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营销危机——广告超载:EEAT 是更好商业模式的关键吗?

营销危机 - 广告超载:EEAT 是更好商业模式的关键吗?

营销危机——广告超载:EEAT 是更好商业模式的关键吗? – 图片:Xpert.Digital

✨ 在点击和信任之间:重新构想营销的未来 - 为什么我们需要更好的内容和新的商业模式

📢 当今的营销环境面临着许多挑战,这些挑战不仅对于大公司来说越来越明显,对于小型博客和杂志来说也是如此。广告横幅和赞助内容正在迅速增加,同时许多文章却显得越来越短、越来越肤浅。这种发展意味着主题会更频繁地重复,或者听起来极其相似,而用户体验 (UX) 往往会退居二线。鉴于这些趋势,问题是是否需要新的商业模式来解决这种情况,或者是否一切都已经说了。与此同时,代表“经验、专业知识、权威、值得信赖”的EEAT理念,通过关注质量、可信度和实用性,引发了人们对可能的趋势逆转的希望。接下来,我们将首先分析当前的问题,然后研究可想到的新方法、商业模式以及 EEAT 的相关性。重点是值得信赖的内容以及对营销变革带来的机会的有理有据的审视。

📎 广告和肤浅:当内容失去实质内容时

“广告的日益占据主导地位,使读者和用户越来越难以区分合法信息和广告承诺。”您会一次又一次地从那些意识到自己的在线阅读体验受到闪烁横幅、弹出窗口和以销售为导向的内容成为。营销经理通常专注于产生尽可能多的点击次数,以增加广告收入。在这种追求中,高质量的研究、更长的文本格式和深入的知识都落后了。简短、肤浅的文章之所以“有效”,是因为它们易于消化,因此创作速度快,传播速度快,但实质内容却受到了影响。当读者不断面对一致、重复的内容时,对替代内容的需求就会增长。这里迫切需要扭转趋势,因为如果没有深入的信息、吸引人的阅读体验和全面的用户友好性,从长远来看就有失去信任的风险。

🧩 UX 为关键:以用户为中心

“用户体验是与目标群体建立可持续关系的关键因素。但是在这种情况下,良好的用户体验实际上意味着什么?”一方面,您需要信息丰富、结构良好的内容,而不需要耸人听闻的标题和过多的广告空间。另一方面,网站的设计应该平等地考虑不同用户的需求:清晰的导航、快速的加载时间以及在不同设备上有吸引力的显示是必不可少的。如果用户体验持续不佳,则在网站上花费的时间就会减少,这可能会对搜索引擎的排名产生负面影响。这就形成了一个恶性循环:为了弥补收入的不足,甚至投放更多的广告,从而进一步疏远读者。此时,新的商业模式开始发挥作用,抵消快速、肤浅的内容。

🌿 创造价值:营销以质量代替数量

这些新方法之一可以在基于价值的营销中找到。在这里,公司和博主不仅依靠经典的销售策略,而且还与可持续性、公平和社会责任等价值观保持一致。 “如果你想取得长期成功,质量就是重点,”观察这一趋势的市场专家强调说。不是快速修复和大量内容,而是创建单独的、更深入的文章,提供具体的解决方案或全面的专业知识。这不仅可以提高读者的满意度,还可以增强可信度。如果内容基于他们的兴趣和价值观,人们会更愿意参与其中。这种方法可以帮助建立忠诚且积极参与的读者群,虽然不一定反对广告,但对供应过剩和缺乏价值很敏感。

适合:

🤝 在一起而不是孤独:基于社区的方法

另一种有前途的商业模式是基于社区的方法。 “社区”理念背后的理念不仅是通过发帖和评论交流思想,还通过共同的兴趣、反馈和道德价值观进行联系。这为博客和小型杂志提供了与读者建立密切关系的机会。可以创建独家的线上和线下活动、聊天或论坛,更深入地讨论主题或共同开发新想法。 “我们意识到,我们的读者不仅想成为消费者,还想成为积极的贡献者”,此类社区项目中经常强调这一点。活跃的交流还可以增强对品牌、博客或平台的忠诚度,从而可以通过订阅或会员费实现货币化。

🤖 人工智能:个性化工具

人工智能 (AI) 作为个性化工具是另一个里程碑,为内容创作开辟了新途径。虽然自动化内容很快就会显得平淡无奇,但人工智能工具可以对受众的阅读行为、兴趣和人口构成进行广泛的数据评估。在此基础上,可以创建针对不同类型用户的需求和期望的有针对性的内容。 “个性化内容给人一种提供商理解我并认真对待我的感觉,”许多用户表示。然而,在这种情况下,数据保护不应被忽视。只有仔细、透明地处理所获得的数据,信任才能进一步发展。这是博客或在线杂志运营商应始终牢记的一个关键因素。

