Підкорення ринку Великої Британії: дані, цифри, факти та статистика

Опубліковано: 24 жовтня 2020 р. / Оновлено: 26 жовтня 2020 р. – Автор: Konrad Wolfenstein

Допоміжні матеріали для прийняття рішень у вигляді даних, цифр, фактів та статистики у форматі PDF для безкоштовного завантаження, див. нижче.

ВАЖЛИВО: У цій статті згадано не всі існуючі документи. Можливо, вони будуть передані пізніше, по частинах.

Підкорення ринку Великої Британії: дані, цифри, факти та статистика – Фото: Мелінда Надь|Shutterstock.com

У 2018 році онлайн-покупці становили 50 відсотків від загальної кількості населення Європейського Союзу. У європейському порівнянні частка онлайн-покупців найвища у Великій Британії – 77 відсотків. Середні витрати на душу населення під час покупок через Інтернет також найвищі у Великій Британії. Витрати на душу населення там у 2019 році становили 921 євро. На другому місці німці, які витрачають в середньому 784 євро на рік на онлайн-покупки.

Також цікаво, що багато компаній інтегрують англійську версію на додаток до своєї національної мови під час налаштування своєї електронної комерції. Здебільшого тому, що це забезпечують технології, а не на основі даних та цифр. Доступ до ринків Великої Британії та США розглядається як «позитивний» побічний ефект. У більшості випадків для цього немає стратегічної основи.

І якщо ринок Великої Британії чи США є невід'ємною частиною глобальної стратегії компанії, зазвичай бракує вичерпної інформації, яка б підкреслювала відмінності на відповідних національних ринках.

Xpert.Digital як інформаційний та контентний центр пропонує широкий спектр даних, фактів, цифр та статистики, які ідеально підходять для перегляду, переорієнтації або нового початку.

Я притримуюся таких тем:

• Підкорення ринку США: дані, цифри, факти та статистика
• Підкорення китайського ринку: дані, цифри, факти та статистика

Електронна комерція у Великій Британії

Важливе зауваження: PDF-файл захищено паролем. Будь ласка, зв’яжіться зі мною. Звичайно, PDF-файл безкоштовний.

Англійська версія – Щоб переглянути PDF-файл, натисніть на зображення нижче.

Електронна комерція у Великій Британії – Завантажити PDF

Сполучене Королівство (СК) має найрозвиненіший ринок електронної комерції в Європі. Згідно з останніми даними Управління національної статистики (СК), дохід країни від електронної комерції у 2018 році склав 688,4 мільярда фунтів стерлінгів, що різко збільшилося порівняно з попереднім роком. У галузевому розрізі оптова торгівля та виробництво були двома найбільшими галузями промисловості, які забезпечили найбільший обсяг продажів електронної комерції в тому ж році.

Роздрібний сектор, де Велика Британія лідирує в Європі, відповідав за близько восьми відсотків продажів електронної комерції у всіх галузях. Тільки в роздрібному секторі онлайн-продажі становили 19,4 відсотка від усіх роздрібних продажів у 2019 році, і, за прогнозами, досягнуть вищих рівнів у наступні роки через вплив пандемії коронавірусу. У 2019 році роздрібні продажі через Інтернет зросли лише на 10,1 відсотка, що є найповільнішим темпом, зафіксованим за останнє десятиліття. Онлайн-роздрібна торгівля мала особливу вагу в магазинах текстилю та одягу, причому останні урядові дані показують, що понад чверть роздрібних продажів надходить з онлайн-продажів.

На багатьох ринках Європи мобільна комерція та покупці з мобільних пристроїв відіграють провідну роль в електронній комерції. У Великій Британії також з роками зросла частка користувачів смартфонів, які здійснювали покупки через мобільні пристрої, особливо смартфони. Паралельно зросла кількість споживачів, які використовували мобільні способи оплати для своїх онлайн-транзакцій, і очікується, що у 2019 році їхня кількість зросте на понад два мільйони.

