这就是网络广告市场的划分方式。

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发布日期：2018年8月29日 / 更新日期：2018年8月31日 – 作者：Konrad Wolfenstein

+++ 在线广告市场如何划分 +++ Snapchat 面临营销难题 +++ Instagram 和 YouTube 是网红最赚钱的平台 +++ 谷歌的广告业务规模有多大？ +++ 广告双寡头垄断 +++ Facebook 在在线广告市场中日益增长的影响力 +++ Instagram 的推广性越来越强 +++ 网络广告令人厌烦 +++ 购买此商品的顾客还购买了…… +++ 个性化广告蓬勃发展 +++ 产品广告投放渠道 +++

eMarketer的数据，谷歌和Facebook占据了数字广告收入的近一半。这两家科技巨头之所以能取得如此成就，主要归功于其在线平台（包括谷歌、YouTube、Facebook和Instagram）的市场主导地位。阿里巴巴位居第三。分析师预计，到2019年，这家中国公司在在线广告收入中的份额将超过10%。Snapchat也呈现增长趋势。该公司广告收入有望增长两倍，尽管增幅可能仅为0.3%至0.9%。

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Snapchat面临营销难题。

Social Media Examiner 的一项调查显示，几乎所有社交媒体营销专家都依赖于这个全球最大的社交网络。Snapchat 的情况则截然不同。在接受调查的用户中，只有 8% 的人使用这款日活跃用户高达 1.91 亿的即时通讯服务。这对 Snapchat 的母公司 Snap 来说并非好消息。如果这种趋势持续下去，他们恐怕很难摆脱亏损的困境。

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Instagram 和 YouTube 是网红们最赚钱的平台。

Goldmedia的数据显示，德国、奥地利和瑞士（德语区）的网红们34%的收入来自Instagram。YouTube是第二大渠道，占总收入的31%。而Facebook和Snapchat的份额则相对较小。分析师估计，2017年网红的总收入约为5.6亿欧元。预计到2020年，德语区网红市场规模将增长至近10亿欧元。

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这就是谷歌广告业务的规模。

Alphabet 的出色财务业绩主要归功于其搜索引擎。仅在 2017 年第二季度，谷歌就实现了 78 亿美元的营业利润。2016 年，其在线广告收入高达 794 亿美元。相比之下，同期德国的广告支出为 220 亿美元——而且这不仅包括线上广告，还包括所有渠道的广告支出。只有美国的广告支出超过了谷歌。.

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广告双寡头垄断

广告从传统媒体向互联网的持续转移，不仅导致广告收入从出版商、电视台和广播电台重新分配给在线媒体，而且还导致了广告市场前所未有的集中化。.

谷歌和脸书运营的在线平台（包括谷歌、YouTube、脸书和Instagram）占据着市场主导地位，这意味着，根据最近的估计，今年将占据全球在线广告支出的约60%。正如Statista的图表所示，这相当于全球每四欧元的广告支出（无论线上还是线下）中就有一欧元最终落入这两家硅谷巨头的口袋。

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Facebook在在线广告市场的影响力日益增强

Facebook 遭遇困境：在剑桥分析公司被曝利用这家社交媒体巨头的数据，分别用于美国总统唐纳德·特朗普的竞选活动和英国脱欧公投之后，Facebook 的股价下跌，用户也纷纷流失。.

Facebook 已经刊登了多则整版平面广告，由首席执行官马克·扎克伯格向用户道歉。但说到底，收集数据用于定向广告正是 Facebook 的商业模式。“数据滥用是一种特性，而非漏洞，”正如伊桑·扎克曼在《大西洋月刊》上所写。只不过，这次被影响的不是鞋子，而是政治观点。

正如Statista图表所示，近年来社交网络的广告业务增长显著。2017年，其广告收入几乎占全球在线广告市场总额的20%。目前的争论将如何影响这一趋势，还有待观察。据报道，一些大型广告商已经开始撤资或至少暂时停止在该平台投放广告。.

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Instagram 的推广功能越来越强。

Instagram 已发展成为一台运转良好的广告机器。来自InfluencerDB的数据显示了这一点。根据他们的调查结果，8 月份赞助帖子的数量超过了每月 10 万条。该分析基于用于标记赞助内容的十个特定标签。实际的赞助帖子数量可能远高于此，尤其是一些帖子甚至没有被标记为赞助内容。

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网络广告令人厌烦

哪些广告令人厌烦，哪些广告有益？Statista 最近进行的一项调查探讨了这个问题。结果显示，绝大多数受访者认为几乎所有形式的在线广告都令人厌烦——尤其是新闻网站上的视频广告和电子邮件简报中的广告。德国人对电视广告插播的反感程度更高，66% 的人认为它们会干扰观看。相比之下，商店广告、直邮广告和日报广告则被认为有益。.

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购买此商品的顾客还购买了……

购买过此商品的顾客还购买了商品 X 和商品 Y。网店经常会向顾客推荐其他商品，但这种广告方式真的有效吗？根据 Statista 最近的一项调查，答案似乎是肯定的。在接受调查的网购消费者中，60% 的人会经常关注网店推荐的其他商品——而且大多数人认为这些推荐与他们的购买兴趣非常吻合。此外，在这些会关注推荐商品的消费者中，39% 的人表示他们偶尔甚至经常购买这些商品。.

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个性化广告正在蓬勃发展。

程序化广告利用用户数据投放个性化广告。据德国数字经济协会 (BVDW) 统计，2016 年，这种在线广告形式在德国创造了 5.92 亿欧元的收入。BVDW 的专家预测，今年的市场规模将达到 8.64 亿欧元，同比增长 46%。BVDW 程序化广告焦点小组主席、布尔达社区网络 (Burda Community Network) 的斯特凡·扎尼克 (Stefan Zarnic) 解释说：“程序化广告的快速发展仍在继续，并且已经超过了我们自身的预期。”

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