Як дві технічні зміни в Google та ChatGPT фундаментально змінюють сучасний ландшафт пошуку

Як Google та OpenAI змінили інтернет у вересні – Дивовижний зв'язок між новим пошуком Google та мовчанням ChatGPT

У вересні 2024 року ландшафт цифрового пошуку зазнав двох разючих змін, які спочатку здавалися незначними, але мали б глибокі наслідки для операторів веб-сайтів, SEO-експертів та програм штучного інтелекту. 14 вересня 2024 року Google видалив параметр num=100, водночас ChatGPT різко зменшив відображення цитувань. Ці дві, здавалося б, не пов'язані між собою події свідчать про ширшу трансформацію в тому, як інформація знаходиться, обробляється та представляється в Інтернеті.

Пов'язано з цим:

• НОВЕ ТА РОЗКРИТЕ: Рейтинг Google за сигналами користувачів, даними Google Chrome та популярністю веб-сайтів: що говорять судові документи

Тиха деактивація параметра num=100

Google впровадив одну з найважливіших змін у свою пошукову інфраструктуру за останні роки без особливих публічних оголошень. Параметр URL-адреси num=100, який протягом багатьох років дозволяв одночасно відображати 100 результатів пошуку, був повністю деактивований 14 вересня 2024 року. Ця технічна зміна мала далекосяжні наслідки для всієї SEO-індустрії.

Як працює параметр num=100

Протягом десятиліть користувачі, а особливо SEO-інструменти, могли додавати «&num=100» до URL-адреси пошуку Google, щоб відображати до 100 результатів пошуку на одній сторінці замість стандартних десяти. Хоча ця функція була зручною для звичайних користувачів, вона мала життєво важливе значення для SEO-індустрії.

Практично всі великі SEO-провайдери, такі як Ahrefs, Sistrix, SEMrush та спеціалізовані інструменти ранжування, використовували цей параметр для ефективного збору даних. За допомогою одного запиту вони могли охопити повний рейтинг топ-100, що було як економічно вигідніше, так і швидше, ніж отримання результатів посторінково.

Величезний вплив на SEO-індустрію

Деактивація цього параметра призвела до вибухового зростання витрат у SEO-індустрії. Інструменти ранжування тепер повинні виконувати десять окремих запитів, щоб отримати той самий обсяг даних, який раніше був можливий за один запит. Це означає десятикратне збільшення вартості запитів і вже поставило перед кількома постачальниками інструментів серйозні технічні та фінансові проблеми.

Ефекти були одразу помітні в Google Search Console: 87,7 відсотка всіх досліджених веб-сайтів зафіксували різке зниження кількості виміряних показів. Парадоксально, але водночас середня позиція веб-сайтів покращилася, оскільки було зафіксовано менше «показів з низьким рейтингом» з 11-ї по 100-ту позицію.

Мотивація Google щодо цих змін

Причини рішення Google багатогранні. З одного боку, зміна значно зменшує навантаження на сервер, оскільки для кожного запиту потрібно обробляти менше даних. З іншого боку, вона ускладнює для ботів та сервісів парсингу збір даних у великих масштабах, що особливо актуально, враховуючи підвищений інтерес компаній, що займаються штучним інтелектом, до даних Google.

Ще один аспект – це користувацький досвід: Google хоче повернути користувачів до класичного пошуку, де вони переглядають кілька сторінок і проводять більше часу в середовищі Google. Це зміцнює позиції Google як центрального джерела інформації.

Різке скорочення кількості цитувань у ChatGPT

Паралельно зі зміною Google, OpenAI впровадила не менш значну зміну в ChatGPT. З 11 вересня 2024 року чат-бот на базі штучного інтелекту відображає значно менше посилань на джерела та зовнішні веб-сайти. Це скорочення однаково торкнулося всіх галузей та типів контенту, незалежно від якості контенту чи авторитетності домену джерел.

Ступінь зменшення цитувань

Цифри вражають: згідно з аналізами, цитування в ChatGPT скоротилося до 90 відсотків. Особливо постраждали безкоштовні облікові записи ChatGPT, тоді як користувачі платних версій відчувають значно менше обмежень. Цей розвиток подій посилює існуючу невідповідність між трафіком, який веб-сайти отримують від Google, і значно меншим трафіком від ChatGPT.

Економія коштів як рушійна сила

OpenAI переживає величезний фінансовий тиск. Компанія очікує збитків близько п'яти мільярдів доларів США у 2024 році, тоді як експлуатація ChatGPT коштує до 700 000 доларів США на день. Зменшення кількості веб-пошуку та цитувань є очевидним заходом щодо скорочення витрат, оскільки кожен веб-пошук вимагає додаткових обчислювальних ресурсів та викликів API.

Вартість функції веб-пошуку OpenAI значно зросла. У той час як попередні моделі пропонували безкоштовний доступ до веб-пошуку, новіші моделі стягують повну ціну за токени пошуку. Приклад ілюструє дилему вартості: запит з використанням GPT-40 коштував $0,13, тоді як той самий запит з використанням GPT-5 з більш повними токенами веб-пошуку коштував $74.

Дивовижний зв'язок

Близькість цих двох подій у часі — це більше, ніж просто збіг. ChatGPT часто покладається на актуальну веб-інформацію для своїх відповідей, отримуючи доступ до результатів Google прямо чи опосередковано через сервіси парсингу. Вимкнення параметра num=100 значно перешкоджає ChatGPT та іншим системам штучного інтелекту ефективно збирати веб-дані.

Технічні проблеми для систем штучного інтелекту

Такі програми штучного інтелекту, як ChatGPT, покладаються на великі, актуальні веб-дані для генерування релевантних і точних відповідей. Параметр num=100 дозволив цим системам швидко та економічно ефективно збирати велику кількість результатів пошуку та вибирати найкращі джерела для своїх відповідей.

Вимкнення цього параметра змушує системи штучного інтелекту виконувати значно більше окремих запитів, що експоненціально збільшує витрати. Це пояснює, чому OpenAI одночасно зменшив частоту цитування – вартість надання актуальної веб-інформації просто стала економічно невигідною.

Вплив на економіку веб-сайту

Сукупний вплив обох змін докорінно змінив цифровий ландшафт. Оператори веб-сайтів зазнають подвійного удару: з одного боку, їхні сторінки менш помітні в Google Search Console, а з іншого боку, вони отримують менше переходів із програм штучного інтелекту, таких як ChatGPT.

В епоху, коли цифрова присутність компанії визначає її успіх, завдання полягає у створенні автентичної, персоналізованої та широкомасштабної присутності. Xpert.Digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як поєднання галузевого центру, блогу та амбасадора бренду. Воно поєднує переваги комунікаційних та збутових каналів на єдиній платформі та дозволяє публікувати матеріали 18 різними мовами. Співпраця з партнерськими порталами та можливість публікації статей у Google News та списку розсилки преси, який налічує приблизно 8000 журналістів та читачів, максимізує охоплення та видимість контенту. Це є вирішальним фактором у зовнішніх продажах та маркетингу (SMarketing).

Більше інформації тут:

• Автентичний. Індивідуальний. Глобальний: Стратегія Xpert.Digital для вашої компанії

Зниження кількості трафіку

Дослідження виявляють тривожні тенденції для операторів веб-сайтів. Багато незалежних веб-сайтів повідомляють про зниження трафіку на 70 відсотків і більше. Видавці та творці контенту, які залежать від трафіку пошукових систем, особливо постраждали. Новинні сайти, такі як derwesten.de, втратили 51 відсоток пошукового трафіку, express.de – 35 відсотків, а focus.de – 33 відсотки.

Причини багатогранні: окрім технічних змін у Google, свою роль також відіграють відгуки, згенеровані штучним інтелектом, через що користувачі рідше натискають на зовнішні веб-сайти. Дослідження показують, що коефіцієнт кліків у першому результаті органічного пошуку падає до 30 відсотків, коли представлені відповіді, згенеровані штучним інтелектом.

Пов'язано з цим:

• Крах SEO-гіганта: Як HubSpot втратив приблизно 75-80% свого трафіку – і що це означає для вас

Нові виклики для SEO-інструментів

SEO-індустрія потребує фундаментального перегляду. Багато усталених інструментів наразі відображають неповні або помилкові дані, оскільки їхня логіка сканування базувалася на старому параметрі num=100. Постачальники інструментів, такі як Semrush та Accuranker, гарячково працюють над адаптацією своїх систем, але збільшення витрат неминуче ляже на клієнтів.

Демократизація пошукового ландшафту

Парадоксально, але ці зміни можуть призвести до демократизації пошукового ландшафту. Оскільки масовий збір даних став значно дорожчим, менші веб-сайти та спеціалізовані нішеві постачальники можуть мати більше шансів на видимість. Зосередження на перших 20 позиціях, а не на всій топ-100, краще відображає фактичну поведінку користувачів, оскільки більшість кліків у будь-якому разі спрямовані на перші кілька результатів пошуку.

Нові стратегії для творців контенту

Операторам веб-сайтів потрібно адаптувати свої стратегії. Замість того, щоб зосереджуватися на кількості, якість стає важливішою. ​​Розробники контенту повинні зосередитися на створенні корисного, унікального контенту, який пропонує реальну додаткову цінність. Часи, коли чистої SEO-оптимізації було достатньо для досягнення перших 100 позицій, минули.

Водночас з’являються нові можливості: огляди штучного інтелекту та інші системи штучного інтелекту часто цитують веб-сайти, які не обов’язково входять до трійки лідерів Google. Експертний, добре структурований контент має більше шансів бути згаданим у відповідях, згенерованих штучним інтелектом.

Вибухове зростання вартості застосувань штучного інтелекту

OpenAI є прикладом викликів, з якими стикається індустрія штучного інтелекту. Компанія планує різке підвищення цін: ціна ChatGPT Plus має зрости з 20 до 22 доларів на місяць до кінця 2024 року і навіть досягти 44 доларів на місяць до 2029 року. Цей розвиток подій відображає справжні витрати на впровадження ШІ, які довгий час субсидувалися за рахунок інвесторів.

Альтернативні бізнес-моделі

Зростання витрат змушує постачальників послуг зі штучного інтелекту розробляти нові бізнес-моделі. OpenAI тестує плату на основі використання, де клієнти платять лише за фактично використану обчислювальну потужність. Пакетні API вже пропонують економію коштів до 50 відсотків для запитів, що не є критичними за часом.

Водночас з'являються більш економічно ефективні альтернативи: моделі з відкритим кодом, такі як DeepSeek, пропонують аналогічну продуктивність за значно меншу ціну. Такий розвиток подій може призвести до фрагментації ринку штучного інтелекту, де різні варіанти використання вимагатимуть різних структур ціноутворення.

Стратегічне перепозиціонування Google

Google використовує поточні розробки для зміцнення своїх позицій на ринку. Впровадження оглядів на основі штучного інтелекту та одночасне посилення збору даних покликані довше утримувати користувачів в екосистемі Google. Пошукова система трансформується з посередника на систему відповідей.

Майбутнє веб-пошуку

Поточні зміни знаменують собою поворотний момент в історії веб-пошуку. Симбіотичні відносини між Google та операторами веб-сайтів, за яких високоякісний контент винагороджувався трафіком з пошукових систем, швидко руйнуються. Системи штучного інтелекту споживають контент, не повертаючи пропорційного трафіку.

Це призводить до парадоксу: системи штучного інтелекту покладаються на високоякісний контент, створений людиною, але їх використання підриває економічну доцільність створення контенту. У довгостроковій перспективі це може призвести до вичерпання доступного контенту, якщо оператори веб-сайтів будуть змушені припинити діяльність через відсутність прибутковості.

Пов'язано з цим:

• «Кошмар, що знищує трафік» – комплекс SEO-індустрії та її співучасть – чому криза є самоспричиненою

Технічні корективи та їх наслідки

Технічні зміни спричинили ланцюгову реакцію, яка виходить далеко за рамки початкових цілей. Google, ймовірно, хотів зменшити навантаження на сервер і ускладнити парсинг, але ненавмисно різко збільшив витрати для всієї SEO-індустрії.

Потрібні нові стандарти вимірювання

Ці зміни змушують галузь розробляти нові стандарти вимірювання. Традиційні показники, такі як покази та рейтинги в Google Search Console, втрачають своє значення, коли на них переважно впливають автоматизовані інструменти. «Реальні покази» від користувачів-людей стають дедалі важливішими, що дозволяє більш реалістично оцінювати ефективність веб-сайту.

SEO-експертам необхідно адаптувати свої критерії оцінювання та більше зосередитися на метриках, що відображають фактичну взаємодію користувачів. Це може призвести до появи точніших, але також складніших методів аналізу.

Роль менших постачальників штучного інтелекту

Хоча OpenAI бореться з високими витратами, менші постачальники штучного інтелекту можуть отримати вигоду від зміни ситуації. Такі постачальники, як Perplexity або Claude, можуть отримати конкурентну перевагу завдяки ефективнішим архітектурам або альтернативним джерелам даних.

Спеціалізація як стратегія виживання

Зростання вартості універсальних систем штучного інтелекту може призвести до розробки спеціалізованих рішень. Замість того, щоб намагатися відповідати на всі запити за допомогою поточних веб-даних, системи штучного інтелекту могли б діяти більш вибірково та вдаватися до дорогого веб-пошуку лише для певних типів запитів.