Ландшафт онлайн-шопінгу у Великій Британії стає дедалі багатшим, оскільки все більше споживачів обирають онлайн-покупки. У 2020 році цілих 87 відсотків британських домогосподарств здійснювали онлайн-покупки протягом попередніх 12 місяців, що робить цей показник найвищим показником проникнення онлайн-покупок у країні за останні 11 років. Одяг та спортивні товари були особливо популярними покупками, здійсненими онлайн.

Більш детальний аналіз поведінки споживачів під час онлайн-покупок показує, що покупців до онлайн-каналів роздрібної торгівлі спонукає поєднання різних мотивів. Опитування, проведене у 2018 та 2019 роках, показало, що ціни та вибір були двома найважливішими факторами. Інше дослідження моделей оплати онлайн-покупців показало, що хоча традиційні методи, такі як кредитні або дебетові картки, все ще займають більшу частку, покупці також використовують онлайн-платіжні системи, такі як PayPal, або навіть цифрові гаманці, такі як Google, Apple та Amazon.

Соціальна комерція у Великій Британії

Важливе зауваження: PDF-файл захищено паролем. Будь ласка, зв’яжіться зі мною. Звичайно, PDF-файл безкоштовний.

Англійська версія – Щоб переглянути PDF-файл, натисніть на зображення нижче.

Соціальна комерція у Великій Британії – Завантажити PDF

Соціальна комерція описує використання платформ соціальних мереж для просування, продажу та купівлі товарів і послуг. Наприклад, користувачі можуть переглядати товари на Facebook та здійснювати покупки безпосередньо на платформі, не відвідуючи веб-сайт сторонньої компанії. Оскільки використання цифрових технологій стає дедалі популярнішим для бізнесу, це зближення соціальних мереж та електронної комерції пропонує компаніям спосіб спростити процес покупки та використовувати рекламу в соціальних мережах для своїх брендів.

Хоча соціальні мережі об’єднують споживачів, вони також відіграють певну роль у зв’язку маркетологів з поточними та потенційними покупцями. Маркетингові стратегії, що використовуються в соціальній комерції, залучають онлайн-покупців за допомогою графіки, рекомендацій та налаштовуваних варіантів покупок.

Роздрібні торговці та споживачі вже звернули свою увагу на автоматизовані чат-боти та месенджери як розширення соціальної комерції. Однак, на відміну від традиційної електронної комерції, соціальній комерції все ще потрібен час, щоб стати мейнстрімом.

Цифровий маркетинг у Великій Британії

Важливе зауваження: PDF-файл захищено паролем. Будь ласка, зв’яжіться зі мною. Звичайно, PDF-файл безкоштовний.

Англійська версія – Щоб переглянути PDF-файл, натисніть на зображення нижче.

Цифровий маркетинг у Великій Британії – Завантажити PDF

Цифрова реклама у Великій Британії

Важливе зауваження: PDF-файл захищено паролем. Будь ласка, зв’яжіться зі мною. Звичайно, PDF-файл безкоштовний.

Англійська версія – Щоб переглянути PDF-файл, натисніть на зображення нижче.

Цифрова реклама у Великій Британії – Завантажити PDF

Реклама у Великій Британії

Важливе зауваження: PDF-файл захищено паролем. Будь ласка, зв’яжіться зі мною. Звичайно, PDF-файл безкоштовний.

Англійська версія – Щоб переглянути PDF-файл, натисніть на зображення нижче.

