美国媒体集团 Penske Media 就“AI 概览”起诉谷歌——这对出版商和网络搜索的未来意味着什么？——图片来源：Xpert.Digital
《滚石》母公司起诉谷歌：新 AI 搜索是否违法？
### 静默的死亡：谷歌的人工智能如何摧毁自由互联网的基本原则 ### 谷歌 vs. 出版商：点击之战已打响——谁将是最终的输家 ### 点击的终结？谷歌的人工智能答案为何可能永远改变互联网 ###
没有点击就没有收入：数千个网站是否因为谷歌的人工智能而面临关闭？
谷歌凭借其“AI 概览”彻底革新了网络搜索，但这场革命却可能吞噬自己的“子孙”。这项最初只是一项用户友好的创新，利用 AI 生成的摘要直接回答搜索查询，如今却对曾经成就谷歌辉煌的生态系统构成了威胁。新闻门户网站、博客和行业杂志的流量急剧下降，因为用户直接从谷歌获取答案，而不再访问原始来源。这剥夺了出版商和内容创作者的生计。
这场风暴的焦点是媒体集团彭斯克传媒公司（Penske Media Corporation，曾被《滚石》杂志和《综艺》杂志报道）发起的历史性诉讼。该诉讼指控谷歌滥用其压倒性垄断地位，在不支付任何费用的情况下“蚕食”其人工智能内容。令人震惊的研究结果支持了这一指控，这些研究表明，点击率下降了高达47%，并且越来越多的用户在不访问任何网站的情况下就结束了互联网搜索。
这一发展引发了一些根本性的问题：我们是否正处于一个去中心化网站网络被中心化信息垄断取代的时代的终结？谷歌的行为是否违法？它不仅危及媒体多样性，更破坏了互联网的基本原则——流量换内容？谷歌与出版商之间的纠纷不仅仅是一场法律纠纷，更是一场争夺数字时代信息传播未来的战争。
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什么是 Google AI 评论？为什么它们会引起争议？
谷歌推出的人工智能摘要（官方名称为“AI 概览”）正处于一场法律纠纷的焦点，引发了有关互联网未来的根本性问题。这些自动生成的答案框醒目地显示在传统搜索结果上方，汇总了来自各种来源的信息。然而，这项最初看似用户友好的创新，却正在演变成对许多在线媒体的生存威胁。
AI 概览利用人工智能直接回答搜索查询，无需用户访问原始网页。谷歌于 2024 年 5 月在美国推出此功能，并于 2025 年 3 月将其扩展到德国。这项技术承诺提供更快的答案，同时也将给整个在线生态系统带来深刻的变革。
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哪家媒体公司起诉谷歌？起诉理由是什么？
彭斯克传媒集团（Penske Media Corporation）是《滚石》、《公告牌》、《综艺》和《好莱坞报道》等知名刊物的主流媒体公司，该公司于2025年9月成为第一家对谷歌提起诉讼的美国主要媒体公司。这起具有历史意义的诉讼是在华盛顿的联邦法院提起的，该法院此前曾在2024年裁定谷歌在网络搜索领域存在非法垄断。
该诉讼基于多项严重指控。彭斯克传媒 (Penske Media) 认为，谷歌滥用其垄断地位，迫使出版商将其内容提供给人工智能摘要。核心指控是，谷歌迫使网站运营商在允许其内容用于人工智能训练和摘要之间做出选择，否则其页面将从谷歌搜索结果中彻底消失。
该论点认为，这种做法明显违反了美国竞争法。谷歌不仅利用其主导地位索引网站，还免费获取其人工智能系统的训练数据。如果没有这种垄断，谷歌将被迫为使用第三方内容支付许可费，就像OpenAI等竞争对手的人工智能公司已经向各种出版商支付许可费一样。
AI摘要如何改变用户行为？
多项科学研究记录了自引入AI概览以来用户行为的巨大变化。著名的皮尤研究中心对900名美国用户的近7万次谷歌搜索进行了全面分析。其结果令内容提供商感到担忧：使用AI概览进行搜索时，只有8%的用户点击传统搜索结果，而点击传统搜索结果页面的用户比例则高达15%。
更为严重的是，用户与 AI 概览中链接的来源本身的互动程度很低。用户点击 AI 摘要中链接的原始来源的概率仅为 1%。这意味着，即使是 AI 概览中作为来源出现的网站，也几乎不会产生任何流量。
