Рішення США та санкції ЄС: подвійний трансатлантичний удар по технологічних гігантах! Поворотний момент для Кремнієвої долини? – Зображення: Xpert.Digital
Google та Apple під прицілом: США та ЄС просувають найбільшу хвилю регулювання технологій
Ключові події у провадженні щодо картельних змов
Регуляторний ландшафт для великих технологічних компаній став значно суворішим, а заголовки про «США проти Google» та дії ЄС проти Apple та Meta виявилися ознакою фундаментального зрушення в управлінні антимонопольним законодавством.
США: Подвійний удар Google: монополія на пошук та рекламна мережа
Google перебуває в центрі знакових антимонопольних справ, які засудили компанію як незаконну монополію на двох критично важливих ринках. У серпні 2024 року окружний суддя США Аміт Мехта постановив, що Google «є монополістом і діяв як такий, щоб зберегти свою монополію», тим самим порушуючи розділ 2 Закону Шермана про антимонопольне законодавство. Рішення ґрунтувалося на ексклюзивних контрактах Google з Apple та іншими компаніями, які зробили Google пошуковою системою за замовчуванням — платежі лише Apple становили 20 мільярдів доларів щорічно.
Друге руйнівне рішення було винесено у квітні 2025 року, коли суддя Леоні Брінкема визнала, що Google «навмисно вдавався до низки антиконкурентних практик», щоб отримати та зберегти свою монополію на ринках рекламних серверів видавців та бірж реклами. Це рішення впливає на рекламний бізнес Google вартістю 31 мільярд доларів і може призвести до структурних змін.
Пов'язано з цим:
Ключові антимонопольні справи США проти технологічних гігантів (2024-2025)
Найзначніші антимонопольні справи проти технологічних гігантів у 2024 та 2025 роках демонструють помітне посилення регуляторних заходів. Google було визнано винним у здійсненні незаконних монополій у двох великих судових процесах у США. У серпні 2024 року суддя Аміт Мехта з окружного суду США виніс рішення на користь обвинувачення у справі про монополію на пошукову систему "США проти Google". Процес відшкодування збитків все ще триває, обговорюється потенційне відокремлення Chrome. Другу справу проти рекламної мережі Google також було розглянуто у квітні 2025 року суддею Леоні Брінкема, що призвело до обвинувального вироку за незаконну монополію. Відповідний процес відшкодування збитків заплановано на вересень 2025 року.
Паралельно, у квітні 2025 року Європейська комісія наклала суттєві штрафи на двох інших технологічних гігантів за порушення Закону про цифрові ринки. Apple було оштрафовано на 500 мільйонів євро, а Meta отримала штраф у розмірі 200 мільйонів євро. Ці події ілюструють зростаючий регуляторний тиск на великі технологічні компанії як у США, так і в Європейському Союзі.
Структурні рішення: битва за Chrome
Фаза виправлення у справі про монополію Google на пошукову систему може призвести до найрадикальніших заходів проти технологічної компанії за останні десятиліття. Міністерство юстиції вимагає виокремлення браузера Chrome, який має понад 4 мільярди активних користувачів щомісяця. Уряд стверджує, що «продаж Chrome відокремить пошукову систему та браузер Google і допоможе пожвавити конкуренцію на ринку онлайн-пошуку».
Окрім Chrome, уряд вимагає:
- Припинення багатомільярдних платежів Apple та іншим виробникам пристроїв
- Обмін даними пошуку та даними про ефективність реклами з конкурентами
- Підвищена прозорість для рекламодавців
- Можливий форк Android, якщо конкуренція не покращиться протягом п'яти років
Застосування Закону ЄС про цифрові ринки: накладено перші штрафи
Європейська комісія продемонструвала свої повноваження щодо регулювання та забезпечення дотримання законодавства, наклавши перші штрафи відповідно до Закону про цифрові ринки (DMA) у квітні 2025 року. Apple була оштрафована на 500 мільйонів євро за те, що не дозволила розробникам додатків інформувати користувачів про альтернативні пропозиції поза App Store. Комісія визнала, що Apple «не змогла довести, що ці обмеження були об’єктивно необхідними та пропорційними».
