数字网络的艺术：LinkedIn 成功的 11 个步骤 - LinkedIn 沟通 - 2024/2025 年最佳实践和战略建议 - 图片：Xpert.Digital
前言：专注而不是平台多样性——为什么我依赖强大的行业中心
尽管现在社交媒体很重要，但我并不太积极在 LinkedIn 等平台上发帖。乍一看这似乎很不寻常，但这是一个有意识的决定，与我的企业理念和商业模式密切相关。
我的公司基于封闭式服务。我为明确定义的目标群体提供专业服务，但我的资源——尤其是时间和精力——是有限的。客户的过度增长将不可避免地以牺牲具有重要战略意义的研发 (R&D) 领域，而这对于满足现有客户的需求至关重要。
Triosmarket模式有关。我的服务是独立的，我的资源有限，无法满足一定数量的潜在客户的需求。任何额外的客户增长都会占用我现有客户群所需的研发时间。因此，这是一种健康的组合，可确保我的企业文化能够持续多年。
就 Xpert.Digital 而言，我关注的是可持续性和排他性，而不是数量。我的重点是为现有客户群提供最佳服务，并通过不断发展我的专业知识为他们提供真正的附加值。这反过来意味着我根据制定的数字战略支持客户的社交媒体活动。
这种方法是多年来不断发展的企业文化的一部分，其特点是稳定性、可靠性和质量。
我没有将精力分散在各种社交媒体渠道上，而是专注于建立和维护自己的行业中心，该中心兼作博客。该中心是我的客户、合作伙伴以及对我的行业和专业知识感兴趣的任何人的中心联系点。在这里，我分享我的知识，与其他专家交流想法，并了解最新的进展。
对强大的、针对特定行业的中心的关注是我公司战略的基本组成部分。它使我能够直接有效地接触我的目标群体，而不会迷失在广阔的社交媒体世界中。
当然，这并不意味着我对数字趋势持封闭态度。相反：我非常密切地关注当前的发展，并积极与我的合作伙伴和客户分享我的知识。对我来说，这种知识交流是成功和可持续的企业管理的重要组成部分——一种让每个参与者受益的给予和索取。
数字网络的艺术：2024/2025 年最佳实践和战略建议
以下是基于当前最佳实践和 2024/2025 年战略建议的关于如何充分利用 LinkedIn 的综合指南。以下概述不仅提供了详细的分析，还提供了可持续提高 LinkedIn 互动率和覆盖范围的创新见解。
1. 最佳发帖频率
在 LinkedIn 上取得成功的核心策略之一是正确的发帖频率。这里的经验法则是每周 2 到 5 个帖子。此频率使您可以定期出现，而不会因发帖太频繁或太少而减少您的影响力。然而，只要保持规律性，就没有必要每天发布。另一方面，如果您发帖太少，您将失去联系并面临被目标群体遗忘的风险。
推荐
事实证明，每周发布三到四篇文章的发布节奏是最佳的。通过这种方式，您可以保持持续可见，而不会因为过度发帖而被认为具有侵扰性。
2. 最佳发帖时间
帖子的发布时间会显着影响其影响范围。不同的时间窗口适合不同的业态，以达到目标群体最大程度的关注。
最佳时间窗
周一至周五
上午 8:00 至 10:30 之间是理想的时间段，因为许多专业人士会在这些时间查看他们的 LinkedIn 动态。
周一和周四
一般来说，这两天已被证明特别有效，因为与一周中的其他日子相比，这两天的覆盖率更高。
不推荐
周二和周日为发帖日，因为这几天的互动率明显较低。
提示
在周末，LinkedIn 上的覆盖率普遍较低，但由于其他内容的竞争减少，仍在发布的帖子之间的互动率可能会略有上升。
3. 交互加权
LinkedIn 在不同程度上奖励互动。了解哪些交互特别有价值有助于相应地调整策略。
- 喜欢=2分
- 点击“更多”（阅读更多）= 3分
- 分享并评论=6分
- 保存 = 6 分
- 直接分享=8分
- 评论=15分
这种权重意味着评论具有最高优先级，并且对帖子的影响力最大。 LinkedIn 认为评论特别有价值，因为它们反映了对内容的更深入的参与。直接分享和保存帖子也非常重要。
战略
积极要求您的目标群体发表评论或保存帖子。这可以通过提出具体问题或邀请交流来实现。帖子开头的直接互动增加了这些互动发生的可能性。
4. 处理链接
影响范围的一个关键因素是外部链接的使用。 LinkedIn 将带有外部链接的帖子的可见性降低了高达 50%。因此，只有在绝对必要的情况下才应包含链接。然而，尽管存在链接，但仍有多种方法可以最大限度地扩大覆盖范围。
链接集成的变体：
带预览的链接帖子
这是经典的方法，但它会严重限制范围。
稍后添加链接
这种方法可以帮助增加一点覆盖范围。
链接在评论里
外部链接可以在第一条评论中发布。这会降低链接在帖子本身中的可见性，但通常会增加其覆盖范围。
“链接来自私信”
另一种选择是宣布将根据要求通过私人消息共享链接，这鼓励互动和直接沟通。
推荐
仅在绝对必要时才使用外部链接。否则，有针对性的交互请求（“通过私人消息链接”）会增加覆盖范围。
5. 通过形式达到目标
LinkedIn 上不同的内容格式实现了不同程度的影响力。以下是这些格式，按其覆盖范围排序：
- 调查：1.5 倍覆盖范围 – 调查促进目标群体的互动和快速反馈。
- Document Post（文档上传）：1.2x 覆盖范围 – 特别适合共享详细内容和资源。
- 文本-图像帖子：1.1x 覆盖范围——文本和图像的组合很容易被感知，因为视觉内容可以更好地吸引用户的注意力。
- 原生视频：1.1 倍覆盖率 – 直接上传到 LinkedIn 的视频比外部视频链接的覆盖率更高。
- 仅文本：0.8x 覆盖率 – 没有图像或视频的文本覆盖率较低，但对于有价值的内容仍然有效。
- 外部视频：0.6x 覆盖范围 – 外部视频的链接极大地限制了覆盖范围。
- 其他格式：0.5x 到达率 – 未指定的格式达到最低到达率。
提示
根据帖子的内容和目标选择格式。调查和文档是互动和反馈的理想选择，而纯文本贡献可以传达有针对性的信息。
6.主题标签和标签
虽然主题标签过去对影响力有直接影响，但根据当前的分析，情况已不再如此。但是，您应该在每个帖子中使用 2 到 5 个主题标签，以提高相关搜索类别的可见性。
每个帖子的主题标签
- 普通帖子：2-3 个主题标签
然而，响应个人和公司的旗帜仍然具有重要作用。被标记的人的反应会影响帖子的表现。
战略
仅当您确定人们会做出回应时才标记他们。否则标记将对范围产生负面影响。
7. LinkedIn 成功的 11 个秘诀
1. 在前 60-120 分钟内产生参与度
该算法倾向于在早期阶段获得大量参与的帖子。
2.鼓励评论讨论
发表回复和反评论的评论线程具有积极的效果。
3. 只分享一次帖子
同一内容的多次共享会降低覆盖范围。
4、有针对性的接触
拥有至少 1.5 倍关注者数量的联系人可以增加互动和影响范围。
5. 互动投票和提问
鼓励参与和互动。
6.在其他账号发帖后进行互动
提高您自己的个人资料和共享内容的可见性。
7. 以高内容可重用性为目标
可多次共享的内容具有较长的半衰期。
8.使用不言自明的信息图表
具有清晰信息的视觉内容很有吸引力。
9. 使用纵向格式视频格式（9:16）。
这种格式可实现最佳的移动可视性。
10. 保持较长文本的精确性
清晰而简短的结构可提高可读性并提高交互率。
11.直接观看是文本和视频中最重要的元素
令人难忘的介绍可以提高影响力。