德国贸易展览会在欧洲名列前茅
发布于： 2018 年 11 月 24 日 / 更新自： 2018 年 11 月 26 日 - 作者： Konrad Wolfenstein
+++ 德国贸易展览会在欧洲名列前茅 +++ 谁参加贸易展览会？ +++ 展会目的地德国的国际比较 +++ IFA 比较 +++ 日内瓦汽车展比较 +++ CeBIT：与以前的规模相去甚远 +++ 计算机展览会：CeBIT 比较 +++亚洲在 CeBIT 2017 上占据主导地位 +++ 自 2013 年以来：Gamescom 现在比 CeBIT 吸引更多的参观者 +++ 2013 年：CeBIT 正面临兴趣下降的困境 +++
德国贸易展览会在欧洲名列前茅 – @shutterstock | 克拉森
2017年德国展会组织者的销售额约为37亿欧元。 全球营业额最高的展会组织者是励展博览集团 (Reed Exhibitions) (英国)、UBM plc (英国) 和法兰克福展览公司 (Messe Frank)。 德国经济展览和贸易展览会委员会 (AUMA) 统计，2017 年全国展览会的参观人数约为 973 万人次。 其中，290万游客来自国外。 根据展会协会2017年年度资产负债表，德国共举办了157个跨区域展会。 2017年德国全国贸易展览会的参展商数量超过176,000家，较上一年（192,094家）有所下降。 德国展览馆容量最大的展会位于汉诺威、法兰克福、科隆、杜塞尔多夫和慕尼黑。
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作为全球最大的工业贸易展览会，汉诺威工业博览会吸引了数千名参展商。 UFI 欧洲博览会统计数据的信息图所示，它在所有不同产品重点的欧洲贸易展览会排名中也名列前三。 只有ITB旅游贸易展览会和Anuga食品展才能在欧洲拥有更多的参展商。 汉诺威是除杜塞尔多夫之外唯一举办过两次排名前十的贸易展览会的城市。
德国贸易展览业是该名单上五个最大的展览，并且多年来一直在增长，这尤其要归功于越来越多的国际参展商。
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谁在贸易展览会上参展？
尽管现在大多数业务都可以在网上进行，企业家可以在虚拟市场上展示他们的商品和服务，但真实的交易会仍然是许多行业的重要营销工具。
展会协会AUMA的调查，参加展会的主要是制造业（包括农业和采矿业）。 正如我们的信息图所示，服务提供商排在相对遥远的第二位。 手工艺品行业很少出现在贸易展览会上。
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德国作为贸易展览会目的地的国际比较
2016 年，美国总统巴拉克·奥巴马 (Barack Obama) 与德国总理安格拉·默克尔 (Angela Merkel) 共同为汉诺威工业博览会揭幕。 当时，美国是“综合工业”主题展览的合作伙伴国。 事实上，下萨克森州首府是世界上最大的贸易展览会举办地，至少就大厅总容量而言是这样。 美因河畔法兰克福位居第二。 如图所示，根据行业协会AUMA的数据，德国共有四个地点跻身前十大测量地点之列。
该图发布在 FAZ.NET 上
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IFA 比较
今年的柏林国际无线电展，简称IFA，于8月31日开幕。 在六天内，观众能够熟悉未来的技术趋势。 上届技术交易会吸引了约 253,000 名参观者。 这意味着 IFA 堪称同类活动中规模最大的。 消费电子展紧随其后。
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日内瓦车展对比
2015 年：这是新旧力量的体现：底特律北美国际车展的组织者预计将有 100 万参观者。 美国汽车工业再次表现良好，人们对北美最重要的车展的兴趣也相应增加。 正如《经理人》杂志的图表所示，与 2014 年相比，涌入底特律河畔科博中心的游客数量增加了近 20 万。
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CEBIT：远非昔日的伟大
120,000人参加了第一届夏季CEBIT。 尽管如此，主办方还是很满意：“新一届CEBIT以其新概念在首演时给参展商和参观者留下了深刻的印象。” 相比之下：去年，旧的 CeBIT（2017 年之前的版本）吸引了至少 20 万参观者来到汉诺威展览中心。 IT Business的一份报告显示，尽管观众人数下降了五位数，但“欧洲创新和数字化商业节”开幕成功并没有让所有人信服。 不管怎样，黄金时代已经成为遥远的过去——早在千禧年之际，CeBIT 仍然吸引了多达 80 万参观者。
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计算机展览会：CeBIT 比较
不久前，CeBIT 还很吸引人。 世纪之交，多达 80 万游客涌入汉诺威，一睹最新的技术创新成果。 对于 2018 年计算机贸易展览会，组织者预计“仅”有 200,000 名参观者。 最终“只有”12万人。
CeBIT 重要性下降的另一个迹象是微软决定不再拥有自己的展位。 相反，这家软件巨头更愿意扩大其在汉诺威工业博览会上的参与度。 该公司还将在 IFA 上拥有自己的展位。 微软发言人表示，对于微软来说，CeBIT 现在只是“几个贸易展览会之一”。 曾经是世界上最大的计算机贸易展览会已沦为普通活动。
对贸易访客的重新定位也可能是造成这一下降的原因。 虽然现在下滑的趋势似乎已经停止，但展会将无法恢复往日的吸引力。 相反，纯粹的领带展永远存在着平庸的威胁。 无论如何，重要的舞台早已在其他地方，例如巴塞罗那的世界移动通信大会或拉斯维加斯的消费电子展，这两个展会的参观人数在过去十年中都显着增加。 正如 1995 年发生的那样，微软在 CeBIT 上展示了新版本的 Windows； 这在目前来说是难以想象的。
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2017年亚洲主导CeBIT
参展商名单的分析显示，本届技术交易会的外国企业大多数来自中国。 因此，有 489 家来自中国的公司前往汉诺威。 总的来说，亚洲占德国以外参展商的 50% 以上。 美国以 76 名代表排名第三。 来自我们邻近地区的瑞士人和意大利人在 CeBIT 上的代表尤其多。 本地科技行业共有 1,602 家参展商。
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自 2013 年以来：Gamescom 现在吸引的参观者数量超过了 CeBIT
欧洲领先的数字游戏文化贸易展览会，也称为电脑游戏展 Gamescom，总部位于科隆。 主办方称，2015 年有来自超过 45 个国家的 800 多家参展商，创下了新纪录。 继去年略有下降之后，游客数量也实现了这一目标。 即使在当时，参加展会的参观者数量也比 CeBIT 的参观者数量还要多。 上一次这里的客人数量超过科隆游戏展是在 2012 年。
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2013 年：CeBIT 因兴趣下降而苦苦挣扎
自 1986 年以来，世界上最大的计算机贸易展览会每年春季都会举办。 近年来，CeBIT 日益陷入观众兴趣下降的困境。 2012年，“只有”312,000人参观了展会。 相比之下：2004年和2008年几乎有50万。
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