Wordsmattr 的一项德国研究显示，自 2025 年 3 月德国推出 AI 概览以来，也出现了同样令人担忧的趋势。德国网站的点击量平均下降了 17.8%，点击率下降了 14%。最值得注意的是，展示量仅下降了 1.2%，这意味着虽然网站仍然出现在搜索结果中，但点击量却大幅下降。
英国SEO平台Authoritas在其研究中记录了更为严重的损失。当显示AI概览时，桌面设备的点击率下降了47.5%，移动设备的点击率下降了37.7%。这些数据充分说明了谷歌新技术带来的破坏程度。
为什么用户更频繁地结束浏览会话？
这种行为变化的一个特别显著的方面是，用户在查看AI概览后倾向于结束浏览会话。16%的用户会通过传统搜索结果结束浏览会话，而使用AI概览后，这一比例上升到26%。这表明，AI摘要实际上满足了用户的信息需求，而无需他们访问其他网页。
从用户友好度的角度来看，这种发展无疑是积极的，但它对整个网络生态系统构成了根本性的挑战。几十年来，互联网一直建立在不同网站之间链接和流量交换的原则之上。如果用户直接从谷歌获取信息，而不访问任何其他网站，这个系统就会崩溃。
谷歌在其声明中含蓄地证实了这些趋势。该公司强调，用户认为人工智能搜索结果更有用，并且互动更加频繁。与此同时，谷歌辩称，新功能带来了更多样化的发现，但无法提供令人信服的第三方服务提供商实际流量增长数据。
AI概览对不同行业有何影响？
AI 概览的影响并非在所有行业中均匀分布。新闻媒体和出版商受到的打击尤其严重，因为它们的内容经常用于及时的信息查询。根据 SimilarWeb 的分析，自 2024 年 5 月推出 AI 概览以来，没有点击结果的新闻搜索比例从 56% 上升到 69%。与此同时，新闻网站的流量从 2024 年 7 月 23 亿次点击的峰值下降到 17 亿次以下。
各大媒体公司都报告了流量大幅下降。《每日邮报》的运营商DMG Media的流量下降幅度高达89%。《商业内幕》、《华盛顿邮报》和《赫芬顿邮报》等知名媒体也报告了大幅亏损。这些情况已经导致多家美国媒体裁员。
美国主要出版商游说团体 Digital Content Next 的一项研究记录显示，2025 年 5 月至 6 月期间，19 家会员公司的流量在短短八周内平均下降了 10%。这些数据驳斥了谷歌关于“优质点击”的说法，并证实了出版商的担忧。
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谷歌如何回应这些批评和指控？
谷歌坚决否认诉讼中的所有指控，并对AI摘要的影响提出了完全不同的观点。谷歌发言人强调，AI摘要使网络搜索对用户更有用、更具吸引力。这为在线内容的发现创造了新的机会，谷歌每天将“数十亿次点击”引导至其他网站。
尤其值得一提的是，谷歌声称AI概览将提升链接网站的多样性。该公司声称，相比传统搜索结果，新功能将关注更加多样化的来源。
谷歌还批评了各种记录负面影响的研究方法。该公司认为，许多关于流量损失的说法是基于不完整且有偏见的数据。网站流量波动的原因有很多，包括季节性需求、用户兴趣以及常规算法更新。
谷歌发言人称皮尤研究中心的一项著名研究“存在缺陷且带有偏见”，并称其所使用的方法和搜索查询集并不能代表实际的搜索流量。谷歌并未像该研究报告所显示的那样观察到网络流量的显著下降。
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存在哪些法律挑战？
Penske Media 的诉讼只是围绕人工智能技术与版权展开的更广泛法律斗争的开始。早在 2025 年，类似案件中就已出现具有里程碑意义的裁决，为利用受版权保护的材料进行人工智能训练设定了法律界限。
