Facebook 的应用程序主导社交媒体故事 – Facebook 的应用程序主导社交媒体故事

发布日期： 2019 年 2 月 11 日 / 更新日期： 2019 年 2 月 11 日 - 作者： Konrad Wolfenstein

Facebook可能在上周的财报电话会议上警告投资者收入增长放缓，但这并不意味着该公司的社交媒体帝国一切都不好。 该公司警告未来几个季度收入增长放缓的原因之一是 Facebook 平台上相对较新的 Stories 格式的成功。 Stories 格式于 2016 年 8 月在 Instagram 上推出，深受 Snapchat 最受欢迎的功能之一的“启发”，并逐渐渗透到 Facebook 的所有社交媒体和消息应用程序中。

Facebook 的所有 Stories 功能，即 Instagram Stories、WhatsApp Status（也可以称为 Stories）和 Facebook Stories，无论是谁最初提出这个想法，在每日活跃用户方面现在都已经超过了 Snapchat。 以牺牲社交媒体信息流为代价而向故事的持续转变给 Facebook 带来了新的挑战，因为尚不清楚新格式是否可以像新闻信息流一样有效地使用。

“营销人员面临的挑战之一是跟上消费者的脚步，”首席执行官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)上周在圆桌会议上表示。 “如果你想想我们的历史，就会发现人们比营销人员更早转向移动设备。 我认为我们取得的成功之一是我们让广告商更容易迁移到移动环境。 就像我们在移动领域所做的那样，我们现在非常专注于人们正在做的新事物中做到这一点，而故事是其中的重要组成部分。”

Facebook可能在上周的财报电话会议上警告投资者收入增长放缓，但这并不意味着该公司的社交媒体帝国一切都不好。 事实上，该公司警告未来几个季度收入增长放缓的原因之一是 Facebook 平台上相对较新的故事格式的成功。 Stories 格式于 2016 年 8 月首次在 Instagram 上推出，深受 Snapchat 最受欢迎的功能之一的“启发”，并逐渐扩展到 Facebook 的所有社交媒体和消息应用程序。

Facebook 的所有故事功能，即 Instagram Stories、WhatsApp Status（也可以命名为 Stories）和 Facebook Stories，无论最初是谁的想法，在每日活跃用户方面都已经超过了 Snapchat。 以牺牲社交媒体信息流为代价而向故事的持续转变给 Facebook 带来了新的挑战，因为尚不清楚新格式是否可以像新闻信息流一样有效地货币化。

“营销人员面临的挑战之一是跟上消费者的脚步，”首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上周的财报电话会议上表示。 “如果你想想我们的历史，就会发现人们比营销人员更早转向移动设备。 我认为我们取得的成功之一是我们让广告商更容易进入移动环境。 就像我们在移动领域所做的那样，现在我们非常专注于人们正在做的新事物中做到这一点，而故事是其中的重要组成部分。”

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