Причиною втрати трафіку є штучний інтелект та зростання конкуренції контенту, яка за останні два роки зросла на 45%

Відповідь Сундара Пічаї на занепокоєння видавців: втрати трафіку через огляди ШІ та майбутнє видимості в Інтернеті

У серії нещодавніх інтерв'ю та публічних виступів генеральний директор Google Сундар Пічаї звернувся до зростаючої стурбованості операторів веб-сайтів, які побоюються, що нові функції пошуку Google на базі штучного інтелекту можуть призвести до значних втрат трафіку. Його відповіді демонструють балансування між оптимістичними обіцянками щодо майбутнього Інтернету та суворою реальністю вимірюваного зниження трафіку, яке вже задокументовано в дослідженнях. Дискусія навколо оглядів штучного інтелекту та його впливу на цифрову економіку підкреслює фундаментальну зміну в поведінці пошуку та ставить нові виклики перед усталеними SEO-стратегіями.

Пов'язано з цим:

• Огляди Google AI: Зростання впровадження призводить до значного зниження показника клікабельності

Вибух контенту та загострення конкуренції в цифровому просторі

Експоненціальне зростання індексованих веб-сайтів

У кількох інтерв'ю, зокрема в одному з Bloomberg, Сундар Пічаї повторив вражаючу статистику: Google збільшив кількість веб-сторінок, які можна сканувати, на 45 відсотків за останні два роки. За словами Пічаї, це масове розширення індексованого контенту відображає загальний «вибух» контенту в Інтернеті, зумовлений різними факторами. Генеральний директор Google пояснює цей розвиток поєднанням того, що люди мають більше вільного часу, покращені інструменти для створення контенту та загальне зростання творчої активності в цифровому просторі.

Цей експоненціально зростаючий обсяг контенту різко загострює конкуренцію за видимість. Хоча раніше обмежена кількість веб-сайтів змагалася за лідируючі позиції, сьогодні творці контенту повинні заявити про себе в значно більш переповненій цифровій екосистемі. Пічаї описує цей розвиток як розширення «простору можливостей», але також наголошує, що Google «вміє знаходити голку в копиці сіна». Ця метафора вказує на зростаючу проблему розрізнення високоякісного контенту від зростаючої маси автоматично згенерованого або низькоякісного контенту.

Вплив на традиційні SEO-стратегії

Різке збільшення обсягу контенту має далекосяжні наслідки для усталених SEO-стратегій. Хоча традиційна пошукова оптимізація довгий час зосереджувалася на ранжуванні в першій десятці результатів, поточні аналізи показують, що огляди штучного інтелекту у 60 відсотках випадків цитують контент зі сторінок, що з'являються в класичних органічних результатах пошуку, тоді як 40 відсотків цитувань надходять з глибших сторінок, яких немає на першій сторінці результатів пошуку. Цей зсув означає, що релевантність контенту та тематична глибина стають важливішими, ніж загальний авторитет домену чи класичні фактори ранжування.

Компаніям необхідно відповідно адаптувати свої контент-стратегії, зосереджуючись більше на довгостроковій оптимізації та високодеталізованому, структурованому контенті. Проблема полягає в тому, що зміст оглядів штучного інтелекту регулярно змінюється, навіть якщо цитовані джерела залишаються незмінними. Це вимагає постійного коригування контент-стратегії та ускладнює довгострокове SEO-планування.

Пов'язано з цим:

• Режим пошуку на основі штучного інтелекту від Google під вогнем критики: видавці говорять про «крадіжку» та бояться за своє існування

Огляди ШІ та їхній вплив на трафік веб-сайту

Оптимістичне зображення Пічаї проти емпіричних висновків

Сундар Пічаї неодноразово наголошував, що Google продовжує надсилати «високоякісний трафік» на зовнішні веб-сайти за допомогою нових оглядів штучного інтелекту. У своїх заявах він порівнює відповіді, згенеровані штучним інтелектом, з давнішими рекомендаціями та стверджує, що огляди штучного інтелекту покращують контекст і збільшують кількість варіантів використання. Він особливо наголошує на своєму твердженні, що люди з більшою ймовірністю повертаються до Google після прочитання оглядів штучного інтелекту та шукають додаткову інформацію в Інтернеті.

