当前的SEO研究：分为三组 - 根据年龄和性别的搜索行为差异

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发表于：2025年3月6日 /更新，发表于：2025年3月6日 - 作者： Konrad Wolfenstein

当前的SEO研究：分为三组 - 根据年龄和性别的搜索行为差异 - 图像：xpert.digital

Google使用数字：谁最经常寻找，为什么？

Google Seeker的三组：该研究揭示了新的研究分析了美国的数字搜索行为

Sparktoro和DATS的当前研究在美国分为三组（34％，每月有100多个搜索，36％，有21至100个搜索查询，有30％，有1到20个搜索查询），对不同的使用强度提供了有趣的见解。这三个组在人口统计学上分布并非直接来自研究。然而，可用的搜索结果为数字搜索行为中与年龄相关的性别差异和性别差异提供了深刻的了解。

DATOS是一家属于Semrush的公司，专门研究ClickStream数据。在DATOS的ClickStream数据数据之后，Google将大约30％的美国单击的人和欧盟转发到了自己的服务中。这些数据是Semrush用于其分析和工具的广泛数据源的一部分。

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与年龄相关的搜索行为差异

事实证明，年龄是数字搜索行为的最关键因素之一。在几代人之间，首选搜索平台和方法的选择存在明显的差异。

搜索平台选择的产生差异

X世代（出生于1965年至1980年之间）仍然主要使用诸如Google之类的传统搜索引擎来搜索信息。千禧一代（Y世代，出生于1981年至1996年之间）使用经典搜索引擎和社交网络的组合。另一方面，Z世代更喜欢社交媒体作为主要信息来源。

这些差异的基础是当前数字：大约40％的年轻用户不再在Google上启动其信息搜索，而是在Tiktok或Instagram等平台上搜索。根据2024年搜索研究的状态，存在明显的年龄差异 - 年轻的用户，使用AI聊天机器人和平台（例如Tiktok）用于搜索。

语音搜索作为年龄特定现象

语音搜索使用的年龄差异尤为明显。 Northstar Research代表Google进行的一项研究表明，所有13至18岁的青少年中有55％每天使用这项技术几次，而老年人则在此功能方面更加困难。

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根据年龄的使用强度的使用强度

当使用社交媒体作为搜索平台时，特定年龄的模式也显示：

Instagram最多是25至34岁的年龄组（截至2024年3月，960万用户）
X（以前为Twitter）特别受到18至34岁（占该年龄段的41％）的年轻人的首选
Pinterest每天使用14至29岁的孩子中的7％
Facebook随着年龄的增长而获得流行，用户

性别 - 搜索行为的特定差异

除年龄外，性别在数字搜索行为中还起着重要作用，在数字搜索行为中，主要存在特定于平台的差异。

性别平台偏好

性别的分布取决于平台的不同：

X（以前为Twitter）具有最大的性别梯度，有60.9％的男性用户
另一方面，Pinterest主要由女性使用-71.9％的德国用户是女性
在Instagram上，性别分布更加平衡，与男性相比36％的女性（33％）在使用日常使用时略微处于前面

Google上的性别 - 特定的搜索行为

Google本身分析了其用户的搜索行为，以得出有关年龄和性别等人口特征的结论。该公司将这些数据用于有针对性的广告。对于网站运营商而言，此功能代表了重要的信息来源，例如，该功能提供了有关女性和哪些女性访问的妇女页面的知识。

年龄与性别的相互作用

在某些领域，年龄和性别差异互相加强。例如，在Instagram上，45至54岁年龄段的男女在Instagram上，有240万名女性，而男性为180万。

这些差异也反映在搜索行为中。电子商务领域表明，年轻用户经常使用二手市场或亚洲平台，而某些产品类别的性别特定差异变得很明显。

关系之间的复杂关系

搜索行为，年龄和性别之间的关系是一种多层现象，而原始的Sparktoro研究并未为三个确定的搜索行为组的人口统计学分布提供任何直接发现，其他研究表明，年龄和性别都是对数字搜索行为影响的重要因素。

随着年龄的增长，对诸如Google之类的传统搜索引擎的偏爱似乎在上升，而年轻一代则越来越多地转向替代平台。性别特定的差异在平台选择和某些主题利益中表现出来。

对于公司和营销专家而言，这意味着成功的数字策略应考虑到年龄和性别特定的搜索行为差异，以便有效地实现目标群体。

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当前的研究显示了美国的Google用户的三重细分 - 背景分析

您多久寻找一次？ Google使用的令人兴奋的数据

Sparktoro和Datos最近发表的一项研究揭示了对美国Google用户搜索行为的有趣见解。该分析显示了根据其搜索查询的频率进行清晰的用户划分：虽然Google的三分之一使用的Google相对较少，但其中另外三分之一进行了很多搜索。每月搜索查询的平均数量为126，中位数为53个查询，说明了强劲的差异。这些发现为世界领先的搜索引擎的使用习惯及其对各个人群群体的重要性提供了重要的见解。