Компанію Meta оштрафували на 200 мільйонів євро за її модель «плати або згода», яка змушувала користувачів з ЄС вибирати між згодою на персоналізовану рекламу та оплатою версії без реклами. Комісія стверджувала, що ця бінарна система не пропонувала користувачам необхідного вибору для менш персоналізованого, але еквівалентного сервісу.
Закон ЄС про цифрові ринки – Заходи щодо забезпечення виконання
Європейський Союз створив ефективний інструмент для обмеження влади так званих «прихильників» за допомогою Закону про цифрові ринки (DMA). Кілька справ вже успішно завершено, зокрема Apple оштрафували на 500 мільйонів євро за обмеження перенаправлень на альтернативні пропозиції в App Store. Meta отримала штраф у розмірі 200 мільйонів євро за свою бінарну модель «плати або погоджуйся».
Наразі тривають подальші розслідування: Google перебуває під пильною увагою за надання переваги власним сервісам у результатах пошуку, тоді як Apple бере участь у двох окремих провадженнях – одне стосується недостатнього вибору браузера, а інше – через високі збори, що стягуються з альтернативних магазинів додатків через так званий Core Technology Fee. Результати цих триваючих проваджень все ще очікуються.
Європейська комісія визначила шість компаній як «контролерів»: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, ByteDance та Microsoft. Ці компанії підпадають під суворі зобов’язання, спрямовані на відкриття ринків для конкурентів та надання користувачам більшого вибору. Таким чином, Управління цифрового ринку (DMA) зарекомендувало себе як ефективний регуляторний інструмент для сприяння конкуренції в цифровому секторі.
Пов'язано з цим:
Глобальна тенденція до суворішого регулювання
Події в США та ЄС є частиною глобальної тенденції до посилення регулювання діяльності технологічних гігантів. Антимонопольні органи в усьому світі демонструють нову рішучість впроваджувати структурні заходи, а не покладатися на штрафи.
Глобальні тенденції в регулюванні технологій
- Посилення антимонопольних проваджень проти технологічних гігантів по всьому світу – регулятори в різних юрисдикціях координують свої зусилля
- Зосередьтеся на структурних засобах вирішення проблем – поділ компаній вважається ефективнішим, ніж штрафи
- Превентивне регулювання за допомогою таких законів, як DMA – попереднє регулювання для запобігання антиконкурентній практиці
- Координація між міжнародними регуляторними органами – Посилена співпраця у транскордонних справах
- Вищі штрафи та суворіший контроль – регуляторні органи покладаються на стримуючий ефект
- Особлива увага до ринків штучного інтелекту та концентрації даних – Нові технології у фокусі антимонопольних органів
Реакція галузі та геополітична напруженість
Посилені правила призвели до значної напруженості між США та ЄС. Генеральний директор Meta Марк Цукерберг публічно закликав уряд США захистити технологічні компанії від подальших штрафів ЄС. Адміністрація Трампа наказала переглянути технологічні правила ЄС та пригрозила відповідними тарифами.
Apple та Google заявили про свою готовність оскаржити вироки, але перспективи успішного подання апеляцій є невизначеними, враховуючи численні докази та чіткі судові висновки.
Регуляторне цунамі вдарило по технологічній галузі: очікуються фундаментальні структурні зміни
Поточні події знаменують собою поворотний момент в антимонопольних судових процесах проти технологічних гігантів. Поєднання успішних справ у США та рішучого забезпечення виконання Закону про прямий доступ до електронної пошти (DMA) в ЄС демонструє, що епоха значною мірою нерегульованої експансії великих технологічних компаній добігає кінця.
Процедури відшкодування збитків у найближчі місяці матимуть вирішальне значення для визначення того, чи призведуть ці регуляторні виклики до фундаментальних змін у структурі технологічної галузі. З огляду на те, що переговори Google щодо відшкодування збитків у справі про монополію на пошукову систему триватимуть до серпня 2025 року, а також подальші розслідування DMA ЄС, технологічна галузь зіткнеться з найбільшими регуляторними потрясіннями за десятиліття.
Пов'язано з цим:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑️ Наша ділова мова – англійська або німецька
☑️ НОВИНКА: Листування вашою рідною мовою!
Konrad Wolfenstein
Я та моя команда раді бути вашим особистим консультантом.
Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму тут wolfenstein@xpert.digital:, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965. Моя адреса електронної пошти
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.
