Опубліковано: 21 лютого 2025 р. / Оновлення з: 21 лютого 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Режим AI в пошуках Google та розширені плани в рекламі Google: Штучний інтелект як гра в 2025 р.: Xpert.digital
Зосередьтеся на трансформації: бачення Google для цифрового ландшафту
Трансформація в пошуку Google та оголошеннях Google
2025 рік характеризується глибокими змінами цифрового ландшафту, особливо для того, як ми шукаємо інформацію та як компанії досягають своїх цільових груп в Інтернеті. Google, беззаперечний лідер ринку в галузі пошукових систем та інтернет -реклами, сприяє цій трансформації з двома новаторськими нововведеннями: режим AI в пошуку Google та розширених планів у рекламі Google. Ці розробки не тільки обіцяють покращений досвід користувачів, але й принципово переосмислюють правила гри для оптимізації пошукових систем (SEO) та цифрового маркетингу.
Підходить для цього:
Підвищення режиму AI в пошуку Google: зміна парадигми в закупівлі інформації
Звичайний підхід пошуку Google, який домінує протягом десятиліть, базується на введенні ключових слів та подальшій презентації списку веб -сайтів, що містять ці ключові слова. Цей підхід був революційним і принципово змінив закупівлю інформації, але досяг своїх меж із складнішими та дослідницькими питаннями. Користувачі, які шукають глибші уявлення, хочуть порівняльних аналізів або хочуть ознайомитись з новими предметними областями, часто доводиться сформулювати кілька запитів пошуку, шукати численні веб -сайти та наполегливо складати інформацію.
Тут входить режим AI. Google вже інтенсивно перевіряє цей новий режим пошуку внутрішньо, який, як очікується, буде відкритим для широкої громадськості на початку 2025 року. Режим AI являє собою принципову зміну пошукової взаємодії, дозволяючи користувачам задавати відкриті, дослідницькі та складні питання природною мовою. Замість того, щоб обмежити себе точними ключовими словами, користувачі можуть сформулювати свої інформаційні потреби у вигляді повних речення та детальних запитів, подібних до розмови з експертом.
Серце режиму AI утворює Gemini 2.0, найбільш прогресивну та найпотужнішу модель AI. Близнюки 2.0 здатний зрозуміти нюанси людської мови, записувати контекст питань та визнати складні стосунки. На відміну від традиційних алгоритмів, заснованих на простому домовленні ключових слів, Gemini 2.0 аналізує генерацію користувачів, що стоять за питанням, і надає відповіді, які точно підходять до потреб користувача.
Підходить для цього:
Області застосування режиму AI: поради, порівняння та контекстуальна взаємодія
Режим AI розгортає свій повний потенціал, особливо в областях, де користувачі шукають поради та орієнтації, хочуть зробити складні порівняння або потребують глибокої інформації на тему. Деякі приклади типів запитань, ідеальних для режиму AI, є:
Розрахунки та планування
Замість того, щоб наполегливо досліджувати окремі інгредієнти та розміри порцій, режим AI може взяти на себе складні розрахунки та планування. Питання, як "скільки цегли мені потрібно для садової стіни завдовжки 5 метрів і висотою 1,80 метра?" Може відповісти на режим AI саме та негайно. Він також може допомогти у плануванні подорожей: "Плануйте триденну поїздку в місто до Риму на двох людей у жовтні з бюджетом 1500 євро, включаючи рейс та проживання в центрі".
Порівняйте та аналізує
Режим AI дозволяє детальні порівняння та аналізи різних продуктів, послуг чи варіантів. Наприклад, користувачі можуть запитати: "Порівняйте переваги та недоліки електромобілів та гібридних автомобілів з точки зору екологічної доброзичливості, витрат та охоплення". Або: "Яка найкраща кредитна картка для студентів з частими поїздками за кордон?" Режим AI аналізує відповідні дані, враховує різні критерії та представляє всебічний аналіз порівняння.
Вступ до нових захоплень та заходів
Якщо ви хочете запустити нове хобі або спробувати нову діяльність, ви часто стикаєтесь з потоком інформації та потребуєте орієнтації. Режим AI може виступати тут особистим помічником. Питання на кшталт "Що мені потрібно для початку кайтсерфінгу?" або "Яке обладнання рекомендується для початку гірських походів?" відповідають на режим AI, включаючи рекомендації щодо обладнання, курсів та ресурсів.
Планування подорожей та місцеві рекомендації
Планування подорожей може бути споживаючим та складним. Режим AI значно спрощує цей процес, надаючи персоналізовані рекомендації щодо напрямків подорожей, житла, ресторанів та заходів. Наприклад, користувачі можуть запитати: "Знайдіть найкращі веганські ресторани в Берлін-Кроцберзі з зовнішньою зоною та варіантом бронювання". Або: "Які пам’ятки у Флоренції особливо рекомендуються для тих, хто зацікавлений у мистецтві, і як я можу уникнути довгих черг?" Режим AI враховує налаштування користувачів, локальну інформацію та поточні відгуки, щоб створити індивідуальні пропозиції подорожей.
Підходить для цього:
Контекстуальна взаємодія через подальші запитання: розмова з пошуковою системою
Видатною особливістю режиму AI є можливість контекстної взаємодії за допомогою подальших питань. Користувачі можуть вдосконалювати, вказати або розширити свій оригінальний запит, не сформулюючи абсолютно новий пошуковий запит. Режим AI підтримує контекст попередніх питань та інтерпретує подальші запитання у зв'язку з попередньою розмовою.
Припустимо, що спочатку запитує один користувач
"Які найкращі пішохідні стежки в Чорному лісі?" Режим AI забезпечує вибір пішохідних стежок. Тоді користувач може задати наступне запитання, наприклад: "Хто з них підходить для сімей з дітьми?". Режим AI розуміє, що наступний запит стосується попереднього запиту та фільтрує пішохідні стежки в Чорному лісі для доброзичливості сім'ї. Ця розмовна взаємодія дозволяє більш природно та ефективно закупівля інформації, оскільки користувачі можуть поступово вдосконалити пошуковий запит та отримувати глибшу інформацію, не втрачаючи контексту.
Технологічні основи функції подальшого спостереження: контекстне розуміння та моделі трансформаторів
Здатність режиму AI для контекстуальної взаємодії заснована на передових технологіях для контекстуальної формулювання подальших питань. Система аналізує будь -яке запитання щодо наступних, визнає, чи відноситься вона до попередніх контекстів, та інтерпретує питання внутрішньо, щоб явно включити відсутність інформації. Потім на це переформульоване запитання відповідає як незалежний запит, завдяки чому враховується контекст попередньої взаємодії.
Технологічна основа для цих форм моделей трансформаторів, спеціальна архітектура нейронних мереж, яка виявилася особливо ефективною при обробці природної мови. Gemini 2.0, який керує режимом AI, використовує цю архітектуру трансформатора в поєднанні з лінгвістичними правилами, історичними даними та моделями машинного навчання. Система генерує декількох кандидатів, що формують для кожного запиту та її контексту та оцінюють цих кандидатів на основі різних сигналів, щоб надати найбільш релевантну та точну відповідь.
Розширені плани в рекламі Google: Оптимізація бюджету на основі AI для максимального реклами
Паралельно трансформації в пошуку Google, Google також представляє інноваційні інновації в галузі інтернет -реклами. Завдяки розширеним планам інструмент Planner Planner в Google Ads розширений, щоб включити функцію на основі AI, яка призначена для того, щоб допомогти рекламодавцям розподілити свої рекламні бюджети ефективніше та досягти максимального реклами.
Традиційно планування рекламних кампаній в Інтернеті в рекламі Google вимагає високого ступеня досвіду та ручної роботи. Рекламодавці повинні поєднувати різні типи дисплеїв (наприклад, реклама пошуку, рекламні показники, відео дисплеї), варіанти націлювання, стратегії ставок та бюджети для досягнення своїх маркетингових цілей. Цей процес може бути споживаючим, складним та схильним до помилок, особливо для компаній з обмеженими ресурсами або без спеціалізованих маркетингових команд.
Пропозиції, що підтримуються AI, щодо оптимального розподілу бюджету та відображення комбінацій
Розширені плани спрямовані на спрощення та оптимізацію цього процесу планування, надаючи пропозиції, що підтримуються AI, щодо оптимальних комбінацій оголошень та розподілу бюджету. На основі цілей конверсії, визначених рекламодавцем (наприклад, відвідування веб -сайтів, потенційні клієнти, продажі), розширені плани аналізує історичні дані, конкурентну інформацію та поточні тенденції на ринку з метою генерування персоналізованих рекомендацій.
Інструмент враховує різноманітні фактори, такі як:
- Цільова група: демографічні характеристики, інтереси, поведінка цільової групи.
- Конкуренція: діяльність конкурентів, торгові пейзажі, частки ринку.
- Бюджет: Наявний рекламний бюджет та бажаний розподіл бюджету через різні канали.
- Цілі конверсії: визначені маркетингові цілі та бажані результати кампанії.
- Типи дисплея: Потенціал та досягнення різних типів дисплеїв стосовно цільової групи та цілей перетворення.
На основі цього аналізу передові плани пропонують оптимальні комбінації оголошень та бюджетного розподілу, спрямованих на досягнення визначених цілей конверсії з наявним бюджетом. Таким чином, рекламодавці отримують обґрунтовану основу для планування кампанії та можуть ефективніше розподіляти свої бюджети на різні канали.