研究方法基础

进行的考试基于Sparktoro和Datos之间的合作，该公司属于Semrush。研究人员分析了美国用户在美国的搜索行为，专注于桌面搜索查询。重要的是要注意，调查尚未包含移动应用程序，例如Google Maps或Google的Android应用程序，这限制了数据特别限制移动区域的有意义。尽管进行了限制，但该研究仍为台式机上的搜索行为提供了宝贵的知识，在该行为中，用户倾向于进行更复杂，更详细的搜索查询。

分析期延长了几个月，最新数据从2025年开始。数据是通过代表美国互联网用户的统计意义和各种样本的面板收集的。在解释结果时，应注意的是，仅将查询视为“独特搜索”（唯一的搜索），这些搜索在一天之内并未以相同的措辞进行几次进行。这意味着对用户的重复搜索仅在同一天仅一次纳入统计信息。

三个用户组详细

该研究确定了具有特征性搜索行为的三个不同的用户组。第一组由30％的用户组成，几乎没有搜索查询 - 每月1到20个查询。这些用户可以主要使用Google来满足偶尔的特定信息需求，或者更喜欢替代信息来源。您的搜索行为的特征是零星的，主要是针对直接需求的目标。

第二组占每月21至100个搜索查询之间的36％的用户。这些用户代表频谱的中心，可以看作是中等搜索引擎用户。您会定期使用Google来满足不同的信息需求，而不是第三组的强度。

第三组是34％的用户，其特征是非常密集的用途 - 每月有100多个搜索查询。 Google将这些电力用户用作信息采购的主要工具，并且很可能会在专业上或为个人兴趣进行研究。如数据所示，该组的一些用户甚至每月运行500至1,000个。

平均搜索活动和统计分布

该研究的一个特别有趣的方面涉及搜索查询的统计分布。平均每月126次搜索和用户远高于53的中位数。这种差异表明，一些具有极高搜索活动的用户将平均值向上吸引，而大多数用户进行的搜索较少。

搜索活动的不对称分布对搜索量的解释和营销策略的发展具有重要意义。它表明，用户的一个相对较小的部分负责总搜索量的很大比例。 Google本身报告说，搜索引擎每年回答大约五亿搜索查询，这强调了该平台在全球信息采购中的重要性。

根据搜索类别分发

除了搜索查询的频率外，该研究还检查了用户进行哪些类型的搜索类型。经典的Web搜索消除了绝大多数查询，大约是所有搜索的87％。这清楚地表明，尽管Google服务的多元化越来越多，但传统搜索文本仍然是搜索引擎的核心业务。

图像搜索遵循约10％的搜索查询。这反映了互联网上视觉内容的日益增长的含义以及用户需要查找特定图像或接收有关主题的视觉信息的需求。其余的搜索查询分配给新闻或购物等其他特殊领域，但是与一般的Web搜索和图像搜索相比，这些查询的比例要低得多。

Google在美国搜索市场的背景下

为了了解这些使用模式的重要性，查看Google在美国搜索引擎市场中的地位是有帮助的。在2025年2月，在Google上可以找到美国总搜索引擎市场的76.3％。 Bing随后的市场份额约为17％，而雅虎以大约4％的比分获得第三名。尽管竞争对手和监管干预措施做出了努力，但这些数字阐明了Google的主要市场地位。

来自相关研究的另一个杰出知识涉及所谓的“零点击”现象。根据美国的一项检查，几乎有60％的移动设备和桌面搜索在没有单击搜索结果的情况下结束。这意味着，搜索查询的很大一部分是在没有进一步措施的情况下完成的，或者用户更改其搜索查询。特别担心网站运营商的是，在Google属于的平台上，几乎有30％的点击次数，例如YouTube，Google Maps或Google Flights。

适合：

零点击搜索，在该搜索中，用户可以直接找到他们的信息而无需单击网站营销挑战

时间和区域比较的搜索行为

有趣的是，对美国和欧盟的数据的比较表明，近年来，这两个地区的每个用户的平均搜索数量都在增加。 2022年9月，欧盟的每个用户搜索数量约为120，而在美国为130。到2024年，这两个区域的这个数字已经增加到每个用户的140个搜索。这驳斥了人们担心Google失去信誉，或者互联网用户会越来越多地寻找替代方案。

与欧盟相比，根据搜索查询，点击行为也存在差异。在美国搜索Google服务（例如YouTube）之后的点击比例为24％，为24％，占24％。这可能是由于欧盟中更严格的法规导致了Google地图，例如，不再直接从Google搜索结果链接到Google Maps。