通过Google AI概述突破流量：网站运营商及其流量开发的新挑战

巨大的交通损失：新的Google AI概述的后果

最近引入的Google AI概述（也称为AI概述）从根本上改变了数字景观，并在许多网站上引起了相当大的交通盗窃案。这种新功能直接在搜索结果中自动生成的摘要，导致用户行为发生了变化，对网站运营商产生了巨大后果。尽管新技术为用户提供了更快的答案，但它向网站运营商面临生存挑战，因为点击率大大降低并卡住了已建立的商业模式。数据显示，德语国家的平均流量下降了近18％，一些利基网站甚至损失了90％。

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Google AI概述的功能和介绍

Google最初于2024年5月在美国以“搜索生成体验”（SGE）的名称进行了测试后，于2024年5月在美国启动了AI概述（AI概述）。在德国，奥地利和瑞士，它们是在2025年3月26日正式推出的。该技术基于Google的Gemini语言模型，并在搜索结果中直接创建了AI生成的摘要，以响应用户查询。

这些AI生成的文本块在传统的有机搜索结果中显着，并占据了浏览器中可见区域的很大一部分。您可以要求屏幕的75％至90％，尤其是在移动设备上。 AI概述基于Web，Google知识图和其他结构化数据的内容，并为用户提供了有关您的问题链接的即时答案，包括指向所使用的来源。

有趣的是，平均AI概述包含4.8个链接4.5个不同域的引用。这些链接不会导致开始页面，而是特定于主题合适的子页面。 AI概述主要用于信息搜索（约70％），其次是商业（20％），导航（7％）和交易查询（3％）。

网站可衡量的交通盗窃案

AI概述的引入导致用户行为发生了重大变化，这直接影响了网站流量。当前数据显示令人震惊的发展：

来自德语区域的数据

自AI概述开始以来，德语国家的网站的平均点击率下降了17.8％。对于某些网站，休息时间甚至高达40％。单词Mattr.io机构的数据说明了一个基本变化：虽然网站的可见性在搜索结果中几乎不影响（印象仅下降了1.2％），但相互作用率显着降低。在检查期间，点击率（CTR）下降了14％。

这一发展证实了在美国引入Google AI概述后观察到的类似趋势。根据一项研究，在2024年1月至2025年1月之间，查询的有机点击率下降了55％。

国际经验，尤其是受影响的行业

来自美国的报告更加戏剧化，该功能已经活跃了很长时间。根据彭博社的分析，基于类似网络的数据以及对25个发行商的访谈，许多网站都会经历历史中断。一些页面损失了70％的流量，在极端情况下，甚至高达90％。

来自以下行业的利基博客：

• 旅行
• 烹饪和食物
• 家庭管理（DIY）
• 教育

最大的损失记录在信息丰富的搜索中，在这种搜索中，用户可以在无需访问实际网站的情况下直接在AI生成的概述中找到答案。

受影响网站运营商的戏剧性案例研究

个人命运变得清醒的统计数据变得有形。几个案例研究说明了存在后果：

摩根·麦克布赖德（Morgan McBride）的DIY公司（“自己动手”）于2024年3月在Google广告中介绍，每月记录了一个超过70％的交通辍学率。这是对这种情况的讽刺典范的典范：虽然Google一方面将小公司作为成功故事，但另一方面，它通过AI概述消除了生计。

来自加拿大的Debra Corbeil和Dave Bouskill的案子更加戏剧性。自2008年以来，他们成功运营了旅行博客“ The Planet D”。 2024年，他们的交通分解了90％，他们不得不开除并最终雇用该公司。特别是苦涩：Google甚至在其AI概述中接管了她的加拿大语。 “我感到被背叛了，”布斯基尔对这一发展评论。

室外门户网站“ Mountain Weekly News”的运营商Mike Hardaker在2023年进行了25万美元的销售额。在通过AI概述的交通低落之后，他现在依赖食品艾滋病。

空气净化器博客“ HouseFresh”的发行商Gisele Navarro报告说，她的内容更频繁地出现在Google的AI概述中，但是单击网站并未发生，因此也没有任何形式的货币化。

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为什么AI概述导致交通损失

剧烈交通盗窃案的原因很复杂，但可以归因于某些核心原因：

通过直接答案改变用户行为

主要原因是AI概述本身的功能：它们总结了网络中的信息，并直接在搜索结果中提供了完整的答案。用户不再需要单击外部网站即可获取其信息。这导致了所谓的“零单击搜索”搜索查询的增加，其中用户直接在搜索结果中收到答案，并且不要单击网站。

甚至在引入AI概述之前，欧洲的零点击搜索率约为58％和59％。随着AI概述，此值继续增加。

AI概述的显着位置

AI概述的出色定位增加了这一效果。它们出现在搜索结果的顶部，最多占屏幕的90％，尤其是在移动设备上。因此，有机搜索结果会向下移动，并且通常仅在滚动后才可见。

Google的AI概述也可以折叠，以使有机搜索结果几乎看不见。这降低了用户滚动直到传统搜索结果的可能性。

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网站运营商的双重困境

对于网站的运营商而言，AI搜索是任何问题的两倍：他们不仅失去了覆盖范围，而且他们的内容也最终出现在Google AI概述中，这反过来又导致了流量下降的事实。网站运营商提供了Google然后使用的内容，以向无需访问原始源的用户提供直接答案。

