关于谷歌核心算法更新及其对搜索引擎优化 (SEO) 重要性日益提升的关键发现 – 图片来源：Xpert.Digital
谷歌如何重新定义内容领域的质量和独特性
关于正在进行的谷歌核心更新及其日益增长的重要性的主要发现
1. 6 月/7 月的核心更新再次显著提高了谷歌的质量标准。.
初步数据显示，可见性出现剧烈波动（“溜溜球效应”），内容单薄或完全由人工智能生成的内容明显减少，而原创的、专业的页面正在获得支持。.
2. 传统的 SEO 仍然是一项基本要求，但其点击潜力明显低于 Google 的自动生成答案。.
AI 概览现在出现在超过 13% 的美国桌面搜索中（1 月份：6%），并且平均将排名第一的搜索结果的点击率降低了 34.5%。.
3. 因此，生成式引擎优化（GEO）成为不可或缺的第二支柱。.
GEO 方法（例如，引用、统计数据、清晰的结构）可以将 AI 响应中来源的可见度提高 40%，并弥补一些损失的点击量。.
六月/七月核心更新迄今为止取得的成果
2025年6/7月的核心算法更新已经对搜索引擎排名产生了一些有趣的影响。此次更新于6月30日开始，预计将在三周左右完成。排名变动最显著的时期是7月2日至4日，期间出现了此类更新常见的短期波动（“溜溜球效应”）。.
像RND.de和Shopify这样的大型成熟网站正在成为此次更新的赢家，尤其是那些拥有独特视角和高EEAT评分的网站。相反，垂直领域门户网站、通用联盟网站、大量缺乏附加值的AI生成文本以及内容单薄的论坛帖子则正在失去关注度。.
谷歌再次强调独特性和经验的重要性。内容创作者必须确保其内容能够切实体现人类的专业知识。值得注意的是，在 2023/2024 年“实用内容更新”中遭受损失的域名现在可以部分恢复其曝光度。.
- 实用技巧：在推广过程中避免采取恐慌措施——收集数据、检查页面质量，并在完成后再进行针对性优化。.
为什么零点击评论和人工智能评论会降低搜索引擎流量
零点击和人工智能概览对搜索引擎优化 (SEO) 流量的影响日益显著。2024 年和 2025 年的最新数据显示，搜索查询的外部点击量将大幅下降。对于新闻关键词，无需外部点击的搜索查询比例从 56% 飙升至惊人的 69%。对点击率 (CTR) 的影响尤为显著：当出现人工智能概览时，排名第一的平均点击率下降了 34.5%。一项涵盖五个行业的 70 万个关键词的综合分析显示，整体点击率下降了 15.5%。.
在美国，2025年第一季度已显现出明显的趋势：传统搜索仅占网站访问量的10.55%，而人工智能工具的访问量更是低至0.55%。根据Gartner模型的预测，到2026年，自然搜索流量预计将下降25%。这一发展趋势给企业和搜索引擎优化专家带来了巨大的挑战，并迫使他们对数字营销策略进行根本性的调整。.
- 传统的 SEO 仍然能带来绝大部分流量，但绝对访客流量正在减少，因为越来越多的答案直接出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。.
SEO 与 GEO——结构化比较
在数字营销领域，搜索引擎优化 (SEO) 和生成式搜索引擎优化 (GEO) 正在演变为两种截然不同的策略，旨在最大限度地提高曝光率和覆盖范围。传统的 SEO 主要目标是提升搜索引擎结果排名和自然网站点击量，而 GEO 则越来越注重在人工智能生成的响应中被引用和显著展示。.
内容侧重点也截然不同：传统SEO依赖于关键词深度、页面优化和反向链接建设，而GEO则强调内容翔实、简洁明了的段落、结构化数据和可引用的来源。技术层面上，SEO会运用抓取和页面加载速度等因素，而GEO则侧重于清晰的结构化数据标记和明确的作者署名。.
用户旅程正在发生根本性的变化：传统的“点击→阅读页面→采取行动”模式已被摒弃，答案将直接呈现在地理位置信息中，只有当用户真正获得附加价值时，才会进行进一步的点击。展望2025年，SEO虽然仍将是核心领域，但其点击率将持续下滑，而地理位置信息将通过人工智能驱动的访谈和聊天机器人获得显著提升。.
- SEO仍然是基础。GEO则在用户不再点击搜索链接时起到补充作用。将这两种方法结合起来的人能够保持曝光度和引用率。.
对未来几个月的建议
1. 使用 EEAT 视角进行内容审核
- 强调真实经验、作者简介、最新统计数据——仅将 AI 生成的文本用作草稿，并用人工输入进行完善。.
2. 丰富结构和数据（GEO-Ready）
- 清晰的小标题、常见问题解答板块、表格、列表。.
- Schema.org 标记（FAQ、HowTo、Product、Author）。.
3. 提高引用率
- 简洁的定义、链接到原始资料、引用数据、提供可验证的证据——这些策略可以使 GEO 测试的可见度提高 40%。.
4. 加强实体与背景
- 持续提及品牌、个人和产品名称会增加被纳入LLM回复的可能性。.
5. 扩大搜索引擎结果页面监控范围
- 除了排名跟踪器之外，还可以使用 AI 概览警报（例如 Semrush、Sistrix Beta）来及早发现引用损失。.
6. 长期混合型KPI
- 综合评估点击量和引用次数，使零点击曝光的价值显而易见。.
现在就将地理信息系统原则纳入战略规划的企业，将确保其品牌在两个领域都占据一席之地。.
核心算法更新后的头几天证实了这一趋势：谷歌奖励独特、可信的内容，并降低那些看似千篇一律的内容的流量。与此同时，算法生成的搜索结果比例正在迅速增长——点击搜索结果正成为一种奢侈。.
传统SEO仍然至关重要，而地理位置优化（GEO）正逐渐成为一项可选的附加功能，但其重要性正在迅速提升。关键在于，我们需要一个能够同时理解搜索引擎爬虫和语言模型，并为用户带来真正附加价值的集成内容架构。.
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