Однак таке оптимістичне зображення прямо суперечить емпіричним дослідженням реальної поведінки користувачів. Детальний аналіз, проведений Кевіном Індігом та Еріком ван Бускірком, в якому розглядалася поведінка 70 користувачів зі США у восьми реальних пошукових завданнях, виявляє різке падіння показника кліків. Коли з'являються огляди ШІ, показник кліків (CTR) на настільних пристроях може різко впасти на дві третини — з 28 до 11 відсотків. На мобільних пристроях він все ще втрачає майже половину своїх кліків, з 38 до 21 відсотка.

Структурні зміни у відображенні результатів пошуку

Особливо проблематичним аспектом для операторів веб-сайтів є нещодавнє введення внутрішніх посилань Google в оглядах штучного інтелекту. Google офіційно підтвердив, що посилання в оглядах штучного інтелекту тепер також вказують на інші результати пошуку Google, окрім існуючих посилань на зовнішні веб-сайти. Ця зміна фактично означає, що Google може довше утримувати користувачів у власній екосистемі, одночасно збільшуючи кількість пошукових запитів.

Представлення цих різних типів посилань стратегічно розподілено по-різному: внутрішні посилання Google відображаються набагато помітніше у вигляді пунктирного підкреслення, тоді як зовнішні посилання відображаються як маленькі значки посилань у кінці рядків. Така візуальна ієрархія спонукає користувачів переважно натискати на внутрішні посилання, що ще більше знижує ймовірність переходів на зовнішні веб-сайти.

Вимірювані втрати трафіку в різних галузях промисловості

Незалежні дослідження вже задокументували конкретні втрати трафіку з моменту запуску AI Overviews. Гілад Девід Мааян, генеральний директор Agile SEO, проаналізував 23 вебсайти після запуску AI Overviews і спостерігав зниження органічного трафіку від 18 до 64 відсотків. Інше дослідження SEO-платформи Ahrefs показує, що коефіцієнт кліків для позиції 1 знизився на 34,5 відсотка.

Особливо постраждав інформативний контент, де користувачі отримують відповіді на свої запитання безпосередньо через огляди штучного інтелекту. Однак кількість кліків за транзакційними пошуковими запитами може фактично зрости, оскільки огляди штучного інтелекту функціонують як поради щодо покупок і генерують більш цільовий трафік. Такий розвиток подій призводить до перерозподілу трафіку між різними категоріями контенту та галузями.

Скористайтеся перевагами великого, п'ятикратного досвіду Xpert.Digital у комплексному пакеті послуг | Дослідження та розробки, XR, PR та оптимізація цифрової видимості - Зображення: Xpert.Digital

Xpert.Digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробляти індивідуальні стратегії, точно узгоджені з вимогами та викликами вашого конкретного сегмента ринку. Завдяки постійному аналізу ринкових тенденцій та моніторингу розвитку галузі ми можемо діяти проактивно та пропонувати інноваційні рішення. Поєднання досвіду та знань створює додаткову цінність та надає нашим клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Більше інформації тут:

• Скористайтеся перевагами 5 галузей експертизи Xpert.Digital в одному пакеті – від €500/місяць

Відсутність прозорості та методологічна критика

Відсутність перевірених даних від Google

Незважаючи на неодноразові запевнення Пічаї, що огляди штучного інтелекту призведуть до збільшення та покращення трафіку, Google не надав конкретних, загальнодоступних доказів. Твердження про збільшення часу, який користувачі проводять на веб-сайтах, у звітах чітко характеризується як необґрунтоване. Ця відсутність прозорості посилює скептицизм у спільноті видавців та ускладнює об’єктивну оцінку фактичного впливу.

