护肤不仅限于女性，还针对男性

Konrad Wolfenstein

5年前

Wolfenstein.EU 和 Xpert.Digital 提供事实和数据。

男士护肤，并非女士专属——图片：wavebreakmedia|Shutterstock.com

撇开剃须产品（剃须前、剃须后等）不谈，男性使用护肤品的频率远低于女性。女性一直是护肤品的主要目标群体，尽管近年来男性也逐渐赶上。根据阿伦斯巴赫的一项人口调查，日霜是德国大多数女性每周使用的化妆品之一。五分之二的女性还会使用晚霜。另一项针对每月使用产品的消费者调查显示，75%至80%以上的受访女性使用护手霜、日霜、润肤乳和润肤露，超过半数的女性使用润唇膏、晚霜和面霜。

在https://wolfenstein.eu/gesichtspflege-fuer-den-mann/ 网站
，有针对男士的非约束性皮肤类型咨询服务。

在购买护肤化妆品时，品牌和价格对女性来说是大致同等重要的决策标准，尽管品牌忠诚度相对较高。

根据艾伦斯巴赫市场与媒体分析公司（AWA）的数据，大约七分之一的男性在调查前一周使用过保湿霜。消费者与媒体分析公司（VuMa）的数据显示，约有50%的男性每周至少使用一次护手霜。约三分之一的男性经常使用护肤霜和面霜。

您可以在这里找到更多详细信息：男士与化妆品？

全球化妆品市场多年来持续稳步增长，增长率超过4%已是常态。即使在2008/2009年的金融危机期间，全球化妆品市场也表现良好，实现了1%的增长。2019年，增长率更是达到了5.3%。预计未来化妆品和个人护理产品市场将继续增长。例如，全球护肤品市场规模预计到2025年将达到约1500亿美元，而2019年约为1330亿美元。

Wolfenstein.EU 是一个面向男性的全新、非传统的博客，其理念是“真实而独特，展现男性的世界”。这个想法源于新冠疫情期间，概念和实施方案在9月至11月间完成，并于12月初开始进行测试。该博客刻意避免采用传统的社交媒体策略。Xpert.Digital 的这个项目旨在突破传统付费推广模式的局限，吸引更多潜在读者的兴趣。