发布于：2025年5月9日 /更新，发表于：2025年5月9日 - 作者： Konrad Wolfenstein
Google和政治广告：数字时代的透明，操纵和监管 - 图片：XPERT.Digital
放大镜下的政治广告：Google在道德辩论中的角色
透明度与策略：Kamala Harris和Google广告周围的争议
在美国，在不断增长的公开辩论的中心，使用数字平台用于政治广告，尤其是在揭幕卡马拉·哈里斯（Kamala Harris）竞选团队的揭幕之后，他们操纵了Google广告中新闻文章的标题。这一争议凸显了数字空间中政治广告规范的复杂挑战，并强调了透明度和道德标准的重要性。以下报告详细介绍了这一争议，分析了Google关于欧盟政治广告和监管发展的当前和未来政策。
哈里斯运动和操纵头条新闻
2024年8月，宣布，卡马拉·哈里（Kamala Harri）的总统竞选活动开启了Google广告，新闻文章的标题和描述更改为提高候选人的更正面形象。这些广告与著名新闻来源的真实文章有关，例如《卫报》，路透社，哥伦比亚广播公司新闻和美联社，呈现了操纵的头条新闻和描述文本。
一个特定的例子是一部广告，该广告与NPR文章（国家公共广播电台）有关，其标题“ Harris Will Lower Health Costs ”和随附的文字“ Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ”。导致《卫报》文章的另一个广告载有“ VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom ”标题，并包含了支持文本“ VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ”。
受影响媒体的反应
大多数受影响的新闻机构对这种做法一无所知，并担心未经授权使用其品牌。监护人发言人说：“我们必须确保在允许的情况下适当使用我们的品牌。我们将与Google联系以获取有关此实践的更多信息。”同样，美国 - 穆特吉尔萨夫·甘尼特（USA-Muttergesellschaft Gannett）发言人说：“作为一个新闻机构，我们有义务确保我们的故事得到适当分享，并符合完整性和准确性的最高标准。”
美联社明确指出，它“对这种做法不了解，也不允许它在她的网站上运行”。这些反应说明了媒体公司对其信誉和编辑完整性的关注。
道德问题和法律分类
Google在广告实践中的立场
Google将这种做法作为控制者辩护，因为这些广告清楚地标记为“赞助”，并包含“付费”注释。 Google发言人说：“这些广告被明确确定为'赞助商'，以便可以轻松地与搜索结果区分开。”该公司认为它“对于在包括新闻网站在内的外部网站（包括新闻网站）上链接或引用其广告中的广告商非常普遍”。
媒体专家的关键声音
尽管实践是合法的，但媒体专家表达了相当大的道德问题。 Quinnipiac University的名誉新闻学教授Rich Hanley将该程序描述为“令人不安”和“剥削”。他认为：“您实际上要做的是通过更改标题来操纵他人的内容。关于新闻机构，应该有一个明确明确的限制。”
圣地亚哥大学营销非凡教授科林·坎贝尔（Colin Campbell）将广告描述为“重要的道德问题”，并批评“用户可以误解这些文章的重要性”。实践提出了有关政治沟通完整性和数字平台责任的基本问题。
Google对政治广告的透明度措施
广告透明度中心
近年来，Google对政治广告的透明度措施进行了大量投资。该公司经营着一个“广告透明中心”，这是广告商及其广告的可搜索目录。用户可以在那里搜索广告商，以了解有关它们及其广告的更多信息，并根据标准（例如日期或地理目标区域）过滤结果。
政治广告商的要求
自2019年以来，所有想要开启欧盟投票广告的广告商都必须满足透明度的提高要求，包括标识验证和广告中的信息，这些广告清楚地表明了谁支付了每个广告的费用。 Google还介绍了在选举广告中使用合成或数字修改内容的披露义务。
欧盟法规和Google退出政治广告
新的欧盟政治广告法规
On March 9, 2024, the EU Ordinance on Transparency and Targeting came into force in political advertising (TTPA), which will be fully applied from October 10, 2025. This ordinance defines political advertising more comprehensively than before and not only includes direct voting advertising, but also advertisements, “which are suitable and intended to influence the result of a choice or a referendum, vocal behavior or a legislative or regulatory process on European, national,区域或地方一级”。
该法规的主要方面包括：
- 标记政治广告的义务，并提供有关赞助商的信息和付费报酬
- 严格限制基于个人数据的定位和分析
- 禁止在选举年龄下的人的目标地址
- 对敏感数据进行分析和靶向的特殊禁令
- 创建一个新的欧盟档案用于政治在线广告
- 选举前三个月或全民投票前三个月禁止政治广告
Google撤退的决定
为了应对这项新规定，谷歌在2024年11月宣布，在TTPA于2025年10月生效之前，它不再是欧盟的政治广告。该公司以“重大的新运营挑战和法律不确定性”为这一步骤提供了合理的证明。
Google特别批评了该法规中政治广告的广泛定义，该广告可能“包括广泛的广泛主题，这些主题很难大规模识别”。该公司还批评“缺乏可靠的地方选举数据，这些数据将使在27个欧盟成员国之一的地方，区域或国家选举中对所有广告的一致和精确识别”。
对数字政治交流的影响
对民间社会组织的影响
Google从欧盟退出政治广告可能对较小的组织和民间社会团体特别有问题。这些通常取决于廉价的数字广告，以吸引他们的受众。民间社会在整个立法程序中表达了担忧，即对政治广告的过于广泛的定义也可能影响合法的沟通形式。
Google的决定还可以“进一步加强对民间社会的挑战，或阻碍建立新政党，这些政党通常取决于大型技术平台以吸引听众”。
监管与意见自由之间的平衡
Harris运动和Google对欧盟法规的反应的争议表明，一方面对透明度的合法兴趣与保护免受操纵的保护与另一方面的公开政治论述之间的紧张关系。包括非政府组织在内的欧盟条例的批评者害怕“过度监管”并警告“危害言论自由”。
负责政治广告的方式
卡马拉·哈里斯（Kamala Harris）的Google广告和Google决定退出欧盟政治广告的决定说明了数字时代的政治广告的复杂性。这两个案件都强调了对平衡方法的需求，该方法可以保证透明和防止操纵，并促进言论自由和政治话语。
哈里斯运动的操纵广告显示了平台自我调节的局限性。尽管Google强调广告被标记为“赞助”，但这可能不足以防止误导性。同时，Google在欧盟退出政治广告提出了一个问题，即新法规的当前形式是否实用，或者是否应该对其进行修改，以在法规和可行性之间找到更好的平衡。
对于未来，制定明确和可执行的政治广告标准似乎至关重要，这些标准在没有过多的政治沟通的情况下提供了足够的透明度。这需要平台，监管机构，媒体和民间社会之间的持续对话，以找到技术在技术上可以实施的和合理的解决方案，并最终有助于加强公众对数字政治交流的信任。
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