Покладаючись на внутрішні показники, такі як час перебування на сайті та якість трафіку, без публікації відповідних даних, Пічаї різко контрастує з доступними незалежними аналізами. Ці аналізи показують, що хоча користувачі частіше відвідують Google, вони витрачають менше часу на одне відвідування — це свідчить про те, що на багато запитів вже є відповіді на сторінці пошуку. Ця розбіжність між презентацією Google та незалежними висновками ставить під сумнів достовірність заяв генерального директора.

Різні ефекти залежно від цільової групи та пристрою

Дослідження показують значні відмінності у впливі оглядів штучного інтелекту залежно від груп користувачів та використовуваних пристроїв. Ця диференціація не враховується в загальних твердженнях Пічаї, що підсилює критику такого широкого узагальнення. Наприклад, старші групи користувачів демонструють різні моделі взаємодії з оглядами штучного інтелекту, ніж молодші, а користувачі мобільних пристроїв поводяться інакше, ніж користувачі настільних комп'ютерів.

Складність цих відмінностей робить проблематичними загальні заяви щодо впливу оглядів штучного інтелекту. Видавцям потрібні диференційовані дані, щоб відповідно коригувати свої стратегії, але Google надає лише загальні гарантії щодо позитивних змін.

Регуляторні проблеми та реакція галузі

Дослідження ЄС щодо оглядів штучного інтелекту

Європейська комісія розпочала інтенсивне розслідування впливу оглядів штучного інтелекту від Google. Брюссельське розслідування зосереджено на кількох ключових сферах: порушення авторських прав шляхом відображення контенту третіх сторін без явної згоди, потенційні порушення Закону про цифрові ринки (DMA) та Закону про цифрові послуги (DSA), а також загрози різноманітності медіа відповідно до Європейського закону про свободу медіа (EMFA).

Ця увага з боку регуляторів підкреслює суспільну важливість змін у поведінці пошуку. ЄС бачить ризик того, що незалежні ЗМІ та дрібніші видавці можуть систематично опинитися у невигідному становищі через огляди штучного інтелекту, що зрештою поставить під загрозу різноманітність інформації. На цьому тлі оптимістичні заяви Пічаї необхідно порівнювати з конкретними доказами.

Пов'язано з цим:

• Європейська комісія розслідує, як Google AI Overviews порушує правила ЄС

Стратегічні коригування в медіаіндустрії

Видавці та медіакомпанії вже реагують на зміну умов, спричинену оглядами штучного інтелекту. Згідно з опитуванням Crossvertise, компанії все більше зосереджуються на соціальних мережах (58 відсотків), оптимізації веб-сайтів на основі контенту (41 відсоток) та заходах зі зв'язків з громадськістю (24 відсотки). Цікаво, що, незважаючи на задокументовані втрати трафіку, 49 відсотків опитаних компаній повідомляють про стабільні показники органічного трафіку, тоді як 16 відсотків навіть бачать його зростання.

Ці різні досвіди свідчать про те, що вплив оглядів штучного інтелекту значною мірою залежить від контент-стратегії та галузі. Компанії, які постійно покладаються на структуровані дані, локальну оптимізацію та високоякісні контент-стратегії, здається, краще справляються з переходом, ніж ті, хто залишається зосередженим на традиційних методах SEO.

Курс Google на ринку, керованому штучним інтелектом: стратегічні корективи на майбутнє

Зміна стратегії пошукових систем у Google

Коментарі Пічаї відображають стратегічну переорієнтацію Google на дедалі конкурентнішому ринку штучного інтелекту. Частка Google на ринку онлайн-пошуку впала з приблизно 90 відсотків до розвитку генеративного штучного інтелекту до 65-70 відсотків, а аналітики прогнозують подальше зниження до рівня нижче 50 відсотків протягом наступних п'яти років. Така динаміка ринку пояснює агресивну інтеграцію функцій штучного інтелекту Google, навіть якщо це може відбуватися за рахунок трафіку веб-сайту.

