中国的汽车危机正在成为欧洲的问题：全球价格战的背后是什么？

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发布日期：2026年11月1日 / 更新日期：2026年11月1日 – 作者： Konrad Wolfenstein

中国的汽车危机正成为欧洲的问题：全球价格战背后隐藏着什么？——一幅运用人工智能技术创作的创意图片：Xpert.Digital

需求下降，出口增加：中国汽车危机如何改变竞争格局

关税还是开放市场？欧洲应对中国汽车危机的艰难抉择

中国汽车的价格正在下降——但欧洲消费者可能要付出不同的代价。

中国汽车市场正处于危机之中，其影响远超国界：需求疲软，行业利润下滑，价格竞争加剧。对于那些产能超过国内需求的制造商而言，出口市场——包括欧洲市场——的重要性日益凸显。在欧洲，价格更亲民的汽车可以减轻消费者的负担，并刺激市场竞争。与此同时，老牌汽车制造商、供应商以及就业岗位都面临着巨大压力。.

这给欧洲带来了棘手的目标冲突。保护主义可能推高汽车价格，削弱解决国内成本和产品问题的动力。另一方面，不受限制的竞争可能会损害产业价值创造和就业。关税可以争取时间，但无法取代竞争模式。因此，关键问题在于欧洲如何平衡开放市场、公平竞争和强大的汽车产业。.

本文探讨了中国需求下降的原因、产能过剩和出口的作用，以及日益激烈的竞争如何影响欧洲。区分进口数据、制造商产量和实际销售额至关重要——并且，必须像重视短期价格优势一样重视其对欧洲工业区长期发展的影响。.

中国的汽车危机和欧洲的韧性考验：价格战如何改变全球汽车行业

廉价汽车，代价高昂：欧洲的繁荣不能被困在海关墙之后。

中国汽车行业正经历一场危机，其影响远远超出国内市场。需求疲软、利润下滑以及激烈的价格竞争正在改变这个多年来专注于增长、高产量和技术追赶的行业的根本经营模式。最初看似中国经济问题的问题，正日益演变为一个国际分配问题：当一个大型汽车生产基地的产量超过国内消费者的购买意愿时，谁来承担成本？

对欧洲而言，答案远非显而易见。更便宜的汽车可以减轻消费者的负担，刺激竞争，并使电动汽车更经济实惠。与此同时，制造商、供应商和工业就业岗位也面临压力。欧洲企业受到双重影响，使得情况尤为复杂：它们可能在中国失去业务，同时还要在国内市场与更具国际视野的中国竞争对手展开竞争。.

因此，关键问题不在于欧洲是否应该从根本上允许或拒绝中国汽车，而在于欧洲大陆如何才能在开放市场、产业价值创造和经济韧性之间取得平衡。一项可行的战略必须区分短期价格优势和对企业选址的长期影响。此外，还必须认识到，关税可以争取时间，但无法取代竞争性产品或降低生产成本。.

销售下滑幅度远远超出正常的市场波动。

中国需求疲软的规模相当可观。2026年前九个月，中国零售渠道乘用车销量同比下降21.7%，约为1333万辆。预计全年销量将下降约22%，至1850万辆。需要注意的是，已公布的销量数据与年度预测数据有所不同：前九个月的数据反映的是当前趋势，而截至11月初，全年数据尚未公布。.

销量下降超过五分之一，从根本上改变了资本密集型行业的经济状况。汽车制造商无法在订单锐减的同时以同样的速度降低成本。工厂、研发中心、工装、软件平台和销售机构都会产生费用，这些费用在短期内只能在有限范围内进行调整。汽车销量越少，每辆车的这些成本占比就越高。.

预计销量为1850万辆，较上年约2370万辆的销量下降约22%。这意味着市场理论上将在一年内损失超过500万辆的销量。如此巨大的降幅也解释了为何仅靠小幅的价格促销或推出个别新车型不太可能完全抵消经济压力。.

然而，这种下滑并不意味着所有制造商、驱动类型和价格区间都面临同样的困境。整体市场萎缩的同时，也可能出现市场份额增长的公司。同样，某些高端细分市场可能保持相对稳定，而大众市场则可能遭受重创。因此，这场危机不仅是销量危机，也是对剩余需求的激烈竞争。.

房地产危机和消费者购房意愿低迷为何同时影响汽车市场？

对于私人家庭而言，汽车是最大的支出之一。因此，汽车需求会随着收入预期、资产状况和经济安全状况的变化而发生强烈反应。当家庭预期就业前景不明朗或认为房产价值会下降时，即使理论上他们有能力负担，也往往会推迟大额支出。.

房地产市场通过多种渠道运作。房价下跌会削弱人们的主观幸福感。同时，当房地产被用作资产储备或抵押品时，房价下跌也会限制实际的财务灵活性。此外，建筑业、本地服务业以及其他依赖强劲房地产市场收入的行业也会受到间接影响。.

这对购车者来说是一个不利的组合：购车需求往往会被推迟，而财务承诺却是长期的。那些已经拥有一辆性能良好的车辆的人可以推迟购买新车。即使是诱人的折扣也可能不足以促使他们做出决定。短期来看，放弃购车似乎比新车折扣更划算。.

补贴减少或调整会加剧这种影响。政府的购买激励措施不仅会降低价格，还会影响购买时机。如果消费者最初提前购买，之后可能会出现需求缺口。因此，可靠的分析必须区分购买力永久性下降、补贴的暂时性影响以及购买决策的推迟。仅凭现有的销售数据，无法精确确定每种因素各自的影响程度。.

为什么价格下跌并不会自动稳定需求

乍一看，解决方案似乎很简单：如果车辆销量过低，价格就必须下降。但实际上，这种机制要复杂得多。折扣或许能吸引更多买家，但也可能造成消费者预期过高，从而进一步延缓销售。.

如果消费者预期价格会进一步下降，那么等待就更具经济吸引力。今天看起来很便宜的车辆，几个月后可能更便宜。制造商越频繁地调整价格，消费者就越难确定一个可靠的购买时机。.

此外，二手车市场也会受到影响。新车价格下跌可能会拉低同类二手车的售价。对于想要出售现有车辆的家庭来说，这可能会削弱购买新车的价格优势。决定性因素不仅是新车的标价，还有新车购买价格与出售旧车所得之间的差额。.

租赁公司和商业车队还必须考虑潜在的残值损失。如果车辆在合同结束时的价值低于预期，新的租赁报价可能会更高。因此，新车价格降低并不一定意味着每月出行成本也会相应降低。.

因此，价格战既能降低车辆的购买成本，又能加剧整个市场的经济不确定性。这正是其独特动态所在：短期内对个别制造商有利的举措，可能会损害整个行业的盈利能力。.

利润下滑揭示了危机的真正深度。

对于经济稳定而言，重要的不仅是汽车销量，还有扣除所有成本后的剩余利润。2026年前九个月，中国整体工业利润增长了15.5%，而汽车行业的利润却下降了22.8%。这种截然相反的趋势表明汽车行业面临着特殊的压力。然而，这不应等同于对所有公司和业务活动进行全面利润核算。.

销售额和利润的发展趋势可能截然不同。制造商即使售出更多车辆，如果不得不大幅折扣，利润也可能减少。相反，公司可以通过销售利润更高的车型或大幅降低成本，在销量下滑的情况下稳定盈利。.

当降价速度超过生产率提升速度时，竞争就会变得尤为棘手。在这种情况下，制造商会动用自身利润来为额外的销售提供资金。这种策略在短期内或许是合理的，例如，为了充分利用新平台或扩大市场份额。然而，只有拥有充足的流动资金、融资渠道或其他业务领域的利润，这种策略才能长期持续下去。.

因此，利润下降比孤立的月度销售额数据更具警示意义。它表明，调整不仅体现在减产上，也体现在剩余业务的经济效益下降上。.

产能过剩并非只发生在工厂停工时。

人们常常把产能过剩仅仅看作是闲置的厂房。但从经济角度来看，问题远不止于此。即使工厂在技术上已满负荷运转，但如果车辆只能以大幅折扣或不断增加的库存出售，那么产能过剩的问题依然存在。.

因此，相关的问题不在于理论上可以生产多少辆汽车，而在于在可持续盈利的条件下可以售出多少辆。这种区别至关重要。高产量数字可以表明工业实力雄厚，但也可能掩盖调整方面的问题。.

即使需求疲软，一些公司仍有动力继续生产。只要每售出一辆车所带来的收入超过其直接可避免的生产成本，就能帮助弥补现有的固定成本。然而，这并不意味着制造商整体上就能盈利。.

如果许多公司同时采取这种策略，供应就会居高不下，价格压力也会持续存在。此时，价格调整需要需求复苏、产能削减、个别供应商倒闭或开拓新的销售市场。在这种情况下，出口尤其具有吸引力，因为出口可以在不立即减少国内生产的情况下满足额外的需求。.

为什么出口正成为一种战略性出路

对于中国制造商而言，国际业务可以同时发挥多种作用。它能够提高产量、提升产能利用率并降低对国内价格竞争的依赖。此外，只要消费者认为车辆具有吸引力且额外的分销成本可控，其他市场就可以允许更高的售价。.

然而，出口并不一定意味着更高的利润。从工厂到国外最终客户，存在运输成本、融资成本、保险费用，以及可能产生的关税。此外，还需要进行技术法规调整、建立备件供应体系、开展市场营销，以及为经销商和服务网络提供资金支持。.

在中国低成本生产的车辆，对欧洲消费者而言未必同样实惠。决定性的竞争优势源于整个成本链，包括保修费用、经销商折扣以及潜在的残值风险。.

然而，国际扩张仍然是合乎逻辑的一步。如果国内市场大幅萎缩，仅仅等待其复苏是不够的。拥有竞争力产品的制造商会寻求扩大其销售地域范围。因此，国内需求危机反而会激发国际竞争的动力。.

比亚迪和理想汽车展示了适应过程的不同展开方式。

公司数据显示，各公司的发展并非均衡。比亚迪2026年9月全球销量增长约17%，达到463,561辆，出口量增长153.9%。而理想汽车则报告称，其交付量下降6.3%，至31,817辆。这些数据反映了不同的公司业绩，不应简单地视为相同的市场指标。.

出口增长率达153.9%，这意味着出口额比上年同期增长了两倍半以上。然而，增长率本身并不能反映这一增长的绝对贡献，也并不一定意味着所有出口车辆都已售予终端客户。.

制造商的销售额、交付量、出口量和新车注册量反映了企业运营的不同阶段。车辆可能在运输途中、进口仓库或经销商处就被记录为已出口。因此，实际的终端客户销售额和持续需求对于评估企业的长期市场地位也至关重要。.

时间跨度也很重要。9月份的成功并不一定意味着全年业绩强劲。根据公司提供的其他信息，比亚迪强劲的月度增长被前九个月累计销量的下滑所抵消。尤其是在市场波动的情况下，月度业绩的提升不应被误认为是趋势的彻底逆转。.

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加强欧洲汽车行业的战略

欧洲陷入了双重竞争困境。

欧洲汽车制造商面临两大相互关联的挑战。在中国，他们不仅要与直接服务于本地市场、迎合当地数字化使用习惯和消费者价格预期的公司竞争，还要应对来自中国汽车在欧洲日益增长的压力。.

第一个渠道涉及国际业务的盈利能力。中国市场销售额下降或利润率降低会限制可用于新平台、软件和欧洲生产基地的财务资源。然而，这种影响的程度取决于公司的具体结构以及中国业务的实际重要性。.

第二个渠道涉及欧洲国内市场。新竞争者可以降低价格、提供附加功能或开拓此前服务不足的细分市场。即使其市场份额初期有限，它们也能影响定价。老牌制造商可能因此不得不加大折扣力度、加快生产更便宜的型号，或调整其设备策略。.

这两种发展趋势可以相互促进。中国利润下降使得投资更加困难，而欧洲日益激烈的竞争压力则需要加大投资。因此，挑战不仅在于销售单个车型，还在于维持财务资源、保持创新速度和控制成本。.