Реклама у Великій Британії – Завантажити PDF

З річними витратами в 29 мільярдів доларів США у 2019 році, Велика Британія (Великобританія) є найкращим ринком Європи за рівнем рекламних витрат і четвертим за величиною у світі після Сполучених Штатів, Китаю та Японії. Окрім падіння у 2017 році, витрати на рекламу у Великій Британії демонструють стабільне щорічне зростання з 2009 року. Це також прогнозується на 2020 рік. Загалом, рекламна індустрія рушійною силою економіки, підживлюючи конкуренцію, створюючи робочі місця та фінансуючи медіа-платформи, такі як веб-сайти та пошукові системи. Однак цифровізація призвела до значних змін у рекламних форматах за останні роки. Пошукові системи, онлайн-медійна реклама, онлайн-радіо та відео на замовлення були рекламними платформами, які продемонстрували зростання у 2018 році. І навпаки, традиційна реклама через друковані форми, такі як журнали, газети та пошта, зазнала спаду.

цифрової реклами
переключають свою увагу на найпопулярніші платформи сьогодення, а саме на онлайн-платформи. Витрати на цифрову рекламу зростають з 2007 року і не демонструють ознак уповільнення. У 2019 році вони склали 14 мільйонів британських фунтів стерлінгів, а у 2020 році прогнозувалося, що вони досягнуть 15,6 мільйона британських фунтів стерлінгів. У 2018 році Google був лідером галузі в галузі цифрової реклами з часткою ринку 40%, тоді як Facebook, який посів друге місце, зайняв 22,7% частки ринку того року. Однак, очевидно, що онлайн-маркетинг подобається не всім, адже відсоток дорослих у Великій Британії, які використовують блокувальники реклами, зростає щороку з 2015 року.

Реклама в соціальних мережах.
Завдяки широкому охопленню та швидкозростаючій базі користувачів, більшість з яких – це технічно підковані мілленіали віком від 25 до 34 років, – соціальні мережі та маркетинг впливу стрімко розвиваються. У 2018 році лише у Великій Британії це принесло майже 2,1 мільярда доларів США доходу, що є найвищим показником серед усіх європейських країн. З огляду на те, що очікується щорічне зростання проникнення соціальних мереж у світі до 2025 року, перспективи галузі є сприятливими. В опитуванні 2019 року 39 відсотків британських роздрібних торговців очікували, що Facebook принесе найбільшу цінність для їхнього бізнесу протягом наступних п'яти років, тоді як 18 відсотків сказали те саме для YouTube та Instagram відповідно.

Вплив коронавірусу на галузь
Витрати на рекламу у Великій Британії зазнали удару під час пандемії коронавірусу 2020 року. Оскільки кінотеатри по всій країні були закриті майже 4 місяці, очікується, що витрати на рекламу на великому екрані постраждають найбільше. З іншого боку, прогнозується, що пошукова та онлайн-медійна реклама постраждають найменше від карантину. Однак ситуація у 2021 році покращується, очікується не лише відновлення галузі, але й загальне зростання витрат на 13,6 відсотка.

Програмна реклама у Великій Британії

Важливе зауваження: PDF-файл захищено паролем. Будь ласка, зв’яжіться зі мною. Звичайно, PDF-файл безкоштовний.

Англійська версія – Щоб переглянути PDF-файл, натисніть на зображення нижче.

Програмна реклама у Великій Британії – Завантажити PDF

Протягом десятиліття витрати на цифрову рекламу у Великій Британії зросли більш ніж у чотири рази, досягнувши 14 мільйонів британських фунтів стерлінгів у 2019 році. Найбільша частка цієї реклами припадає на програмну рекламу, яка становить майже 89 відсотків загальних витрат країни на медійну рекламу – більше, ніж у США та в середньому по світу. Крім того, у 2019 році лише на Велику Британію припадало 31 відсоток загальних витрат на програмну рекламу в Європі, що є найбільшою часткою серед усіх країн. Як лідер ринку в програмній індустрії, Велика Британія, за прогнозами, також продовжуватиме зростати в цій галузі, сягнувши щорічних витрат у розмірі 6 мільярдів британських фунтів стерлінгів до 2021 року. Більша частина цих витрат буде спрямована на відео.

