对“Metaworse”的看法和批评：Metaverse 是垃圾——对公司来说是有风险、毫无意义和危险的 | 机械工程及工业部门

当有新鲜刺激的事情宣布时，我内心有两种行为模式发生冲突：孩子般的好奇心和带有“谁受益”标签的批判眼光。

元宇宙听起来就和它的名字一样令人兴奋。它蕴含着未知的未来，而Meta（前身为Facebook）的公告已经让我们得以一窥其全貌。另一方面，我不禁好奇，围绕元宇宙的这股看似突如其来的热情究竟从何而来？突然之间，一些“专家”仿佛从元宇宙诞生之初就对它了如指掌，并能凭借多年的经验侃侃而谈。

事实上，Meta Inc. 首席执行官马克·扎克伯格去年7月宣布，Facebook 将在未来五年内转型为一家元宇宙公司。这是一个虚拟现实世界，它将“融合当今的社交在线体验，有时会扩展到三维空间，或投射到现实世界中”。

值得注意的是，Meta 于 2014 年收购了 XR 头显制造商 Oculus。根据最新分析，Oculus 在 2021 年第一季度占据了 XR 头显市场 75% 的市场份额，处于市场主导地位。因此，这符合 Meta 自身的利益。

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全球各品牌扩展现实/虚拟现实头戴设备市场份额 – 图片来源：Xpert.Digital

全球各品牌扩展现实（XR）头戴式设备的市场份额

2021年，Oculus是扩展现实（XR）头显领域最大的品牌，占据了75%的市场份额。索尼位居第二，出货量略低于12%。

Oculus

• 2020年第一季度 – 34%
• 2020年第二季度 – 32%
• 2020年第三季度 – 29%
• 2020年第四季度 – 74%
• 2021年第一季度 – 75%

索尼

• 2020年第一季度 – 18%
• 2020年第二季度 – 20%
• 2020年第三季度 – 16%
• 2020年第四季度 – 6%
• 2021年第一季度 – 5%

HTC

• 2020年第一季度 – 6%
• 2020年第二季度 – 5%
• 2020年第三季度 – 7%
• 2020年第四季度 – 0%
• 2021年第一季度 – 0%

DPVR

• 2020年第一季度 – 7%
• 2020年第二季度 – 8%
• 2020年第三季度 – 8%
• 2020年第四季度 – 4%
• 2021年第一季度 – 6%

微微

• 2020年第一季度 – 6%
• 2020年第二季度 – 10%
• 2020年第三季度 – 11%
• 2020年第四季度 – 3%
• 2021年第一季度 – 4%

其他

• 2020年第一季度 – 21%
• 2020年第二季度 – 18%
• 2020年第三季度 – 23%
• 2020年第四季度 – 8%
• 2021年第一季度 – 6%

然而，还有其他一些方面值得我们深思。Facebook 的用户数量在 2021 年第四季度之前一直稳步增长，但随后出现了首次下滑，与上一季度相比减少了约一百万用户。数据公布后，Facebook 的股价立即下跌了约 40%（从 2021 年 12 月底到 2022 年 3 月初）。Facebook 创始人扎克伯格指出，TikTok 的快速增长是造成这一局面的主要原因。另一个由来已久的问题是 Facebook 的用户群体老龄化。使用这个社交媒体平台的年轻人越来越少。他们大多使用 Instagram、WhatsApp、YouTube 或 TikTok，并不觉得有必要继续使用 Facebook。

然而，营收下滑的主要原因是苹果去年在其iOS操作系统中实施的隐私变更。这项变更涉及苹果应用追踪透明度功能对广告行业的影响，它限制了广告商获取iPhone用户ID的权限，从而减少了定向投放的选择。

Meta首席财务官戴夫·韦纳在公司第四季度财报发布后的分析师电话会议上表示：“我们认为iOS的整体影响在2022年对我们业务构成不利影响。影响规模约为100亿美元，因此对我们的业务来说是一个相当大的不利因素。”

适合：

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2021年第四季度日活跃用户数减少约100万 – 图片来源：Xpert.Digital

Facebook 依靠个性化广告蓬勃发展。它以“免费”的交流平台为交换，利用收集到的数据通过个性化广告创造收入。2021 年，Facebook 约 97% 的收入来自广告。全球范围内对个人数据和隐私日益增长的关注度威胁着 Facebook 未来的商业模式。除了目前欧洲的数据隐私问题外，苹果公司于 2021 年春季推出的追踪保护功能也表明，Facebook 及类似公司的商业模式已变得多么脆弱。

这也解释了为什么马克·扎克伯格早在2021年7月就宣布Facebook将转型为元宇宙。在一个专门的、个性化的元宇宙中，所有追踪用户行为以及由此产生的个性化广告的障碍都将消失。

因此，元宇宙主要面向 VR/AR 娱乐，重点关注我们自己的个人数据、兴趣和习惯。

预计到 2020 年，消费者领域的市场份额将达到 53%。与生产、分销和其他领域相比，这是一个相当大的份额，主要且完全是互联网公司感兴趣的领域，这些公司的商业模式主要是全球性和数字化的。

预计全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）支出份额

全球增强现实和虚拟现实 (AR/VR) 支出预计占比 – 图片来源：Xpert.Digital

2020年全球AR/VR支出按细分市场划分的份额

• 消费者 – 53%
• 销售和服务 – 15.8%
• 生产和资源 – 13.8%
• 公共部门 – 12.7%
• 基础设施 – 占比 3.2%
• 其他 – 占 1.6%

自2020年底以来，Facebook的营收增长并不顺利，已经停滞不前。

Facebook 2021年第三季度全球各业务部门收入

Facebook 2021年第三季度全球各业务板块收入 – 图片来源：Xpert.Digital

Facebook 2021年第三季度的广告收入超过282亿美元。其中，美国和加拿大贡献了最大的份额，约130亿美元。同期，欧洲的广告收入约为68.2亿美元，而亚太地区的广告收入约为54亿美元。

Facebook上的更多关键人物

2020年，Facebook的总收入约为859.7亿美元。同期，这家总部位于加利福尼亚州的公司利润约为291.5亿美元。

Facebook 用户

2021年第三季度，美国和加拿大的Facebook日活跃用户数为1.96亿，较上一季度略有增长。在欧洲，Facebook的日活跃用户约为3.08亿，较上一季度增加100万。在全球范围内，按月活跃用户数计算，Facebook是最受欢迎的社交网络。

从这个角度来看，元宇宙被视为下一代互联网也就不足为奇了。然而，在这样的过程中，无数的投机分子总是伺机而动，竞相炒作毫无意义的“机会”和公告，或是做出一些空洞的承诺，最终只会让你的钱包蒙受损失。

据媒体报道，歌手贾斯汀·比伯据称花费了130万美元，获得了在元宇宙中以猴子身份自由穿梭的权限。这一说法的真实性尚无法证实，但此类关于元宇宙的耸人听闻的新闻标题屡见不鲜，足以说明问题。

为了利用利润丰厚的广告支持媒体炒作，任何尚未被纳入元宇宙范畴的事物都在被改造成元宇宙的一部分。例如，一些曾经被描述为开放世界的游戏，如与《我的世界》有些相似的《沙盒》（The Sandbox），现在都被重新包装成元宇宙游戏。另一则新闻报道称，《沙盒》中的一块虚拟土地以430万美元的价格售出。真的吗？据维基百科显示，其合作伙伴包括阿迪达斯、华纳音乐集团、史努比狗狗、Pororo、小羊肖恩、《行尸走肉》、雅达利和普华永道香港。卡梅隆·温克莱沃斯和泰勒·温克莱沃斯兄弟以及乐队Avenged Sevenfold也是《沙盒》虚拟世界的投资者之一。

自 2012 年以来，温克莱沃斯双胞胎兄弟一直运营着风险投资公司温克莱沃斯资本。据媒体报道，他们已向加密货币比特币投资了 1100 万美元。他们还宣布计划推出一只比特币基金，旨在让不熟悉技术的投资者也能轻松投资比特币。2021 年 9 月，The Sandbox 向名为“Bored-Ape”的非同质化代币 (NFT) 投资了 290 万美元。这些非同质化代币用于虚拟商品，可作为数字资产所有权的证明，并且可以被收集和交易。

这究竟能为现实世界带来什么附加价值或好处，实在令人质疑。这不禁让人想起著名的丹麦童话故事《皇帝的新装》。

这类故事被不断添油加醋。如今，一些“精英中的精英”已经开始向专家宣称：“大趋势：元宇宙。投资新互联网。未来的互联网就在于元宇宙。元宇宙是一个价值数万亿美元的超级市场。”

现在，所有其他与“积极变化的未来”相关的流行语都开始发挥作用：加密货币、区块链、物联网、人工智能、云计算、网络安全（“世界正处于一场全球数字战争！”）等等。

谁受益？这是艺术还是可以扔掉的？这个“元灾难”完全可以扔进垃圾桶。

Facebook Metaverse 作为社交（追踪商业化）技术的进一步发展，其目标群体完全是消费者，而它对现实世界的所谓附加价值需要更仔细地质疑。

其他虚拟世界正在利用加密货币和代币技术销售“安全”的虚拟房产，虚拟所有者可以在这些房产上经营商店、赌场等。这些虚拟房产并非用于虚拟度假（这显然很荒谬），而是作为商业交易平台。本质上，它们就像是数字版的 eBay 3D、亚马逊 3D 或类似平台。然而，这些平台销售的并非现实世界中的商品，而是纯粹的数字产品，作为独一无二的数字物品，它们只能由一个人拥有。

它们背后最知名的名字是 Metaverse 项目 Cryptovoxels、Sandbox、Decentraland、Substrata、Somnium Space、NFT Worlds、TCG World、Genesis World、Matrix、Utherverse 和 Realm。

元宇宙旨在利用扩展现实（XR）技术构建一个法律上安全的空间，在这个空间里，业主可以以“加密安全”的方式拥有和运营房产，并开展虚拟和实体商品及服务的业务。这可以包括商店（销售数字和实体产品）或服务（数字游戏、工具或任何类型的服务）。

消费者还可以以“代币安全”的方式在这里购买虚拟物品，这些物品不会丢失，但同时也提供现实生活中的物品。

从消费者的角度来看，拥有虚拟资产只有在能够与“电脑游戏”或类似活动（例如图书馆或“存储空间”）有效关联时才有意义。因此，重点仍然在于可以获得的数字物品——而现实世界的稀缺性也需要在数字领域得到复制。这得益于以太坊等区块链，但顺便一提，以太坊产生的能源消耗和二氧化碳排放量相当于一个中等规模的欧洲工业化国家。

这既不可持续，也没有价值。

本质上，元宇宙是物理世界和数字世界交汇的地方。它代表了XR技术的进一步发展，旨在实现数字3D模型（参见数字孪生）和数字3D化身之间的交互，包括它们之间的交互。

事实上，有些元宇宙目前并不是 3D 世界，而是实现得不太好的 2D 投影，用来模拟 3D 世界。

元宇宙为使用 VR 头戴式显示器、AR 眼镜、智能手机应用程序或其他设备的无限互联的虚拟社区提供了一个空间。

总而言之，所讨论的元宇宙的目的和附加价值应该很明确。目前已知的所有元宇宙都利用人类的好奇心和玩乐精神来吸引人们进入它们的虚拟世界，无论是虚拟现实电影、虚拟现实/增强现实游戏，还是纯粹的虚拟现实/增强现实娱乐（虚拟现实和增强现实）。

2024年全球AR/VR技术投资（按应用案例划分）——图片来源：Xpert.Digital

预计到2024年，增强现实/虚拟现实（AR/VR）商业应用领域中，投资额最大的将是教育和工业维护，这两个领域的投资额预计将达到41亿美元。虚拟现实游戏、虚拟现实视频/电影观看和增强现实游戏是增强现实/虚拟现实（AR/VR）三大应用领域，预计到2024年，这三大领域的支出将达到176亿美元。

2024年全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）技术投资（按应用案例划分）

• 教育/培训/指导——41亿美元
• 工业维护/保养/支持——41亿美元
• 产品发布——27亿美元
• VR游戏、观看VR视频/电影以及AR游戏；VR/AR娱乐——176亿美元

元宇宙

元宇宙被视为下一代互联网，是物理世界和数字世界交汇之处。作为社交技术的演进，元宇宙旨在实现人们的数字形象（即虚拟化身）在各种场景下的互动。无论是在工作、办公室、参加音乐会或体育赛事，甚至是试穿衣服，元宇宙都旨在提供一个空间，让用户能够利用VR头显、AR眼镜、智能手机应用程序或其他设备，构建无限的、相互连接的虚拟社区。

AR/VR在商业中的应用

企业中VR的应用常见于培训环节。例如，新员工需要接受关键技术机械设备的培训——如果为了培训而停用这些设备，对公司来说将是一项成本高昂且影响运营的工程，而VR则可以有效缓解这一问题。AR也能帮助提升公司效率，尤其是在远程支持方面，其“所见即所得”功能以及将数据叠加到物理世界图像上的功能尤为突出。现场组装、安全和工业维护等领域的AR应用预计将在未来几年迎来强劲增长。

这对于企业来说远非实用。更何况，由于 Meta（前身为 Facebook）在数据保护方面的不良记录，它很可能会在某些公司中彻底禁止使用基于 Meta 的产品和解决方案。

在 XR 技术的早期，3D 模型的高昂成本以及为适应不断更新的操作系统和新设备（主要是智能手机和平板电脑）而需要进行的不断调整，阻碍了 XR 技术在市场上取得突破。

长期以来，XR技术仅在游戏领域（娱乐）取得了一定程度的发展。尽管其底层3D技术有潜力让我们的日常生活，尤其是在工作中，变得更加轻松便捷，从而节省时间、金钱和精力，但“元宇宙”这一热门词汇却仅仅与“娱乐”联系在一起，而未能充分发挥这项技术的潜力。

首批面向企业的 3D 框架和无代码 3D 平台使得永久降低成本并保持成本稳定成为可能，从而在以下领域实现了更广泛、更持续的使用，并带来了显著的附加值：

• 培训和教育
• 工业维护和支持
• 产品演示

已启用。

VR技术在企业中的应用常见于培训环节。例如，新员工需要接受重要技术设备的操作培训——如果为了培训而将这些设备停用，对公司来说将是一项成本高昂且影响运营的工程，而VR技术则可以有效缓解这一问题。

AR技术还能帮助企业提升效率，尤其是在远程支持方面，其“所见即所得”功能以及将数据叠加到现实世界中的优势尤为突出。现场组装、安防和工业维护等领域都是AR技术的应用场景，未来几年这些领域将迎来强劲增长。

Vuframe 为 B2B 销售和营销打造的 3D 体验 – 图片：Vuframe

VR技术在企业中的应用常见于培训环节。例如，新员工需要接受重要技术设备的操作培训——如果为了培训而将这些设备停用，对公司来说将是一项成本高昂且影响运营的工程，而VR技术则可以有效缓解这一问题。

AR技术还能帮助企业提升效率，尤其是在远程支持方面，其“所见即所得”功能以及将数据叠加到现实世界中的优势尤为突出。现场组装、安防和工业维护等领域都是AR技术的应用场景，未来几年这些领域将迎来强劲增长。

扩展现实技术的应用理应服务于更广泛的消费市场。然而，目前该市场仅依赖于产品和机器的3D模型（数字孪生）。

这些成本和费用并未列入元宇宙提供的激励措施中。这意味着元宇宙运营商提供平台及其周边的一切，并将利润丰厚的费用转嫁给第三方。他们将实际运营和“娱乐”工作留给了其他人。

这也给企业和制造商带来了新的风险和问题。

在任何情况下，产品和机器的 CAD/3D 模型的数据安全都无法得到保证；它们很容易被提取，并且毫无保护地落入竞争对手的手中。

在 Vuframe® 等 3D 平台中，CAD/3D 模型的数据安全性得到了保证。

非逆向工程/数据安全

逆向工程，也称反向工程，主要是指从特定的 3D 模型中提取信息并基于这些信息重建模型的过程。Vuframe 的 3D 平台 SmartVu（读作 Smartview）不支持这种逆向工程。您的数据安全无虞！顺便一提，这是 Vuframe 的一项独特功能！

无论是智能 3D 会议、虚拟展厅、使用配置器创建 CAD/3D 模型，还是随时随地进行智能灵活的展会展示——所有这一切都以数据安全为首要考虑。

Vuframe 是一款无需编写代码即可用于所有 CAD/3D 模型的平台。

作为一名没有编程知识的编辑，管理和维护 CAD / 3D 模型，就像在 CMS 后端（例如 WordPress、Joomla、TYPO3、Drupal、Wix.com 或 Shopify）中一样。

SmartVu，一个无需编写代码即可使用 Vuframe 处理所有 CAD/3D 模型的平台 – 图片：Vuframe

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