发表于：2025年5月20日 /更新，发表于：2025年5月20日 - 作者： Konrad Wolfenstein
关于B2B社交媒体营销的坏消息：有机社交媒体范围的现实越来越糟糕的形象：XPERT.Digital
尽管社交媒体失去了覆盖范围，但仍有有效存在的策略
变革的有机范围：营销人员的挑战和机会
近年来，社交媒体上的有机影响力发生了巨大变化。曾经被认为是实现目标群体的成本效益方法的方法正在越来越成为负责营销人员的挑战。该报告分析了当前情况，比较了最重要的平台，并展示了尽管有机覆盖范围下降，公司在社交媒体中如何有效。
适合：
有机范围：定义和当前数字
有机覆盖范围是指社交网络上的人数，在屏幕上显示了一个帐户中未付的贡献。这种形式的范围不包括付费广告，是引起利息和产生销售的重要因素。
2024年的数字画出了清晰的图片：在Instagram上，平均职位仅达到约4.0％的关注者 - 与上一年相比下降了约18％。在Facebook上，这种情况更加问题，平均每个帖子的平均范围仅为2.6％。这些数字与十年前的情况形成鲜明对比，当时有机范围仍然是在双数字范围内现实的。
由于其算法方法，Tikok提供了不同的动态。在这里，平均有机范围比元平台比关注者高约14％，但仍然不能保证病毒成功。
相比之下
Facebook：有机覆盖范围的结束？
Facebook上的有机覆盖率一直停滞在5％或以下。该平台已朝着付费广告模型发展。下降的主要原因有两个：首先，内容范围的流程量大约是510,000条评论和每分钟293,000个状态更新。另一方面，个性化的新闻根据用户的个人利益来提出相关内容，这进一步限制了公司贡献的可见性。
Instagram：在饲料和卷轴之间
Instagram显示出类似于母语平台Facebook的趋势。只有4％的范围，品牌在没有广告预算的情况下就变得越来越困难。该平台越来越依赖于卷轴和短形式的内容，这通常会使经典的饲料帖子更少可见性。
Tiktok：希望载体有限制
tikok通常被称为有机覆盖的最后一个堡垒。该平台凭借其易于算法的算法，可以看到内容远远超出其自身的追随者编号。一个特殊的功能：该帐户的当前范围在Tikok上没有至关重要的角色 - 每个视频都有机会传播。
然而，在tikkok的研究表明变化。对780,000个Tikok帐户的780,000个视频的考试显示，在考试期间有一定的观点。无限的有机覆盖范围的黄金时代似乎也在慢慢逃避这里。
为什么有机范围会下降？
有机覆盖范围的下降有几个原因：
- 算法更改：平台不断调整其算法，这直接影响了贡献的可见性。
- 内容溢出：共享内容的数量不断增加，这使得引起关注的竞争更加激烈。
- 商业模式：社交平台旨在产生广告收入。仅蒂克科克（Tikkok）就实现了2024年估计的230亿美元的销售，其中约有77％的广告。
- 用法行为：超过50.4亿人在全球使用社交媒体，这相当于四年内增长13亿。饲料中的竞争也随着质量而增加。
增加有机影响力的策略
尽管情况充满挑战，但仍有改善有机影响力的策略：
交叉平台策略
- 数量之前的质量：专注于高质量内容，而不是仅仅帖子。
- 促进互动：参与率是可见性的决定性因素。制定文章，以鼓励互动。
- 注意主题：分析目标组何时活动并相应地发布您的贡献。
- 保留真实性：用户更喜欢真实的内容而不是明显的广告。
特定的Tictok策略
- 讲故事：传达故事的Tikok视频吸引了更多的关注。
- 创建原始内容：从头开始创建内容，并专注于您可以与之交谈的主题。
- 测试更长的视频：与仅短视频起作用的假设相反，Tiktok现在还可以奖励更长的内容。该平台甚至在财务上促进了超过一分钟的视频。
- 使用社交SEO：Tikkok越来越多地用作搜索引擎。相应地优化您的内容。
适合：
新内容趋势
Hubspot和Meltwater的社交媒体趋势报告显示了重要的发展：
- 与视频长度保持平衡：虽然简短的视频仍然很重要，更长，更有信息的视频变得更加重要。
- AI生成的内容：使用AI创建越来越多的内容。
- 通过用户生成的内容信任：用户创建的真实内容和有影响力的人营销的重要性。
- 社交销售：通过社交媒体进行直接销售变得更加重要。
适合：
接受并适应新现实
有机覆盖率下降是营销经理必须处理的现实。有机邮件到达其自己社区很大一部分的时代已经结束。但是，社交媒体仍然为客户方法提供了宝贵的机会。
蒂科克（Tikok）通过其前方算法脱颖而出，目前为有机覆盖率提供了最佳机会，但这里也是改变的第一个迹象。有机策略和有针对性的广告支出的平衡组合对于社交媒体的可持续成功至关重要。
营销经理面临的挑战是找到适当的平衡：可以有机地运作的真实，有价值的内容与对付费覆盖范围的战略投资，以最大程度地提高可见度。那些掌握这种平衡并了解每个平台的特定优势的人也可以在新的饲料现实中取得成功。
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