数字内容营销与公共关系 – 公关公司 – 公共关系 – 图片：F8 studio|Shutterstock.com
适用于 B2B 和 B2C 的公关和内容营销最有效的社交媒体广告格式
营销专家指出，图片和视频广告是Instagram、YouTube和Facebook等社交媒体平台上最有效的广告形式。随着社交媒体成为最赚钱的营销和公关渠道之一，B2B和B2C营销人员越来越重视这些平台，并将其应用于公关和内容营销活动中。
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内容营销是一种战略性营销方法，它涉及为明确的目标受众创建和分发有价值、相关且一致的在线内容。各种规模的企业都利用内容营销来提升品牌知名度、获取并留住忠实客户群，并最终实现盈利的客户互动。这种营销和公关方式与传统方法的区别在于其注重相关性——即根据特定目标群体的需求和兴趣定制内容。例如，群体个性化、行业个性化、焦点个性化等等。随着越来越多的品牌和营销人员认识到内容的力量，并开始将公关和内容营销策略融入到他们的广告活动中，近年来，内容营销已成为数字营销不可或缺的一部分。
适合：
全球营销专家评选出的LinkedIn上最有效的广告形式
LinkedIn 全球最有效的广告形式 – 图片来源：Xpert.Digital
2019 年年中一项针对全球营销专业人士的调查显示，29% 的受访者认为 LinkedIn 上的赞助帖子是该平台上最有效的广告形式。仅有 1% 的受访营销人员认为 LinkedIn 上的动态广告有效。
在全球范围内，LinkedIn上哪些广告形式最有效？
- 29% – 赞助帖子
- 19% – 潜在客户开发广告
- 5% – 赞助式 InMail 广告
- 4% – 文字广告
- 1% – 动态广告
全球营销专家认为，Instagram 上最有效的广告形式是：
全球范围内 Instagram 上最有效的广告形式 – 图片来源：Xpert.Digital
2019 年年中进行的一项针对全球营销专业人士的调查发现，29% 的受访者认为 Instagram 上的图片广告是该平台上最有效的广告形式。约 8% 的受访营销人员表示，Instagram 上的轮播广告效果良好。
适合：
全球范围内，Instagram上哪些广告形式效果最佳？
- 29% – 图片广告
- 17%——视频广告
- 16% – Stories 广告
- 8% – 轮播广告
全球营销专家评选出的 YouTube 上最有效的广告形式
全球YouTube上最有效的广告形式——图片来源：Xpert.Digital
2019 年年中一项针对全球营销专业人士的调查发现，29% 的受访者认为 YouTube 上的可跳过片头广告是该平台上最有效的广告形式。参与调查的营销人员中，只有 7% 认为不可跳过广告有效。另一方面，片头广告是时长不超过 6 秒的短视频，使用频率较低。YouTube 信息卡片允许用户增强视频的互动性。信息卡片可以包含视频、播放列表、频道或链接。
全球范围内，YouTube上最有效的广告形式有哪些？
- 29% – 前置广告（可跳过的视频广告）
- 10% – 展示广告
- 7% – 不可跳过的广告
- 3% – 保险杠广告
- 3% – 叠加广告
- 1% – 可跳过的视频广告/赞助卡片
适合：
全球营销专家评选出的Twitter上最有效的广告形式
全球范围内Twitter上最有效的广告形式——图片来源：Xpert.Digital
2019 年年中一项针对全球营销专业人士的调查发现，10% 的受访者认为 Twitter 上基于图片的网站卡片是该平台上最有效的广告形式。另有 5% 的受访者认为纯文本推文是有效的广告形式。Twitter 卡片是一种增强型推文，添加了额外内容和外部链接。
全球范围内，Twitter上哪些广告形式最有效？
- 10% – 图片网站地图
- 10% – 单图推文和 GIF
- 7% – 广告视频
- 5% – 纯文本推文
- 1% – 图片应用卡片/视频应用卡片/对话式展示/多图推文
全球营销专家认为，Facebook 上最有效的广告形式是：
全球范围内 Facebook 上最有效的广告格式 – 图片来源：Xpert.Digital
2019 年年中进行的一项针对全球营销专业人士的调查发现，24% 的受访者认为 Facebook 上的单图广告是该平台上最有效的广告形式。约 5% 的受访营销人员表示，在 Facebook 上推广帖子是有效的。
在全球范围内，Facebook上哪些广告形式效果最佳？
- 24%——单图广告
- 20% – 视频
- 12% – 潜在客户广告格式
- 11% – 动态产品广告
- 9% – 提升帖子排名
- 9% - 轮播图
- 5% 广告帖子
- 1% GIF/应用安装/幻灯片
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