Facebook 的应用程序主导了社交媒体故事——Facebook 的应用程序主导了社交媒体故事

发布日期：2019年2月11日 / 更新日期：2019年2月11日 – 作者：Konrad Wolfenstein

虽然Facebook在上周的财报电话会议上警告投资者预计营收增长将放缓，但这并不意味着该公司旗下的社交媒体帝国一片黯淡。该公司对未来几个季度营收增长放缓发出警告的原因之一是，相对较新的Stories功能在Facebook旗下各平台上取得了成功。Stories功能于2016年8月在Instagram上推出，其灵感很大程度上来源于Snapchat最受欢迎的功能之一，并已逐渐推广到Facebook的所有社交媒体和通讯应用中。.

无论最初是谁提出了这个想法，Facebook 的所有 Stories 功能——Instagram Stories、WhatsApp Status（其实也可以叫做 Stories）以及 Facebook Stories——如今在日活跃用户数方面都已经超过了 Snapchat。社交媒体上这种以牺牲信息流为代价转向 Stories 的趋势，给 Facebook 带来了新的挑战，因为这种新形式能否像信息流一样有效且盈利，目前尚不明朗。.

“营销人员面临的挑战之一是跟上消费者的步伐，”首席执行官谢丽尔·桑德伯格上周在一次小组讨论中表示。“回顾我们的发展历程，人们转向移动端的时间早于营销人员。我认为我们取得的成功之一在于，我们让广告商更容易进入移动环境。正如我们在移动端所做的那样，我们现在也非常注重在人们正在使用的新事物中做到这一点，而Stories正是其中的重要组成部分。”

虽然Facebook在上周的财报电话会议上警告投资者营收增长放缓，但这并不意味着该公司的社交媒体帝国一片黯淡。事实上，该公司警告未来几个季度营收增长放缓的原因之一，正是Facebook旗下各平台相对较新的Stories功能取得成功。Stories功能于2016年8月首次在Instagram上推出，其灵感很大程度上来源于Snapchat最受欢迎的功能之一，并逐渐推广到Facebook的所有社交媒体和通讯应用中。.

无论最初是谁提出的创意，Facebook 的所有故事功能，例如 Instagram Stories、WhatsApp Status（其实也可以叫做 Stories）和 Facebook Stories，如今的日活跃用户数都已经超过了 Snapchat。社交媒体上这种以故事功能取代信息流的趋势，给 Facebook 带来了新的挑战，因为这种新形式能否像信息流一样有效地实现盈利，目前尚不明朗。

“营销人员面临的挑战之一是跟上消费者的步伐，”首席运营官谢丽尔·桑德伯格在上周的财报电话会议上表示。“回顾我们的发展历程，人们比营销人员更早转向移动端。我认为我们取得的成功之一在于，我们让广告商更容易进入移动环境。正如我们在移动领域所做的那样，现在我们正致力于在人们正在使用的新事物中做到这一点，而Stories正是其中的重要组成部分。”

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