲局势发展如何？
欧洲正成为人工智能监管之争的关键战场。2025年7月，总部位于伦敦的出版商联盟——独立出版商联盟（Independent Publishers Alliance）向欧盟委员会提交了一份全面的反垄断投诉。该投诉指控谷歌滥用其在搜索引擎领域的市场支配地位，并要求采取紧急措施防止“不可挽回的损害”。.
欧盟的投诉之所以如此具有爆炸性，是因为它依据了多项欧洲法律。除了反垄断指控外，谷歌还可能违反了《数字市场法》，因为它偏袒自己的人工智能摘要并压制竞争对手的内容。《数字服务法》要求推荐系统透明且易于理解，而谷歌提供的AI摘要晦涩难懂，这令人质疑其是否符合该法的要求。.
尤其令人担忧的是，这可能违反旨在保护媒体多样性的《欧洲媒体自由法》。欧盟担心，由于流量下降，独立媒体可能面临倒闭威胁，公民获取多样化信息来源的渠道也会减少。.
潜在的后果十分严重。根据《数字服务法》，欧盟委员会可以对Alphabet处以最高相当于其全球年收入6%的罚款，这意味着Alphabet可能面临高达202亿欧元的罚款。而根据《数字市场法》，罚款金额甚至可能高达400亿欧元。.
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可以采取哪些结构性措施？
欧洲监管机构正在考虑对谷歌采取多项结构性措施。这些措施包括要求谷歌降低人工智能概览的展示醒目程度，或更清晰地标注其由人工智能生成。谷歌还可能被强制披露并使其信息来源多元化。.
更极端的措施包括向竞争对手开放谷歌索引，甚至暂时中止人工智能概览服务。不过，这些措施只会在特别严重的违规情况下才会实施。.
欧盟竞争管理局和英国竞争与市场管理局均已确认收到相关投诉。这表明可能会启动正式调查，调查可能持续数年，并对谷歌的商业模式产生深远影响。.
人工智能驱动的评论与传统网络搜索有何不同？
人工智能概览带来的根本性变革在于颠覆了传统的互联网模式。几十年来，互联网一直遵循“流量换取访问”的原则——搜索引擎索引内容，并将用户重定向到原始网站。这套系统使数十亿个网站能够通过广告和其他盈利模式维持运营。.
AI概览通过直接在谷歌页面上呈现信息来扰乱这一系统。用户无需访问原始来源即可获得答案。这导致流量蚕食，并破坏了许多在线媒体的商业模式。.
人工智能概览的触发方式尤其成问题。皮尤研究中心的研究表明，只有 8% 的一两个词搜索会生成人工智能摘要，但对于十个或更多词的搜索，这一比例上升到 53%。包含“谁”、“什么”或“为什么”等疑问词的问题，有 60% 的情况下会触发人工智能回复。.
这些模式表明，AI 概述在信息丰富且复杂的内容中尤其占主导地位——而这恰恰是许多媒体机构和出版商的优势所在，也是他们创造收入的领域。.
出版商和媒体公司还有哪些替代方案？
面对流量的急剧下降，出版商正在寻求摆脱对谷歌依赖的替代方案。一些媒体公司开始从根本上重新思考其战略，并开发替代流量来源。这些来源包括社交媒体平台、新闻简报、自有应用程序以及通过品牌建设获取的直接流量。.
开发自有渠道变得越来越重要。媒体公司正加大对电子报营销、播客形式和社群建设的投入，以建立与目标受众的直接联系，从而摆脱对谷歌算法变化的依赖。.
与此同时，出版商们正在尝试新的搜索引擎优化内容方法。“生成式搜索引擎优化”的概念日益重要——它指的是除了谷歌之外，还要针对ChatGPT、Microsoft Copilot、Perplexity和Claude等人工智能搜索引擎优化内容。.
一些出版商也在考虑就内容使用许可费问题与谷歌采取法律行动或进行集体谈判。OpenAI 的模式已与多家出版商达成许可协议，可作为参考蓝本。.
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互联网上的盈利模式正在发生哪些变化？
人工智能概览从根本上挑战了现有的盈利模式。依赖高访问量的广告商业模式正因流量的急剧下降而面临生存危机。如果出版商无法再指望用户访问其网站，他们就必须寻找新的内容变现方式。.
与此同时，谷歌开始将广告整合到其人工智能概览中。2025年5月，该公司宣布计划将广告直接嵌入人工智能摘要中。这意味着谷歌不仅从其他网站攫取流量，还攫取了相关的广告收入。.
这种双重趋势——出版商流量下降和谷歌广告整合——显著加剧了媒体行业的经济困境。出版商不仅失去了受众覆盖面，也失去了将这种覆盖面变现的能力，而谷歌却在利用这两方面为自身谋利。.
因此，订阅模式和其他直接盈利方式的发展日益重要。出版商正加大对优质内容、会员计划和其他独立于谷歌流量的直接用户付费模式的投资。.
这对互联网的未来意味着什么？
围绕人工智能概述的争议引发了关于互联网结构和未来的根本性问题。基于链接和流量交换的万维网去中心化系统正面临着向中心化系统转变的潜在风险，在这种中心化系统中，少数大型平台将控制信息的传播。.
如果用户直接从人工智能系统获取信息的趋势持续下去，这可能会导致互联网多样性急剧下降。小型网站和专业内容如果无法再产生足够的流量来维持运营，就可能消失。.
与此同时，新型信息垄断正在涌现。当少数人工智能系统决定用户接收哪些信息以及如何呈现这些信息时，对公众舆论的巨大影响力就集中在少数几家科技公司手中。.
因此，未来几年的法律和监管之争不仅将决定各个公司的商业模式，还将决定信息时代的基本结构。彭斯克传媒提起的诉讼和欧洲的反垄断投诉，只是关于人工智能在信息领域所扮演角色的更广泛社会辩论的第一步。.
未来几年，法院和监管机构如何应对这些挑战，将决定人们未来获取信息的方式以及整个互联网的运作方式。开放、去中心化的网络与少数平台控制的系统之间的抉择，是讨论的核心。.
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