🎮 互动形式:目标群体的体验

进一步丰富用户体验的是交互式和沉浸式格式。除了文本贡献之外,还可以提供调查、测验、视频、音频贡献,甚至虚拟或增强现实。此类优惠可以促进参与并提高学习效果。例如,通过虚拟现实应用程序学习复杂事实的人可能比简单的文本更记得它们。这些互动方法给内容带来了俏皮的感觉并强调了体验。 “我们希望激励人们,让他们更深入地研究对我们重要的主题,”这是依赖此类创新理念的提供商经常说的。这不仅为读者创造了丰富的内容,还为新的收入模式提供了空间,例如销售高质量的数字产品或获得某些虚拟体验。

适合:

🌟 真实性和微观影响者

任何深入研究真实性主题的人都会很快发现微影响者和原始、未经修饰的内容日益重要。尽管这些影响者的影响力通常相对较小,但他们的社区却更加忠诚。与追随者的密切接触以及通常非常个人化的互动确保了品牌可以从中受益的信任红利。然而,公司应该确保与特定的微观影响者合作确实符合他们的价值观。 “你不能伪造真实性,你必须活出真实性”,这是这一领域被广泛引用的原则。任何合作不当的人都会面临批评和失去信誉的风险。

🛡️ 避免广告泛滥:订阅是一个机会

避免广告过多和内容肤浅的困境的另一种方法是基于订阅的模式。这些可以以博客或新闻门户网站上的“付费专区”的形式或以自愿会员费的形式实施,类似于众筹模式。其原则是读者在经济上支持优质新闻,从而最大限度地减少或完全消除侵入性广告。 “我们希望能够实现公平、独立的报告,而不依赖于点击量和广告合作伙伴,”越来越多走这条路的平台运营商表示。如果读者能够获得独家内容、特别报告或社区功能,那么订阅对于他们来说是值得的。然而,要使这种模式发挥作用,内容必须真正提供附加值,并明显从通常的免费服务中脱颖而出。

🧩 EEAT 概念及其实施

所有这些考虑因素都可以与 EEAT 概念完美结合。 “任何依赖‘经验、专业知识、权威、可信’的人都可以从 Google 的质量标准中受益,”SEO 专家说道。因为谷歌奖励那些内容来自真实经验、传达深入的专业知识、在各自领域具有明确权威并且在与用户打交道时值得信赖的特点的网站。这一原则对于金融、医学或法律等敏感话题尤其重要,但也可以应用于任何其他学科领域。重要的是,不仅文本本身,而且文本背后的个人或公司都是可信的。因此,专家建议设置作者页面,以明确作者的专业知识和经验。任何已经有参考文献、出版物或多年经验的人都应该强调这一点,以加强潜在读者的信任。

适合:

🔍 透明度创造信任

然而,可信度不仅体现在证书或印章上,还体现在对数据和广告合作伙伴的透明处理上。 “我们想知道我们在和谁打交道,”越来越多渴望在营销丛林中找到方向的人说。如果仅收集实际必要的数据,并且公开说明收集某些信息的原因,那么信任该网站的意愿就会增加。明确标记已缴纳的捐款而不是隐瞒也很重要。开放的沟通可以创造可信度,并且可以帮助用户在有付费广告内容的情况下留在网站上,因为他们可以理解整个过程。

🌿 杂志等小型灵活博客的机会

这一变化提供了一个很好的机会,特别是对于小型、灵活的博客来说。因为它们通常是由真正对其主题充满热情的人管理的,所以它们可以通过个性化和真实的内容从人群中脱颖而出。 “在一个充满自动化流程的世界中,幕后的真实人员是一个明显的竞争优势,”近年来通过利基门户网站取得成功的独立博主强调。任何成功服务于自己的利基市场并遵守 EEAT 原则的人,即使没有巨额广告预算,也可以获得永久的读者群。当某人引入个人知识时,例如通过特定职业、学术生涯或个人经历的多年实践,这一点尤其明显。这种“体验”不像肤浅的营销词那么容易复制。

🌟 质量是长期成功的因素

最后,应该指出的是,营销的发展并不一定意味着严肃和深入的内容的终结。相反:任何花时间检查和优化内容以提高附加值、可信度和用户导向的人都有很好的机会获得长期的发展。 “我们正处于质量再次变得比数量更重要的时刻,”相信数字内容格局可持续转型的专家评论道。社区、订阅、人工智能支持的个性化、互动格式和微影响力营销是这一发展的基石。 EEAT 概念支持这一趋势,因为它明确重视质量、专业知识和信任。任何人若能内化这些原则并始终如一地执行它们,不仅会从未来的搜索引擎排名中受益,而且还将获得读者的长期信任。

这表明,尽管存在广泛的怀疑,但绝对有增长、创新和真实内容的空间。技术、人类创造力和负责任的沟通之间的互动潜力尚未得到充分利用。有些人可能会想:“一切都已经说过了”——但这正是开辟新天地并将现有内容提升到更高质量水平的机会所在。在日益数字化的世界中,最终是人们通过信任和积极参与来决定平台的成功。任何为他们提供真正附加值的人都能够长期保持可持续的地位,即使是在充满广告横幅和肤浅的快速文本的环境中。

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