Агентства програмної реклами – прозорість є ключовим фактором
Хоча автоматизована купівля та продаж реклами має безліч позитивних моментів, не в останню чергу економічна ефективність, швидкий розвиток програмної реклами означає збільшення навантаження на бренди, оскільки вони намагаються керувати її різними аспектами. Маючи потреби, починаючи від управління базами даних і закінчуючи створенням алгоритмів, багато компаній не повністю оснащені для вирішення таких вимог і тому вдаються до аутсорсингу певних областей програмної реклами, головним чином у сферах управління даними та стратегії кампаній. Часто це робиться спільно зі спеціалізованими партнерськими агентствами, такими як AppNexus та OpenX, які, згідно з опитуванням кінця 2019 року, були двома провідними партнерами, яких використовують компанії по всьому світу для управління своїми рекламними технологіями. Що відрізняє партнерське агентство? За словами глобальних директорів з маркетингу (CMO), прозорість є головним фактором, коли справа доходить до вибору партнера.

Перехід до приватних торговельних майданчиків?
Хоча прогнозується, що загальні витрати на програмну рекламу у Великій Британії зростатимуть до 2021 року, більша їх частина надходитиме від прямих угод, тобто угод між продавцем і покупцем, а не від торгів у реальному часі (RTB) через рекламну біржу. Очікується також перехід до приватних торговельних майданчиків у рамках купівлі реклами в реальному часі, і, за прогнозами, до 2021 року вони становитимуть понад половину всіх витрат на RTB. Не дивно, що цей перехід відбувається на тлі зростання шахрайства з цифровою рекламою у всьому світі, яке, як очікується, коштуватиме галузі 44 мільярди доларів США лише у 2022 році.

Розміщення реклами та ставлення до цільової реклами
Більшість споживачів погоджуються, що розміщення реклами впливає на те, чи сприймається реклама як достовірна, причому негативне сприйняття посилюється, особливо якщо реклама розміщена поруч із суперечливим контентом. Загалом, схоже, що почуття щодо цільової реклами все ще неоднозначні, оскільки 68 відсотків дорослих у Великій Британії визнають, що їм все ще некомфортно з цією ідеєю.

Пошукові системи у Великій Британії

Важливе зауваження: PDF-файл захищено паролем. Будь ласка, зв’яжіться зі мною. Звичайно, PDF-файл безкоштовний.

Англійська версія – Щоб переглянути PDF-файл, натисніть на зображення нижче.

Пошукові системи у Великій Британії – Завантажити PDF

Сьогодні згадка терміна «пошукова система» викликає у пам’яті таких гігантів, як Google, Bing та Yahoo!, а також менших гравців, таких як DuckDuckGo та Yandex. Незважаючи на зростання популярності альтернативних пошукових інструментів в останні роки – головним чином через побоювання щодо конфіденційності даних – Google залишається провідним гравцем, утримуючи приблизно 90 відсотків частки галузі в усьому світі з 2010 року.

Скептицизм щодо пошукових систем
Хоча пошукові системи зараз є частиною повсякденного життя, споживачі залишаються критичними, а довіра до результатів пошуку варіюється. Приблизно 60 відсотків респондентів, опитаних з 2012 по 2019 рік, вважали, що пошукові системи надають поєднання як упередженої, так і неупередженої інформації. Натомість лише близько 20 відсотків вірили в достовірність усіх відображених результатів. Однак цей скептицизм щодо пошукових систем не є несподіванкою, особливо з огляду на платну політичну рекламу. Наприклад, Google був особливо складним у цьому під час виборів до Європейського парламенту 2019 року. Того року лише у Великій Британії пошуковий гігант отримав 48 тисяч євро за показ політичної реклами.

Машинне
навчання та програмна реклама також дозволили пошуковим системам показувати аудиторії відповідну рекламу в режимі реального часу. Крім того, провідні пошукові системи, такі як Google, також створили одні з найбільших баз даних споживачів, що містять таку інформацію, як історія покупок та місцезнаходження. Це, у поєднанні з вищезгаданою технологією, створює інструмент, який значно перевершує інші методи реклами. Фактично, реклама в пошукових системах сама по собі приносить найбільшу частку доходів від цифрової реклами у Сполученому Королівстві, випереджаючи соціальні мережі, банери, відео та оголошення.