欧洲进口数据究竟说明了什么？

2026年1月至8月，欧盟从中国进口了约110万辆乘用车。这一进口量已超过上年同期总值。8月份的进口量较上年同期增长了151%。这一发展趋势表明跨境汽车供应量大幅增长，但尚不足以全面反映各个品牌的市场表现。.

首先，必须区分生产地和公司总部所在地。从中国进口的车辆并不一定就是中国品牌的车辆。国际制造商也可以在中国生产，然后从中国工厂向其他市场供货。反之，中国公司未来也可能在中国境外生产车辆。.

进口量并不等同于车辆注册量。进口量增长可能反映实际需求，但也可能反映库存积压、新车型上市准备或集中交付等情况。此外，由于基数较低，单月增长率可能异常高。.

因此，要进行全面的市场分析，必须综合考虑进口数据、库存水平、注册量、品牌份额和驱动类型等因素。进口量的急剧增长是竞争压力日益加剧的一个重要警示信号。然而，这并不意味着欧洲消费者已经以同样的程度用中国品牌取代了本土品牌汽车。.

价格优势是真实存在的，但其成因必须加以区分。

一项预测到2026年的分析估计，中国电动汽车与同类竞品相比，平均价格优势约为21%。从竞争政策的角度来看，这一数字具有重要意义。然而，这并不意味着每辆中国电动汽车的价格都正好便宜五分之一，也不意味着尺寸、续航里程、功能和分销渠道等方面的差异完全无关紧要。.

一个简单的计算就能说明潜在的影响：如果一辆同级别车辆售价为 40,000 欧元，降价 21% 则相当于优惠价为 31,600 欧元。这 8,400 欧元的差价对于许多家庭的购车决策来说可能至关重要。此示例仅用于说明上述百分比，并未具体说明任何车型。.

价格优势的成因多种多样。更大的生产规模、更低廉的中间产品成本、不同的垂直整合程度、更高效的研发流程，以及更低的利润率或政府补贴，都可能是价格优势的来源。单凭低售价并不能揭示究竟是哪个因素起主导作用。.

这种区别至关重要，因为它会导致不同的政策应对措施。贸易政策工具适用于应对真正扭曲市场的补贴。相比之下，国内改革才是提高生产率或改善产业组织的主要手段。那些将所有价格优势都视为不公平竞争的人，可能会忽略真正的竞争劣势。.

为什么价格实惠的电动汽车不仅仅是一个经济问题

经济型车辆并非仅面向私人买家。企业、护理服务机构、技工和其他商业用户也需要考虑出行成本。更低的购置价格有助于促进投资并加快车队更新。.

对于电动汽车而言，价格是一个尤为重要的因素，因为消费者不仅仅会评估技术参数，还会将总拥有成本与现有替代方案进行比较。这包括融资、能源、保险、维护以及最终的转售成本。较低的初始价格固然能提升购买的竞争力，但并不能取代可靠的总成本计算。.

从宏观经济角度来看，进口商品价格更低廉可以释放购买力。家庭在购车上节省下来的钱可以用于其他开支或储蓄。这种好处是实实在在的，不应在相关讨论中被产业政策利益所掩盖。.

与此同时，进口价格低廉可能会引发国内调整成本。如果国内生产下降，将会给员工、供应商和地区带来负担。因此，整体经济评估取决于消费者获益程度、附加值损失以及是否出现新的经济活动。低车价既不必然带来宏观经济收益，也不必然导致产业损失。.

关税会改变竞争格局，但并不能解决成本问题。

自2024年起，欧盟对部分中国制造的纯电动汽车加征关税。其经济目的是为了遏制欧盟认为存在的市场竞争扭曲现象。至关重要的是，这些措施不应等同于对所有中国制造的汽车，包括所有驱动方式，都征收一揽子关税。.

额外关税可能对欧洲市场产生多种影响。制造商可以将全部或部分成本转嫁给消费者，提高产品价格。他们也可以从自身利润中分摊部分成本，或者调整供应和生产结构。哪种应对措施占主导地位，取决于成本状况、市场需求和战略目标。.

