是什么让人工智能影响者对品牌如此有吸引力？ – 图片：Xpert.Digital
人工智能与人类：在数字时代，人类的影响力仍然不可替代吗？
近年来，数字化转型增强了人工智能 (AI) 对我们生活几乎所有领域的影响，影响力营销也不例外。虽然传统的有血有肉的影响者仍然主导着当今的社交网络，但新一代的数字人物已经出现：所谓的“人工智能影响者”。像 Lil Miquela 这样的虚拟化身在全球拥有越来越多的追随者，他们展示了品牌如何从这些数字人物中受益。但这种趋势的可持续性如何？人工智能化身是否会在未来主导社交媒体和营销，还是人类的影响力仍然不可替代？
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是什么让人工智能影响者对品牌如此有吸引力？
人工智能影响者对公司的吸引力是显而易见的：他们提供完美、一致的外观，始终符合品牌价值，并且不包含任何不必要的惊喜。与人类影响者可能有个人观点、缺点和失误不同，人工智能影响者是完全可控和可预测的。它们始终以品牌利益为己任，并且可以使用算法精确地根据目标群体的需求进行定制。对于那些始终需要在快速发展的数字营销世界中保持领先一步的公司来说，随时调整内容以适应最新趋势的能力尤其有吸引力。
人工智能影响者的另一个优势是他们的可用性。虽然人类影响者的能力有限，并且通常需要复杂的管理结构来组织他们的活动，但基于人工智能的化身理论上可以全天候工作。您的存在可以在全球范围内无限期地控制，这增加了活动的影响范围和灵活性。
谁是最成功的人工智能影响者？
Lil Miquela 是最著名的人工智能影响者之一，他是一个虚拟化身，在 Instagram 上拥有超过 300 万粉丝。她“生活”在洛杉矶，发布有关时尚和生活方式的帖子，并与 Prada 和 Calvin Klein 等大品牌“合作”。米克拉是一个完全虚构的人物，但通过仔细的讲故事和她完美的舞台形象，她对她的许多追随者来说似乎是真实的。他们的帖子所产生的认同感和情感是人工智能影响者成功的关键之一。
但里尔·米克拉并不是唯一一个这样的人。越来越多的虚拟影响者，包括被认为是“第一位数字超模”的 Shudu 和以“虚拟坏男孩”而闻名的 Blawko。这些头像代表了不同的生活方式和目标群体，并为品牌提供了将其信息专门针对不同细分市场的机会。
消费者对人工智能影响者有何反应？
消费者对人工智能影响者的接受度非常高。研究表明，高达 58% 的美国消费者关注虚拟影响者。这种接受的原因之一在于对技术的迷恋和对未知事物的好奇。人工智能影响者体现了熟悉与异国情调的完美结合——他们是“人类”，但又不同、令人兴奋且神秘。
在美国关注至少一位虚拟影响者的消费者比例 – 图片：Xpert.Digital
尽管如此，问题仍然是，在真实性方面，人工智能影响者能否真正与人类影响者竞争。许多消费者特别看重影响者所提供的真实性和平易近人性。虽然 Lil Miquela 和 Co. 以其完善的个性给人留下了深刻的印象，但他们缺乏吸引许多用户的自发、真诚的人类行为。对于许多追随者来说，了解人工智能化身的“不真实性”实际上是他们着迷的一个重要方面。他们知道 Lil Miquela 是一个人造物，这就是她的帖子有趣的原因。
AI影响者对品牌传播的影响
对于品牌来说，使用人工智能影响者的好处不仅仅是控制和一致性。虚拟影响者还为公司提供了尝试新形式的品牌传播的机会。他们可以创造对真人来说很难或不可能实现的叙事，并且可以描绘对人类影响者来说似乎不自然的极端美学或未来场景。
在此背景下，人工智能影响者的使用开启了超现实品牌世界的可能性。这些数字人物可以充当虚拟空间中的中心人物，粉丝和客户可以加入并真实地传达品牌世界。这些影响者的虚拟环境可以与增强现实技术和虚拟现实配合使用，创造出一种身临其境的体验，可以增强品牌忠诚度。
人工智能影响者的挑战和风险
尽管好处很有吸引力，但使用人工智能影响者也存在挑战和风险。一个中心点是真实性。在透明度和可信度变得越来越重要的时代，了解化身的人造起源可能会损害可信度。消费者可能会感觉他们正在与一个“人造外观”进行互动，这种外观可以被批判性地看待，尤其是在社交网络中，而社交网络通常基于真实性和个人亲密性。
另一个风险在于人工智能的使用引发的道德问题。问题是算法和人工系统是否会对我们对现实和真相的感知产生影响以及影响有多大。品牌通过人工智能影响者创造一种“完美世界”的可能性可能会导致年轻人产生不切实际的期望和自我认知问题，而年轻人是特别容易接受社交媒体的受众。
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影响者的未来：人工智能与人类和谐相处？
关于人工智能影响者是否可以在不久的将来取代人类影响者的争论仍然令人兴奋。许多专家认为这两种格式将共存。人工智能影响者特别适合想要传播一致、可控且具有视觉吸引力的信息的品牌。另一方面，人类影响者通过他们的个性、他们的情感和他们的真实互动来得分，这是人工智能难以复制的。
混合模型可能是一个有趣的解决方案，其中人类影响者得到人工智能元素的支持，以扩大他们的影响力或在数字、沉浸式世界中运作。这种方法将能够结合两个世界的优势，并通过创意和创新活动丰富营销组合。
这种组合的一个例子是“深度伪造的影响者”，其中真实的个性被人工智能放大和增强。人工智能技术被用来创建真实影响者的数字版本，这些影响者可以与“真实”的人平行存在和行事。这些化身可以在虚拟空间中行动，而无需真正的影响者亲自出现，从而显着扩展影响者的能力和潜力。
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持久的趋势还是时尚？
人工智能影响者的崛起不仅仅是一种短暂的趋势。它们为公司以创新方式吸引受众提供了新的机会，提供了人类影响者难以实现的灵活性、控制力和可扩展性。消费者的接受程度表明，人们对这些数字人物抱有极大的兴趣，并且粉丝们乐于参与现实与虚拟的混合体。
然而，从长远来看，人工智能影响者能否实现与人类影响者相同的真实性和情感联系还有待观察。在越来越依赖透明度和真实互动的数字世界中，人工智能化身可能在某些领域达到极限。可以想象，未来我们将看到人工智能和人类影响者的混合，共同实现全面、灵活和迷人的影响者营销。
在数字营销不断发展的时代，人工智能影响者的使用无疑将成为未来营销策略不可或缺的一部分。然而，它们是否能够完全取代人类的影响仍然是一个只有未来几年才能回答的问题。