对各种行业和网站类型的影响

AI概述的影响差异很大，取决于行业和网站：

特别是受影响的行业

根据类似网络和其他分析的数据，以下行业受到高于平均水平的交通损失的影响：

• 旅行博客和门户网站：旅行类别受到最大打击，尤其是在Google推出了许多AI功能的时候。
• 食品和食谱页：Google目前正在搜索中直接测试食谱摘要。对于美食博客，这可能意味着在中期期间最多损失了多达50％的流量。
• DIY-（“自己动手”）和DIY网站：搜索说明通常在AI概述中完全回答。
• 教育网站和杂志：当该功能引入该功能时，这些网站和杂志已经受到严重影响。

根据网站大小的差异

并非所有网站都受到同样影响。 Brightedge的分析表明，从AI概述中，最大的好处，例如TripAdvisor，Wikipedia或Google自己的YouTube。另一方面，中小型网站通常会经历历史上的突破。

许多小型出版商报告说，他们现在在与Reddit或Quora-or等论坛上的可见性竞争中输掉了有关AI产生的垃圾邮件页面，这些页面在外部几乎无法区分。

Google在行业中的立场和反应

Google对网站运营商的关注的反应是保留的。 2024年10月，Google邀请大约20家运营商前往加利福尼亚山景城，讨论增加AI使用的影响。参与者报告：Google道歉，称赞他们的内容 - 然后说没有任何改进的希望。搜索现在只是不同的。

Wordmattr的创始人兼首席战略官Lukas Gehrer强调，当前的数据是德国，现场运营商和营销经理的SEO策略的明显唤醒呼吁。 AI概述比预期更快地更改搜索景观，但是由于缺乏必要的数据，因此通常不可能进行适应和优化。

一些平台，例如来自纽约的媒体公司猛烈猛烈宣传，估计通过AI概述，长期的网站流量中的25％可能会丢失，并且保守价值。

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网站运营商的策略

鉴于大规模的变化，网站运营商必须制定新的策略来应对挑战：

对AI概述的优化

为了在AI概述中引用并因此受益于此新的搜索功能，需要特定的优化策略，其中一些与经典SEO不同。结构化，精确，独特和当前的内容具有最佳机会，可以包含在AI概述中。

数据表明，有机排名与AI概述中的外观之间的关系不是线性的。 Google显然对AI概述使用了其他排名因素，而不是在传统的有机搜索中。内容的相关性和质量似乎比已建立的领域权威起着AI概述的作用。

令人惊讶的是，页面部分在AI概述中部分列出，仅在Classic搜索中出现在第12位的经典搜索结果中。从理论上讲，这为以前关注的网站提供了新的可能性。

平衡内容策略

现在，公司必须通过平衡其内容策略并更加专注于付费搜索来适应，以便在这个竞争环境中保持可见。数据表明，当AI概述：

• 当地因素和最近访问的网站会增加重量
• 当前内容更常见
• 利基来源和较小的网站在Google的实验中也可能更为突出

排除替代交通源

由于AI聊天机器人和AI目前仅搜索大多数网站，仅占总流量的0.1％，因此仍有时间进行战略重新调整。为了进行比较：搜索流量的比例（尤其是Google）为43.8％，直接视图占42.3％，社交媒体排名第三，为13.1％。

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未来的前景和长期后果

AI概述的长期影响可能更深远。不仅会影响直接流量，而且购买决策过程也可能发生变化，因为客户与公司之间的接触点更少。这可能会限制影响购买决定的可能性。

对于付费广告，这种效果已经显然可以识别。但是，到目前为止，只有大约7％的搜索查询带有广告，而AI概述则限制了对广告活动的总体影响。

有趣的是，Google声称，在现有AI概述的情况下，用户实际上单击了更多的链接，而不是没有此功能。但是，该声明与大多数网站运营商和可用数据的经验相矛盾。

数字景观的根本变化

Google AI概述的引入标志着Web搜索历史上的转折点。在Google和内容制造商之间数十年的共生之后，这种平衡在根本上发生了变化。网站运营商必须适应一个新的现实，在搜索查询中，直接流量会大大减少。

这一发展不仅会影响单个网站运营商，而且对整个数字生态系统产生了潜在的深远影响。 AI概述对“数十年来提供良好内容的人获得可见性，从而获得收入”的规则。

对于网站运营商而言，这既意味着挑战又意味着机遇。高质量线索可以部分补偿直接流量的减少，这可以通过在AI概述中引用来获得。成功的关键在于将内容策略调整到这一新现实中。内容必须精确，结构化并直接朝向用户站。同时，诸如权威，局部性和多媒体存在等因素变得越来越重要。

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