营销机构的末日到了吗？谷歌的人工智能“Pomelli”只需几秒钟就能根据你的网站构建完整的广告活动——只需要一个链接。
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发布日期：2025年11月6日 / 更新日期：2025年11月6日 – 作者：Konrad Wolfenstein
营销机构的末日到了吗？谷歌的人工智能“Pomelli”只需几秒钟就能根据你的网站构建完整的广告活动——只需一个链接——图片来源：Xpert.Digital
只需 5 分钟即可获得专业品质的广告：任何人都可以立即使用的全新 Google 工具“Pomelli”。
人工智能代理正在革新广告行业：谷歌的“Pomelli”如何通过数据驱动型广告活动赋能小型企业
数字广告领域正面临着自横幅广告发明以来或许最大的变革。过去，打造具有影响力且与品牌契合的广告活动一直是高价代理公司、经验丰富的营销专家和设计团队的专属领域，而如今，人工智能正在彻底简化并普及这一过程。这场变革的核心是谷歌推出的一款名为“Pomelli”的强大新工具。这款人工智能代理承诺，只需提供公司网站链接，即可在几分钟内生成专业且数据驱动的广告素材。
对于中小企业而言，这不仅仅是一款新工具，它更是一项颠覆性的变革，有望重塑数字营销的规则。Pomelli 大幅降低了预算、时间和专业知识方面的门槛，使小型品牌也能与大型企业在视觉和文字方面的专业性相媲美。该技术能够自动分析品牌标识，提取徽标、颜色和内容基调，并利用这些信息为各种格式生成真实有效的营销活动建议。
本文全面探讨了Pomelli的运作机制、它为中小企业带来的经济机遇，以及这项新技术存在的局限性和风险。从其功能和伦理挑战，到对广告行业未来的展望，我们将分析这究竟是昙花一现的热潮，还是一场持久的变革。
人工智能广告引擎——市场变革与小品牌的机遇
近年来，数字广告行业经历了深刻的变革。其中最具影响力的发展之一是人工智能在营销活动的策划、设计和执行中得到更广泛的应用。谷歌等大型科技公司正通过创新产品推动这一变革，这些产品不仅提升了创意流程的自动化水平，也促进了广告技术的普及化。
最新的例子是“Pomelli”——一个人工智能代理，它能在几秒钟内根据公司网站生成个性化广告活动。这降低了中小企业（SME）的准入门槛，此前这些企业在专业知识、速度和预算方面往往难以企及。这种范式转变直接影响着广告行业的战略、运营和财务流程。
Pomelli 可自动从公司网站提取品牌标识，创建多种广告活动形式，并允许用户进行灵活调整。初步测试表明，由此生成的广告内容能够非常真实地传达品牌信息。以往广告活动创建的复杂流程——从品牌设计、目标群体分析到效果评估——现在都实现了自动化和简化。
自动化创意——Pomelli 如何帮助企业重新思考广告
Pomelli 的逻辑既简单又具有革命性：公司提供其网站链接。然后，代理程序扫描该页面，提取视觉品牌特征，例如徽标、字体和配色方案，以及内容基调的风格元素。由此生成一个品牌识别的 AI 数据库。
根据这些数据，Pomelli 生成了三种不同格式和风格的广告活动方案。用户可以根据自己的喜好自定义标题、文本和图片，并选择最终格式——例如，故事广告采用 9:16 的比例，经典横幅广告采用 16:9 的比例。这使得从构思到发布只需几分钟。
与Nutella的测试表明，预先制作的广告系列看起来就像是品牌方自己创作的。Pomelli利用基于人工智能的图像和语音识别技术的最新进展，提供高度可定制的广告。这具有颠覆性意义，尤其对中小企业而言，因为它使他们能够以最小的投入和成本获得高度专业的广告内容——而这在以前是拥有自己营销专家和设计师的大公司的特权。
营销民主化——中小企业的新竞争环境
传统广告长期以来都存在前期投入高、代理费高、审批流程冗长等问题。尤其是小型企业，往往受限于本地市场和资源匮乏。缺乏专业知识和成本压力也限制了他们获得专业的数字广告服务。
Pomelli 正好满足了这一需求。无需任何平面设计或文字方面的专业知识，即可在几分钟内创建符合品牌规范的营销活动。其优势包括成本效益高、速度快、可扩展性强，以及能够创建直接反映目标受众需求和当前趋势的内容。这种快速适应能力至关重要，尤其是在瞬息万变的市场中。
数字广告的个性化也达到了新的质量水平：可以不断优化单个广告活动，可以进行 A/B 测试，可以针对目标群体，并且可以更精确地衡量投资回报率 (ROI)——这些功能以前只有专业机构和大公司才能做到。
数据即燃料——人工智能如何优化品牌内容
现代人工智能广告代理的核心设计在于能够整合来自各种来源的数据，并从中生成定制化内容。Pomelli运用自然语言处理（NLP）、机器学习模式识别以及复杂的图像分析算法，来理解品牌形象，并将其直接转化为具体的广告活动创意。
在后台，系统会整合网站流量、关键词使用情况、色彩心理学和字体偏好等数据。人工智能会识别品牌中哪些元素能够唤起情感或提升品牌认知度，并将这些元素融入广告中。标题、文本和图像设计等标准化流程均通过平台自动完成，输出结果可立即发布。
广告系列布局设计也受益于数据驱动的优化：效果分析结果会持续反馈给人工智能，从而使未来的广告设计更加精准高效。这在企业自有内容和数据驱动的广告成功之间形成了一个动态循环。
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广告的未来：创意、数据和新型商业模式
创新与现实之间的临界案例——技术和伦理陷阱
尽管Pomelli和类似的AI代理具有革命性的潜力，但它们目前的创造力仍然有限：它们只能复制从现有数据中提取的信息，而无法开发出全新的、颠覆性的品牌或传播理念。这意味着它们的创意输出仍然局限于熟悉的元素。
此外，关于伦理标准、数据保护和版权等问题也悬而未决。如果人工智能代理自动生成图像、文本模块和设计元素，则必须确保这些内容在品牌传播中具有合法且专属的使用权，并且不侵犯第三方的权利。自动化流程应遵守欧洲和国际数据保护法规。
品牌信息传递的责任仍然在于人：人工智能可以提供建议，但战略决策、危机沟通或特别敏感的内容需要经验丰富的专家进行思考。
市场动态与创新驱动力——谁主导着人工智能营销工具领域？
自动化广告代理的开发是正在从根本上改变营销行业的更广泛趋势的一部分。除了Pomelli之外，众多初创公司和成熟企业也提供基于人工智能的广告活动自动化工具。竞争格局涵盖了从基于OpenAI的文本生成器和图像工具（例如DALL-E）到专门用于社交媒体营销的代理软件等各种产品。
这些工具在准确性、适应性和目标受众方面各有不同。Pomelli凭借其精致易用的界面和快速集成功能，在中小企业 (SME) 领域表现尤为出色。Meta、亚马逊和TikTok等大型供应商越来越多地依赖人工智能进行广告投放和定向，但通常会使入门过程更加复杂。
市场动态的特点是快速发展：每一代新的人工智能代理都提供更全面的功能、与内容管理系统更深入的集成，以及用于衡量成功的智能界面。这促使企业和行业专家不断创新，既充满挑战，也蕴藏着无限机遇。
人工智能影响下的广告市场——结构性变革与监管需求
自动化广告工具引发了深刻的社会问题。创意产业的就业市场正在经历结构性变革：文本制作、设计和媒体策划等活动的需求量正在下降，而人工智能训练、数据分析和内容策略等新兴专业领域正在涌现。
在政治层面，监管和新标准的必要性日益凸显。数据保护必须进行调整，人工智能生成通信的伦理框架必须建立，数字内容的责任也必须重新界定。在欧洲，《人工智能法案》和《数字市场法案》等举措正是应对技术快速发展的一部分。
消费者行为和广告接受度也在发生变化：用户越来越习惯于个性化、动态的内容，但同时也希望在数据处理方面保持透明，并希望品牌进行真实的沟通。
增长、投资和市场潜力——趋势背后的数据
多年来，数字广告行业一直保持着两位数的增长率，尤其是在人工智能驱动的领域。市场调研显示，全球数字广告支出近期已超过4500亿美元，并且这一数字还在持续增长。人工智能解决方案的增长速度远超平均水平，在某些市场，其收入占比已达40%至50%。
人工智能营销领域的投资额也在飙升：初创公司获得了数十亿美元的融资，而谷歌等行业巨头也在大力投资开发和推广新工具。将人工智能集成到现有平台和服务中，被认为对战略成功至关重要。
欧洲中小企业纷纷表示取得了成功：得益于自动化、数据驱动的营销活动，他们降低了预算，扩大了覆盖范围，并提高了转化率。通过更精准的定位和持续的绩效优化，广告支出回报率 (ROAS) 也得到了提升。
中小企业成功策略——如何利用 Pomelli 获得竞争优势
希望成功运用 Pomelli 等人工智能代理的公司应考虑关键成功因素。至关重要的是，网站必须提供最新、高质量的内容和清晰的品牌标识——只有这样，人工智能才能准确传达品牌信息。定期更新、测试活动以及密切监控结果有助于优化输出。
自动化与人工控制相结合也至关重要：广告文案和图片可以灵活调整，人工智能提供建议，最终由人来审批。盲目信任人工智能或未能充分利用其优化潜力，通常会导致错误。
成功的公司会持续进行A/B测试，利用反馈机制，并依赖多渠道策略（社交媒体、横幅广告、视频广告）。这能使品牌传播保持敏捷性和时效性。
人工智能驱动的广告行业将走向何方？人工智能将成为新价值文化的驱动力。
像Pomelli这样的AI广告代理目前还处于发展初期。未来，它们将具备更加依赖语义理解、跨媒体整合和实时适应的能力。下一代AI广告代理不仅能够解读数据，还能生成新的创意概念、预测品牌趋势，甚至独立开展全球营销活动。
人类的角色正在向战略管理、质量控制和道德治理转变。竞争格局和商业模式正在发生变化：那些展现出灵活性、速度和创新意愿的企业将成为赢家。广告行业必须拥抱这一变革，建立新的标准，并成为可持续、透明和数据驱动型传播的先驱。
这为一种以人为本的价值观文化奠定了基础，这种文化将人置于决策者的中心，将人工智能视为强大的合作伙伴，并充分利用算法创造力的优势——同时又不失对机遇和危险的批判性眼光。
人工智能广告代理：视觉与现实之间的过渡——一项客观评估
Pomelli 等人工智能代理的引入标志着数字广告领域的一个转折点，尤其对中小企业而言更是如此。设计和内容制作的自动化、实时数据的获取以及个性化服务开辟了新的可能性。然而，在创意、法律和企业责任方面仍然面临着相当大的挑战。
数据显示，收入迅速增长，广告活动效率显著提高，创新格局也呈现蓬勃发展的态势。然而，同样重要的是，人工智能广告所面临的社会和伦理问题也将对未来的发展产生深远影响。
有一点可以肯定：那些认识到像Pomelli这样的AI代理的潜力并据此调整自身流程的人，将占据数字广告革命的前沿。然而，成功需要技术和伦理方面的专业知识，以及积极引领变革的勇气。
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