发布日期：2025年6月12日 / 更新日期：2025年6月12日 – 作者：Konrad Wolfenstein
德国在国家品牌塑造方面继续保持领先地位——美国影响力正在下降——图片来源：Xpert.Digital
德国捍卫其国家品牌领先地位，而美国则失去全球吸引力。
全球吸引力：德国在对抗美国实力削弱的情况下，依然保持领先地位。
德国在国际国家品牌塑造方面保持领先地位，而美国的全球吸引力则显著下降。柏林自由大学历史学家、国家品牌塑造领域的权威专家杰西卡·吉诺-赫希特认为，这一发展标志着全球权力关系的根本性转变。.
德国持续的成功故事
国际排名前列
德国在各项国家品牌指数中保持领先地位，并在国际品牌认知度排名中屡获佳绩。在2025年品牌金融国家品牌价值排名中，德国继续稳居全球第三大最具价值国家品牌之列。尤其值得一提的是，德国在安霍尔特-益普索国家品牌指数中表现出色，从2017年至2022年连续六年蝉联榜首。.
德国品牌的优势
德国的持续优势在于其在多个声誉类别中均衡的评价。以下几个方面在国际上尤其受到好评：
- 德国产品的质量以及购买德国商品时的愉悦感
- 德国公司投资的吸引力
- 德国工人的就业能力
- 德国政府致力于消除贫困
- 德国运动员在体育领域取得的杰出成就
在上述国家品牌指数的五个子类别中，德国均位列前两名。.
杰西卡·吉诺-赫克特：国家品牌塑造专家
科学背景
杰西卡·吉诺-赫希特是柏林自由大学约翰·F·肯尼迪北美研究所历史系教授兼系主任。她的研究重点是文化在国际关系中的作用，尤其是在文化外交、软实力和国家品牌塑造等领域。.
当前关于国家品牌的研究
2025年，吉诺-赫克特出版了她的巨著《从国家到品牌：国家品牌塑造的历史》。在这本书中，她首次详细阐述了自19世纪以来，民主国家和独裁国家如何有策略地运用形象宣传活动来获得国际认可、政治联盟、投资、技术工人以及游客。.
美国品牌的衰落
信任度急剧下降
德国依然保持领先地位，而美国的全球声誉却急剧下滑。根据品牌金融发布的《2025年全球软实力指数》，美国的总分维持在79.5分（满分100分），在“声誉”类别中排名下降四位，仅位列第15名。.
信任度跌至历史新低
美国多个领域的指标均创历史新低：
- 在“友好”类别中排名第124位
- “政治稳定和良好治理”的下降
- 尽管“道德标准高、腐败程度低”，但情况依然恶化。
- “慷慨”和“诚信”方面的损失
形象丧失的经济影响
声誉受损给美国带来了切实的经济后果。预计到2025年，美国将损失125亿美元的国际旅游收入，并且是所分析的184个国家中唯一一个国际游客数量下降的国家。.
全球消费者正在逐渐远离美国产品
系统性抵制美国品牌
一种新的全球消费者抗议形式体现在对美国产品的系统性抵制上。星巴克已将其意大利业务更名为“自由酿造”（Freedom Brew），麦当劳也已将其在中东的47家特许经营店更名，并交由当地所有者经营，以撇清其美国渊源。.
美国出口出现明显下降
对美国产品的抵制可以用具体数据来反映：
- 美国消费品在东南亚的销售额将下降16%（2025年）
- 美国对加拿大的出口额将下降11.4%（2024年）
- 美国对欧盟出口下降12.6%
将国家品牌塑造作为一种战略工具
历史发展
吉诺-赫克特的研究表明，国家品牌塑造并非新生事物，各国至少从19世纪起就一直在系统地运用这一策略，尤其是在第一次世界大战之后。各国有意识地开展形象宣传活动，以在国际上塑造其文化、历史和人口形象。.
现代挑战
如今，国家常常像消费品一样被推销，例如通过“世界是朋友的客人”或“德国，思想的国度”之类的宣传活动。这种发展引发了关于国家自我展示未来走向的根本性问题。.
全球观念的转变
当前国家品牌建设的发展揭示了全球权力格局的根本性转变。德国凭借始终如一的品质和可靠性保持着领先地位，而美国则因政治不稳定和咄咄逼人的外交政策而逐渐失去国际吸引力。这种转变不仅具有象征意义，而且对国际秩序也产生了切实的经济和政治影响。.
杰西卡·吉诺-赫克特认为，衰落的并非德国而是美国，这一论断已被当前数据和趋势所证实。由此可见，国家品牌建设的成功正成为21世纪各国全球竞争力的关键因素。.
适合：
您的全球营销和业务发展合作伙伴
☑️我们的业务语言是英语或德语
☑️ 新：用您的国家语言进行通信！
Konrad Wolfenstein
我很乐意作为个人顾问为您和我的团队提供服务。
您可以通过填写此处的联系表，或者直接致电+49 89 89 674 804 （慕尼黑）。我的电子邮件地址是： wolfenstein ∂ xpert.digital
我很期待我们的联合项目。