您一直想以数字方式了解的有关足球的一切

发布日期：2018年8月22日 / 更新日期：2018年9月9日 – 作者：Konrad Wolfenstein

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+++ 电视和应用程序是最受欢迎的足球资讯渠道 +++ 在免费电视上观看足球比赛效果最佳 +++ 足球是女性的专属话题吗？ +++ 《Current Sports Studio》和《Sports Show》是最受欢迎的足球节目形式 +++ 足球是一台广告机器 +++ 谁从球衣中获利？ +++ 足球之王统治世界 +++ 克罗姆巴赫是广告投放量最大的品牌 +++ 数十亿的受众为国际足联带来数十亿的收入 +++ 世界杯奖杯的价值与日俱增 +++ 拜仁慕尼黑的估值约为31亿美元 +++ 球迷的政治立场是什么？ +++ 拜仁慕尼黑和RB莱比锡是最不受欢迎的俱乐部 +++ 拜仁慕尼黑和多特蒙德是最受欢迎的俱乐部 +++ 拜仁慕尼黑和霍芬海姆的形象对比 +++ 拜仁慕尼黑和多特蒙德的球迷遍布各地 +++ 利润丰厚的球场冠名 +++

电视和应用程序是最受欢迎的足球信息渠道。

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电视和应用程序是获取足球信息最常见的渠道。这是根据Statista欧洲足球基准调查得出的结论，该调查访问了3030名足球迷。然而，有一种真正传统的媒体似乎仍然占据一席之地：17%的人使用图文电视来了解德甲联赛的最新动态。

我更喜欢在免费电视上看足球比赛。

本周末德甲新赛季即将拉开帷幕，球迷们需要做好迎接一些变化的准备。除了新的开球时间——德甲历史上首次在周一也安排了比赛——电视转播的调整也造成了一些混乱。自Arena在2006/2007赛季短暂转播以来，付费电视频道Sky将首次不再直播所有比赛。

由于德国足球职业联盟（DFL）在与联邦卡特尔办公室协商后，在版权续签过程中承诺不会将所有电视直播权授予同一家供应商，因此40场德甲比赛将由欧洲体育频道（Eurosport）独家播出，且仅限付费订阅用户观看。尽管这在天空电视台（Sky）用户中引起了强烈不满，但对大多数球迷来说可能无关紧要：正如行业杂志《地平线》（Horizo​​nt）的一项调查显示，大多数球迷本来就会通过免费电视或广播收听德甲比赛。

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足球：女性议题？

传统上，足球被认为是男人的专属领域：喝啤酒、讨论比赛、去球场。然而，这种观念似乎正在改变；市场调研机构mafo.de最近的一项调查显示，年轻男性尤其对德甲联赛的兴趣正在下降。另一方面，女性对德甲的兴趣在各个年龄段都在增长。

共有30%的女性表示，过去三年里她们对德甲联赛的兴趣有所增加。男性中，这一比例仅为21.9%。然而，有29.2%的男性表示，她们对德甲联赛的兴趣有所下降。这种情况在18至30岁的年轻男性中尤为明显。根据Statista的图表显示，女性中只有19.5%的人表示对德甲联赛的兴趣有所下降。总体而言，无论男女，约有一半的足球迷对德甲联赛的兴趣保持不变。

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Aktuelles Sportstudio 和 Sportschau 是最受欢迎的足球形式。

根据Statista欧洲足球基准数据，《Aktuelles Sportstudio》和《Sportschau》是足球迷中最受欢迎的电视节目。紧随其后的是Sport1频道的《Bundesliga Aktuell》，该节目在过去12个月中获得了34%的收视份额。Sport1频道还播出另外两个节目——《Bundesliga Pur》和《Doppelpass》。天空电视台的《Wontorra – der Fußball Talk》收视率最低。

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足球作为一台广告机器

足球是一项庞大的产业：除了体育赛事本身的转会之外，广告市场也十分庞大，为球员们带来了丰厚的额外收入。因此，巴斯蒂安·施魏因施泰格喜欢吃薯片，曼努埃尔·诺伊尔刮胡子、喝可乐或洗头是为了去除头皮屑，而整个国家队都喜欢早餐吃榛子酱，并且会慢跑去德国商业银行。品牌显然押宝在这些体育明星身上，正如Innofact AG显示：5.8%的受访者表示，曼努埃尔·诺伊尔作为广告明星给他们留下了特别深刻的印象，其次是托马斯·穆勒和尤尔根·克洛普。Statista的图表显示，在最知名的12位广告代言人中，有8位来自足球行业。除了足球运动员之外，只有海蒂·克鲁姆、德克·诺维茨基、马里奥·巴特和喜剧演员布利进入了榜单。

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谁从这件球衣中获利？

想在今年世界杯上购买球迷球衣的人，恐怕要比上次掏更多钱了：2014年巴西世界杯时，德国国家队球衣售价85欧元，而今年涨到了90欧元。正如Statista的图表所示，这笔钱的大部分都进​​了体育用品零售商的口袋。然而，这绝非纯利润——扣除店铺租金、员工工资和广告费用后，据市场营销专家彼得·罗尔曼博士计算，实际利润只有3到4欧元左右。这位专家详细分析了球衣销售的利润分配情况。根据他的分析，德国足协（DFB）获得了5.50欧元，而制造商阿迪达斯则获得了17欧元的毛利润，正如Statista的图表所示。