在汤森路透诉罗斯情报 (Ross Intelligence) 案中，美国特拉华州地方法院于2025年2月裁定，使用受版权保护的内容训练人工智能并不会自动符合合理使用原则。法院裁定，从事法律研究的人工智能初创公司罗斯情报 (Ross Intelligence) 未经许可使用 Westlaw 数据库中的内容进行人工智能训练，侵犯了汤森路透的权利。
这项裁决可以成为谷歌诉讼的先例，尽管该诉讼涉及非生成性人工智能。法官完全驳回了合理使用抗辩，强调该使用具有商业性质，且缺乏“转化性”。罗斯并未创造性地转化这些材料，而只是将其用作竞争产品的训练基础。
谷歌的垄断地位在这场争论中扮演什么角色？
谷歌在搜索引擎市场的垄断地位是整个争论的核心。2024年8月，华盛顿联邦法院已裁定谷歌非法垄断互联网搜索市场。谷歌控制着美国约90%的搜索市场和94.9%的移动设备在线搜索。
这种垄断地位使得谷歌能够掌控市场，而如果没有市场主导地位，这些条款是不可想象的。出版商面临着一个两难的选择：要么允许谷歌将其内容用于人工智能摘要，要么冒着彻底从搜索结果中消失的风险。这种情况与小型人工智能公司的初始地位有着根本的不同，后者必须与出版商签订许可协议。
代表2200多家美国出版商的行业协会新闻媒体联盟（News/Media Alliance）批评谷歌滥用其市场影响力。该协会主席丹尼尔·科菲（Danielle Coffey）表示，与OpenAI等与出版商签订许可协议的竞争对手不同，谷歌并没有被迫采取这种“健康做法”。
拆分谷歌的尝试最终如何？
与彭斯克诉讼案同时进行的，还有一项关于谷歌非法垄断潜在后果的单独诉讼正在进行中。美国政府要求对谷歌采取深远措施，包括强制出售Chrome浏览器和Android操作系统。
然而，2025年9月，联邦法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）裁定谷歌无需出售这些业务。他在长达230页的裁决书中写道，政府的要求过高。谷歌可以保留Chrome浏览器和Android，但必须满足其他要求。
尽管如此，法院还是施加了严格的限制。为了加强竞争，谷歌将被要求与竞争对手共享某些搜索引擎数据。这些数据旨在帮助微软的必应 (Bing) 或 DuckDuckGo 等竞争对手的搜索引擎，以及 OpenAI 等人工智能公司开发产品。
此外，谷歌不再被允许签订独家协议，禁止设备制造商预装竞争产品。不过，该公司仍然可以向苹果或Mozilla等其他公司付费，以突出展示谷歌服务。根据审判信息，苹果因在iPhone上标配预装谷歌搜索而获得了数十亿美元的收入。
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欧洲局势如何发展？
欧洲正成为围绕人工智能监管的斗争的关键舞台。2025年7月，总部位于伦敦的出版商组织独立出版商联盟向欧盟委员会提交了一份全面的反垄断投诉。该投诉指控谷歌滥用其在搜索引擎领域的市场力量，并呼吁采取紧急行动，以防止“不可挽回的损害”。
欧盟的投诉尤其引发争议，因为它基于多项欧洲法律。除了反垄断指控外，谷歌可能还违反了《数字市场法》，因为它偏袒自己的人工智能摘要并取代了竞争内容。《数字服务法》要求推荐系统透明且负责，但鉴于人工智能概述的不透明性，这一点值得怀疑。
尤其严重的是，这可能违反旨在保护媒体多样性的《欧洲媒体自由法》。欧盟认为，独立媒体将面临流量损失的威胁，公民获取多元化信息来源的渠道也将减少。
潜在的后果是严重的。根据《数字服务法》，欧盟委员会可处以最高相当于 Alphabet 全球年营业额 6% 的罚款，最高可达 202 亿欧元。根据《数字市场法》，罚款甚至可能高达 400 亿欧元。
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可以设想哪些结构性措施？
欧洲监管机构正在考虑针对谷歌采取各种结构性措施。这些措施包括要求降低人工智能概览的显示亮度，或更清晰地标注其由人工智能生成。谷歌还可能被迫披露并多样化其数据来源选择。
更极端的措施包括向竞争对手开放谷歌索引，甚至暂停AI概览服务。不过，这些措施仅在违规行为特别严重的情况下才会使用。
