这早已是公开的秘密，也是必然的结果。任何熟悉LogiMAT主办方——总部位于慕尼黑的EUROEXPO Messe- und Kongress-GmbH——的人都知道，大事不妙。这个享誉国际的年度分销、物料搬运和信息流贸易展览会，此前已因新冠疫情取消过两次。.
贸易展览会与数字化——重要评论——图片：r.classen|Shutterstock.com
尽管涌现出了许多创新的虚拟展会和虚拟展厅解决方案，但这种新型展示形式普遍缺乏清晰的战略。人们不禁觉得，这些方案只是为了快速利用企业闲置的展会预算而仓促拼凑而成。.
内部物流解决方案和流程管理贸易展览会采取了完全不同的方法：它旨在提供一个专业的资讯和交流平台，作为全年互动解决方案，作为“通往 2022 年 3 月 8 日至 10 日在斯图加特举行的下一届 LogiMAT 线下活动的桥梁”。.
逻辑数学
“我们的参展商非常明确地告诉我们，他们希望在当今时代使用数字化解决方案，但他们也同样明确地拒绝虚拟展会，”斯图加特LogiMAT展会总监Michael Ruchty解释道。“因此，我们需要一个全面的解决方案，并开发了一个全年开放的LogiMAT平台，用于业务拓展和知识交流。该平台以互动形式，围绕内部物流领域激动人心的核心主题，开辟了新的天地。”
批评
鲁赫蒂先生的声明并不令人意外。他自身的经济利益牵涉其中。虚拟展会固然无法取代实体展会的魅力——人们可以在实体展会上见面交流——但从中长期来看，经济利益才是最重要的。简而言之：虚拟展会的成本效益要高得多。.
认为参展商已明确表示拒绝虚拟展会的说法毫无根据。我们必须始终考虑所有相关方的既得利益。例如，展台搭建商显然对这种发展并不热衷。展会策划通常由市场部门负责，他们对所有新的数字化主题和可能性都持开放态度。相反，决策者在面对虚拟展会这类新事物时通常比较谨慎，因为他们对此还不熟悉，也不清楚其发展方向。.
这些决策者直到最近才意识到使用微软Teams、谷歌Meet或Zoom等视频通讯服务进行视频通话或视频会议的吸引力。最近，基于音频的社交网络应用Cloudhouse引发的热潮令人印象深刻，以至于有人不禁要问：你们是认真的吗？
纸媒已经向我们展示了处理网络问题时会多么痛苦：当试图阻止已经无法阻止的事情发生时；当未能认清时代趋势，未能及时为新的发展指明方向时；当决策者们理应明确表示“我们反对，我们不想要”时。2019年，欧洲在网络媒体广告上的投入超过了报纸或电视等传统媒体。.
我还想提醒大家一句经典名言：“互联网只是一时的潮流。”
“这就像很多事情一样，只是一时的风潮。你没必要盲目追随媒体的每一个热点，”德国总理默克尔在柏林对记者说。“到目前为止，我没有互联网也过得很好，而且我打算继续这样做。”她还向她的工作人员提出了同样的建议。“互联网只会浪费时间。”.
这并非追逐新潮流，也不是煽动对错失良机的恐惧，以免日后被竞争对手超越。而是要拥抱世界的数字化特性，就像打电话已成为我们日常商务沟通的一部分一样。.
尽管面临交通堵塞、酒店预订问题、停车费过高等挑战，我们仍然一次又一次地赶往贸易展览会。.
数字化和虚拟化是互补的，而不是替代的！
这些是对现有沟通方式的补充，例如：
- 贸易展览会及活动
- 内部贸易展览会
- 网站和PDF，印刷
- 电子邮件、电话、即时通讯
实际上，这些并非新增功能，而是扩展功能，代表着数字化进程的进一步推进，如今它们可以在当前的冠状病毒疫情中展现出自身优势：
- 贸易展览会及活动 ↔ 虚拟展览会/在线活动管理及视频演示
- 内部展览 ↔ 虚拟展厅
- 网站和PDF、印刷品 ↔ 3D / AR / VR
- 电子邮件、电话、即时通讯 ↔ 视频通话和会议、网络研讨会、流媒体服务
虚拟展厅及更多
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LogiMAT.digital平台是正确的，而且非常重要！
LogiMAT.digital平台将于2021年4月至2022年3月期间向参与者开放，并将在此期间定期举办专家讲座、研讨会、技术演示、系列讲座和专题报告。“在行业专家的支持下，我们每月都会为‘LogiMAT数字社区’提供一系列精彩内容，”EUROEXPO总经理Peter Kazander解释道。.
已有超过1200家国际参展商注册参加3月份举行的LogiMAT线下展会。这些参展商可以使用LogiMAT.digital平台发布公司简介和人脉资源，进行产品展示、圆桌会议、研讨会、讲座、信息发布和新闻发布会。据Kazander介绍，该平台的核心功能是人工智能驱动的互动式匹配系统，集成了聊天和直播功能，使参展商能够与合适的商业伙伴实时直接联系，从而拓展潜在客户。.
“媒体机构以及来自商业和科学领域的长期合作伙伴也可以发布自己的内容，”鲁赫蒂说道。这使得他们能够在长达十二个月的时间内触达LogiMAT的参观者和往届活动的关注者。.
LogiMAT.digital平台上所有用于直播和配对的功能将于2021年4月前启用。正式上线日期为4月22日。“届时，来自世界各地的专业观众将可以通过虚拟平台参与，首场会议计划于5月3日和4日举行，”Kazander说道。.
有关该平台的详细信息，请访问： www.logimat.digital
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