因此，关税并不一定直接导致最终消费者价格的等额下降。寻求市场份额的供应商可能会暂时自行承担部分关税负担。而另一家供应商则可能撤回部分产品型号或调整产品线。.

对欧洲制造商而言，此类保护或许能争取一些时间。然而，只有将这段时间用于提高生产率、降低车辆价格、提升产品质量，才能发挥其经济价值。如果结构性问题依然存在，一旦保护措施到期或调整，同样的竞争压力将再次出现。贸易政策可以支持调整策略，但无法永久取代调整策略本身。.

美国市场正在给欧洲带来压力。

欧洲的情况不能孤立地看待。如果大型销售市场使得中国汽车难以进入，制造商就会寻找其他增长区域。这样一来，潜在的出口压力就会分散到其他开放或更容易进入的市场。.

然而，这并不意味着所有在其他地区滞销的汽车最终都会进入欧洲市场。制造商必须考虑客户的偏好、购买力、技术要求和分销结构。其他地区也可能具有国际化吸引力。因此，全球销售格局的转变并非一成不变。.

然而，在大市场采取更为严格的贸易政策会改变企业的战略动机。如果欧洲拥有强大的购买力，且市场接受度相对较高，那么欧洲对企业的吸引力就会增强。与此同时，一旦进口增长与工厂倒闭或失业挂钩，引发政治反弹的风险就会增加。.

真正的危险在于局势升级的螺旋式上升。市场保护措施可能引发规避行为，而这些规避行为反过来又会促使其他地方采取新的保护措施。最终，这可能导致生产和贸易结构更加分散。虽然这可能带来更大的区域控制权，但也可能增加成本并削弱国际规模经济。.

本地化生产改变了格局，但并不能消除所有依赖性。

中国制造商应对贸易壁垒的一种可能策略是在目标市场建立生产基地。对欧洲而言，这可能意味着投资、就业以及对当地服务提供商和供应商的额外需求。.

然而，经济影响高度依赖于垂直整合的实际水平。一家主要组装进口零部件的工厂与一家拥有自主研发部门、本地零部件生产和区域供应链的工厂所产生的产业效应截然不同。因此，仅凭组装车辆的数量不足以衡量一个地区的经济效益。.

知识和决策权的分配也至关重要。平台在哪里开发？谁控制着中央软件？电池和电力电子产品在哪里生产？哪些公司能够构建自己的技术能力？这些问题决定着一个生产基地能否在长期内创造额外的产业价值。.

因此，一项经济合理的政策既不应想当然地拒绝本地投资，也不应仅仅根据公布的产量来评估它们。关键因素包括可持续就业、实际附加值、可靠的供应链以及对通用法规的遵守。产地和区位的影响相互关联，但并非完全相同。.

供应商和汽车经销商承担了大部分改造费用。

公众讨论的焦点往往集中在知名汽车品牌上。然而，相当一部分经济负担源于上下游产业。供应商必须承担研发成本、维持产能，同时还要应对需求波动。.

汽车产量下降会加剧产能利用率低下的问题。与此同时，制造商可能会试图通过降低采购价格来转嫁自身的成本压力。对于那些严重依赖少数客户、特定平台或特定技术的公司而言，这将尤其困难。.

汽车经销商也可能面临多重压力。库存车辆占用资金，降价会影响他们的盈利计划，而残值下降则使二手车业务更加艰难。虽然新品牌需要销售和服务合作伙伴，但建立这些关系也需要投资。.

因此，为了维护产业稳定，有序调整至关重要。一家专业供应商的突然倒闭可能对生产链造成比其收入份额所显示的更为严重的破坏。因此，经济政策不仅应考虑大型制造商，还应考虑产业基础设施的运行状况。.

欧洲的成本问题比工资问题更为严重。

在国际比较中，欧洲高昂的劳动力成本常常被认为是缺乏竞争力的主要原因。然而，这种观点不足以进行客观分析。真正重要的是每辆具有竞争力的车辆的成本，而不仅仅是每小时的劳动力成本。.

生产率、产能利用率、平台战略和产品种类对最终结果有着显著影响。即使地处成本高昂的地区，如果流程组织高效，并采用通用技术平台实现高产量，也能具备竞争力。反之，低工资无法长久弥补流程效率低下的问题。.

此外，开发组织、采购、能源供应以及决策速度也必须纳入考量。如果项目启动延迟或引入额外的复杂性，无论实际组装工作量如何，成本都会增加。尤其是在车型快速更迭的市场中，时间本身就成为一项竞争优势。.

这给欧洲制造商带来了一项艰巨但明确的任务：他们必须同时降低成本并提升客户价值。纯粹的成本削减计划或许能在短期内稳定业绩。然而，如果在此过程中削弱了重要的研发能力，那么这些计划只会延缓问题的发生。.

可行的解决方案介于孤立和工业冷漠之间。

欧洲战略不应基于完全孤立或对每一次市场变化都盲目信任。这两种立场都低估了相互冲突的目标。.

完全孤立会削弱竞争，并可能推高汽车价格。它还会降低企业解决现有成本和产品问题的动力。反之，仅仅关注短期内最低的采购价格，却忽略了工业能力是缓慢积累的，一旦丧失便无法随意恢复这一事实。.

因此，采取基于规则的方法更为可取。对于已证实存在的竞争扭曲，应使用适当的手段加以解决。同时，欧洲企业必须能够在可预测的条件下进行投资。这包括可靠的框架条件、运转良好的基础设施以及不会不必要地延误必要选址决策的程序。.

产业政策支持应与具体的经济目标挂钩。技术性能、生产力和可行的商业模式都至关重要。另一方面，永久性地保护所有现有结构既不经济，也不利于创新。保护措施应当促进适应，而非阻碍适应。.

未来几年将有三种发展路径决定。

一种可能的发展路径是中国市场有序整合。实力较弱的供应商会削减产能、进行整合或退出市场。与此同时，需求趋于稳定。在这种情况下，出口压力可能仍然较高，但不会无限期地加剧。.

第二种情景是国际价格竞争持续。制造商试图通过增加海外销售来弥补需求不足，同时新的产能不断涌入市场。届时，欧洲将不得不应对持续的利润压力、更快的车型更新换代以及日益加剧的贸易冲突。.

第三条路径是加强区域化。更多车辆将在各自的销售区域生产，供应链将进行部分重建，并通过本地投资规避或缓解贸易壁垒。这可以促进区域就业，但同时也会带来额外的投资成本和更复杂的生产结构。.

这些发展并非必然。关键因素包括中国需求的复苏、制造商的财务韧性、政治反应以及海外市场的吸收能力。因此，企业若仅凭快速恢复到之前的增长水平来制定计划，将会面临风险。.

欧洲是否要承担这笔费用，取决于它自身的应对措施。

中国的汽车危机加剧了欧洲的经济压力，但这并不能完全决定欧洲的最终命运。更便宜的汽车可能会带来实实在在的经济繁荣。与此同时，市场份额的损失和利润率的下降也可能削弱欧洲的产业基础。最终哪种影响会占上风，取决于欧洲企业适应的速度和质量。.

如果欧洲犯下两个错误，将付出极其沉重的代价：一方面实施代价高昂的短期保障措施，另一方面却未能利用争取到的时间进行自身改进。同样棘手的是，将产业依赖性和区域就业后果仅仅视为廉价进口不可避免的副作用而置之不理。.

因此，清晰的经济视角是：允许竞争，限制扭曲，并系统性地提高国内生产能力。欧洲制造商必须提供价格、技术和日常实用性都令人信服的汽车。政策制定者必须为此创造可靠的条件，但不能永久承担企业责任。.

因此，中国经济下滑不仅是一种威胁，更是对欧洲经济模式的一次压力测试。它将检验欧洲大陆能否从过去的成功中汲取工业实力，还是需要在变化的环境下重建工业实力。关键不在于将所有外国竞争对手拒之门外，而在于确保即使消费者拥有真正具有竞争力的替代品，欧洲的价值创造依然能够持续。.

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