欧盟竞争管理局和英国竞争与市场管理局已确认收到投诉。这意味着官方调查可能即将启动，调查可能持续数年，并对谷歌的商业模式产生深远影响。
人工智能评论与传统网络搜索有何不同？
AI 概览带来的根本性变革在于颠覆传统的互联网模式。几十年来，互联网的运作遵循着“流量导向”的原则——搜索引擎将内容编入索引，然后将用户重定向到原始网页。这种模式使数十亿网站能够通过广告和其他盈利模式获得资金。
AI 概览直接在 Google 页面上呈现信息，打破了这一体系。用户无需访问原始来源即可获得答案。这导致流量蚕食，并损害了许多在线媒体的商业价值。
AI 概览的触发方式尤其成问题。皮尤研究中心的研究表明，只有 8% 的一两个词搜索能够生成 AI 摘要，但对于包含十个或更多词的查询，这一比例上升到 53%。包含“谁”、“什么”或“为什么”等疑问词的问题，60% 的情况下能够得到 AI 的解答。
这些模式表明，人工智能概述在信息性和解释性内容方面尤其占主导地位——这正是许多媒体和出版商拥有优势并产生收入的领域。
出版商和媒体公司有哪些替代方案？
鉴于流量的急剧流失，出版商正在寻找摆脱对谷歌依赖的替代方案。一些媒体公司开始从根本上重新思考其战略，并开发其他流量来源。这些包括社交媒体平台、新闻通讯、自有应用程序以及通过品牌建设获得的直接流量。
开发自己的渠道变得越来越重要。媒体公司正在加大对新闻通讯营销、播客形式和社区建设的投资，以与目标受众建立直接联系，而不受谷歌算法变化的影响。
与此同时，出版商正在尝试新的搜索引擎优化内容方法。“生成式引擎优化”的概念正在日益受到关注——除了谷歌之外，它还针对人工智能搜索引擎（例如 ChatGPT、Microsoft Copilot、Perplexity 和 Claude）进行内容优化。
一些出版商也在考虑就其内容的使用费与谷歌采取法律行动或进行集体谈判。OpenAI 的模式可以作为借鉴，它已经与多家出版商签订了许可协议。
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互联网上的盈利模式如何变化？
AI 概览从根本上挑战了现有的盈利模式。由于流量急剧下降，依赖高访问量的广告型商业模式正面临生存威胁。如果出版商不能再依赖用户访问其网站，他们就必须找到新的内容盈利方式。
与此同时，谷歌正开始将广告整合到AI概览中。2025年5月，该公司宣布将把广告直接嵌入到AI摘要中。这意味着谷歌不仅从其他网站分流了流量，还收回了相关的广告收入。
这种双重变化——出版商流量的损失以及与谷歌的广告整合——显著加剧了媒体行业的经济困境。出版商不仅失去了覆盖范围，也失去了将覆盖范围转化为收入的机会，而谷歌则充分利用了这两个方面的优势。
因此，订阅模式和其他直接盈利方式的发展日益重要。出版商正在加大对优质内容、会员计划以及其他独立于谷歌流量运营的直接用户融资形式的投资。
这对于互联网的未来意味着什么？
围绕“AI概览”的争议引发了关于互联网结构和未来的根本性问题。基于链接和流量交换的万维网去中心化系统，正面临着向少数大型平台控制信息分发的中心化系统转变的风险。
如果用户直接从人工智能系统获取信息的趋势持续下去，这可能会导致互联网的多样性急剧下降。小型网站和专业内容如果无法再产生足够的流量来维持自身运营，可能会消失。
与此同时，新的信息垄断形式正在出现。当少数人工智能系统决定用户接收哪些信息以及如何呈现这些信息时，舆论导向的巨大权力就集中在少数科技公司手中。
因此，未来几年的法律和监管争议不仅将决定个别公司的商业模式，还将决定信息时代的基本结构。彭斯克传媒的诉讼和欧洲反垄断投诉，是社会就人工智能在信息领域中的角色展开更广泛辩论的第一步。
未来几年，法院和监管机构对这些挑战的答案将决定人们未来获取信息的方式，以及整个互联网的运作方式。在开放、去中心化的网络和由少数平台控制的系统之间做出选择，是这场争论的核心。
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