Нещодавнє SEO-дослідження: розділено на три групи – відмінності в пошуковій поведінці за віком та статтю

Три групи користувачів Google: що показує дослідження – Нове дослідження аналізує поведінку цифрового пошуку в США

Нещодавнє дослідження Sparktoro та Datos , яке поділяє користувачів Google у США на три групи (34% з понад 100 пошуками на місяць, 36% з від 21 до 100 пошуків та 30% з від 1 до 20 пошуків), дає цікаву інформацію про різну інтенсивність використання. Однак дослідження безпосередньо не розкриває демографічний розподіл цих трьох груп. Тим не менш, доступні результати пошуку пропонують розкриття інформації про вікові та гендерні відмінності в поведінці цифрового пошуку.

Datos – це компанія Semrush, що спеціалізується на даних кліків. Згідно з даними Datos, Google перенаправляє приблизно 30% усіх кліків у США та ЄС на власні сервіси. Ці дані є частиною великих джерел даних, які Semrush використовує для своєї аналітики та інструментів.

Підходить для цього:

• За 2025 та 2026 роки: порівняння 9 SEO-інструментів – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz та SISTRIX

Вікові відмінності в пошуковій поведінці

Вік виявляється одним із найважливіших факторів у поведінці цифрового пошуку. Між поколіннями виникають значні відмінності у виборі бажаних пошукових платформ та методів.

Різниця між поколіннями у виборі пошукової платформи

Покоління X (народжені між 1965 і 1980 роками) досі переважно використовує традиційні пошукові системи, такі як Google, для пошуку інформації. Мілленіали (покоління Y, народжені між 1981 і 1996 роками) використовують комбінацію класичних пошукових систем та соціальних мереж. Покоління Z, навпаки, надає перевагу соціальним мережам як основному джерелу інформації.

Ці відмінності підтверджуються поточними даними: приблизно 40% молодих користувачів більше не починають пошук інформації в Google, а на таких платформах, як TikTok або Instagram. Згідно з дослідженням State of Search 2024, очевидна чітка різниця у віці – чим молодші користувачі, тим частіше для пошукових запитів використовуються чат-боти зі штучним інтелектом та платформи, такі як TikTok.

Голосовий пошук як віково-специфічне явище

Вікові відмінності особливо помітні у використанні голосового пошуку. Дослідження Northstar Research, проведене на замовлення Google, показало, що 55% усіх підлітків віком від 13 до 18 років використовують цю технологію кілька разів на день, тоді як старші люди мають значно більше труднощів із цією функцією.

Підходить для цього:

• Ландшафт пошукових систем змінюється – голосовий пошук з голосовим SEO стає дедалі важливішим

Інтенсивність використання різних платформ за віком

Віково-специфічні закономірності також виникають під час використання соціальних мереж як пошукових платформ:

• Instagram найбільше використовується віковою групою 25-34 роки (9,6 мільйона користувачів станом на березень 2024 року).
• X (раніше Twitter) особливо подобається молодим людям віком від 18 до 34 років (41% цієї вікової групи).
• Pinterest щодня використовують 7% молоді віком від 14 до 29 років.
• Facebook набирає популярності з віком користувачів.

Гендерні відмінності в пошуковій поведінці

Окрім віку, стать також відіграє важливу роль у поведінці цифрового пошуку, причому відмінності, специфічні для платформи, тут особливо очевидні.

Уподобання платформи за статтю

Гендерний розподіл значно варіюється залежно від платформи:

• Найбільший гендерний дисбаланс має X (раніше Twitter) – 60,9% користувачів – чоловіки.
• З іншого боку, Pinterest переважно використовують жінки – 71,9% німецьких користувачів – жінки.
• Instagram має більш збалансований гендерний розподіл, де жінки трохи випереджають чоловіків у щоденному використанні – 36% порівняно з чоловіками – 33%.

Гендерно-специфічна пошукова поведінка в Google

Сама компанія Google аналізує пошукову поведінку своїх користувачів, щоб зробити висновки про демографічні характеристики, такі як вік і стать. Компанія використовує ці дані, серед іншого, для цільової реклами. Для операторів веб-сайтів ця функція є важливим джерелом інформації, надаючи, наприклад, уявлення про те, які сторінки частіше відвідують жінки, а які чоловіки.

Взаємодія віку та статі

У деяких регіонах вікові та гендерні відмінності підсилюють взаємні. Наприклад, в Instagram найбільша різниця між чоловіками та жінками спостерігається у віковій групі 45-54 роки: 2,4 мільйона жінок порівняно з 1,8 мільйона чоловіків.

Ці відмінності також відображаються в поведінці пошуку. В електронній комерції молодші користувачі частіше використовують торговельні майданчики секонд-хенду або азійські платформи, тоді як гендерні відмінності стають очевидними в певних категоріях товарів.

Складна мережа взаємозв'язків

Зв'язок між пошуковою поведінкою, віком та статтю – це складне явище. Хоча оригінальне дослідження Sparktoro не дає прямого розуміння демографічного розподілу трьох визначених груп пошукової поведінки, інші дослідження показують, що як вік, так і стать є суттєвими факторами, що впливають на поведінку цифрового пошуку.

Зі збільшенням віку, здається, зростає перевага традиційних пошукових систем, таких як Google, тоді як молоде покоління все частіше звертається до альтернативних платформ. Гендерні відмінності особливо очевидні у виборі платформи та певних тематичних інтересах.

Для компаній та маркетологів це означає, що успішна цифрова стратегія повинна враховувати як вікові, так і гендерні відмінності в пошуковій поведінці, щоб ефективно охопити цільові групи.

Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Як часто люди насправді шукають? Цікаві дані про використання Google.

Нещодавно опубліковане дослідження Sparktoro та Datos розкриває захопливі аспекти поведінки користувачів Google у США. Аналіз показує чіткий тристоронній поділ бази користувачів залежно від частоти їхніх пошукових запитів: хоча третина користується Google відносно рідко, ще третина здійснює надзвичайно велику кількість пошуків. Середня кількість пошукових запитів на місяць становить 126, з медіаною 53 запити, що підкреслює широку варіацію. Ці результати дають важливе розуміння моделей використання провідної світової пошукової системи та її значення для різних груп населення.

Методологічна основа дослідження

Дослідження було проведено у співпраці між Sparktoro та Datos, компанією Semrush. Дослідники проаналізували пошукову поведінку користувачів Google у США, зосереджуючись на пошукових запитах на комп’ютерах. Важливо зазначити, що мобільні додатки, такі як Карти Google або додаток Google для Android, не були включені до опитування, що обмежує актуальність даних, особливо для мобільних користувачів. Незважаючи на це обмеження, дослідження надає цінну інформацію про пошукову поведінку на комп’ютерах, де користувачі схильні виконувати складніші та детальніші пошукові запити.

Період аналізу охоплював кілька місяців, найновіші дані датуються 2025 роком. Дані збиралися за допомогою панелі, що представляє статистично значущу та різноманітну вибірку користувачів Інтернету в США. Під час інтерпретації результатів важливо зазначити, що «унікальний пошук» визначався як запит, який не виконувався кілька разів з однаковим формулюванням в один день. Це означає, що кілька однакових пошуків одним і тим самим користувачем в один день враховувалися лише один раз.

Детальний опис трьох груп користувачів

У дослідженні визначено три окремі групи користувачів, кожна з яких має характерну пошукову поведінку. Перша група, що складається з 30% користувачів, виконує відносно мало пошуків – від одного до 20 запитів на місяць. Ці користувачі можуть використовувати Google переважно для епізодичних, конкретних інформаційних потреб або можуть надавати перевагу альтернативним джерелам інформації. Їхня пошукова поведінка характеризується спорадичними, здебільшого цілеспрямованими запитами для нагальних потреб.

Друга група складається з 36% користувачів, які виконують від 21 до 100 пошуків на місяць. Ці користувачі представляють середину спектра і можуть вважатися помірними користувачами пошукових систем. Вони регулярно використовують Google для різних інформаційних потреб, але не з такою інтенсивністю, як третя група.

Третя група, що складається з 34% користувачів, характеризується дуже інтенсивним використанням – понад 100 пошукових запитів на місяць. Ці досвідчені користувачі покладаються на Google як основний інструмент збору інформації та, ймовірно, часто проводять дослідження з професійних чи особистих причин. Деякі користувачі в цій групі навіть виконують від 500 до 1000 пошуків на місяць, як свідчать дані.

Середня пошукова активність та статистичний розподіл

Особливо цікавий аспект дослідження стосується статистичного розподілу пошукових запитів. Середнє значення 126 пошукових запитів на місяць на користувача значно вище, ніж медіана в 53. Ця розбіжність ілюструє, що кілька користувачів з надзвичайно високою пошуковою активністю спотворюють середнє значення вгору, тоді як більшість користувачів виконують значно менше пошукових запитів.

Асиметричний розподіл пошукової активності має важливі наслідки для інтерпретації обсягів пошуку та розробки маркетингових стратегій. Він показує, що відносно невелика частка користувачів відповідає за значну частку загального обсягу пошуку. Сам Google повідомив, що його пошукова система відповідає приблизно на п'ять трильйонів пошукових запитів щорічно, що підкреслює величезну важливість платформи для глобального збору інформації.

Розподіл за категоріями пошуку

Окрім частоти пошукових запитів, у дослідженні також розглядалися типи пошукових запитів, які виконують користувачі. Переважна більшість запитів – це класичний веб-пошук, що становить приблизно 87% усіх пошукових запитів. Це ілюструє, що, незважаючи на зростаючу диверсифікацію сервісів Google, традиційний текстовий пошук залишається основним бізнесом пошукової системи.

Пошук зображень йдуть далі з часткою приблизно 10% пошукових запитів. Це відображає зростаючу важливість візуального контенту в Інтернеті та потребу користувачів знаходити певні зображення або отримувати візуальну інформацію з певної теми. Решта пошукових запитів розподілені по інших спеціалізованих сферах, таких як новини чи покупки, але вони становлять значно меншу частку порівняно із загальним веб-пошуком та пошуком зображень.

Google у контексті ринку пошуку США

Щоб зрозуміти значення цих моделей використання, корисно розглянути позицію Google на ринку пошукових систем США. У лютому 2025 року Google займав приблизно 76,3% від загального ринку пошукових систем США. Bing слідував за ним з часткою ринку близько 17%, а Yahoo посів третє місце з часткою близько 4%. Ці цифри ілюструють домінуюче становище Google на ринку, незважаючи на зусилля конкурентів та втручання регуляторних органів.

Ще один вартий уваги висновок із пов’язаних досліджень стосується так званого феномену «нульового кліку». Згідно з одним дослідженням, майже 60% пошукових запитів на мобільних пристроях та комп’ютерах у США завершуються без кліку на результат. Це означає, що значна частина пошукових запитів або виконується без будь-яких подальших дій, або користувач змінює свій пошуковий запит. Особливе занепокоєння для операторів веб-сайтів викликає той факт, що майже 30% усіх кліків надходять на платформи, що належать самому Google, такі як YouTube, Google Maps або Google Flights.

Підходить для цього:

• Пошук з нульовою канькою, в якому користувачі можуть знайти свою інформацію безпосередньо, не натискаючи на веб-сайт Marketing Challeng

Пошукова поведінка з плином часу та регіональне порівняння

Цікаво, що порівняння даних із США та ЄС показує, що середня кількість пошукових запитів на одного користувача зросла в обох регіонах за останні роки. У вересні 2022 року кількість пошукових запитів на одного користувача в ЄС становила близько 120, тоді як у США – 130. До 2024 року це число зросло приблизно до 140 пошукових запитів на користувача в обох регіонах. Це спростовує побоювання, що Google втратив довіру або що користувачі Інтернету все частіше шукають альтернативи.

Порівняно з ЄС, відмінності також очевидні в поведінці кліків після пошукових запитів. Відсоток кліків, які ведуть до сервісів Google, таких як YouTube, після пошуку становить 28,5% у США, що на 4,5 процентних пункти вище, ніж у ЄС, де цей показник становить 24%. Це може бути пов'язано з суворішими правилами в ЄС, які, наприклад, призвели до того, що Карти Google більше не посилаються безпосередньо з результатів пошуку Google.

Наслідки для маркетингових стратегій та оптимізації веб-сайту

Результати дослідження мають значне значення для стратегій цифрового маркетингу та оптимізації веб-сайтів. Для бізнесу та творців контенту важливо розуміти, що їхні потенційні відвідувачі мають різні пошукові звички. Диференційована стратегія, яка враховує як випадкових, так і інтенсивних користувачів, може бути ефективнішою, ніж універсальний підхід.

Велика кількість пошукових запитів без кліків створює проблеми для операторів веб-сайтів, оскільки вони можуть отримувати менше трафіку, незважаючи на хороші рейтинги в пошукових системах. Це підкреслює необхідність виходити за рамки чистої пошукової оптимізації та розробляти більш комплексні цифрові стратегії, що включають різні канали та платформи.

Для пошукової оптимізації (SEO) ці висновки означають, що посилення уваги до традиційного веб-пошуку залишається доцільним, оскільки на нього припадає найбільша частка пошукових запитів. Водночас не слід нехтувати зростаючою важливістю пошуку зображень, особливо для галузей, де візуальний контент відіграє вирішальну роль.

Зміна тенденцій пошуку: роль Google у майбутньому, керованому штучним інтелектом

Дослідження Sparktoro та Datos надає цінну інформацію про пошукову поведінку користувачів Google у США. Виявлений трикомпонентний поділ на випадкових, помірних та інтенсивних користувачів, а також асиметричний розподіл пошукової активності ілюструють складність пошукової поведінки та різні звички використання серед населення.

Незважаючи на домінування Google на ринку пошукових систем та велику кількість пошукових запитів без кліків, пошукова система залишається центральним інструментом збору інформації. Зростання кількості пошукових запитів на користувача в останні роки свідчить про те, що Google зберігає свою позицію основного джерела інформації в Інтернеті.

Забігаючи вперед, було б цікаво подальше спостереження за розвитком цих моделей використання, особливо щодо впливу пошукових інструментів на основі штучного інтелекту та голосових помічників. Так само, більш детальний демографічний аналіз трьох визначених груп користувачів був би цінним для ще глибшого розуміння пошукової поведінки різних груп населення.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Konrad Wolfenstein

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus