Відмінності між SEO для Seznam та Google – ось конкретні SEO-стратегії для Seznam

Порівняння пошукових систем: що важливо для SEO в Чеській Республіці

Чеський ландшафт пошукових систем унікальний у Європі. Хоча Google займає понад 90% ринку в більшості європейських країн, Seznam, місцевий конкурент, продовжує відігравати значну роль у Чеській Республіці. Ця подвійність вимагає специфічних коригувань SEO-стратегій компаній, які прагнуть успіху на чеському ринку. У наступному звіті аналізуються ключові відмінності між SEO-заходами для Google та Seznam, щоб надати компаніям глибше розуміння успішної пошукової оптимізації на чеському ринку.

Частки ринку та важливість обох пошукових систем

Чеський ринок пошукових систем унікальний, оскільки це одна з небагатьох країн, що використовують латинський алфавіт, де Google не має одноосібного домінування. Згідно з поточними даними, Google має частку ринку приблизно від 84,4% до 85% у Чеській Республіці, тоді як Seznam все ще зберігає значну частку близько 12% до 21%. Ця ситуація робить Чеську Республіку унікальним явищем у європейському пошуковому ландшафті. Заснований у 1996 році, Seznam навіть утримував лідируючі позиції в Чеській Республіці до 2014 року, коли Google зрештою захопив лідерство. Ці цифри демонструють, що, незважаючи на глобальне домінування Google, Seznam залишається важливим гравцем на чеському ринку і не повинен бути недооцінений у SEO-стратегіях.

Розвиток ринкової частки демонструє цікаві тенденції. Хоча Google протягом багатьох років стабільно відігравав позиції над Seznam (зі щорічним зростанням приблизно на 3-7%), це зростання, схоже, останнім часом сповільнилося. Є навіть ознаки того, що Seznam зміг повернути собі позиції в деяких сферах. Цей розвиток підкреслює необхідність врахування обох пошукових систем у комплексній SEO-стратегії для чеського ринку.

Підходить для цього:

• Стратегія SEO в Чехії: Зрозумійте чехну оптимізацію пошукової системи

Основні філософії та підходи

Хоча фундаментальні філософії Google та Seznam мають деякі спільні риси, вони відрізняються своїм підходом та фокусом. Девіз Seznam — «Оптимізація повинна бути зосереджена на першому місці на користувачеві», що відповідає орієнтованому на користувача підходу Google. Ключова відмінність, однак, полягає в їхній ринковій орієнтації: тоді як Google мислить і працює глобально, Seznam повністю зосереджений на чеському ринку. Павло Зіма, директор Seznam, наголошує на цій різниці: «Ми повністю зосереджені на чеському ринку. Google мислить глобально, ми працюємо локально. Кожна пропозиція ідеально адаптована до місцевих користувачів»

Такий локальний фокус дозволяє Seznam глибше зрозуміти конкретні потреби, уподобання та пошукову поведінку чеських користувачів. Як результат, пошукова система може пропонувати індивідуальні рішення, які краще враховують культурні та мовні нюанси чеського ринку. Для SEO-стратегій це означає, що для Seznam рекомендується сильніший акцент на місцевій релевантності та культурній адаптації, тоді як ширша, більш міжнародна перспектива часто є перевагою для Google.

Відмінності в технічному SEO

Технічні вимоги для успішної оптимізації відрізняються між Google та Seznam у кількох важливих аспектах. Ці відмінності зумовлені, головним чином, різним рівнем технологічного розвитку двох пошукових систем, оскільки Seznam ще не такий розвинений, як Google у деяких областях.

Структура HTML та теги заголовків

Істотна різниця стосується важливості традиційних структур HTML та тегів заголовків. Хоча Google останніми роками дедалі більше зменшує вагу тегу H1 та загалом оцінює семантичний HTML більш нюансовано, Seznam все ще приділяє велику увагу чіткій ієрархії заголовків від H1 до H6. Для Seznam тег H1 залишається дуже важливим фактором ранжування. Це означає, що для сторінок, орієнтованих на Seznam, особливу увагу слід приділяти послідовному та логічному використанню тегів заголовків, розміщуючи на видному місці сильний, оптимізований за ключовими словами тег H1.