Частка ринку у Великій Британії.
У Великій Британії другим за величиною після Google є Bing від Microsoft з 10-відсотковою часткою ринку, за ним йдуть Yahoo! та DuckDuckGo. Незважаючи на значне падіння частки ринку двічі з 2015 року – випадки, які збіглися з антимонопольними штрафами Європейського Союзу проти компанії – траєкторія розвитку Google не демонструє ознак уповільнення. Гігант Кремнієвої долини також контролює понад 90 відсотків індустрії мобільного пошуку з 2014 року. Станом на січень 2020 року цей показник становив вражаючі 97,9 відсотка, що майже повністю домінує на ринку.

Звички споживчого пошуку
Вплив пошукових систем настільки потужний, що 70 відсотків споживачів у Великій Британії покладаються на них, вирішуючи, які покупки робити. Натомість лише 42 відсотки покладаються на відгуки покупців. Найпопулярнішим ключовим словом у Google з січня по квітень 2020 року було «airpods».

Google у Великій Британії

Важливе зауваження: PDF-файл захищено паролем. Будь ласка, зв’яжіться зі мною. Звичайно, PDF-файл безкоштовний.

Англійська версія – Щоб переглянути PDF-файл, натисніть на зображення нижче.

Google у Великій Британії – Завантажити PDF

Цей PDF-файл містить аналітичні дані та статистику щодо Google у Великій Британії (Великій Британії), надаючи інформацію про онлайн-сервіси інтернет-компанії. У статті представлено інформацію про доходи Google від реклами в усьому світі, а також у Великій Британії, а також про її частку на ринку пошукових систем. Вона також містить розділи про мобільну операційну систему Android від Google та платформу для обміну відео YouTube, що належить Google.

Зовнішня реклама у Великій Британії

Важливе зауваження: PDF-файл захищено паролем. Будь ласка, зв’яжіться зі мною. Звичайно, PDF-файл безкоштовний.

Англійська версія – Щоб переглянути PDF-файл, натисніть на зображення нижче.

Зовнішня реклама у Великій Британії – Завантажити PDF

Зовнішня реклама (OOH) – це, простіше кажучи, реклама, яка охоплює людей, коли вони перебувають у громадських місцях. У Великій Британії OOH-рекламу можна побачити на придорожніх білбордах, цифрових екранах у торгових центрах, на автобусних зупинках, а також з боків автобусів. Це лише кілька прикладів; рекламодавці завжди шукають нові способи охопити споживачів за допомогою однієї з найстаріших форм реклами, що існують.

Зовнішня реклама може бути неймовірно ефективною. Одна з причин цього полягає в тому, що вона, певним чином, є однією з найчистіших форм реклами. Онлайн-реклама, навпаки, завжди конкурує з контентом і часто навіть маскується під сам контент, тому реклама може легко загубитися або просто бути проігнорованою споживачами, які займаються своїм насиченим інтернет-життям. Зовнішня реклама, з іншого боку, завжди виділятиметься.

Ще однією причиною успіху зовнішньої реклами є її потенціал охоплювати велику кількість людей у ​​цільовій області знову і знову. Більшість людей щодня бачать зовнішню рекламу, причому кількість показів реклами та охоплення ще більші у великих містах, таких як Лондон та Бірмінгем.

Це лише кілька причин, чому витрати на зовнішню рекламу зростають, і, за прогнозами, вони зростатимуть ще більше в найближчі роки. Доходи від зовнішньої реклами у Великій Британії також зростають, і ця тенденція спостерігається по всій Європі та рекламному світі загалом. Зокрема, рекламодавці та компанії зовнішньої реклами інвестують у цифрову зовнішню рекламу, і все більше цифрових екранів з'являється у громадських місцях.