Впровадження режиму штучного інтелекту (AI Mode), який має бути «набагато глибшим за традиційний пошук», підкреслює стратегію Google, спрямовану на те, щоб довше утримувати користувачів на своїх платформах, надаючи більш вичерпні відповіді на основі штучного інтелекту. Цей розвиток подій безпосередньо суперечить інтересам операторів веб-сайтів, які покладаються на трафік із Пошуку Google.

Нові вимоги до контент-стратегій

Зміни, спричинені оглядами зі штучним інтелектом, вимагають фундаментальної переорієнтації контент-стратегій. Веб-сайти повинні структурувати свій контент ефективніше, використовуючи заголовки, марковані списки та таблиці, а також надаючи практичну інформацію. Одної оптимізації ключових слів більше недостатньо; натомість вирішальними факторами стають надійність та цитованість.

Видимість на «надійних» каналах, таких як Reddit та YouTube, стає особливо важливою. Ці платформи набувають значення як джерела оглядів ШІ, що змушує видавців диверсифікувати розповсюдження свого контенту по кількох каналах. Майбутнє більше не належить чистому трафіку веб-сайту, а видимості в різних форматах на базі ШІ.

Пов'язано з цим:

• Адаптація SEO-стратегій для ШІ. Огляди: Вичерпний посібник з нової ери пошуку Google

Майбутнє веб-трафіку: напруженість та втрати

Дискусія навколо відповідей Сундара Пічаї на занепокоєння видавців підкреслює фундаментальну напруженість у цифровій екосистемі, що розвивається. Хоча генеральний директор Google дає оптимістичні обіцянки щодо майбутнього веб-трафіку, незалежні дослідження вже документують значні втрати показників кліків та органічного трафіку. Впровадження внутрішніх посилань Google в оглядах штучного інтелекту ще більше підсилює цю тенденцію та демонструє готовність Google ставити власні інтереси вище інтересів операторів веб-сайтів.

Відсутність прозорості навколо позитивних даних, наведених Пічаї, підриває довіру до його заяв і посилює недовіру у видавничій спільноті. Водночас розслідування ЄС та регуляторні ініціативи демонструють, що суспільний вплив оглядів ШІ отримує дедалі більшу політичну увагу.

Для операторів веб-сайтів та творців контенту це означає перехідний етап зі значною невизначеністю. Успішні стратегії повинні будуть зосередитися на диверсифікації джерел трафіку, оптимізації структурованого контенту для систем штучного інтелекту та посиленні присутності на альтернативних платформах. Ера виключної залежності від трафіку Google добігає кінця, навіть якщо Пічаї стверджує протилежне. Майбутнє належить тим компаніям, які вчасно адаптуються до нових реалій пошуку на базі штучного інтелекту та відповідно диверсифікують свої контент-стратегії.

☑️ Підтримка МСП у стратегії, консалтингу, плануванні та впровадженні

☑️ Створення або переорієнтація цифрової стратегії та діджиталізації

☑️ Розширення та оптимізація процесів міжнародних продажів

☑️ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑️ Розвиток бізнесу Pioneer

Konrad Wolfenstein

Я буду радий служити вашим особистим консультантом.

Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965 .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.

Xpert.Digital – це галузевий центр, що спеціалізується на цифровізації, машинобудуванні, логістиці/інтралогістиці та фотоелектричній енергетиці.

Завдяки нашому комплексному рішенню для розвитку бізнесу на 360° ми підтримуємо відомі компанії, починаючи від нового бізнесу і закінчуючи післяпродажним обслуговуванням.

Ринкова аналітика, маркетинг, автоматизація маркетингу, розробка контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні мережі та підтримка лідів – це частина наших цифрових інструментів.

Більше інформації можна знайти за адресами: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus