虽然行业不同，但我仍然对这种有效的曝光度感到欣喜：2500 万次曝光——我认为这具有新闻价值。

🎯 品牌传播中的有力宣言

2024年12月，知名能量饮料品牌effect®掀起了一股热潮，并在品牌传播领域发出了强有力的宣言：一场大规模的户外广告活动在德国的关键地点触达了超过2500万次视觉接触。这一令人瞩目的成果同时也标志着品牌全面重塑的开始，该重塑计划于2025年1月开始逐步实施。其背后的策略清晰明了：想要获得长期成功，就必须出现在消费者无法轻易忽略或滑动屏幕的地方。凭借醒目的大型广告牌、繁忙街道上引人注目的巨幅海报以及全新的现代形象，effect®以令人印象深刻的方式展现了2025年品牌传播的未来发展方向。

🌍 “胸怀大志，脱颖而出”——实体可见性是成功的关键因素

“格局要大，脱颖而出”——秉持这一原则，effect® 品牌明确表明了自身的定位。在如今广告领域，数字渠道面临着海量内容、持续不断的干扰以及对屏幕每一像素的激烈争夺，而 effect® 品牌却另辟蹊径，专注于一种无法轻易被忽略的媒介。巨幅海报和放大广告随处可见：在柏林、汉堡、科隆、慕尼黑和斯图加特等主要交通枢纽，以及每天数百万通勤者和旅行者往来的主要高速公路沿线。这种实体可见性至关重要，因为户外广告不像网络横幅广告那样容易被忽视——它能给人留下深刻的印象，无论是有意识的还是无意识的。

🤔💬 我的看法——我的意见：

红海中，许多品牌试图吸引消费者的注意力，越来越依赖价格促销和激进的营销活动，而effect®则采取了一种（屡试不爽的）另辟蹊径的方法。该品牌并没有在数字内容的“鲨鱼池”中竞相使用层出不穷的新花招，而是专注于打造具有实际影响力的营销活动。其结果是，消费者能够获得更具意识的感知体验，从而在纷繁复杂的在线广告环境中脱颖而出。事实上，数字领域的转化成本未必更低，因为客户旅程的每一步都竞争异常激烈。

有一点我会采取不同的处理方式，不，应该说是更优化的方式：

虽然目前的户外广告活动已经在特定尺寸的海报中尝试使用现代化的二维码元素，但未来每个印刷地点都可能配备自己的二维码。其基本理念是：通过使用不同的二维码，我们可以精准地区分哪些访客来自街头，哪些访客希望通过数字化渠道了解更多信息。

这也意味着，现有的图片（供媒体进一步使用）必须替换为新的二维码，以便识别哪些人通过在线渠道了解了这些内容。

这样的追踪策略可以更精确地衡量单个广告点的效率，并深入了解户外广告和网络世界之间的互动强度。

补充说明：正如封面图所示，“新”二维码的一部分被遮挡住了，但它仍然可以正常工作。这就是二维码的奇妙之处：即使脏污或损坏，它们仍然可以在一定程度上继续发挥作用。

适合：

• 不起眼的二维矩阵码或矩阵码邮票及其背后的“世界革命”。

超越数字干扰：effect® 依靠的是亲身在场的力量——图片：effect®

💡 2500万次视觉接触：一个引人注目的信号

2500万次的视觉曝光绝非仅仅是一个数字，它代表着巨大的品牌影响力，远远超越了视觉层面。因此，effect® 能够带来极高的品牌认知度，而全新的品牌形象更使其意义非凡。自2025年1月起，effect® 将以全新的面貌亮相：简洁的线条、动感的色彩渐变和精炼的字体，赋予这款能量饮料清新现代的视觉体验。品牌不仅在视觉上进行了创新，更强调了其对当代美学、活力和创新的不懈追求。

🚀 “你的能量源泉”：熟悉的口号焕发新生

“你的能量源泉”——这句广为人知的 effect® 口号始终是其品牌传播的核心。而全新的品牌形象，更令其熠熠生辉。无论消费者是在运动、庆祝活动还是日常生活中寻求能量补充，都能感受到这款产品带来的贴心呵护。全新设计让品牌更加贴近目标受众，并凸显其多功能性：“通过此次重新设计，我们将品牌提升到了一个全新的高度——它代表着活力、创新和现代美学，”effect® 高级品牌经理 Lena Stuckenbrock 解释道。对她而言，这并非空谈，而是对品牌未来及其与消费者关系的坚定承诺。

🥤 产品系列：创新与潮流趋势

effect® 丰富的产品线正是这一理念的体现。除了经典的 effect® CLASSIC 之外，effect® HABIBI BERRY、effect® BLACK AÇAÍ 和 effect® COCONUT BLUEBERRY 等创新口味不断带来惊喜，让您回味无穷。每一款产品都旨在引领潮流，而非仅仅追逐时尚。这造就了 effect® 丰富多元的产品组合，与品牌本身一样充满活力，并在当前的营销活动中得到了精彩的展现。

🏆 未来愿景：长期品牌传播

户外广告活动并非一次性活动，而是长期战略的一部分。它标志着effect®品牌发展新篇章的开启，品牌不仅在扩大影响力，更着眼于未来。随着全新设计将于2025年初全面推广，该品牌正以此展现其发展方向：“全新广告活动传递出一个强有力的信号，指明了effect®的未来发展方向。我们的愿景是树立行业新标杆，为消费者在任何地方都能提供独一无二的品牌体验。”Stuckenbrock说道。

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• 💡 营销创新：品牌可以从 effect® 中学到什么

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