Заголовок та метаописи

Seznam вважає тег заголовка одним із найважливіших тегів, і разом із текстом він формує основу для маркування та відображення в результатах пошуку. Тут також очевидний більш консервативний підхід порівняно з Google, який все частіше переписує та коригує теги заголовків, якщо вони не оптимально відповідають пошуковому запиту. Тому для сторінки, оптимізованої для Seznam, точний, багатий на ключові слова тег заголовка є ще важливішим, ніж для Google.

Сумісність з JavaScript

Ще один технічний аспект стосується обробки JavaScript. Хоча Google значно покращив свої можливості сканування та відображення контенту на основі JavaScript за останні роки, деякі елементи JavaScript не повністю підтримуються системою Seznam. Тому особливо важливо, щоб чеська версія веб-сайту використовувала простий HTML для навігації та внутрішніх посилань, щоб Seznam міг повністю сканувати та індексувати сторінку. Це може означати, що для оптимальної оптимізації для обох пошукових систем необхідні різні технічні реалізації.

Структура URL-адреси та діакритичні знаки

Специфічна проблема для чеського ринку стосується обробки діакритичних знаків в URL-адресах. Незважаючи на те, що слов'янські символи є частиною чеської мови, такі наголоси, як č, š та ž, не слід використовувати в URL-адресах, оскільки це може призвести до проблем з індексацією. Це правило стосується як Google, так і Seznam, але його особливо важливо враховувати під час оптимізації для чеського ринку.

Фактори домену та місцева релевантність

Вибір правильного домену також може вплинути на видимість у різних пошукових системах. Seznam демонструє певну перевагу доменам .cz, хоча цей ефект менш виражений порівняно з іншими локальними пошуковими системами, такими як Yandex (Росія) або Baidu (Китай). Тим не менш, домен .cz може надсилати позитивні сигнали до Seznam та зміцнювати довіру чеських користувачів. Google, з іншого боку, розглядає домени верхнього рівня (TLD), прив'язані до певної країни, як один з багатьох факторів локальної релевантності.

Для компаній, які орієнтуються переважно на чеський ринок, рекомендується домен .cz, особливо якщо вони прагнуть високої видимості в Seznam. Однак для міжнародних компаній, які присутні в кількох країнах, також можуть бути ефективними загальні домени верхнього рівня, такі як .com, з відповідними налаштуваннями геотаргетингу в інструментах для веб-майстрів обох пошукових систем.

Оптимізація контенту та стратегії ключових слів

Контент-стратегія Seznam та Google має як подібності, так і відмінності. Обидві пошукові системи прагнуть надавати релевантний, високоякісний контент, який відповідає пошуковим намірам користувачів. Seznam приділяє особливу увагу задоволенню пошукових намірів користувачів, а веб-сайти з високоякісним контентом, HTTPS-шифруванням та чіткою технічною реалізацією мають хороші шанси на ранжування.

Ключова відмінність, однак, полягає в культурній та лінгвістичній адаптації контенту. Оскільки Seznam орієнтований виключно на чеський ринок, контент має бути не лише перекладеним, а й культурно локалізованим. Використання місцевих посилань, прикладів та виразів може підвищити релевантність для чеських користувачів і таким чином досягти кращого рейтингу в Seznam. Тому дослідження ключових слів має враховувати саме чеські моделі пошуку та звички, які можуть відрізнятися від міжнародних тенденцій.

Підходить для цього:

• Німецькою мовою ви кажете ckkk: "Зміст - це король, але контекст - це кайзер"

Специфічні для Seznam сервіси та їх інтеграція

Ще одна суттєва відмінність полягає в екосистемі додаткових послуг, які пропонує Seznam. Seznam – це більше, ніж просто пошукова система – компанія надає понад 30 різних послуг, включаючи адреси електронної пошти, доменні сервіси, словники, картографічний сервіс (mapy.cz), новинний портал Seznam Zprávy, а також прогнози погоди та соціальні мережі.

Інтеграція з цими сервісами Seznam може значно покращити видимість веб-сайту в екосистемі Seznam. Особливо важливими є розміщення в бізнес-довіднику firmy.cz, оптимізація для картографічного сервісу mapy.cz та присутність у відповідному контенті на новинних порталах Seznam. Ця інтеграція є специфічним аспектом оптимізації Seznam, який не має прямого еквівалента в Google SEO.

Рекламні платформи та їхній вплив на SEO

Поряд із органічними результатами пошуку, обидві пошукові системи пропонують рекламні платформи: Google Ads для Google та Sklik для Seznam. Sklik описується як «аналог Google Ads» і є професійною рекламною платформою, яка відображає рекламу у двох мережах: пошуковій мережі та контентній мережі.

Хоча платна реклама теоретично відокремлена від результатів органічного пошуку, аналітика рекламних кампаній може надати цінну інформацію для SEO-стратегії. Дані Sklik можуть бути особливо корисними для Seznam, щоб зрозуміти, які ключові слова та контент резонують з чеськими користувачами. Крім того, аналіз ефективності реклами на обох платформах може допомогти оптимізувати розподіл ресурсів між оптимізацією Google та Seznam.

Подвійна оптимізація: Можливості на чеському ринку пошукових систем завдяки подвійній оптимізації

Оптимізація для чеського ринку пошукових систем вимагає диференційованої стратегії, яка враховує як Google, так і Seznam. Незважаючи на зростаюче домінування Google, Seznam залишається значним гравцем, що вимагає певних коригувань SEO-стратегії. Основні відмінності полягають у технічній реалізації, локальній релевантності, контент-стратегії та інтеграції у відповідну екосистему кожної пошукової системи.

Для компаній, які прагнуть успіху на чеському ринку, рекомендується подвійний підхід, який враховує обидві пошукові системи. Це включає міцну технічну основу, що відповідає вимогам обох платформ, культурно адаптований, високоякісний контент чеською мовою та інтеграцію в екосистему Seznam. Хоча спочатку це може здатися складнішим, чеський ринок з його двома релевантними пошуковими системами також пропонує можливості для компаній, які готові інвестувати в комплексну стратегію оптимізації.

Унікальна ситуація чеського ринку з його локальною пошуковою системою Seznam демонструє, що, незважаючи на глобальне домінування Google, локальні пошукові екосистеми можуть продовжувати процвітати, якщо вони розуміють та задовольняють конкретні потреби та вподобання своїх користувачів. Для SEO-стратегій це означає, що єдиний глобальний підхід не завжди є оптимальним, і залежно від цільового ринку можуть знадобитися культурні та технічні коригування.

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Максимальна видимість у Чеській Республіці: поради щодо SEO для Seznam та Google

Пошукова оптимізація (SEO) у Чеській Республіці ставить перед компаніями унікальні виклики, оскільки місцева пошукова система Seznam займає значну частку ринку поряд із Google. З часткою ринку приблизно 12-21%, Seznam залишається основним гравцем на чеському ринку пошукових систем, якого рекламодавці не повинні ігнорувати. Нижче описано найефективніші SEO-стратегії спеціально для Seznam, щоб максимізувати видимість у цій чеській пошуковій системі.

Підходить для цього:

• Транспорка наконечника SEO та "за кордоном"-між "10 топ-списками" та закликом до справжності

Технічна SEO-оптимізація для Seznam

Технічна SEO-оптимізація для Seznam відрізняється від оптимізації для Google кількома важливими аспектами. Seznam ще не такий технологічно розвинений, як Google, що відображається на різних факторах ранжування.

HTML-структури та теги заголовків

На відміну від Google, Seznam все ще робить великий акцент на традиційних структурах HTML та чіткій ієрархії тегів заголовків. Хоча Google все більше знецінює тег H1, він залишається важливим фактором ранжування для Seznam. Ієрархія від H1 до H6 повинна використовуватися відповідно до HTML-коду для чіткого визначення структури сторінки. Цей більш консервативний підхід Seznam вимагає особливої ​​уваги до структури заголовка, якою можна нехтувати в оптимізації, орієнтованій на Google.

Обмеження JavaScript

Ще однією технічною особливістю Seznam є використання JavaScript. Seznam не повністю підтримує деякі елементи JavaScript, тому особливо важливо використовувати простий HTML для навігації та внутрішніх посилань у чеській версії веб-сайту. Це обмеження може перешкоджати впровадженню сучасних методів веб-дизайну та може вимагати іншого підходу, ніж під час оптимізації для Google.

Структура URL-адреси та діакритичні знаки

Незважаючи на слов’янські символи, які є частиною чеської мови, такі наголоси, як č, š та ž, не слід використовувати в URL-адресах. Хоча це правило також стосується Google, особливо важливо пам’ятати про це під час оптимізації для чеського ринку. Використання діакритичних знаків в URL-адресах може спричинити проблеми з індексацією, тому їх слід уникати.