Це сприятиме диверсифікації ринку штучного інтелекту, оскільки різні постачальники розроблятимуть різні спеціалізації. Деякі можуть зосередитися на актуальній інформації, інші — на глибокій експертизі без підключення до Інтернету.

Довгостроковий розвиток ринку

Поточні зміни, ймовірно, є лише початком більшої трансформації. Google продовжує експериментувати з функціями штучного інтелекту та їх інтеграцією в пошук. Повний вплив на трафік веб-сайту та індустрію контенту стане очевидним лише через місяці та роки.

Нові моделі співпраці

Нові моделі співпраці вже з'являються між постачальниками штучного інтелекту та творцями контенту. Деякі видавці ведуть переговори щодо прямих ліцензійних угод з компаніями, що займаються штучним інтелектом, щоб отримувати відповідну компенсацію за використання їхнього контенту. Такий розвиток подій може призвести до нової екосистеми, в якій творці контенту отримують пряму компенсацію за використання свого контенту в системах штучного інтелекту.

Рекомендації для зацікавлених сторін

Операторам веб-сайтів слід диверсифікувати свої стратегії та не покладатися виключно на трафік пошукових систем. Побудова прямих відносин з користувачами через розсилки, соціальні мережі та інші канали стає дедалі важливішою. ​​Водночас вони повинні покращувати якість свого контенту, який згадується у відповідях, згенерованих штучним інтелектом.

SEO-агентствам потрібно адаптувати свої послуги та більше зосередитися на топ-20 позиціях, оскільки саме вони генерують більшу частину реального трафіку. Ера комплексного аналізу топ-100 добігає кінця, що може звільнити ресурси для більш глибокої оптимізації.

Компанії, що займаються штучним інтелектом, стикаються з проблемою розробки стійких бізнес-моделей, які працюють як для них, так і для творців контенту. Поточна практика використання безкоштовного контенту не є сталою в довгостроковій перспективі, якщо вона підриває основу їхніх джерел даних.

Пов'язано з цим:

• Розбіжність між показниками трафіку в різних інструментах аналізу та їх приховані причини

Поворотний момент у світі цифрової інформації

Здавалося б, незначні технічні зміни в Google та ChatGPT знаменують собою фундаментальний поворотний момент у ландшафті цифрової інформації. Вони демонструють, наскільки залежною є вся екосистема Інтернету від рішень кількох великих технологічних компаній.

Сукупний ефект обох змін прискорює перехід від інтернету, що базується на посиланнях, до інтернету, опосередкованого штучним інтелектом. Цей розвиток подій приносить як можливості, так і ризики: користувачі отримують швидші відповіді на свої запитання, але економічні основи створення контенту зазнають фундаментальних труднощів.

Галузь переживає період переорієнтації, в якому необхідно встановити новий баланс між постачальниками технологій, творцями контенту та користувачами. Найближчі роки покажуть, які гравці зможуть успішно адаптуватися до мінливих умов і які нові бізнес-моделі з'являться.

Тиха революція вже у розпалі – її наслідки формуватимуть цифровий ландшафт на довгі роки.

☑️ Наша ділова мова – англійська або німецька

☑️ НОВИНКА: Листування вашою рідною мовою!

 

Я та моя команда раді бути вашим особистим консультантом.

Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму тут wolfenstein@xpert.digital:, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965. Моя адреса електронної пошти

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.

 

 

☑️ Підтримка МСП у стратегії, консалтингу, плануванні та впровадженні

☑️ Створення або переорієнтація цифрової стратегії та діджиталізації

☑️ Розширення та оптимізація процесів міжнародних продажів

☑️ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑️ Розвиток бізнесу Pioneer / Маркетинг / PR / Виставки

Галузеві напрямки діяльності: B2B, цифровізація (від штучного інтелекту до XR), машинобудування, логістика, відновлювані джерела енергії та промисловість

Більше інформації тут:

• Експертний бізнес-центр

Тематичний центр, що пропонує аналітичні матеріали та досвід:

• Платформа знань, що охоплює світову та регіональну економіку, інновації та галузеві тенденції
• Збірка аналітичних матеріалів, ідей та довідкової інформації з наших ключових напрямків діяльності
• Місце для експертів та інформації про поточні розробки в бізнесі та технологіях
• Центр для компаній, які шукають інформацію про ринки, цифровізацію та галузеві інновації