谷歌在互联网搜索领域的份额已跌破 90%——谷歌回应称：“我们正站在搜索技术新时代的门槛上”。

Konrad Wolfenstein

11 个月前

互联网搜索市场份额跌破90%——谷歌回应：“我们正站在搜索技术新时代的门槛上”——图片来源：Xpert.Digital

市场份额波动：简要概述：谷歌搜索引擎霸主地位出现裂痕

低于90%：谷歌的历史性主导地位正在动摇

谷歌在搜索引擎市场的长期主导地位十多年来首次出现下滑迹象。根据Statcounter的最新统计数据，谷歌在全球互联网搜索市场的份额在2024年最后三个月持续下降，自2015年以来首次跌破90%。

2024年12月，谷歌的市场份额为89.73%，低于10月份的89.34%和11月份的89.99%。尽管降幅不大，但这标志着一个历史性的转变。就在2023年7月，谷歌的全球市场份额还高达92%，在德国更是达到了惊人的91%。尽管略有下滑，谷歌仍然以相当大的优势保持着市场领先地位，但日益激烈的竞争也逐渐显现。

微软的必应（Bing）是谷歌的第二大竞争对手，截至2024年12月，其市场份额为3.97%。其他搜索引擎，例如Yandex（2.56%）、雅虎（1.29%）和DuckDuckGo（0.66%），则远远落后。然而，行业动态表明，谷歌曾经不可撼动的地位正日益受到挑战。

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衰落的原因

多种因素促成了这一显著转变。影响谷歌市场份额下降的一些关键发展包括：

1. 人工智能平台的崛起

人工智能正在彻底改变人们获取和使用信息的方式。像 ChatGPT 和 Perplexity 这样的平台为用户提供了获取信息的替代途径，减少了对传统搜索引擎的依赖。这些人工智能系统能够直接回答复杂的问题，从而无需使用传统的搜索查询。

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2. 亚马逊作为产品搜索引擎

近年来，亚马逊已成为产品搜索领域的主要参与者。越来越多的消费者不再使用谷歌，而是直接在亚马逊上搜索产品。这一趋势明显削弱了谷歌利润丰厚的产品搜索市场。

3. TikTok 作为信息来源

TikTok 已成为一个举足轻重的信息搜索平台，尤其是在年轻用户群体中。短小精悍的视觉内容吸引了 Z 世代的注意力，并逐渐取代了传统的搜索模式。一项调查显示，超过 40% 的年轻人已经开始使用 TikTok 获取推荐、教程和热门话题。

4. 注重隐私的搜索引擎越来越受欢迎

像DuckDuckGo这样重视数据隐私的搜索引擎正变得越来越重要。在数据保护和隐私变得日益重要的今天，用户正在考虑使用这类替代平台来保护自己的个人信息。

地区差异

仔细分析区域数据可以发现，谷歌市场份额的下降并非均匀分布。这一变化在美国尤为明显，谷歌在美国的市场份额从11月份的90.37%下降到2024年12月的87.39%。尽管如此，谷歌在移动领域仍然稳居市场领导者地位，市场份额高达93.88%。

在欧洲，谷歌依然占据主导地位，但正面临来自法国Qwant和德国Ecosia等区域性供应商日益激烈的竞争。在俄罗斯，Yandex继续成功捍卫其本土市场，市场份额高达59%，而谷歌的市场份额仅为38%左右。

谷歌对竞争的回应

谷歌已经开始实施一系列战略以应对市场环境的变化。Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊在 2024 年底表示：“我们正站在搜索技术新时代的门槛上。我们的任务是引领这一发展。”

谷歌正在计划或已经实施的一些关键措施包括：

1. 人工智能驱动的搜索功能

谷歌正大力投资将人工智能融入其搜索引擎。借助 Bard（谷歌自主研发的人工智能模型）等技术，搜索查询不仅能更快地得到解答，还能提供更相关的结果。其目标是为用户提供实时、最准确的信息，并处理更复杂的问题。

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2. 注重视觉和互动内容

鉴于TikTok等平台的重要性日益凸显，谷歌正在研发新的搜索格式，优先展示视觉和互动内容。这些举措旨在吸引年轻用户群体，同时与社交媒体展开竞争。

3. 扩展 Google Shopping 产品

为了应对来自亚马逊的竞争压力，谷歌大幅扩展了其购物平台。通过个性化产品推荐、改进的价格比较工具和人工智能购物助手，该公司正努力吸引更多用户在谷歌上搜索产品。

4. 数据保护举措

谷歌正采取措施改善其在数据隐私方面的形象。通过提供匿名搜索查询功能和更清晰的透明度准则等措施，该公司旨在消除用户疑虑并建立信任。

长期展望

尽管谷歌继续保持着市场领导者的地位，但种种迹象表明，没有哪家公司能够永远不可撼动。搜索引擎市场的竞争日趋激烈，新技术可能会进一步挑战现状。未来几年对于谷歌能否继续保持领先地位至关重要。

谷歌人工智能计划的接受度将是关键指标。如果该公司能够在保持技术领先地位的同时满足用户需求，那么目前的下滑可能只是暂时的。否则，新的竞争者或替代平台可能会逐渐抢占市场份额。

搜索引擎市场的发展不仅反映了技术进步，也体现了用户需求的变化。速度和准确性曾经至关重要，而如今数据隐私、个性化和人工智能的整合正扮演着越来越重要的角色。谷歌已经意识到这些趋势，并正积极做出调整。然而，这些措施是否足以应对未来几年的挑战，仍然是个未知数。

人们对谷歌将在2025年推出的创新充满期待。正如桑达尔·皮查伊所强调的，谷歌计划进行“深刻变革”，旨在从根本上改变搜索体验。这些创新是否足以确保谷歌的长期主导地位，或者我们是否正在见证一场更大范式转变的开端，还有待观察。

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谷歌无可争议的领导地位正在动摇：最新数据的详细分析

搜索引擎主导地位的瓦解：谷歌面临的挑战和信息检索的未来

截至2023年7月，谷歌在全球市场份额高达92%，在德国也达到了91%——图片来源：Bitkom

谷歌在互联网搜索领域长达十余年的绝对主导地位似乎牢不可破，但如今却出现了多年来首次出现动摇的迹象。知名分析服务机构Statcounter的最新统计数据显示，谷歌在全球搜索引擎领域的市场份额在2024年最后三个月首次跌破了具有象征意义的90%大关。

具体数据证实了这一趋势：2024年12月，谷歌的市场份额为89.73%，低于10月份的89.34%和11月份的89.99%。这是自2015年春季以来，谷歌市场份额首次连续三个月低于90%。相比之下，就在2023年7月，谷歌的全球市场份额还高达92%，在德国甚至达到了91%。这一虽小但意义重大的下滑引起了观察人士的关注，并引发了人们对潜在原因和未来发展趋势的思考。

尽管谷歌的市场份额呈现下滑趋势，但它仍然以相当大的优势稳居互联网搜索市场领导者的地位。其最接近的竞争对手——微软的必应搜索引擎——在2024年12月的市场份额为3.97%。其他竞争对手，例如俄罗斯搜索引擎Yandex（2.56%）、雅虎（1.29%）以及注重隐私保护的DuckDuckGo（0.66%），与谷歌的差距相当大，目前在全球搜索市场中扮演的角色也相对较小。这些数据表明，谷歌仍然拥有巨大的用户覆盖面和庞大的用户群体，但市场份额的轻微变化可能预示着搜索引擎市场将发生更深层次的变革。

导致小幅下滑的多种原因

谷歌市场份额下滑的原因错综复杂，反映了互联网的动态发展和用户需求的不断变化。以下几个因素似乎相互交织，共同促成了这一趋势：

1. 智能竞争的兴起

基于人工智能的平台正在崛起：挑战谷歌霸主地位的最重要发展趋势之一，便是来自人工智能（AI）平台的日益激烈的竞争。近年来，ChatGPT 和 Perplexity AI 等服务备受关注，为用户提供了一种全新的信息搜索和处理方式。与传统搜索引擎仅提供相关网站列表不同，这些基于人工智能的平台通常以摘要文本或结构化信息的形式，直接回答复杂的问题。这种方式尤其吸引那些希望快速高效地获取简洁信息，而无需点击浏览大量搜索结果的用户。这些平台能够与用户进行对话式互动并回答后续问题，这代表了一种全新的信息获取方式，并有可能从根本上改变用户的行为。

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2. 亚马逊是产品搜索的主要目的地

影响谷歌搜索量的另一个重要因素是亚马逊在产品搜索领域不断增长的市场份额。对许多用户而言，亚马逊已成为搜索产品、比较价格或阅读产品评论的首选平台。他们不再先使用通用搜索引擎，而是直接访问亚马逊平台，该平台提供全面的产品系列和详细的产品信息。这一趋势在电子商务领域尤为显著，导致原本通过谷歌进行的大量搜索查询现在直接在亚马逊上完成。亚马逊在产品信息方面的专业性以及直接进入购买流程的优势，使其对许多电商用户而言比通用搜索引擎更具吸引力。

3. TikTok 和年轻一代获取信息方式的改变

一个显著的发展趋势，尤其影响着年轻用户群体的搜索行为，是TikTok等平台在信息获取方面的日益普及。特别是Z世代及更年轻的群体，他们不仅将TikTok用于娱乐，还用它来了解时下流行趋势、产品信息、旅游目的地，甚至是新闻资讯。TikTok上短小精悍、画面精美的视频，为用户提供了一种便捷且有趣的获取信息的方式。这一趋势标志着年轻人搜索和获取信息方式的重大转变，从长远来看，可能会影响传统搜索引擎的搜索量。TikTok内容的非正式性和真实性，加上平台算法的个性化推荐，使其成为许多年轻用户眼中传统网络搜索之外极具吸引力的选择。

4. 人们对数据保护和隐私的意识日益增强

近年来，互联网用户对数据保护和隐私的意识显著提高。这可能导致一些用户有意识地选择更注重个人数据保护的搜索引擎，例如DuckDuckGo。尽管此类注重隐私的搜索引擎的市场份额仍然相对较小，但用户对这一问题的日益关注可能会在未来加剧搜索引擎市场的碎片化。