Заголовок та метаописи

Seznam вважає тег title одним із найважливіших тегів, і разом із текстом він формує основу для маркування та відображення в результатах пошуку. Тому ретельна оптимізація тегу title з релевантними ключовими словами особливо важлива для хорошого ранжування в Seznam.

Фактори домену та місцева релевантність

Перевага надається доменам .cz

Seznam демонструє певну перевагу доменам .cz, хоча цей ефект менш виражений порівняно з іншими локальними пошуковими системами, такими як Yandex або Baidu. Тим не менш, домен .cz може надсилати позитивні сигнали до Seznam та зміцнювати довіру чеських користувачів. Тому вибір локального домену може бути вигідним під час оптимізації для Seznam.

Контент-стратегія для Seznam

Орієнтація на користувача як основний принцип

Seznam дотримується девізу «Оптимізація повинна бути зосереджена на першому місці на користувачеві», що схоже на основні принципи Google. Вебсайти з високоякісним контентом, HTTPS-шифруванням та чистою технічною реалізацією мають хороші шанси на ранжування в Seznam. Тому створення високоякісного, орієнтованого на користувача контенту залишається центральним елементом успішної SEO-стратегії для Seznam.

Підходить для цього:

• Контекст є імператором та ін.: Нові стандарти оптимізації пошукових систем та їх важливість

Культурна адаптація та локалізація

Оскільки Seznam зосереджується виключно на чеському ринку, культурна адаптація та локалізація контенту є особливо важливими. Павло Зіма, директор Seznamu, наголошує на цій різниці: «Ми повністю зосереджені на чеському ринку. Google мислить глобально, ми працюємо локально. Кожна пропозиція ідеально адаптована до місцевих користувачів». Тому успішна SEO-стратегія для Seznamu повинна враховувати місцеві посилання, приклади та термінологію, щоб підвищити релевантність для чеських користувачів.

Інтеграція в екосистему Seznam

Використання сервісів Seznam

Seznam пропонує понад 30 різних послуг, включаючи адреси електронної пошти, доменні сервіси, словники, картографічний сервіс (mapy.cz), новинний портал Seznam Zprávy, прогнози погоди та соціальні мережі. Інтеграція з цими сервісами Seznam може значно покращити видимість веб-сайту в екосистемі Seznam. Особливо важливими є розміщення в бізнес-довіднику firmy.cz та оптимізація для картографічного сервісу mapy.cz.

Інтеграція реклами Sklik

Поряд із органічними результатами пошуку, Seznam пропонує власну рекламну платформу під назвою Sklik, яку називають «аналогом Google Ads». Sklik відображає рекламу у двох мережах: пошуковій мережі та контентній мережі. Скоординована стратегія, яка включає як органічну SEO, так і платну рекламу через Sklik, може максимізувати видимість на Seznam.

Постійний моніторинг та коригування

Використовуйте спеціальні інструменти відстеження

Для моніторингу рейтингу на Seznam доступні спеціальні інструменти, такі як Seznam SERP Checker від Ranktracker. Ці інструменти надають точні та актуальні дані про рейтинг веб-сайтів на Seznam і дозволяють проводити комплексний аналіз конкурентів. Регулярний моніторинг рейтингу Seznam допомагає вимірювати ефективність SEO-зусиль та вносити корективи на основі даних.

Чому подвійна SEO-стратегія є критично важливою для Google та Seznam

Оптимізація для Seznam вимагає специфічного підходу, який враховує технологічні особливості та локальну спрямованість цієї чеської пошукової системи. Успішна SEO-стратегія для Seznam включає дотримання традиційних структур HTML, уникнення елементів JavaScript для навігації та внутрішніх посилань, ретельну оптимізацію тегів заголовків та структур заголовків, використання домену .cz, створення високоякісного, культурно відповідного контенту та інтеграцію з екосистемою Seznam.

Незважаючи на зростання частки ринку Google у Чеській Республіці, Seznam залишається ключовим гравцем, якого не слід ігнорувати в комплексній SEO-стратегії для чеського ринку. Фактично, тенденція свідчить про те, що все більше користувачів обирають місцевих постачальників, що може ще більше посилити значення Seznam у майбутньому. Щоб залишатися попереду конкурентів, компанії повинні дотримуватися подвійної стратегії, яка враховує як Google, так і Seznam.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

 

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

 

 

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus