德国的贸易展览会是欧洲最好的。

发布日期：2018年11月24日 / 更新日期：2018年11月26日 – 作者：Konrad Wolfenstein

+++ 德国展会位居欧洲榜首 +++ 哪些参展商参加展会？ +++ 德国作为国际展会举办地的比较 +++ IFA 对比 +++ 日内瓦车展对比 +++ CeBIT：昔日辉煌不再 +++ 计算机展会：CeBIT 对比 +++ 亚洲在 2017 年 CeBIT 展会上占据主导地位 +++ 自 2013 年以来：Gamescom 的参观人数已超过 CeBIT +++ 2013 年：CeBIT 面临参观人数下降的困境 +++

2017年，德国展览公司的收入约为37亿欧元。全球收入最高的展览公司分别是英国励展博览集团（Reed Exhibitions）、英国UBM plc和法兰克福展览公司（Messe Frankfurt）。德国展览行业协会（AUMA）的数据显示，2017年德国国内外展览会的参观人数约为973万人次，其中290万人次来自国外。根据该协会2017年度报告，当年德国共举办了157场国内外展览会。2017年，德国国内外展览会的参展商数量超过17.6万家，较上年（192,094家）有所下降。德国展览馆规模最大的展览会分别位于汉诺威、法兰克福、科隆、杜塞尔多夫和慕尼黑。.

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德国的贸易展览会是欧洲最好的。

汉诺威工业博览会是全球规模最大的工业贸易展览会，吸引了数千家参展商。根据我们基于UFI欧洲展会统计数据显示，它在各类产品类别中均位列欧洲三大贸易展览会之列。在欧洲，只有ITB旅游交易会和Anuga食品展的参展商数量超过汉诺威工业博览会。此外，汉诺威也是除杜塞尔多夫之外，唯一一个举办过两项全球十大贸易展览会的城市。

德国展览会行业占据了榜单上五大展览会的席位，并且近年来发展迅速，这主要得益于国际参展商数量的不断增加。.

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谁会参加贸易展览会？

虽然现在大多数商业交易都可以在网上进行，企业家也可以在虚拟市场上展示他们的商品和服务，但实体贸易展览会仍然是许多行业的重要营销工具。.

根据德国展览协会AUMA的一项调查，参展的主要是制造业（包括农业和采矿业）。正如我们的信息图所示，服务业相对落后，位居第二。手工艺者则很少出现在展会上。

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在国际比较中，德国作为贸易博览会国家的地位

2016年，美国总统奥巴马和德国总理默克尔共同为汉诺威工业博览会揭幕。美国是此次博览会的伙伴国，博览会的主题是“一体化产业”。事实上，下萨克森州首府汉诺威是世界上最大的展览中心，至少就展馆总容量而言是如此。法兰克福位居第二。如图所示，根据德国工业协会AUMA的数据，全球十大展览中心中，德国共有四个。

此图发布于 FAZ.NET

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比较IFA

今年的国际消费电子展（IFA）于8月31日在柏林开幕。为期六天的展会期间，参观者得以了解未来的科技发展趋势。上一届IFA吸引了约25.3万名参观者，使其成为同类展会中规模最大的盛会。消费电子展（CES）紧随其后，规模相当可观。.

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相比之下，日内瓦车展

2015年：这标志着汽车产业重振雄风：底特律北美国际车展的组织者预计将吸引一百万名参观者。美国汽车工业再次蓬勃发展，人们对北美最重要的车展的兴趣也随之高涨。正如《经理人》杂志的图表所示，与2014年相比，这意味着需要额外近20万名参观者涌入底特律河畔的科博中心。.

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CEBIT：远不及昔日辉煌

首届夏季CeBIT展会吸引了12万人次参观。尽管如此，主办方仍表示满意：“凭借全新的理念，新一届CeBIT展会在首届展会上给参展商和观众留下了深刻印象。”相比之下，老牌CeBIT展会（2017年之前一直沿用此拼写）去年在汉诺威展览中心吸引了20万名观众。然而，正如IT Business显​​示的那样，将观众人数的五位数下降称为“欧洲创新与数字化商业盛会”的成功开幕，并不能说服所有人。无论如何，CeBIT的黄金时代已成遥远的回忆——在千禧年之交，CeBIT曾吸引高达80万名观众。

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计算机贸易展：CeBIT 对比

不久前，CeBIT 还是一个盛况空前的展会。千禧年之交，多达 80 万参观者涌入汉诺威，一睹最新科技成果。然而，对于 2018 年的计算机展，主办方预计参观人数“仅”为 20 万。最终，实际参观人数“仅”为 12 万。.

CeBIT重要性下降的另一个迹象是微软决定放弃设立自己的展位。这家软件巨头转而扩大其在汉诺威工业博览会的影响力。该公司还将在IFA展会上设立自己的展位。微软发言人表示，对微软而言，CeBIT如今只是“众多展会之一”。这个曾经是全球规模最大的计算机展会，如今已沦为一场普通的盛会。.

这种下滑也可能是由于展会转向吸引专业观众所致。虽然下滑趋势似乎已经停止，但该展会恐怕难以重现昔日辉煌。相反，它有可能沦为平庸的、纯粹的商业活动。各大厂商早已将目光转向其他展会，例如巴塞罗那的世界移动通信大会（MWC）或拉斯维加斯的消费电子展（CES），这两个展会在过去十年中都显著增加了参观人数。微软在CeBIT展会上发布新版Windows系统——就像1995年那样——如今已是不可想象的了。.

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2017年，亚洲在CeBIT展会上占据主导地位。

日本是2017年汉诺威国际商务及信息技术展（CeBIT 2017）的伙伴国，但参展商名录显示，参展的外国公司大多来自中国。名录显示，共有489家中国公司赴汉诺威参展。亚洲企业占德国以外地区参展商总数的50%以上。美国位列第三，共有76家参展商。邻国瑞士和意大利的企业在CeBIT展会上表现尤为突出。德国本土科技行业共有1602家参展商。

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自 2013 年以来：Gamescom 的参观人数已超过 CeBIT。

科隆是科隆游戏展（Gamescom）的举办地，该展会是欧洲领先的电子游戏文化贸易展览会。2015年，主办方报告称，来自45个以上国家的800多家参展商参展，创下历史新高。参观人数也创下新纪录，此前一年参观人数略有下降。即便如此，科隆游戏展的参观人数仍然超过了CeBIT，后者上一次超过科隆游戏展是在2012年。.

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2013年：CeBIT展会面临关注度下降的困境

全球规模最大的计算机贸易展自1986年以来每年春季举办。近年来，CeBIT展会面临着公众关注度下降的困境。例如，2012年“仅”有31.2万人参观了该展会。相比之下，2004年和2008年的参观人数接近50万人。.

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