Переваги розширених планів: підвищення ефективності та покращення ефективності кампанії
Впровадження розширених планів пропонує рекламодавцям ряд переваг:
Підвищення ефективності
Процес планування значно прискорюється та спрощується, оскільки пропозиції на основі ШІ зменшують ручні дослідження та аналізи. Маркетингові команди можуть сконцентруватися на стратегічних завданнях та творчому дизайні кампаній.
Поліпшення ефективності кампанії
Завдяки оптимальним комбінаціям розподілу бюджету та комбінаціям типу AD, рекламодавці можуть покращити ефективність своєї кампанії та досягти більш високих показників конверсії. Пропозиції, що підтримуються AI, ґрунтуються на знаннях, орієнтованих на дані, і мінімізують ризик неправильних рішень.
Доступ до розширеного досвіду
Компанії без спеціалізованих маркетингових команд або з обмеженим бюджетом також можуть отримати користь від розширених планів, оскільки вони отримують доступ до передового досвіду в галузі планування кампанії. Пропозиції, що підтримують AI, дозволяють розробити та впроваджувати складні стратегії кампанії без необхідності розробки всебічної експертизи.
Гнучкість та пристосованість
Розширені плани є гнучкими та пристосованими до змінних умов та корпоративних цілей. Рекламодавці можуть в будь -який час коригувати свої цілі конверсії та бюджет та отримувати оновлені рекомендації.
Вплив на SEO: дизайн користувача, якісний вміст та EAT у фокусі
Впровадження режиму AI в пошуку Google та подальша розробка оголошень Google за допомогою розширених планів має далекосяжні ефекти на оптимізацію пошукових систем (SEO). Стратегії SEO повинні адаптуватися до цих змін, щоб досягти успіху в майбутньому. Деякі з найважливіших наслідків:
Зосередьтеся на станціях користувачів
За допомогою режиму AI покоління користувача ще більше переходить до центру зусиль SEO. Чиста оптимізація ключових слів втрачає значення, а оптимізація потреб та питань користувачів стає все більш важливою. Експерти SEO повинні інтенсивно займатися з поколінням користувачів, яке стоїть за пошуковими запитами, і створювати вміст, який відповідав на цей намір широко та точно. Це вимагає більш глибокого аналізу цільової групи, ваших питань, проблем та інформаційних потреб.
Якісний вміст як фактор рейтингу номер один
Алгоритми Google все частіше надають пріоритет високої якості, відповідного та всебічного вмісту, який пропонує реальну додаткову цінність для користувачів. Поверхневий, ключовий вміст з ключовими словами або нерелевантний вміст матиме ще менше шансів на хороший рейтинг в режимі AI. Стратегії SEO повинні зосередитися на створенні експертного змісту, який пропонує детальну інформацію, обґрунтований аналіз, практичні поради та оригінальні перспективи. Якість вмісту стає вирішальною функцією диференціації в конкуренції за найкращі позиції в результатах пошуку.
Принцип EAET набуває важливості
Принципи EAET (досвід, досвід, авторитативність, довірча експерія, досвід, авторитет, надійність) стають ще важливішими для рейтингу в режимі ШІ. Google надає велике значення для представлення користувачів надійною та надійною інформацією, особливо зі складними та конфіденційними темами. Стратегії SEO повинні зміцнити сигнали EEAT веб -сайту, підкреслюючи досвід авторів та компанії, цитуючи достовірні джерела, надаючи прозору інформацію та забезпечуючи позитивний досвід користувачів. Створення влади та довіри стає тривалим і постійним процесом успішного SEO.
Технічна оптимізація залишається актуальною
Технічна оптимізація веб -сайту також залишається важливим фактором рейтингу в режимі AI. Основна веб -життєво важлива, зокрема взаємодія з наступною фарбою (INP) Metrik, яка вимірює чутливість веб -сайту до взаємодій користувачів, все ще є вирішальною для позитивного досвіду користувачів та хорошого рейтингу. Експерти SEO повинні забезпечити, щоб веб-сайти швидко стягуються, сприятливі для мобільних пристроїв, пропонують інтуїтивну навігацію та мають оптимальні технічні показники. Суцільна технічна основа є необхідною умовою успіху в пошуковому середовищі на основі ШІ.
Адаптація та інновації для майбутнього цифрового маркетингу
Впровадження режиму AI в пошуку Google та розширених планів в Google ADS позначає перелом у цифровому маркетингу. Таким чином, Google підкреслює свої зусилля щодо постійного вдосконалення досвіду пошуку за допомогою інтеграції AI та в той же час надає рекламодавцям більш вдосконаленими інструментами. Для експертів з SEO, експертів з маркетингу та компаній буде важливо адаптуватися до цих змін, відповідно оптимізувати свої стратегії та використовувати можливості цих інновацій. Майбутнє цифрового маркетингу буде формуватися здатністю розуміти, інтегрувати та використовувати технології AI. Ті, хто стикається з цими викликами та розвиває інноваційні підходи, також будуть успішними в цифровому ландшафті на основі ШІ.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.