Причина втрати руху через ШІ та зростаючу конкуренцію вмісту 45% за останні два роки

Реакція Сундар Пічай на догляд за видавцями: втрати руху через AI-Overviews та майбутнє веб-видимості

Генеральний директор Google Sundar Pichai відреагував у ряді поточних інтерв'ю та публічних виступів на зростаючі проблеми операторів веб-сайтів, які побоюються, що нові функції пошуку Google на основі AI можуть призвести до значних втрат трафіку. Його відповіді розкривають врівноважний акт між оптимістичними обіцянками для майбутнього Інтернету та важкою реальністю вимірюваних втрат трафіку, які вже задокументовані дослідженнями сьогодні. Дискусія про огляди AI та їх вплив на цифрову економіку ілюструє основні зміни в поведінці пошуку та представляють створені стратегії SEO з новими проблемами.

Підходить для цього:

• Огляди Google AI: Збільшення поширення призводить до значного зниження швидкостей кліків

Вибух вмісту та більш жорстка конкуренція в цифровому просторі

Експоненціальне зростання зазначених веб -сайтів

У кількох інтерв'ю Sundar Pichai неодноразово неодноразово, включаючи обговорення Bloomberg: Google збільшив кількість веб -сайтів, що підлягають на 45 відсотків за 45 відсотків за останні два роки. За словами Пічая, це масове розширення індексованого вмісту відображає загальний «вибух» вмісту в Інтернеті, який працює від різних факторів. Генеральний директор Google приписує цю розробку з поєднанням більш доступного часу людей, вдосконаленим інструментом для створення вмісту та загальним збільшенням творчих заходів у цифровому просторі.

Цей експоненціально зростаючий вміст різко збільшує конкуренцію за видимість. Хоча обмежена кількість веб -сайтів, які використовуються для конкуренції за найкращі позиції, виробники вмісту повинні сьогодні стверджувати себе в набагато більш переповненій цифровій екосистемі. Пічай описує цю розробку як розширення "простору можливостей", але також підкреслює, що Google "добре знаходить голку в колеці сіна". Ця метафора вказує на все більшу проблему відрізнити високоякісний вміст від зростаючої маси автоматично генерованого або нижчого вмісту.

Вплив на традиційні стратегії SEO

Драматичне збільшення змісту змісту має далекосяжні наслідки для встановлених стратегій SEO. Незважаючи на те, що традиційна оптимізація пошукових систем вже давно зосереджена на розміщенні в топ -10 результатах, поточні аналізи показують, що вміст оглядів AI цитає вміст зі сторінок у 60 відсотках випадків, які відображаються в класичних результатах органічного пошуку, тоді як 40 відсотків цитат надходять із нижчих сторінок, які не можуть бути знайдені на першому результату пошуку. Це переміщення означає, що точність вмісту та тематична глибина стають важливішими, ніж загальний доменний авторитет або класичні фактори ранжування.

Компанії повинні відповідно адаптувати свої контентні стратегії та все більше покладатися на оптимізацію довгої та дуже детальної структури. Завдання полягає в тому, що зміст оглядів AI регулярно змінюється, навіть якщо цитовані джерела залишаються однаковими. Це вимагає постійного коригування стратегії змісту і робить довгострокове планування SEO більш складним.

Підходить для цього:

• Режим пошуку AI Google під пожежею: Видавець говорить про "крадіжку" та страх за своє існування

AI-Overviews та їх вплив на трафік веб-сайтів

Оптимістичне зображення Пічая проти емпіричних висновків

Sundar Pichai неодноразово підкреслював, що Google продовжує надсилати "високоякісну трафік" на зовнішні веб -сайти з новими оглядами AI. У своїх твердженнях він порівнює відповіді AI з існуючими фрагментами та стверджує, що контекст покращується за допомогою оглядів ШІ та вирощує кількість додатків. Його твердження про те, що люди повертаються частіше, прочитавши огляди ШІ, повернуться і шукатиме подальші джерела в Інтернеті.

Однак ця оптимістична презентація прямо суперечить емпіричним дослідженням фактичної поведінки користувачів. Детальний аналіз Кевіна Індіга та Еріка Ван Бускірка, які вивчали поведінку 70 користувачів США у восьми реальних завданнях пошуку, демонструє драматичні втрати в швидкостях кліків. Коли з’являються огляди AI, швидкість клацання (CTR) може згортатися на дві третини на настільних пристроях від 28 до 11 відсотків. Принаймні, він втрачає майже половину кліків на мобільних пристроях, з 38 до 21 відсотків.

Структурні зміни в презентації результатів пошуку

Особливо проблематичним аспектом для операторів веб -сайтів є недавнє впровадження внутрішніх посилань Google у оглядах ШІ. Google офіційно підтвердив, що посилання в оглядах AI тепер стосуються подальших результатів пошуку Google, крім існуючих посилань на зовнішні веб -сайти. Насправді ця зміна означає, що Google тримає користувачів довше у власній екосистемі і в той же час збільшує кількість пошукових запитів.

Представлення цих різних типів посилань стратегічно зважений: внутрішні посилання Google показані значно більш помітно, ніж пунктирні підкреслення, тоді як зовнішні посилання відображаються як невеликі посилання символу в кінці рядків. Ця візуальна ієрархія означає, що користувачі вважають за краще натискати на внутрішні посилання, що ще більше зменшує ймовірність клацань на зовнішніх веб -сайтах.

Вимірювані втрати руху в різних галузях

Незалежні дослідження вже задокументували конкретні втрати трафіку з моменту впровадження оглядів ШІ. Гілад Девід Маайян, генеральний директор Agile SEO, проаналізував 23 веб -сайти після запуску оглядів ШІ та визначив зниження органічного трафіку між 18 і 64 відсотками. Ще одне дослідження платформи SEO AHREFS показує, що швидкість клацання знизилася на позицію 1 на 34,5 відсотка.

Особливо впливає на інформативний контент, в якому користувачі отримують свої запитання безпосередньо через огляди ШІ. З іншого боку, з транзакційними пошуковими запитами, клацання можуть навіть зростати, оскільки саміти AI виступають як поради щодо придбання та генерувати більш цілеспрямований трафік. Цей розвиток призводить до перерозподілу трафіку між різними категоріями контенту та галузями.

Машина AI & XR-3D-рендерінгу: п’ять разів досвід від Xpert.digital у комплексному пакеті служби, R&D XR, PR & SEM-IMAGE: Xpert.digital

Xpert.digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробити кравці, розроблені стратегії, пристосовані до вимог та проблем вашого конкретного сегменту ринку. Постійно аналізуючи тенденції на ринку та здійснюючи розвиток галузі, ми можемо діяти з передбаченням та пропонувати інноваційні рішення. З поєднанням досвіду та знань ми створюємо додаткову цінність та надаємо своїм клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Детальніше про це тут:

• Використовуйте 5 -разову компетентність xpert.digital в одній упаковці - від 500 € на місяць

Відсутня прозорість та методологічна критика

Відсутність даних, що перевіряються Google

Незважаючи на неодноразові твердження Пічая, що огляди AI призведуть до більшого та кращого трафіку, Google залишається винним у конкретних, загальнодоступних доказах. Заява про те, що час витратити користувачів на веб -сайтах явно зростає у звітах як незрозумілі. Ця відсутність прозорості збільшує скептицизм у видавничій спільноті та ускладнює об'єктивну оцінку фактичних наслідків.

Посилання Пічая на внутрішні вимірювання, такі як тривалість перебування та якість трафіку без відповідного публікації даних, протиставляється наявним незалежним аналізам. Вони показують, що користувачі відвідують Google частіше, але витрачають менше часу на відвідування - показник того, що на багато запитів вже відповідають на сторінку пошуку. Ця невідповідність між презентацією Google та незалежними висновками викликає сумніви щодо достовірності заяв генерального директора.

Різні ефекти відповідно до цільових груп та пристроїв

Дослідження показують суттєві відмінності в ефектах оглядів ШІ залежно від груп користувачів та використовуваних пристроїв. Ця диференціація не враховується в загальних твердженнях Пічая, що збільшує критику плоскої презентації. Наприклад, старші групи користувачів показують інші схеми взаємодії з оглядами AI, ніж молодші, а мобільні користувачі поводяться інакше, ніж користувачі настільних ПК.

Складність цих відмінностей робить рівномірні твердження про вплив оглядів ШІ. Видавець потребує диференційованих даних, щоб мати можливість відповідно адаптувати свої стратегії, але Google отримує загальне страхування лише за допомогою позитивних подій.

Регуляторні проблеми та реакції галузі

ЕС Огляд оглядів ШІ

Європейська комісія ініціювала інтенсивні дослідження наслідків оглядів AI Google. Основна увага в Брюссельських розслідуваннях -кілька центральних областей: порушення авторських прав завдяки проявленню вмісту третього партії без явної згоди, можливих порушень Закону про цифрові ринки (DMA) та Закону про цифрові послуги (DSA), а також ризик різноманітності ЗМІ відповідно до Закону про свободу медіа (EMFA).

Ця регуляторна увага підкреслює соціальну сферу змін у поведінці пошуку. ЄС бачить небезпеку того, що незалежні медіа та менші видавці можуть систематично зневажати оглядами ШІ, що загрожує різноманітності інформації в довгостроковій перспективі. На цьому тлі оптимістичні уявлення Пічая повинні бути виміряні проти конкретних доказів.

Підходить для цього:

• Комісія ЄС розслідує огляд Google AI на порушення правил ЄС

Стратегічні корективи для медіа -індустрії

Видавці та медіа -компанії вже відповідають на змінені умови оглядами AI. Згідно з перехресним вертикальним опитуванням, компанії все частіше покладаються на соціальні медіа (58 відсотків), оптимізацію веб-сайтів на основі контенту (41 відсоток) та PR-заходів (24 відсотки). Цікаво, що, незважаючи на задокументовані втрати трафіку, 49 відсотків опитаних компаній повідомляють про стабільні показники органічного доступу, тоді як 16 відсотків навіть збільшуються.

Ці різні досвіду свідчать про те, що наслідки оглядів ШІ сильно залежать від контентної стратегії та галузі. Компанії, які послідовно ставлять на структуровані дані, локальна оптимізація та високоякісні стратегії контенту, схоже, покращуються через перехід, ніж ті, які залишаються зосередженими на традиційних методах SEO.

Курс Google на ринку, орієнтованому на AI: стратегічні корективи на майбутнє

Зміна стратегії пошукової системи в Google

Заяви Пічая відображають стратегічне перестановку Google на все більш конкурентоспроможному ринку AI. Частка ринку Google в онлайн -пошуку знизилася приблизно з 90 відсотків, перш ніж розвивати генеративний ШІ до 65 до 70 відсотків, а аналітики прогнозують подальше зниження менше ніж на 50 відсотків протягом наступних п'яти років. Ця динаміка ринку пояснює агресивну інтеграцію Google функцій AI, навіть якщо це може бути за рахунок трафіку веб -сайту.

Впровадження режиму AI, який повинен бути "набагато нижчим, ніж традиційний пошук", ілюструє стратегію Google про те, щоб довше тримати користувачів на власних платформах через комплексні відповіді AI. Ця розробка в прямому конфлікті з інтересами операторів веб -сайтів, які покладаються на трафік з пошуку Google.

Нові вимоги до стратегій контенту

Зміни за допомогою оглядів ШІ вимагають фундаментального перенапруження контентових стратегій. Веб -сайти повинні більше структурувати ваш вміст, працювати з заголовками, списками та таблицями та пропонувати інформацію, орієнтовану на практику. Чиста оптимізація ключових слів більше не працює; Натомість надійність та цитування стають вирішальними факторами.

Видимість на каналах "довіри", таких як Reddit та YouTube, стає особливо важливими. Ці платформи стають важливішими як джерела для оглядів ШІ, які змушують видавця диверсифікувати їх розподіл вмісту протягом декількох каналів. Майбутнє більше не належить до чистого трафіку веб-сайтів, а видимість у різних форматах на основі ШІ.

Підходить для цього:

• Адаптація стратегій SEO для оглядів AI: всебічний посібник для нової ери пошуку Google

Майбутнє веб -трафіку: напруга та втрати

Дискусія про реакції Сундар Пічай щодо занепокоєння видавця ілюструє основну напругу в мінливому цифровому екосистемі. Хоча генеральний директор Google дає оптимістичні обіцянки щодо майбутнього веб -трафіку, незалежні дослідження вже документують значні втрати в швидкостях кліків та органічного трафіку. Впровадження внутрішніх посилань Google в оглядах AI також посилює цю тенденцію і показує, що Google готовий поставити власні інтереси щодо інтересів оператора веб -сайту.

Відсутність прозорості в позитивних даних, цитованих Pichai, підриває достовірність його заяв та збільшує недовіру у видавничій спільноті. У той же час, розслідування ЄС та регуляторні ініціативи показують, що соціальні наслідки оглядів ШІ все більше приділяють політичну увагу.

Для операторів веб -сайтів та виробників вмісту це означає перехідну фазу зі значними невизначеностями. Надалі успішним стратегіям доведеться покладатися на диверсифікацію джерел трафіку, структуровану оптимізацію контенту для систем AI та збільшення присутності на альтернативних платформах. Час ексклюзивної залежності від трафіку Google закінчується, навіть якщо Пічай стверджує протилежне. Майбутнє належить тим компаніям, які пристосовуються до нових реалій пошуку, що підтримується AI, рано та диверсифікують свої контентні стратегії.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Конрад Вольфенштейн

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus