发布日期：2025年4月28日 / 更新日期：2025年4月28日 – 作者：Konrad Wolfenstein
Bing 对 SEO 和 AI 搜索至关重要：微软在 B2B 搜索市场对 Google 的优势日益增强——图片来源：Xpert.Digital
人工智能驱动的搜索：微软如何在B2B数字战略中逐渐超越谷歌
全新的搜索世界：微软如何利用人工智能在B2B领域发挥作用
在人工智能融入搜索流程和企业系统的推动下，B2B领域的数字化格局正在经历一场根本性的变革。凭借战略合作、系统整合以及在桌面端市场的主导地位，微软已建立起相对于谷歌的有利地位。这一发展不仅改变了B2B决策者获取信息的方式，也改变了企业优化其数字化形象的方式。.
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B2B搜索格局的变化
B2B采购流程已发生根本性变化。如今，B2B买家83%的时间都用于独立调研，远离销售代表。这凸显了数字化信息来源在决策过程中日益增长的重要性。对人工智能驱动的搜索解决方案的明显偏好显而易见：据Forrester报告显示，高达90%的B2B买家已经在使用Perplexity和ChatGPT等生成式人工智能工具来研究解决方案、比较选项并做出购买决策。
这种向人工智能驱动的研究流程的转变正在改变B2B企业构建其数字化形象的方式。在人工智能助手日益成为信息搜索首选入口的时代，以谷歌为核心的传统SEO策略可能已无法满足需求。.
微软在B2B生态系统中的主导地位
Windows 作为 B2B 生态系统的基础
微软拥有决定性优势：Windows 继续主导企业桌面市场，全球市场份额高达 71.72%。Windows 在企业计算机上的广泛应用构成了微软 B2B 生态系统的基础，并实现了 Microsoft Copilot 等人工智能服务的无缝集成。.
微软 Copilot 和人工智能搜索的集成
随着微软在必应搜索中正式推出 Copilot Search，它在将人工智能融入搜索服务方面迈出了重要一步。微软将 Copilot Search 描述为一种“无缝融合传统搜索和生成式搜索优势，帮助用户找到所需内容”的解决方案。这种将人工智能功能直接集成到 Windows 操作系统中的举措，使微软在用户引导和用户留存方面拥有显著优势。.
为什么企业需要入驻必应才能从人工智能中获益？
微软与 OpenAI 的战略合作：Bing 成为 ChatGPT 的默认搜索引擎
微软在人工智能搜索市场影响力日益增强的关键因素之一是其与 OpenAI 的合作。OpenAI 将 Bing 设置为 ChatGPT 的默认搜索引擎。当 ChatGPT 处于浏览模式时，它会生成搜索查询并将其发送到 Bing 搜索引擎。这意味着数百万 ChatGPT 用户在搜索最新信息时会间接使用微软的 Bing 搜索引擎。.
Perplexity 使用 Microsoft Bing 在网络上搜索“最新”信息来源。
根据维基百科， Perplexity 构建于微软 Azure 基础设施之上，并使用微软 Bing 搜索网络上的最新信息。这是 Perplexity 与微软技术合作的关键所在。该搜索引擎使用大型语言模型处理查询，并根据网络搜索结果生成答案。
一般来说，信息收集自各种信誉良好的来源，例如网站、科学文章、数据库和其他在线资源，答案会透明地提供来源参考。.
与 Bing 或 Google 等传统搜索引擎通常输出链接列表不同，Perplexity 使用人工智能生成简洁的摘要，并直接引用所使用的来源。.
微软 Copilot 和人工智能搜索的集成
随着微软在必应搜索中正式推出 Copilot Search，它在将人工智能融入搜索服务方面迈出了重要一步。微软将 Copilot Search 描述为一种“无缝融合传统搜索和生成式搜索优势，帮助用户找到所需内容”的解决方案。这种将人工智能功能直接集成到 Windows 操作系统中的举措，使微软在用户引导和用户留存方面拥有显著优势。.
人工智能SEO小知识：链接资源在B2B营销中的重要性
另一个重要方面是：90% 的 B2B 买家会点击人工智能生成的答案中引用的来源来验证信息。这一事实凸显了被人工智能系统引用为可信来源的重要性。因此，在必应搜索排名靠前的公司更有可能被人工智能生成的答案引用，从而获得高质量的流量。.
这就是为什么在必应搜索中获得良好排名很重要的原因
人工智能搜索正在改变传统的搜索引擎优化方法。
传统搜索引擎优化（SEO）侧重于提升谷歌排名，而人工智能驱动的搜索解决方案的兴起正在对其形成互补。B2B企业现在必须意识到，潜在客户可能永远不会直接访问他们的网站（关键词：零点击搜索），而是通过人工智能助手获取有关其产品和服务的信息。
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人工智能优化搜索的经济优势
研究表明，使用人工智能搜索和产品推荐的公司转化率提高了30%。这凸显了优化人工智能搜索解决方案的经济潜力。由于许多此类解决方案都依赖必应作为数据源，因此在必应上获得良好的排名变得越来越重要。.
针对B2B企业的战略建议
多维搜索引擎优化
B2B企业应优化其数字化形象，使其同时适用于传统搜索引擎和人工智能驱动的搜索解决方案。这意味着：
- 结构化内容：内容应结构清晰，易于人工智能系统理解。.
- 可信度：由于 90% 的用户会验证信息来源，因此被视为可信的信息来源非常重要。.
- Bing优化：除了Google优化之外，还应该制定针对微软Bing的特定策略。.
适应不断变化的用户习惯
70%的B2B买家更倾向于数字化互动而非传统的面对面会议，因此企业需要相应地调整其数字化形象。这包括提供全面且针对人类读者和人工智能系统都优化的信息。.
微软通过人工智能集成获得B2B优势
微软凭借Windows的统治地位、Copilot的整合以及与OpenAI的合作，在B2B领域占据了战略优势，使其相对于谷歌的优势日益增强。67%的B2B电商企业已经在使用人工智能，而且这一趋势还在持续增长，这凸显了在微软生态系统中占据有利地位的重要性。.
对于B2B企业而言，优化其数字化形象变得越来越重要，这不仅关系到谷歌的排名，也关系到微软必应的排名，以便在人工智能驱动的搜索中脱颖而出。ChatGPT、Perplexity和其他人工智能助手在B2B决策过程中日益重要，而这些助手又依赖于必应作为数据源，因此，对于具有前瞻性的B2B企业来说，获得强大的必应排名已成为一项战略要务。.
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