5. 专业搜索引擎和利基服务提供商

除了主流搜索引擎之外，还有许多专注于特定主题或行业的专业搜索引擎和垂直领域服务提供商。这些搜索引擎通常能为寻求特定信息的用户提供更精准、更相关的搜索结果。例如，科学出版物搜索引擎、法律数据库搜索引擎和旅游搜索引擎。这些专业服务的存在和使用也在一定程度上降低了包括谷歌在内的通用搜索引擎的搜索量。

6. 直接导航和应用使用

影响搜索行为的另一个因素是用户越来越倾向于直接访问熟悉的网站或应用程序，而不是使用搜索引擎。例如，当用户直接访问他们喜爱的新闻机构网站或在线商店的应用程序时，他们就绕过了搜索引擎。这种趋势在移动领域尤为明显，因为应用程序在用户的日常生活中扮演着核心角色。

搜索引擎市场的区域差异

搜索引擎市场的发展并非一成不变，而是呈现出显著的区域差异。例如，在美国，谷歌的市场份额在2024年12月降至87.39%，而11月份的市场份额为90.37%。这一变化在世界最重要、技术最先进的市场之一尤为引人注目。

在互联网流量占比不断增长的移动领域，谷歌依然占据绝对主导地位，市场份额高达93.88%。这些数据清晰地表明，谷歌持续受到用户的青睐，尤其是在移动设备领域。谷歌服务与安卓操作系统的深度整合以及谷歌应用的广泛使用，都极大地巩固了其市场主导地位。

需要强调的是，搜索引擎市场份额会因地区而异。在一些国家，本地搜索引擎占据更有利的地位，例如俄罗斯的Yandex和中国的百度。用户对特定操作系统和移动设备的偏好也会影响搜索行为和搜索引擎的使用。因此，对区域差异进行详细分析对于全面了解全球搜索引擎市场至关重要。

谷歌的回应和未来战略

尽管市场份额略有下降，谷歌依然保持着无可争议的市场主导地位，并且充分意识到搜索引擎市场面临的挑战和变化。该公司继续大力投资于搜索功能的进一步开发，并日益依赖人工智能。

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊已宣布，谷歌搜索引擎将在2025年迎来“重大变革”。这些计划中的创新旨在帮助用户回答比以往更加复杂的问题，并以更直观、更高效的方式获取所需信息。预计谷歌将逐步把生成式人工智能模型融入搜索结果，为用户提供总结性答案和关于某一主题的不同视角。此外，谷歌还在致力于提升搜索结果的个性化程度，并整合视觉和语音搜索方式。

搜索技术的持续发展和对不断变化的用户需求的适应，对于谷歌长期保持其在搜索引擎市场的领先地位至关重要。该公司面临的挑战是如何将自身成熟搜索引擎的优势与人工智能等新兴技术的创新潜力相融合。

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历史背景和搜索的演变

为了更好地了解搜索引擎市场的现状，回顾互联网搜索的历史发展很有帮助。在互联网早期，众多搜索服务和网络目录竞相争夺用户注意力。在谷歌于 20 世纪 90 年代末凭借名为 PageRank 的创新算法进入市场之前，AltaVista、Yahoo! 和 Lycos 等搜索引擎在 20 世纪 90 年代风靡一时。

PageRank彻底改变了搜索引擎评估和排名网站的方式，使谷歌能够提供比竞争对手更相关、更高质量的搜索结果。这一技术优势，加上用户友好的界面，极大地促进了谷歌迅速崛起，成为搜索引擎的领头羊。多年来，谷歌不断改进其搜索算法并扩展其功能，包括整合图像搜索、视频搜索、地图服务和新闻。

互联网搜索的历史充满了技术变革和各种参与者的兴衰。当前，人工智能平台和专业搜索服务的重要性日益凸显，这或许标志着互联网搜索发展史上的一个新转折点。

信息检索的未来：展望未来

谷歌市场份额的轻微下滑可能表明搜索引擎市场正经历变革。这种下滑究竟是暂时的趋势，还是长期发展的开端，还有待观察。多项因素表明，未来几年搜索引擎市场的竞争将会加剧。

人工智能的持续发展无疑将在塑造信息检索的未来方面发挥关键作用。基于人工智能的平台有望变得越来越复杂和用户友好，对传统搜索引擎构成严峻挑战。用户搜索和获取信息的方式也将随之演变，视觉和语音搜索方式的重要性可能会日益凸显。

谷歌能否长期保持其在搜索引擎市场的主导地位，很大程度上取决于其适应市场变化的能力，以及能否持续提供满足用户需求的创新技术和服务。未来几年将见分晓，谷歌市场份额的轻微下滑是否对该公司敲响了警钟，以及它能否在日益动态和竞争激烈的市场中成功捍卫其霸主地位。信息来源和搜索方式的多样化最终将惠及用户，带来更高效、更个性化的信息获取体验。

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