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足球之王统治世界

国际足联世界杯是仅次于奥运会的世界顶级体育赛事之一。每四年一次的世界杯吸引着数百万观众；据国际足联统计，2014年巴西世界杯期间，全球有32亿人观看了至少一分钟的足球比赛——这一数字在今年的俄罗斯世界杯上很容易就能追平。

根据尼尔森的数据，德国有60%的人口对足球非常感兴趣。这使得德国在20个国家的排名中接近垫底：阿联酋以80%的比例位居榜首，泰国以78%的比例紧随其后，正如Statista的图表所示。

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克罗姆巴赫获得的广告最多。

对许多人来说，足球和啤酒密不可分——因此，啤酒厂很可能对世界杯感到高兴。德国的啤酒消费量多年来一直在下降。因此，一些品牌正试图通过广告来扭转这一趋势，其中最引人注目的是克罗姆巴赫啤酒。正如Statista的图表所示，他们在2017年的广告支出约为7150万欧元。比特堡啤酒紧随其后，广告支出略高于4500万欧元，与克罗姆巴赫啤酒的差距相当大。

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国际足联数十亿的影响力为其带来数十亿的收入。

很少有体育赛事能像国际足联世界杯那样吸引全球的目光。就全球影响力而言，只有每四年举办一次的夏季奥运会才能与之匹敌。据国际足联统计，约有32亿人通过电视观看了2014年世界杯；只有2012年伦敦奥运会和2008年北京奥运会的观众人数超过了世界杯，分别为36亿和35亿。

当然，国际足联也为世界杯的巨大影响力收取了丰厚的费用。世界杯电视转播权的销售是国际足联最大的收入来源。例如，2011年至2014年间，巴西世界杯的转播权收入超过24亿美元，几乎占国际足联总收入的一半。国际足联的第二大收入来源是市场推广权。而世界杯的全球影响力自然也在此发挥着至关重要的作用。

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世界杯奖杯的价值越来越高。

根据 Statista 的图表显示，这座奖杯在 1974 年的价值略低于 15,500 欧元。自那时以来，黄金价格大幅上涨，这意味着这座奖杯今年的价值超过 125,000 欧元。

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FCB 的市值约为 31 亿美元。

福布斯对拜仁慕尼黑足球俱乐部的估值约为31亿美元。这使得这家德国足球冠军球队勉强跻身前十。达拉斯牛仔橄榄球队以48亿美元的估值位居榜首。曼联和皇家马德里足球俱乐部紧随其后。该估值基于公司净资产加负债计算得出。

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球迷的政治立场

根据Statista欧洲足球基准调查，德国大多数足球迷的政治立场偏向中间派。大多数德甲球迷认为自己是中间派，而23%的球迷则认为自己是左倾的——尤其是云达不莱梅、柏林赫塔和斯图加特的球迷。在政治光谱的另一端，有19%的受访者认为自己属于右倾阵营。拥有最多右倾支持者和同情者的俱乐部是RB莱比锡、门兴格拉德巴赫和科隆。

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FCB和RBL是最不受欢迎的俱乐部。

拜仁慕尼黑（FCB）和RB莱比锡是德国最不受欢迎的俱乐部。这是Statista欧洲足球基准调查的结果，该调查访问了3000多名德国球迷。在受访者中，41%的人表示他们不喜欢甚至讨厌拜仁慕尼黑。相比之下，经常被嘲讽为“汽水俱乐部”的RB莱比锡表现相对较好。弗赖堡的“敌人”最少。多年来，这家来自巴登的俱乐部成功地在德国民众中树立了以正面形象为主的形象。

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巴萨和多特蒙德是最受欢迎的俱乐部。

拜仁慕尼黑既是德甲最受欢迎的俱乐部，也是最不受欢迎的俱乐部。多特蒙德紧随其后，领先RB莱比锡相当远。RB莱比锡同时也是德甲最不受欢迎的三家俱乐部之一。

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拜仁慕尼黑和霍芬海姆的形象对比

新赛季德甲联赛将于8月24日拉开帷幕。拜仁慕尼黑将在首场比赛中主场迎战霍芬海姆。Statista欧洲足球基准数据已经对这场比赛的格局进行了预测。卫冕冠军拜仁在诸多方面都明显占据优势。拜仁被认为“历史悠久”（31% – 4%）和“充满魅力”（18% – 3%）的概率远高于霍芬海姆。而霍芬海姆则在“年轻”（17% – 5%）和“扎根于当地”（15% – 13%）方面表现更佳。根据基准数据，这场比赛的最终比分预计为15:2，拜仁慕尼黑将取得一场酣畅淋漓的胜利。

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拜仁和多特蒙德的球迷随处可见。

多特蒙德和拜仁慕尼黑不再仅仅是地方俱乐部。他们的球迷遍布全球，至少遍布各自的国家。YouGov 调查了球迷来自与俱乐部所在德国州相同的比例。在 YouGov 的样本中，斯图加特、科隆和法兰克福的球迷地域性尤为突出。多特蒙德球迷中只有 38% 来自北莱茵-威斯特法伦州，拜仁慕尼黑球迷中也只有 37% 来自巴伐利亚州。只有汉堡和不莱梅的球迷比例更低。然而，如果将与这两支德甲顶级球队相邻的州的球迷也计算在内，那么这些球队的地域性实际上比这两支球队更强。

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有利可图的体育场名称

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