Шукаєте агентство цифрового маркетингу в Меммінгені, Біберасі чи Кемптені?

Вибір мови 📢

Опубліковано: 5 червня 2021 р. / Оновлено: 12 червня 2021 р. – Автор: Konrad Wolfenstein

Агентство онлайн-маркетингу – Зображення: stockfour|Shutterstock.com

Контент-маркетинг: найкраща дисципліна з перешкодами

Усі погоджуються: контент – це король! На жаль, багато хто все ще не досягає успіху. Маркетологи це чудово знають. Для цього є багато причин. Хороший контент часто хвалять, але зусилля та праця, що стоять за ним, повністю недооцінюють. Зрештою, завжди виникає питання: хто за це заплатить? Хіба не можна використати бюджет для більш ефективних заходів, для чогось, що дає більше результатів? Але розробка контенту – це основа успішного маркетингу. Якщо контент поганий, його не можна покращити за допомогою подальших маркетингових заходів, таких як розповсюдження контенту.

Ефективність означає робити правильні речі. Ефективність означає робити речі правильно.

Брак обізнаності та розуміння цієї важливої дисципліни також відображається на рівні відповідальності: згідно з опитуванням, 52% творців контенту відповідають за невелику групу або одну особу. Не дивно, що в багатьох великих компаніях контент справді створюється лише однією людиною. Що ще гірше, багато людей повинні висловлювати свою думку щодо публікації контенту, в результаті чого публікується набагато менше, ніж могло б бути. Багато тем контенту застрягають у процесі прийняття рішень.

Тому важливо зробити розробку контенту та контент-маркетинг основою маркетингових зусиль, які мають бути швидкими та ефективними.

Величезна кількість маркетингових можливостей ставить перед кожним відділом маркетингу та менеджером з маркетингу серйозний виклик. Що потрібно, а що зайве? З чого почати та як це впровадити? Ринкова аналітика, яку ми в Xpert.Digital надаємо в повному обсязі, є безцінною для відповіді на ці питання.

Три основні питання допомагають поміркувати над власною та поточною діяльністю:

Чи знаєте ви або ваша команда свою унікальну торговельну пропозицію (УТП), тобто вашу унікальну торговельну пропозицію?
Чи знаєте ви або ваша команда свою цільову групу та її демографічні дані клієнтів?
Чи використовуєте ви або ваша команда правильні маркетингові стратегії для цього?

Більше інформації з усіма деталями та графікою можна знайти тут: Маркетингові виклики

Відділи, відповідальні за контент-маркетинг B2B

Як структурований контент-маркетинг у вашій організації? – Зображення: Xpert.Digital

Відповідальні організаційні структури для контент-маркетингу B2B. На графіку показано організаційні структури, відповідальні за контент-маркетинг B2B у Північній Америці (станом на липень 2019 року). Під час опитування 25 відсотків респондентів зазначили, що їхнім контент-маркетингом B2B керує централізована група контент-маркетингу, яка працює з кількома брендами/лінійками продуктів по всій компанії.

Як структурований контент-маркетинг у вашій організації?

25% – Централізована група контент-маркетингу, яка працює з кількома брендами/лінійками продуктів по всій компанії
6% – Кожен продукт/відділ має власну команду контент-маркетингу
15% – Як централізована група, так і окремі команди по всій компанії
52% – Невелика (або з однієї людини) команда з маркетингу/контент-маркетингу, яка обслуговує всю організацію
2% – Інше

Бізнес-цілі, досягнуті за допомогою використання контент-маркетингу B2B

Досягнення цілей за допомогою контент-маркетингу – Зображення: Xpert.Digital

Досягнення цілей за допомогою контент-маркетингу. Ця статистика показує основні цілі, досягнуті за допомогою контент-маркетингу серед B2B-маркетологів у Північній Америці. Під час опитування 86 відсотків респондентів зазначили, що впізнаваність бренду була метою, яку їхня організація змогла досягти завдяки контент-маркетингу. Питання було таким:

На яких цілях контент-маркетингу зосередиться ваша компанія протягом наступних 12 місяців?

86% – Створення впізнаваності бренду
79% – Навчати цільову(і) групу(и)
75% – Зміцнення довіри/авторитету
70% – Генерація попиту/лідів
68% – Залучення підписників/аудиторії/лідів
63% – Зміцнення лояльності існуючих клієнтів
52% – Заохочувати участь в одному або кількох персональних заходах
53% – Генерувати продажі/дохід
45% – Нарощування бази передплатників
45% – Підтримка запуску нового продукту

Методи розповсюдження платного контенту

Методи розповсюдження платного контенту – Зображення: Xpert.Digital

Методи розповсюдження платного контенту, що використовуються B2B-маркетологами в Північній Америці. На графіку показано основні типи методів розповсюдження платного контенту, що використовуються B2B-маркетологами в Північній Америці. Під час опитування 61 відсоток респондентів зазначили, що вони використовують маркетинг у пошукових системах та методи оплати за клік для розповсюдження рекламного контенту.

Які найважливіші методи розповсюдження платного контенту?

72% – реклама/промоційні публікації в соціальних мережах
66% – Спонсорство (наприклад, стенди на виставках, семінари, брендинг)
61% – Маркетинг у пошукових системах/Оплата за клік
46% – Банерна реклама для просування вашого контенту
32% – Партнерські електронні листи для просування вашого контенту
31% – Нативна реклама/спонсорований контент (за винятком соціальних мереж)
14% – Інше

Найцінніші види контент-маркетингу, найефективніші типи B2B контенту

Найцінніші види контент-маркетингу – Зображення: Xpert.Digital

Найефективніші типи B2B-контенту для супроводу потенційних клієнтів через воронку продажів. Опитування фахівців з B2B-маркетингу в США, проведене у 2019 році, показало, що 55 відсотків респондентів вважають статті та дописи в блогах найціннішим контентом для супроводу потенційних клієнтів через воронку продажів. Ще 43 відсотки вказали, що відгуки та рекомендації клієнтів допомагають їм завоювати потенційних клієнтів. Питання звучало так:

Який тип контенту найефективніший для спрямування потенційних клієнтів через воронку продажів?

55% – Статті/Дописи в блогах
43% – Відгуки/Відгуки клієнтів
38% – Білі книги
33% – Відео
30% – Вебінари
28% – Дослідницькі звіти
23% – Дописи в соціальних мережах
19% – Контент, створений разом з партнерами

Поточні PDF-бібліотеки для підтримки вашого маркетингового планування та діяльності

Ми надаємо вам численні додаткові дані, цифри та факти, які допоможуть вам оптимізувати та розширити свій маркетинг:

Вам потрібна додаткова інформація з теми маркетингу?

Більше тем про SEO

Ось чому Xpert.Digital для Меммінгена, Бібераха та Кемптена!

Konrad Wolfenstein

Я буду радий служити вашим особистим консультантом.

Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче, або просто зателефонувавши мені за номером +49 731 37 999 300 .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.

Напиши мені

Або запишіться на онлайн-зустріч прямо тут (відеодзвінок через Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital – це галузевий центр, що спеціалізується на цифровізації, машинобудуванні, логістиці/інтралогістиці та фотоелектричній енергетиці.

Завдяки нашому комплексному рішенню для розвитку бізнесу на 360° ми підтримуємо відомі компанії, починаючи від нового бізнесу і закінчуючи післяпродажним обслуговуванням.

Ринкова аналітика, маркетинг, автоматизація маркетингу, розробка контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні мережі та підтримка лідів – це частина наших цифрових інструментів.

Більше інформації можна знайти за адресами: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus